{"id":9949,"date":"2017-03-09T11:36:36","date_gmt":"2017-03-09T10:36:36","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=9949"},"modified":"2017-03-16T10:30:27","modified_gmt":"2017-03-16T09:30:27","slug":"youtube-comment-lancer-campagne-publicite-video-part-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/youtube-comment-lancer-campagne-publicite-video-part-1-2017-03-09","title":{"rendered":"Youtube : comment lancer une campagne de publicit\u00e9 vid\u00e9o \u2013 Part 1"},"content":{"rendered":"

Si ce n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 le cas, le marketing vid\u00e9o doit absolument faire partie de votre strat\u00e9gie marketing\u00a0! Faites le point sur les bonnes pratiques du lancement d\u2019une campagne vid\u00e9o dans cette premi\u00e8re partie de cet article d\u00e9di\u00e9 aux annonces Youtube.<\/p>\n

Vous avez pass\u00e9 des mois \u00e0 perfectionner le script, le storyboard, le tournage et l’\u00e9dition de votre vid\u00e9o produit\/marque. Avec tout ce temps investi, vous ne pouvez pas vous contenter d\u2019int\u00e9grer la vid\u00e9o sur une page d’accueil ou de le partager sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> et en esp\u00e9rant que quelqu’un la regarde.<\/p>\n

Parce que le bon contenu est destin\u00e9 \u00e0 \u00eatre partag\u00e9 avec le plus grand nombre, il est imp\u00e9ratif d’\u00eatre proactif quand il s\u2019agit de gagner l’attention et d’\u00e9duquer les prospects et ceux qui ne connaissent pas encore votre marque. La mise en place d’une s\u00e9rie d’annonces YouTube est une bonne fa\u00e7on de vous assurer que votre auditoire cible trouve le contenu vid\u00e9o que vous avez produit. Et avec les nouveaux formats et les capacit\u00e9s de suivi propos\u00e9s, vous pouvez \u00e9galement utiliser ces informations pour dresser un rapport sur son ROI<\/a>.<\/p>\n

La publicit\u00e9 sur YouTube est tr\u00e8s diff\u00e9rente de la mise en place d\u2019une campagne PPC ou d\u2019une campagne sociale. Il y a des contraintes cr\u00e9atives sp\u00e9cifiques et une foule d’options sur cette plateforme, et vous avez besoin de connaissances de base pour tirer le meilleur parti de vos projets vid\u00e9o.<\/p>\n

La publicit\u00e9 YouTube\u00a0: quoi de neuf\u00a0? <\/b><\/p>\n

Rappelez-vous, en janvier dernier Google annon\u00e7ait qu’il apporterait des modifications sur AdWords pour permettre aux annonceurs d’atteindre plus d\u2019internautes sur YouTube, en particulier depuis les appareils mobiles, o\u00f9 50% des vues YouTube ont lieu. Parmi les changements notables mis en place, la plus grande annonce faite par la firme de Mountain View concernait les annonceurs, dor\u00e9navant en mesure de cibler les t\u00e9l\u00e9spectateurs en fonction de leur historique de recherche Google\u00a0; en plus du ciblage selon leurs comportements de visionnement sur YouTube.<\/a><\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent d\u00e9sormais cibler des annonces aupr\u00e8s de personnes ayant r\u00e9cemment recherch\u00e9 un produit ou un service, et ainsi cibler les annonces vid\u00e9o diffus\u00e9es sur la plateforme. Si le contenu d’une annonce vid\u00e9o est \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 une recherche d\u2019un internaute, il est possible qu’il soit plus susceptible de regarder l’annonce dans son int\u00e9gralit\u00e9 ou de cliquer sur l’annonce.<\/p>\n

Les mots-cl\u00e9s sont relativement moins chers sur YouTube que pour la recherche Google traditionnelle: les vues co\u00fbtent en moyenne 0,06 \u20ac par clic sur YouTube, par rapport au co\u00fbt moyen de recherche Google AdWords par clic, estim\u00e9 entre 1 et 2 \u20ac. Et c\u2019est bien parce que le ciblage YouTube inclut dor\u00e9navant l’historique des recherches, qu\u2019utiliser cette plateforme s\u2019av\u00e8re \u00eatre moyen rentable de cibler votre audience avec du contenu vid\u00e9o int\u00e9ressant.<\/p>\n

Les 2 types d’annonces vid\u00e9o YouTube<\/b><\/p>\n

Les annonces TrueView sont le type d’annonce vid\u00e9o standard sur YouTube. Les annonceurs ne paient les annonces TrueView que lorsque les internautes regardent ou interagissent avec leur annonce (par exemple, en cliquant sur un appel \u00e0 l’action). Ces vid\u00e9os peuvent \u00eatre facilement personnalis\u00e9es pour partager une plus grande vari\u00e9t\u00e9 de contenu.<\/p>\n

Les annonceurs ne paient que lorsqu’un utilisateur regarde l’annonce pendant au moins 30 secondes ou jusqu’\u00e0 la fin de la vid\u00e9o, ou si le spectateur effectue une action. YouTube exige que les annonces TrueView interchangeables aient une dur\u00e9e de 12 \u00e0 60 secondes et que les annonces TrueView qu\u2019on ne peut \u00ab\u00a0ignorer\u00a0\u00bb aient une longueur de 15 \u00e0 30 secondes.<\/p>\n

Il existe deux types d’annonces TrueView :<\/span><\/p>\n

Annonces Vid\u00e9o Discovery<\/b><\/p>\n

Les annonces vid\u00e9o discovery s’affichent sur la page d’accueil de YouTube, les pages de r\u00e9sultats de recherche et comme vid\u00e9os associ\u00e9es \u00e0 d\u2019autres pages de vid\u00e9os YouTube. Ces annonces apparaissent apr\u00e8s avoir effectu\u00e9 une recherche YouTube.<\/p>\n

