{"id":9937,"date":"2017-03-08T16:03:23","date_gmt":"2017-03-08T15:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=9937"},"modified":"2017-03-09T08:31:13","modified_gmt":"2017-03-09T07:31:13","slug":"les-emoji-debarqueront-ils-bientot-dans-les-titres-des-annonces-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/les-emoji-debarqueront-ils-bientot-dans-les-titres-des-annonces-google-adwords-2017-03-08","title":{"rendered":"Les emoji d\u00e9barqueront-ils bient\u00f4t dans les titres des annonces Google AdWords ?"},"content":{"rendered":"

Quelques emojis ont \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9s derni\u00e8rement dans les annonces Google AdWords, ce qui a tout de suite donn\u00e9 lieu \u00e0 des sp\u00e9culations sur une option, peut-\u00eatre lanc\u00e9e globalement pour tous les annonceurs.<\/p>\n

D\u00e9j\u00e0 apparus dans de pr\u00e9c\u00e9dents cas, les emojis pr\u00e9sents dans les annonces AdWords semblent n\u2019\u00eatre que le r\u00e9sultat de combinaisons de caract\u00e8res pass\u00e9es \u00e0 la trappe des v\u00e9rifications Google. En tant que tel, tout gain \u00e0 faire \u00e0 partir de l’emoji est de tr\u00e8s court terme.<\/p>\n

Cependant, il y a lieu de croire que cette fois-ci, ils pourraient \u00eatre ici pour rester.<\/p>\n

La premi\u00e8re occurrence d’emojis apparaissant r\u00e9cemment dans AdWords<\/a> remonte \u00e0 la semaine derni\u00e8re, lorsque le titre d’annonce suivant a \u00e9t\u00e9 rep\u00e9r\u00e9 sur Google.de (Allemagne) pour la requ\u00eate \u00ab\u00a0autohaus mainz\u00a0\u00bb :<\/p>\n

\"autohaus<\/a><\/p>\n

Seul un petit nombre de titres publicitaires comprenant des \u00e9motic\u00f4nes ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9s jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent. Ce n\u2019est peut-\u00eatre qu\u2019un petit test de la part des annonceurs, ayant \u00e9chapp\u00e9 aux robots Google pour le moment, et bient\u00f4t exclu par Google. Toutefois cela semble peu plausible.<\/p>\n

Il semble en effet plus probable que cela indique un changement \u00e0 venir qui pourrait avoir des cons\u00e9quences importantes pour de nombreuses industries.<\/p>\n

Et pour cause, rappelez-vous il y a quelques semaines d\u00e9j\u00e0, la firme de Mountain View faisait \u00e9cho de sa d\u00e9cision de permettre l’emoji dans les listes de recherche organique, faisant ainsi allusion \u00e0 un changement remarquable de position sur l’utilisation de ce langage visuel universel.<\/p>\n

On s’attend bien-entendu \u00e0 ce qu’il y ait des restrictions sur leur apparence pour les requ\u00eates de recherches organiques et seules les recherches vraiment pertinentes renverront ces caract\u00e8res dans leurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

\"emoji<\/a><\/p>\n

Quel impact cela pourrait-il avoir?<\/b><\/p>\n

L’aspect qui va enthousiasmer ou d\u00e9courager les annonceurs sera, bien s\u00fbr, l’impact sur les performances de la campagne. En th\u00e9orie, l’utilisation appropri\u00e9e d\u2019\u00e9motic\u00f4nes pourrait augmenter le CTR<\/a> et, finalement, le niveau de qualit\u00e9. Cela pourrait donc \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une bonne nouvelle.<\/p>\n

Et quand bien m\u00eame les emojis s\u2019appliqueraient sur petit pourcentage de requ\u00eates, ils pourraient s\u2019av\u00e9rer \u00eatre un nouveau moyen d\u2019attirer l’attention cr\u00e9ative dans un domaine qui a manqu\u00e9 d’invention en comparaison de multiples plateformes comme Facebook<\/a>, par exemple.<\/p>\n

En outre, compte tenu du nouveau label \u00abAd\u00bb moins visible, lanc\u00e9 avec la justification que Google veut \u00abrationaliser\u00bb le nombre de couleurs dans les r\u00e9sultats de recherche, il serait contradictoire de lancer les emojis \u00e0 travers une large gamme de r\u00e9sultats si t\u00f4t. Quoi que \u2026 Peut-\u00eatre que les emojis AdWords donnerons l\u2019occasion \u00e0 Google d\u2019augmenter le prix de la recherche pay\u00e9e CTR pour ce type d\u2019annonces et par cons\u00e9quent, ses revenus. En ce sens, le lancement d’\u00e9motic\u00f4nes dans les titres publicitaires serait tout \u00e0 fait en accord avec la strat\u00e9gie commerciale de Google.<\/p>\n

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser l’emoji dans leurs titres AdWords ?<\/b><\/p>\n

En supposant que les emojis d\u00e9barquent r\u00e9ellement sur AdWords, les annonceurs seront alors en mesure de copier-coller des emojis dans le champ de cr\u00e9ation de texte d’annonce d\u2019AdWords. En tant que tel, cela ne repr\u00e9sentera qu’un petit changement par rapport au lancement de toute autre campagne, et l’aspect le plus r\u00e9v\u00e9lateur de cette mise \u00e0 jour sera dans les options de ciblage d\u00e9ploy\u00e9es et l’analyse des performances de la campagne.<\/p>\n

Dans quelle mesure cette tendance pourrait-elle se poursuivre ?<\/b><\/p>\n

Google a annonc\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re la possibilit\u00e9 d’effectuer des recherches \u00e0 l’aide d’emojis et il y a m\u00eame une option pour afficher les performances de la requ\u00eate emoji dans Search Console<\/a>. Toutefois, cette option d\u00e9pend des consommateurs ayant utilis\u00e9 des \u00e9motic\u00f4nes initialement\u00a0; par cons\u00e9quent, son applicabilit\u00e9 \u00e0 la recherche marketing est jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent limit\u00e9. N\u00e9anmoins, l\u2019ajout d\u2019\u00e9mojis dans les annonces AdWords renvoi \u00e0 l’objectif que s\u2019est fix\u00e9 Google d’augmenter le volume des requ\u00eates de recherche gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux moyens, face \u00e0 un paysage concurrentiel \u00e0 maturation rapide.<\/p>\n

Cela dit, avec l\u2019arriv\u00e9e des assistants IA mis en place sur tous les t\u00e9l\u00e9phones Android, l\u2019utilisation d\u2019emojis augmentera probablement sur les appareils Google.<\/p>\n

Quoi qu\u2019il en soit, cette s\u00e9rie d’\u00e9v\u00e9nements pourrait sans doute forcer d’autres plateformes technologiques \u00e0 mettre \u00e0 jour leurs solutions.<\/p>\n

Qu’est-ce que cela signifie aujourd’hui ?<\/b><\/p>\n

Il serait prudent d’attendre la confirmation que Google autorise l’emoji dans AdWords avant d’exp\u00e9rimenter ceci car jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, nous pouvons supposer que c\u2019est une violation des directives Google. Cependant, avec la version confirm\u00e9e d\u2019emoji dans les listes SEO<\/a>, il semble tout \u00e0 fait plausible que la recherche pay\u00e9e entre dans la danse d’ici quelque temps. Dans l’intervalle, il serait utile d’envisager la meilleure fa\u00e7on de faire usage de ces \u00e9motic\u00f4nes\u2026 Juste au cas o\u00f9\u00a0!<\/p>\n

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Source : https:\/\/searchenginewatch.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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