{"id":9973,"date":"2017-03-09T15:34:43","date_gmt":"2017-03-09T14:34:43","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=9973"},"modified":"2017-03-16T10:29:12","modified_gmt":"2017-03-16T09:29:12","slug":"youtube-comment-optimiser-une-campagne-de-publicite-video-part-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/youtube-comment-optimiser-une-campagne-de-publicite-video-part-2-2017-03-09","title":{"rendered":"Youtube : comment optimiser une campagne de publicit\u00e9 vid\u00e9o \u2013 Part 2"},"content":{"rendered":"

Vos campagnes vid\u00e9o Youtube maintenant lanc\u00e9es, il est temps <\/b>d\u2019optimiser ses performances et de tirer le meilleur parti de votre budget.<\/p>\n

Annonc\u00e9 dans le pr\u00e9c\u00e9dent article\u00a0: \u00ab\u00a0<\/b>Youtube : Comment lancer une campagne de publicit\u00e9 vid\u00e9o\u00a0\u00bb<\/a>, faites le point sur 10 conseils pour optimiser vos annonces vid\u00e9o AdWords, dans cette seconde partie.<\/p>\n

Le lancement d’une campagne d’annonces vid\u00e9o est une \u00e9tape importante, mais il reste encore certaines choses que vous devez configurer pour tirer le meilleur parti de vos annonces et constater un rendement le plus \u00e9lev\u00e9 sur vos clients.<\/p>\n

1) D\u00e9finissez vos indicateurs et vos objectifs.<\/b><\/p>\n

Lors de l’analyse des r\u00e9sultats, il existe quatre grandes cat\u00e9gories de mesures que vous pouvez suivre pour chaque vid\u00e9o. Vous les trouverez sous la liste d\u00e9roulante \u00ab\u00a0Colonne\u00a0\u00bb de votre interface de campagnes.<\/p>\n

Vues<\/span><\/p>\n

Sous la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0vues\u00a0\u00bb, vous pouvez mieux comprendre le pourcentage de publicit\u00e9s vues et comprendre comment l’annonce a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des vues et les vues gagn\u00e9es sur vos autres vid\u00e9os de marque.<\/p>\n

\"view1\"<\/a><\/p>\n

Public<\/span><\/p>\n

Cette cat\u00e9gorie peut \u00eatre utilis\u00e9e pour suivre les \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb et les partages pour chaque annonce vid\u00e9o.<\/p>\n

\"audience1\"<\/a><\/p>\n

L\u2019image de marque<\/span><\/p>\n

Le taux de visualisation doit indiquer si la cr\u00e9ation et le message sont int\u00e9ressants ou assez divertissants pour que les internautes puissent voir l’annonce. En augmentant votre taux de visualisation (VTR), vous r\u00e9duisez votre co\u00fbt par vue.<\/p>\n

\"branding1\"<\/a><\/p>\n

Conversions<\/span><\/p>\n

Les conversions vous aideront \u00e0 mieux comprendre si votre annonce conduit des prospects et renvoie un ROI<\/a> \u00e9lev\u00e9 pour votre marque.<\/p>\n

Selon les objectifs de la marque, vous devez d\u00e9terminer quelques objectifs en fonction de ces param\u00e8tres et formaliser un plan pour optimiser la cr\u00e9ation et tester diff\u00e9rents crit\u00e8res de ciblage afin d’am\u00e9liorer les r\u00e9sultats. Vos objectifs devraient \u00e9galement d\u00e9terminer le type de contenu que vous trouverez dans l’annonce, certains m\u00e9triques sont meilleurs pour les objectifs de marque et d’autres conduiront des prospects et des conversions<\/a>.<\/p>\n

