Les cookies tiers sont morts, vive Topics !<\/h3>\n\n\n\n
Pour rappel, les cookies tiers sont des petits fichiers, permettant, entre autres choses, de : <\/p>\n\n\n\n
- \u00ab\u00a0suivre\u00a0\u00bb un internaute de site en site lorsqu’il surfe sur le web ;<\/li>
- collecter des informations concr\u00e8tes sur lui durant ses visites OU \u00e9ventuellement d\u00e9duire des informations sur lui (ex : tranche d’\u00e2ge, habitudes de consommation) en fonction des sites qu’il visite. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Autant dire qu’ils \u00e9taient tr\u00e8s utiles au ciblage publicitaire…<\/strong> Utiles mais pas indispensables ! <\/p>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/actu-search-marketing-2024-cookies-tiers-mort.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nEn effet, Google propose une nouvelle solution pour remplacer ces cookies tiers si pratiques – mais si peu respectueux de la vie priv\u00e9e des gens – \u00e0 travers sa Privacy Sandbox<\/a>. A savoir : Topics !<\/p>\n\n\n\n
En pratique, Topics est une API <\/a>(\u00ab\u00a0Application Programming Interface\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Interface de Programmation d’Application\u00a0\u00bb). A comprendre : une interface de programmation qui permet \u00e0 deux logiciels d’\u00e9changer des donn\u00e9es dans les limites de ce que l\u2019API autorise. Elle devrait notamment garantir un bien meilleur respect de la vie priv\u00e9e que FLoC<\/a>(Federated Learning of Cohorts), la premi\u00e8re alternative aux cookies tiers tr\u00e8s controvers\u00e9e de Google… <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Les API offrent de nombreuses possibilit\u00e9s, comme la portabilit\u00e9 des donn\u00e9es, la mise en place de campagnes de courriels publicitaires, des programmes d\u2019affiliation, l\u2019int\u00e9gration de fonctionnalit\u00e9s d\u2019un site sur un autre ou l\u2019open data. Elles peuvent \u00eatre gratuites ou payantes.\u00a0\u00bb<\/p>Source : d\u00e9finition de la CNIL<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Focus sur le fonctionnement de Topics<\/h3>\n\n\n\n
L’API Topics fonctionne de la mani\u00e8re suivante :<\/p>\n\n\n\n
- pour commencer, le navigateur identifie 3 th\u00e8mes (topics), cens\u00e9s repr\u00e9senter les principaux centres d’int\u00e9r\u00eat de l’utilisateur (ex. : voyage, litt\u00e9rature, musique rock) en fonction de son historique de navigation hebdomadaire ;<\/li>
- ces th\u00e8mes sont seulement conserv\u00e9s en m\u00e9moire 3 semaines avant d’\u00eatre supprim\u00e9s et remplac\u00e9s par d’autres ;<\/li>
- lorsque l’internaute visite un site participant au programme, Topics lui transmet les 3 th\u00e8mes, ainsi qu\u2019\u00e0 ses annonceurs partenaires<\/strong> ;<\/li>
- bien entendu, les th\u00e8mes sont s\u00e9lectionn\u00e9s rigoureusement et n’incluent aucune donn\u00e9e sensible, telle que l’appartenance ethnique ou l’orientation sexuelle de l’utilisateur par exemple.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
L’une des grandes forces de ce nouveau syst\u00e8me, c’est que le processus se d\u00e9roule int\u00e9gralement sur l\u2019appareil de l’internaute. Les donn\u00e9es ne transitent par aucun serveur externe ! Ce qui permet \u00e0 Google d’affirmer que la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es est garantie au maximum. <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Topics permet aux annonceurs de montrer des publicit\u00e9s pertinentes aux internautes en fonction de leur historique de navigation, sans pour autant r\u00e9v\u00e9ler \u00e0 des tiers, ni m\u00eame \u00e0 Google, les diff\u00e9rents sites qu\u2019ils ont visit\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>Source : Google<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Pour couronner le tout, les internautes peuvent voir facilement les th\u00e8mes auxquels ils sont associ\u00e9s… Et supprimer d’un simple clic ceux qu’ils ne veulent pas partager. Ils ont m\u00eame la possibilit\u00e9 de d\u00e9sactiver totalement cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 s’ils le souhaitent. <\/p>\n\n\n\n
Topics : bonne ou mauvaise id\u00e9e ? <\/h3>\n\n\n\n
Force est de constater qu’avec l’API Topics, les internautes vont bien mieux comprendre les donn\u00e9es qu’ils partagent avec les annonceurs. De plus, ils gardent la mainmise sur leurs donn\u00e9es car ils peuvent supprimer celles qui les d\u00e9rangent \u00e0 tout moment. Voire m\u00eame bloquer totalement le fonctionnement de l’API ! <\/p>\n\n\n\n
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La mani\u00e8re dont les utilisateurs voient les cookies tiers vs celle dont ils voient les topics
