Si la principale mission du responsable de marque est de gérer l’image de la marque et de la développer, il doit avant tout mettre en place une stratégie globale cohérente et utiliser tous les outils marketing à sa disposition pour ce faire.
Autres dénominations : Responsable de marque / gamme, Brand marketing manager, Chef de marque, Responsable marketing de marque, Coordinateur de marque
Quelles sont les missions du métier de : Responsable de la marque
Établir une veille concurrentielle du marché
- Assurer une veille concurrentielle et analyser le comportement des consommateurs
- Commanditer des études de marché qualitatives et quantitatives
- Faire coïncider les informations liées aux produits pour définir des améliorations possibles
- Prévoir l’adaptation et le positionnement des produits de la marque
Définir
une stratégie de développement de la marque
- Définir la stratégie de développement de la marque à long termes
- Garantir la cohérence de la marque
- Définir la stratégie digitale de la marque
- Définir et prioriser la conception et le lancement des nouveaux produits avec les équipes R&D
- Assurer le bon positionnement et la cohérence des différentes marques de l’entreprise
Mettre en
œuvre le plan marketing
- Communiquer via des campagnes multi-canaux
- Coordonner l’implantation de la stratégie de marque dans les campagnes publicitaires
- Développer des partenariats
- Travailler sur l’identité visuelle et graphique des marques
- Optimiser la communication sur la marque
- Planifier les lancements et suivre le développement de nouveaux produits
- Initier et piloter la réalisation d’éléments créatifs
- Définir des opérations promotionnelles off et online
- Développer une politique « d’expérience clients » sur internet
- Négocier et coordonner les actions de marketing opérationnel auprès des partenaires
Gérer et
suivre le budget
- Gérer les budgets sur l’ensemble des éléments du mix marketing.
- Optimiser la rentabilité de la marque
- Suivre et évaluer les résultats
- Être garant de la réalisation des objectifs de vente fixés.