\"conversions1\"<\/a><\/b><\/p>\n

2) Suivre les placements \u00e0 faible rendement.<\/b><\/p>\n

Si vous diffusez des annonces In-display qui s’affichent sur le R\u00e9seau Display<\/a> de Google, vous pouvez consulter l’emplacement de l’annonce en naviguant vers \u00ab\u00a0Ciblage vid\u00e9o> Emplacements > O\u00f9 les annonces ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es > R\u00e9seau d’affichage\u00a0\u00bb \u00e0 partir du tableau de bord des Campagnes Google AdWords<\/a>. Passez en revue cette liste pour voir si certains sites contribuent \u00e0 une performance m\u00e9diocre en fonction des param\u00e8tres souhait\u00e9s. Excluez ces sites de votre campagne publicitaire afin d’augmenter votre CPV moyen.<\/p>\n

3) Utilisez une image miniature personnalis\u00e9e.<\/b><\/p>\n

Concevez ou utilisez une image fixe de haute qualit\u00e9 vid\u00e9o pour inciter le spectateur \u00e0 cliquer sur votre vid\u00e9o. Rappelez-vous, cette image doit \u00eatre lisible par les utilisateurs sur diff\u00e9rents appareils, y compris le mobile. Si votre image contient une personne, assurez-vous qu’elle regarde la cam\u00e9ra. Si vous mettez en vedette un produit, assurez-vous que le fond ne g\u00e2che pas sa pr\u00e9sentation.<\/p>\n

4) Conduire les gens \u00e0 acheter depuis les cartes.<\/b><\/p>\n

Une carte YouTube est symbolis\u00e9e avec un petit symbole \u00ab\u00a0i\u00a0\u00bb, sur lequel l\u2019internaute peut cliquer pour l\u2019agrandir. Vous pouvez chronom\u00e9trer cette apparence afin que seuls les utilisateurs engag\u00e9s avec la vid\u00e9o et le contenu voient la notification.<\/p>\n

Avec les cartes, vous pouvez mettre en avant un produit ou le pr\u00e9senter dans la vid\u00e9o pour piloter les achats de produits. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des cartes pour mener le trafic vers une URL ou le trafic vers d’autres vid\u00e9os. Chaque format vous permettra de personnaliser la carte avec du texte, des images et d’autres options.<\/p>\n

5) Cr\u00e9er des appels \u00e0 des actions.<\/b><\/p>\n

Lors de la promotion d’une vid\u00e9o sur YouTube, vous pouvez inclure des \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb ou des appels \u00e0 l’action associ\u00e9s \u00e0 une URL. Vous pouvez cr\u00e9er un lien vers une page de destination<\/a>, une page produit, une page d’information… ce que vous voulez.<\/p>\n

6) Terminer en beaut\u00e9 et avec efficacit\u00e9.<\/b><\/p>\n

Cr\u00e9ez un \u00e9cran de fin pour conduire les internautes \u00e0 s\u2019abonner \u00e0 votre cha\u00eene, promouvoir vos r\u00e9seaux sociaux et\/ou accroitre l’int\u00e9r\u00eat pour votre marque. Lorsqu\u2019un internaute regarde une vid\u00e9o jusqu’\u00e0 la fin, c’est le signe qu’il appr\u00e9cie votre contenu et pourrait \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par votre cha\u00eene et les futurs contenus qu\u2019elle devrait proposer. Dans l\u2019exemple ci-dessous, l\u2019\u00e9cran de fin de la vid\u00e9o Michel & Augustin guide les abonn\u00e9s et les fans vers leurs diff\u00e9rentes pages de r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\"Michel<\/a><\/p>\n