Source image : Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nSur le plan de la protection des donn\u00e9es personnelles et du respect de la vie priv\u00e9e, l’API Topics se montre donc bien plus transparente et efficace que les cookies tiers. <\/strong>
<\/p>\n\n\n\nMais on ne va pas se mentir : le ciblage publicitaire sera sans doute moins fin qu’avec ces fameux cookies. Ce qui n’est pas forc\u00e9ment une nouvelle tr\u00e8s r\u00e9jouissante pour votre business car qui dit \u00ab\u00a0ciblage publicitaire pr\u00e9cis\u00a0\u00bb dit aussi \u00ab\u00a0plus de ventes et meilleur ROI des campagnes publicitaires\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Est-ce \u00e0 dire que cette grande nouveaut\u00e9 2024 va irr\u00e9m\u00e9diablement tirer votre strat\u00e9gie search marketing par le bas ? Pas forc\u00e9ment ! En effet, vous pouvez utiliser d’autres techniques en compl\u00e9ment pour obtenir des donn\u00e9es plus pr\u00e9cises… <\/p>\n\n\n\n
Les autres m\u00e9thodes de collecte de donn\u00e9es \u00e0 ajouter \u00e0 votre strat\u00e9gie search marketing en 2024<\/h3>\n\n\n\n
Avec la fin annonc\u00e9e des cookies tiers, de nombreuses entreprises ont d\u00e9j\u00e0 recentr\u00e9 leur strat\u00e9gie autour des first-party data et des zero-party data. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Pour rappel, les first-party data regroupent notamment toutes les donn\u00e9es comportementales que vous pouvez r\u00e9cup\u00e9rer via votre site, vos r\u00e9seaux sociaux ou votre application mobile (ex. : quelles pages de votre site l’internaute a-t-il visit\u00e9es, quels sont les produits qu’il a mis dans son panier, etc.). Vous pouvez d\u00e9j\u00e0 en d\u00e9duire pas mal de choses mais les donn\u00e9es les plus int\u00e9ressantes sont sans aucun doute les zero party-data. <\/p>\n\n\n\n
A comprendre : toutes les informations personnelles que vos clients vous confient volontairement, classiquement via un sondage (ex. : ont-ils l’intention d’acheter une nouvelle voiture dans les prochains mois, combien ont-ils d’enfants, combien de voyages font-ils par an, etc.). Ultrapr\u00e9cises, elles ont aussi l’avantage d’\u00eatre fiables dans la grande majorit\u00e9 des cas. <\/p>\n\n\n\n
Reste cependant \u00e0 convaincre vos clients de vous les confier… Chose qui n’est pas si difficile qu’on pourrait le craindre ! En effet, m\u00eame si les consommateurs sont nettement plus exigeants sur la s\u00e9curit\u00e9 de leurs donn\u00e9es que par le pass\u00e9, beaucoup d’entre eux acceptent encore volontiers de les confier si vous leur :<\/p>\n\n\n\n
- expliquez que les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es vous aideront \u00e0 optimiser leur exp\u00e9rience et \u00e0 leur proposer des produits\/services parfaitement adapt\u00e9s \u00e0 leurs besoins ;<\/li>
- offrez aussi quelque chose en \u00e9change (ex. : bon de r\u00e9duction, offre exclusive, etc.). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Bref : nous vous encourageons \u00e0 collecter et exploiter \u00e9galement ce type de donn\u00e9es, en compl\u00e9ment de Topics. Pour en savoir plus \u00e0 leur sujet, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre article consacr\u00e9 aux first-party et zero-party data<\/a> !<\/p>\n\n\n\n
Google SGE va-t-elle d\u00e9clencher un tsunami dans l’univers du search marketing en 2024 ?<\/h2>\n\n\n\n
Tsunami. Le terme n’est pas trop fort de l’avis de nombreux sp\u00e9cialistes SEO et d’\u00e9diteurs de site, qui guettent l’arriv\u00e9e de la mise \u00e0 jour Google SGE d’un \u0153il inquiet. <\/p>\n\n\n\n
Mais qu’est-ce que Google SGE exactement ? Tout simplement la r\u00e9ponse de Google au ChatGPT<\/a> d’OpenAI et \u00e0 l’IA de Bing, qui ont os\u00e9 le d\u00e9fier sur SON terrain, lui qui est depuis longtemps la star incontest\u00e9e des moteurs de recherches. <\/p>\n\n\n\n
Ayant peu appr\u00e9ci\u00e9 de voir les internautes passer par les IA conversationnelles pour obtenir des r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions, Google contre-attaque donc avec son propre moteur de recherche bas\u00e9 sur l’intelligence artificielle<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
En pleine expansion, Google SGE est d\u00e9j\u00e0 d\u00e9ploy\u00e9e dans plus de 120 pays<\/strong>, dont les Etats-Unis, l’Indon\u00e9sie, la Cor\u00e9e du Sud, le Br\u00e9sil et le Kenya par exemple. Elle est \u00e9galement disponible dans 5 langues ! A savoir l’anglais, l’espagnol, le portugais, le cor\u00e9en et l’indon\u00e9sien. <\/p>\n\n\n\n
Si sa date de lancement en France et dans le reste de l’Europe n’a pas encore \u00e9t\u00e9 clairement annonc\u00e9e, la mise \u00e0 jour est attendue pour cette ann\u00e9e. Mieux vaut donc vous y pr\u00e9parer !
