Chef de marque

Sa mission : gérer et développer une marque de produits de A à Z. Des produits, à la cohérence de la gamme toute entière, en passant par la stratégie de communication et/ou de distribution... Il optimise le développement et la valorisation financière de la marque, en collaboration avec les assistants chef de marque, les assistants marketing ou de chargés d'études.

Autres dénominations : Brand manager, Responsable de marque, Brand marketing manager



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Réservé aux Professionnels 10 000 Participants 16 Ans d'expérience 52 formations 98% Clients satisfaits1

Fiche métier Chef de marque

Missions principales

Définir la stratégie de développement de la marque
  • Commanditer et suivre les études de marché qualitatives et quantitatives
  • Assurer une veille concurrentielle
  • Définir un plan de marque, une stratégie de développement pour les années à venir
  • Gérer les différents cycles de vie des produits
  • Garantir la cohérence de la marque : gamme, segmentation, packaging…
  • Rassembler les informations liées aux produits et porter des améliorations
Mettre en place des stratégies de déploiement de la marque
  • Gérer le développement de nouveaux produits
  • Initier et piloter la création de design, de packagings, de PLV…
  • Réaliser des opérations promotionnelles
  • Définir le plan média
  • Développer des partenariats
  • Coordonner l'ensemble des services commerciaux
  • Animer le réseau de vente et de distribution
Gérer les budgets et des indicateurs de gestion
  • Gérer les budgets sur l'ensemble du mix marketing.
  • Optimiser la rentabilité de la marque
  • Garantir la réalisation des objectifs de vente fixés


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Compétences

Compétences requises :

  • Bonne connaissance des différentes techniques d'études marketing
  • Connaissance des leviers de mix marketing et de marketing online
  • Maitrise des processus de développement et de lancement d'un produit
  • Connaissance des plans médias et des circuits d'achat d'espaces
  • Maîtrise de l’anglais

Aptitudes professionnelles :

  • Goût du contact
  • Sens de l’organisation
  • Esprit d’équipe
  • Créativité
  • Polyvalence
  • Rigueur, bon sens de la gestion

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Environnement

Rattachement hiérarchique

  • Directeur marketing
  • Chef de groupe

 En interne :

  • Services fabrication
  • Contrôle de gestion
  • Départements achats
  • Direction et force commerciales
  • Département études
  • Graphistes/maquettistes


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Rémunération

  • Junior : 38K€-50K€
  • Confirmé : 50K€-60K€

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Formations

Si le poste ne s’adresse qu’aux cadres ayant au moins 2 à 3 ans d'expérience, il convient d’obtenir un bac +5 après une formation dans une école de commerce avec une spécialisation en marketing telles que HEC, l'Essec ou encore l'ESCP ou de se doter d’une double compétence en communication, soit en suivant un cursus universitaire en validant un master professionnel en marketing.


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Interview : Cédric Lohou, chef de marque – Warner Music Group



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