7) Utiliser du remarketing n\u00e9gatif.<\/b><\/p>\n

Si vous mettez en place une campagne pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e et que vous souhaitez attirer uniquement de nouveaux utilisateurs vers une marque, pensez \u00e0 cr\u00e9er une liste de personnes auxquelles votre annonce ne s’affichera pas. Lorsque vous visualisez l’\u00e9cran de votre campagne AdWords<\/a>, s\u00e9lectionnez \u00abBiblioth\u00e8que partag\u00e9e\u00bb dans la barre lat\u00e9rale inf\u00e9rieure gauche. S\u00e9lectionnez ensuite \u00abRemarketing vid\u00e9o\u00bb et \u00ab+ Liste de remarketing\u00bb. Vous pouvez \u00e9tirer le budget de votre campagne et cibler uniquement des utilisateurs uniques en pr\u00e9cisant de ne pas afficher votre annonce vid\u00e9o \u00e0 une personne ayant d\u00e9j\u00e0 visionn\u00e9 la dite vid\u00e9o et\/ou qui a d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre cha\u00eene YouTube, partag\u00e9, aim\u00e9 ou comment\u00e9 vos vid\u00e9os sur votre chaine.<\/p>\n

\"negative-remarketing\"<\/a><\/p>\n

8) Utilisez le sous-titrage pour toucher le plus de spectateurs.<\/b><\/p>\n

Ce conseil s’applique \u00e0 toutes les vid\u00e9os YouTube mais c\u2019est une pratique qui n\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement pas suivie par de nombreuses marques. Notez toutefois que seules les transcriptions import\u00e9es par l’utilisateur sont index\u00e9es par Google, car le sous-titrage automatique de YouTube peut \u00eatre moins fiable. En fonction de votre public cible, vous pouvez \u00e9galement inclure des transcriptions dans diverses autres langues. Vous pouvez \u00e9galement donner aux utilisateurs la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger ou de visiter une page de site avec la transcription compl\u00e8te dans la description de votre vid\u00e9o.<\/p>\n

9) Qualifier les spectateurs.<\/b><\/p>\n

Parfois, votre annonce sera vue par des personnes qui n’ont aucun int\u00e9r\u00eat pour votre produit. Encouragez-les \u00e0 ignorer l’annonce si le contenu n’est pas pertinent, de sorte que vous n’avez pas \u00e0 payer pour la vue et qu\u2019ils ne perdent pas leur temps \u00e0 regarder de la publicit\u00e9 non pertinente.<\/p>\n

10) Pensez \u00e0 rendre votre annonce plus longue.<\/b><\/p>\n

En ce qui concerne les annonces TrueView, si l’annonce est inf\u00e9rieure \u00e0 30 secondes, vous ne payez que si l\u2019internaute la regarde jusqu’\u00e0 la fin. Si l’annonce est plus longue, vous payez si le spectateur la regarde pendant au moins 30 secondes. Dans les deux cas, vous payez si le spectateur interagit avec votre annonce avant qu’elle ne soit termin\u00e9e. Consid\u00e9rez ceci lorsque vous proposez des id\u00e9es de contenu pour\u00a0 votre annonce.<\/p>\n

La vid\u00e9o\u00a0: un contenu d\u2019avenir <\/b><\/p>\n

Quitte \u00e0 le r\u00e9p\u00e9ter\u00a0: le \u00a0contenu vid\u00e9o est dor\u00e9navant un incontournable de votre strat\u00e9gie de brand content. Cela est encore plus vrai maintenant que YouTube permet aux web-marketeurs<\/a> de cibler les utilisateurs en fonction de leurs historiques de recherche. La publicit\u00e9 YouTube est plus cibl\u00e9e que jamais, et demeure le march\u00e9 le moins comp\u00e9titif dans l\u2019univers de la recherche Google, tout simplement parce que le contenu vid\u00e9o est encore r\u00e9cent et demeure exceptionnel compar\u00e9 aux populaires articles de blog. Maitriser une campagne vid\u00e9o AdWords vous donne l\u2019envie de devenir le \u00ab\u00a0King\u00a0\u00bb du \u00ab\u00a0Content\u00a0\u00bb\u00a0? Vid\u00e9os, articles de blog, infographies, \u00e9tudes de cas, guides pratiques\u2026 D\u00e9couvrez la puissance du marketing de contenu<\/a> par le biais de la formation avec VISIPLUS academy.<\/p>\n

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