<\/p>\n\n\n\nComment fonctionne Google SGE exactement ?<\/h3>\n\n\n\n
Avec cette mise \u00e0 jour, \u00e0 chaque fois qu’un internaute tapera une requ\u00eate, Google lui r\u00e9pondra en langage naturel gr\u00e2ce \u00e0 son IA, qui r\u00e9sumera les donn\u00e9es les plus pertinentes qu’elle trouvera sur le Net. En pratique, les r\u00e9ponses s’afficheront dans une box assez imposante, strat\u00e9giquement plac\u00e9e entre les r\u00e9sultats sponsoris\u00e9s (SEA) et les r\u00e9sultats naturels (SEO). <\/p>\n\n\n\n
![\"Google](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/actu-search-marketing-2024-google-sge.jpg\")
Source : seroundtable<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Google affichera \u00e9galement les sites sur lesquels il s’est bas\u00e9 pour r\u00e9pondre, pour que les internautes puissent cliquer dessus pour v\u00e9rifier ses sources ou obtenir des pr\u00e9cisions<\/strong>. Mais ce n’est pas tout, car il :<\/p>\n\n\n\n
- proposera aussi d’autres questions \u00e0 l’internaute pour approfondir sa recherche ;<\/li>
- lui donnera la possibilit\u00e9 de taper lui-m\u00eame sa prochaine question s’il veut partir dans une direction particuli\u00e8re ;<\/li>
- pourra aussi pousser des produits pertinents en avant, gr\u00e2ce \u00e0 son lien avec Google shopping, etc. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Vous pouvez voir la mise \u00e0 jour \u00ab\u00a0en action\u00a0\u00bb dans la vid\u00e9o de pr\u00e9sentation de Google SGE <\/a>si vous le souhaitez. A premi\u00e8re vue, elle ne pr\u00e9sente que des avantages pour les utilisateurs. M\u00eame si on peut s’attendre \u00e0 quelques \u00ab\u00a0bugs\u00a0\u00bb ponctuels, comme avec les autres IA. En revanche, rien ne dit qu’elle sera avantageuse pour les \u00e9diteurs de site…<\/p>\n\n\n\n
Quels sont les principaux risque de Google SGE ?<\/h3>\n\n\n\n
Premier risque, et non des moindres : de nombreux internautes se contenteront sans doute de la r\u00e9ponse synth\u00e9tis\u00e9e par l’IA. Ils ne cliqueront donc pas forc\u00e9ment sur les sites mis en avant dans la box… Sauf s’ils ont vraiment envie de v\u00e9rifier les sources de l’IA ou qu’ils ont besoin d’approfondir le sujet, bien entendu. <\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, ils sont tout de m\u00eame plus susceptibles de recevoir des visites que les sites qui s’afficheront en-dessous de la box, dans les r\u00e9sultats de recherche naturel. Ne serait-ce que parce qu’ils seront pr\u00e9sent\u00e9s comme des sources fiables par Google.<\/p>\n\n\n\n
Cela pourrait donc se traduire par une perte de trafic pour les sites \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb class\u00e9s dans les r\u00e9sultats de recherche. Or, une chute de trafic va malheureusement de pair avec une diminution des ventes en ligne. Autant dire que de nombreuses entreprises pourraient p\u00e2tir de cette nouveaut\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n
Le risque serait particuli\u00e8rement important pour celles qui g\u00e9n\u00e8rent la plus grande part de leur trafic naturel gr\u00e2ce aux guides d’achat, d’apr\u00e8s certains sp\u00e9cialistes. <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Les guides d’achat pourraient perdre 80% de leurs audiences \u00e0 cause de Google SGE\u00a0\u00bb<\/p>Source : Cl\u00e9ment Grandjean, VP du Collectif pour les acteurs du marketing digital (CPA),
dans une interview pour JDN<\/a>.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nAutre probl\u00e8me : la box prend beaucoup de place en haut de la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats. Moins de sites pourront donc appara\u00eetre sur celle-ci. Cela signifie que la concurrence va encore se durcir pour briguer les premi\u00e8res places. <\/p>\n\n\n\n
![\"L'IA](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/search-marketing-2024-ia-arrive-sur-google.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nEn r\u00e9sum\u00e9 : cela va devenir plus difficile d’appara\u00eetre dans les top r\u00e9sultats.<\/strong> Et en plus, les internautes cliqueront moins souvent sur les sites, pour peu que l’IA leur ai d\u00e9j\u00e0 donn\u00e9 la r\u00e9ponse qu’ils recherchaient. <\/p>\n\n\n\n
