Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet

Formation Réussir ses campagnes de Publicité sur Internet

Vous souhaitez créer des campagnes de publicité sur Internet dans le cadre de votre politique globale de communication ?
Et savoir évaluer et optimiser le ROI de vos campagnes display ?
En 2 jours de formation campagnes publicité, apprenez à piloter une campagne performante sur Internet !


Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 15 Ans d'expérience 50 formations 98% Clients satisfaits1


Le saviez-vous ?

Sur mobile, les revenus publicitaires du display ont dépassé ceux du Search en 2014 !

Tirez profit des nouvelles opportunités de la publicité en ligne !

Le média digital est devenu, en France, le deuxième média de référence pour la publicité (25% des investissements) derrière la télévision (27%), et devant la presse (24%) !

Le marché français de la publicité digitale a ainsi atteint un chiffre d’affaires de 2,896 milliards d’euros.

Si le Search continue de dominer le segment de l’e-publicité, le display a augmenté 2 fois plus vite, tiré par l’explosion du mobile, du social mobile, de la vidéo, et bien évidemment du programmatique …

A l'ère du big data, les marques savent que le display est désormais un outil clé pour créer rapidement du trafic ciblé vers son site et développer sa notoriété.

Mais ce n’est pas toujours simple de lancer une campagne display !

La diffusion de campagnes sur le réseau display est un moyen de s’offrir un supplément de visibilité et des ventes additionnelles. Les performances y sont différentes que sur le Search, les stratégies et objectifs étant différents, et cela freine parfois les annonceurs.

Comment créer des campagnes display et en optimiser le ROI ? Quelles sont les erreurs à ne pas commettre et les pièges à éviter ? Retrouvez toutes les réponses à ces questions lors de la formation display / publicité online VISIPLUS.

Cette formation dédiée à la publicité sur internet vous permet de définir et piloter des stratégies d’utilisation du display efficaces.


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Objectifs de cette formation

  • Comprendre les enjeux et les acteurs du display
  • Choisir le bon format pour sa campagne
  • Construire et mettre en œuvre sa campagne display
  • Mesurer les résultats de sa campagne display et optimiser son ROI

A qui s'adresse cette formation ?

  • Chefs de publicité
  • Chefs de produits
  • Responsables marketing
  • Responsables e-marketing
  • Responsables Web
  • Responsables Communication
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Quelques thèmes abordés lors de la formation

  • Définition du display GDN : Google Display Network
  • Principe de l’Ad exchange et du Real Time Bidding
  • Les formats d’affichage et emplacements (les plus utilisés, les moins utilisés, ceux qui rapportent le plus)
  • Combinaison de ciblage
  • Stratégie d’enchères et mode de diffusion
  • Où acheter ? Modes d’achats (CMP, forfait, coût par achat, par impression…)
  • Les colonnes spécifiques au réseau de Display
  • Le display sur les médias sociaux
  • Trouver les bons outils de tracking et d’analyse (ad-server, analytics…)
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  • Comprendre les enjeux et les acteurs du display
  • Choisir le bon format pour sa campagne
  • Construire et mettre en œuvre sa campagne display
  • Mesurer les résultats de sa campagne display et optimiser son ROI

1 Étude Ipsos : cumul satisfaits et très satisfaits.

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Prochaines Dates de formation Disponibilités mises à jour le : 26/04/2017

Dates Lieu Inscription
05 & 06 Juillet 2017 Paris Pré-inscription Moins de 6 places disponibles
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** Donnent lieu à un certificat qui ne constitue pas un diplôme d’établissement. Le certificat délivré n’est pas enregistré au RNCP ni recensé à l’inventaire de la CNCP.


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Le programme de la formation Réussir ses campagnes de Publicité sur InternetDemandez le catalogue complet

1. Etat des lieux et présentation du display
  • Qu’est-ce que le display ? Définition et caractéristiques
  • Définition du display GDN : Google Display Network
  • Les chiffres clés du display
  • Les objectifs des campagnes display
  • Atouts et inconvénients du display
2. Les acteurs du display
  • Les agences
  • Les annonceurs
  • Les régies
  • Les éditeurs
  • Les moteurs de recherche
  • Zoom sur les réseaux sociaux
3. Les nouveaux modèles Ad exchanges, programmatique, RTB
  • Principe de l’Ad exchange et du Real Time Bidding
  • Définitions clés : DSP, SSP, DMP, RTB
  • Opportunités et limites pour les marques
  • Les flux d’une campagne RTB
  • Zoom sur des retours d’expérience
4. Les tailles et formats du display
  • Les formats d’affichage et emplacements (les plus utilisés, les moins utilisés, ceux qui rapportent le plus)
  • Les formats utilisés (sliders, pop-up, push down, flash, roll over, rich media, sidekick…)
5. Les différents types d’annonces
  • Les annonces vidéo (annonce instream, image statique dans des vidéos, annonce vidéo TrueView Indisplay)
  • Les annonces Lightbox (diffusion de votre page Google +, annonces de réseau social)
  • Les annonces dynamiques (utilisation du remarketing dans le display)
  • Les annonces pour du contenu numérique ou application (annonce textuelle, annonce illustrée)
6. Méthodes de ciblage
  • La segmentation
  • Le ciblage contextuel
  • Le ciblage comportemental
  • Le ciblage géographique
  • Le ciblage socio-démographique
  • Centres d’intérêt et remarketing
  • Combinaison de ciblage
7. Créer une campagne Display
  • Rappels sur l’organisation d’un compte
  • Utilisation des objectifs marketing
  • Mise en place d’une campagne dans les applications mobiles
  • Stratégie d’enchères et mode de diffusion
  • Extensions d’annonces
  • Utilisation des paramètres avancés
  • Rappel sur le tag de conversion
8. Construire son plan Display
  • Segmenter
  • Objectifs
  • Budget
  • Complémentarité avec les autres leviers
  • Où acheter ? Modes d’achats (CMP, forfait, coût par achat, par impression…)
9. Les colonnes spécifiques au réseau de Display
10.Le retargeting et les aspects comportementaux
  • Les objectifs
  • Les principaux acteurs
  • Les formats
  • Le mode d’achats
11. Le display sur les médias sociaux
  • Les objectifs
  • Les principaux acteurs
  • Les formats
  • Le mode d’achats
12.Mesurer l’impact de ses campagnes display
  • Définir et utiliser les bons KPIs
  • Zoom sur le taux de clics, le taux de lecture complète, le taux et durées d’interaction, taux de visite sur les sites des marques émettrices, le nombre d’impressions, le taux de visionnage, le nombre d’interactions, le taux de conversion…)
  • Trouver les bons outils de tracking et d’analyse (ad-server, analytics…)

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