Guide des Métiers du Web Marketing et de la Communication Digitale

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Définition du terme : Multivariate Testing

Comme pour le test A/B, cette technique permet de comparer simultanément plusieurs versions d'une campagne publicitaire ou plusieurs versions d'une page d'un site web afin d'identifier les plus efficaces selon un objectif préalablement fixé (inscription, téléchargement, clic etc.). La spécificité d'un test multivariables est qu'il permet de comparer plusieurs éléments d'une même page en utilisant toutes les combinaisons possibles.

Si on prend l'exemple d'une même page web utilisant 3 variantes d'un titre, 3 variantes d'une image et 3 variantes d'un bouton d'action, un test multi variables analysera donc les 3*3*3 = 27 combinaisons possibles en présentant celles-ci de façon aléatoire aux internautes.


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