Search marketing : comment limiter les risques li\u00e9s \u00e0 Google SGE en 2024<\/h3>\n\n\n\n
Premi\u00e8re chose \u00e0 faire : diversifier vos sources de trafic ! E-mail marketing, r\u00e9seaux sociaux, r\u00e9f\u00e9rencement local… Il existe bien des mani\u00e8res d’attirer les visiteurs sur votre site alors ne soyez pas compl\u00e8tement d\u00e9pendant de Google !<\/p>\n\n\n\n
Nous vous recommandons \u00e9galement :<\/p>\n\n\n\n
- de produire des contenus de haute qualit\u00e9 car c’est surtout sur eux que Google SGE devrait s’appuyer<\/strong>. N’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 traiter vos sujets en profondeur. Pensez \u00e9galement aux mots-cl\u00e9s de longue traine pour envoyer les \u00ab\u00a0bons signaux\u00a0\u00bb \u00e0 Google ;<\/li>
- d’am\u00e9liorer votre Domain Authority (DA)<\/strong>. En effet, Google SGE va probablement privil\u00e9gier ces sites. C’est pourquoi vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 augmenter l’autorit\u00e9 de domaine de votre site. Pour cela pensez notamment aux campagnes de relations publiques (RP). Essayez \u00e9galement d’optimiser vos backlinks.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Last but not least : restez en veille ! Plus vous en apprendrez sur cette mise \u00e0 jour et ses \u00e9volutions, mieux vous pourrez adapter votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n
Que penser de l’actu search marketing 2024 au final ?<\/h2>\n\n\n\n
En r\u00e9sum\u00e9, la fin des cookies tiers et l’arriv\u00e9e de Google SGE vont entra\u00eener de grands bouleversements. Mais vous pouvez adapter votre strat\u00e9gie d\u00e8s maintenant pour mieux les affronter !<\/p>\n\n\n\n
Au besoin, vous pouvez m\u00eame suivre une formation si vous craignez d’avoir encore des lacunes sur certains points<\/strong>. Pas besoin de patienter pour \u00e7a ! Il suffit de choisir une formation en ligne : contrairement \u00e0 une formation pr\u00e9sentielle, vous pouvez la d\u00e9buter sans attendre. Reste seulement \u00e0 la financer !<\/p>\n\n\n\n
CPF (Compte Personnel de Formation), plan de d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences, FNE-formation, aides r\u00e9gionales… Heureusement ce ne sont pas les dispositifs de financement qui manquent ! Vous pouvez m\u00eame cumuler plusieurs d’entre eux. Le tout est de savoir lesquels choisir en fonction de votre situation. Nous vous invitons \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger gratuitement notre guide des dispositifs de financement<\/a> pour y voir plus clair !<\/p>\n\n\n\n
Quant aux formations en elles-m\u00eames, vous n’avez l\u00e0 aussi que l’embarras du choix. Pensez par exemple \u00e0 une formation Google Analytics <\/a>pour bien analyser les forces et les faiblesses de votre site internet. C’est la premi\u00e8re \u00e9tape pour l’optimiser pour l’algorithme de Google !<\/p>\n\n\n\n
- d’am\u00e9liorer votre Domain Authority (DA)<\/strong>. En effet, Google SGE va probablement privil\u00e9gier ces sites. C’est pourquoi vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 augmenter l’autorit\u00e9 de domaine de votre site. Pour cela pensez notamment aux campagnes de relations publiques (RP). Essayez \u00e9galement d’optimiser vos backlinks.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- de produire des contenus de haute qualit\u00e9 car c’est surtout sur eux que Google SGE devrait s’appuyer<\/strong>. N’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 traiter vos sujets en profondeur. Pensez \u00e9galement aux mots-cl\u00e9s de longue traine pour envoyer les \u00ab\u00a0bons signaux\u00a0\u00bb \u00e0 Google ;<\/li>
- bien entendu, les th\u00e8mes sont s\u00e9lectionn\u00e9s rigoureusement et n’incluent aucune donn\u00e9e sensible, telle que l’appartenance ethnique ou l’orientation sexuelle de l’utilisateur par exemple.<\/li><\/ul>\n\n\n\n