RTB et Display Programmatique
Digital

RTB et Display Programmatique

Vous souhaitez comprendre le marché du Display Programmatique et saisir les opportunités des nouveaux formats publicitaires (AdExchanges, RTB, Programmatique,etc.) ?
1 journée de formation pour optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.

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18 Ans d'expérience
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Contenu de la formation

Appréhendez les enjeux du marketing programmatique et maîtrisez les nouveaux outils du RTB !

Cette année plus que jamais, le marketing programmatique est mis en avant comme l’une des grandes tendances du marketing digital.

Il est vrai qu’en quelques années, l'achat automatisé d'espaces publicitaires aux enchères a profondément bousculé la relation annonceur-consommateur et le marché du programmatique display a connu une croissance spectaculaire. La personnalisation des campagnes publicitaires est l'enjeu marketing stratégique d'aujourd'hui et la publicité programmatique est la solution idéale pour générer des campagnes de ce type, les messages génériques ayant définitivement moins d'impact.

Information
Le saviez-vous ?

Le programmatique représente plus de 50 % des investissements en display

Les investissements programmatiques représentent aujourd'hui plus de la moitié des ventes du display. Ad exchanges, programmatique, RTB, DSP, DMP… le marketing programmatique a favorisé l'émergence de nombreux acronymes et anglicismes parfois obscurs, qui recouvrent des réalités elles-aussi complexes…y compris pour les marketeurs les plus aguerris !
 
Comme l’a dit Matt Brittin (Vice president de Google Europe), “Programmatic is like teenage sex”, autrement dit : tout le monde en parle et tout le monde dit le pratiquer, mais en réalité personne ne sait vraiment de quoi il s’agit !
 
Cette formation d’une journée vous permet de comprendre l’écosystème du marketing programmatique pour pouvoir optimiser votre stratégie digitale display et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.

Objectifs

  • Comprendre l’écosystème du display programmatique
  • Optimiser sa stratégie digitale display
  • Maîtriser les KPIs et les nouvelles mesures
  • Appréhender le futur avec les nouveaux formats disponibles

Pour qui ?

A qui s’adresse cette formation ?

  • Responsables Marketing
  • Responsables Communication
  • Responsables e-Marketing
  • Acheteurs Média
  • Chefs de Publicité
  • Responsables Web

Pourquoi réaliser une Formation RTB et Display Programmatique avec VISIPLUS academy ?

Etes-vous certain de maîtriser tous les aspects de la publicité digitale ? Connaissez-vous toutes les tactiques et les usages qu’offre aujourd’hui Internet ? Les notions de data management, de publicité rtb et de display programmatique vous sont-elles suffisamment familières ?
A l’ère de l’explosion du digital, ou plus d’un quart des dépenses publicitaires des entreprises sont utilisées sur le web, il apparaît indispensable de se former et de mettre à jour, en permanence, ses connaissances des meilleurs techniques et outils.

Donnez-vous l’assurance de maintenir votre employabilité au plus haut niveau ou d’acquérir les notions désormais indispensables pour faire décoller votre carrière !

VISIPLUS academy vous accompagne dans votre mutation digitale, pour mettre en place votre stratégie opérationnelle et organisationnelle et vous donne les leviers pour optimiser vos résultats de campagnes programmatiques.
L’objectif de la formation rtb & display programmatique est, en premier lieu, de revenir sur les fondamentaux et de mettre à jour vos connaissances pour vous permettre, ensuite, de définir vos objectifs avec réalisme, de mettre en place votre médiaplanning et webplanning, d’optimiser votre organisation et vos campagnes en prenant en compte les modifications profondes du web et de comprendre leur influence sur vos choix stratégiques, à moyen et long termes.

L’acquisition de compétences liées au métier de chef de projet rtb & display programmatique est proposée par votre centre de formation CPF2 VISIPLUS academy sous différents formats d’apprentissage : formation à distance via la plateforme de Digital Learning, formation en direct via l’intervention d’un formateur spécialisé en présentielles ou intra-entreprise, mais également via le blended learning, véritable compromis entre formation à distance et en direct.

Programme

    1. L'évolution du display advertising : du contexte à l'audience planning
    • Le media planning
    • Les éditeurs et les régies
    • Les ad networks
    • La publicité personnalisée
    2. Un écosystème complexe
    • Fonctionnement du RTB
    • Définitions et acronymes (DSP, SSP, DMP, bid request, ...)
    • Panorama des acteurs
    • Les spécificités du marché français
    • Les chiffres clés
    3. Les différents modes d'achat
    • Open auction
    • Deal id
    • Private auction
    • RTA
    4. La gestion de la data
    • 1st, 2nd et 3rd party.... qu'est-ce que c'est ?
    • L'émergence du CRM onboarding
    • Respect de la « privacy »
    5. KPIs et nouvelles mesures
    • Les différentes mesures possibles
    • Arrivée de nouveaux indicateurs
    • Attribution et contribution
    • Les pratiques du marché
    6. Avantages et risques du RTB
    • Impact sur les différentes parties prenantes
    • Un nouveau métier à appréhender
    • Les limites techniques
    • Fraudes et adblocking
    7. Perspectives
    • Les différents formats disponibles (html5, native ad)
    • Radio, TV, bientôt le tout programmatique?
    • Panorama international (US, UK, DE)

Commentaires clients

Mathieu C.
Responsable Communication Commerciale France
Engie
“Cours très intéressant dont on sort en ayant vraiment le sentiment d’avoir appris des choses !”
Chloé D.
Responsable de projets web
Ionis Education Group
“Formateur extrêmement qualifié et passionné.”
Julie R.
Responsable Marketing export
Laboratoires Bouchara-Recordati
“Très bonne formation globale.”
Rumyantseva E.
Assistante Marketing
Linline France
“Excellente formation, pratique et concrète.”
Sabrina M.
Chef de projet e-crm
Pixmania
“Une formation avec un formateur connaisseur.”
Cyril O.
Chargé de Développement
Mecatechnic SARL
“Formation très professionnelle et concrète.”

Prochaines dates de formation

Disponibilités mises
à jour le : 15/02/2020
Paris
Places disponibles !
Information

Cette formation existe aussi au format Intra-entreprise, contactez-nous pour en savoir plus

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