\"Youtube1\"<\/a><\/p>\n

Cette annonce s’affiche sous la forme d’une vid\u00e9o associ\u00e9e sur la barre lat\u00e9rale droite :<\/p>\n

\"Youtube2\"<\/a><\/p>\n

Une fois qu’un utilisateur clique sur l’annonce, la page vid\u00e9o de destination comporte un endroit sur la colonne de droite o\u00f9 appara\u00eet une banni\u00e8re d\u2019affichage d\u2019annonce associ\u00e9e \u00e0 la requ\u00eate.<\/p>\n

\"Youtube<\/a><\/p>\n

Annonces In-Stream<\/b><\/p>\n

Les annonces TrueView In-stream sont diffus\u00e9es avant que quelqu’un ne regarde la vid\u00e9o s\u00e9lectionn\u00e9e sur YouTube. Les t\u00e9l\u00e9spectateurs ont parfois la possibilit\u00e9 d\u2019ignorer l’annonce apr\u00e8s l’avoir observ\u00e9e pendant cinq secondes. Vous pouvez \u00e9galement les faire jouer n’importe o\u00f9 depuis le R\u00e9seau Display <\/a>de Google (GDN), soit sur les sites qui ont achet\u00e9 l’espace publicitaire Google pour les vid\u00e9os.<\/p>\n

Les annonces In-Stream permettent aux sp\u00e9cialistes du marketing de personnaliser leurs annonces vid\u00e9o avec diff\u00e9rents CTA et texte de superposition, comme indiqu\u00e9 dans l’exemple d’annonce In-stream pouvant \u00eatre ignor\u00e9 ou non ci-dessous\u00a0:<\/p>\n

\"Youtube4\"<\/a><\/p>\n

Effectivement, certaines annonces In-stream ne peuvent pas \u00eatre ignor\u00e9es et peuvent \u00eatre diffus\u00e9es avant, \u00e0 mi-parcours ou apr\u00e8s la vid\u00e9o principale. Il existe \u00e9galement des annonces vid\u00e9o interm\u00e9diaires, qui apparaissent \u00e0 mi-parcours d’une vid\u00e9o YouTube d’une dur\u00e9e de 10 minutes ou plus.<\/p>\n

Avec TrueView, les annonceurs peuvent recueillir une multitude d’informations sur les performances de leurs annonces \u00e0 des fins d’optimisation et de test. AdWords fournit des donn\u00e9es sur les vues compl\u00e9t\u00e9es, les vues partielles, les abonnements au canal vid\u00e9o, les taux de clics<\/a> sur les CTA, les vues provenant d’un utilisateur partageant le contenu et les vues sur les autres contenus de la marque pouvant \u00eatre attribu\u00e9s \u00e0 une personne qui affiche initialement une annonce vid\u00e9o. Ces renseignements aident les annonceurs \u00e0 comprendre la valeur totale de leurs d\u00e9penses publicitaires vid\u00e9o et mieux allouer du budget pour augmenter les r\u00e9sultats.<\/p>\n

Comment configurer et lancer une campagne de publicit\u00e9 vid\u00e9o YouTube<\/b><\/p>\n

Une fois que vous avez cr\u00e9\u00e9 une vid\u00e9o marketing que vous souhaitez diffuser sur YouTube, il est temps de cr\u00e9er votre campagne publicitaire vid\u00e9o. Si vous n’avez pas encore fait de vid\u00e9o, commencez avec l\u2019aide de logiciels tels qu\u2019Animoto ou Wistia<\/a>\u00a0; puis, t\u00e9l\u00e9chargez votre vid\u00e9o sur YouTube.<\/p>\n

Vous \u00eates maintenant pr\u00eat \u00e0 configurer votre campagne publicitaire. Tout d’abord, acc\u00e9dez \u00e0 votre compte Google AdWords<\/a> pour configurer votre campagne.<\/p>\n

Type de campagne<\/span><\/p>\n

Appuyez sur le menu d\u00e9roulant \u00e0 droite du bouton rouge \u00ab\u00a0+ campagne\u00a0\u00bb de votre page d’accueil Google AdWords et s\u00e9lectionnez \u00ab\u00a0vid\u00e9o\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"Ads1\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Nom de la campagne<\/span><\/p>\n

Entrez un nom pour votre campagne et assurez-vous que la vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9e dans le menu d\u00e9roulant Type.<\/p>\n

\"ads2\"<\/a><\/p>\n

Format d’annonce vid\u00e9o<\/span><\/p>\n

S\u00e9lectionnez \u00ab\u00a0Annonces In-stream ou Discovery\u00a0\u00bb pour vous assurer que votre annonce vid\u00e9o sera au format TrueView (dans le style des exemples d\u00e9crits ci-dessus).<\/p>\n

\"ads3\"<\/a><\/p>\n

Budget<\/span><\/p>\n

D\u00e9finissez votre budget par jour. Vous pouvez \u00e9galement s\u00e9lectionner un mode de diffusion, qui affiche les annonces uniform\u00e9ment pendant la journ\u00e9e, soit en acc\u00e9l\u00e9r\u00e9, pour engranger le plus rapidement possible des vues. Cela peut \u00eatre utile si vous souhaitez capitaliser sur une tendance ou une actualit\u00e9 pertinente.<\/p>\n

\"ads4\"<\/a><\/p>\n

R\u00e9seaux<\/span><\/p>\n

D\u00e9cidez de l’endroit o\u00f9 votre annonce doit appara\u00eetre.<\/p>\n