D\u2019autant que les r\u00e9seaux sociaux <\/a>ne sont plus que de simples outils de communication. Avec une myriade d’avantages commerciaux, ils servent de canaux directs pour votre marque o\u00f9 vous pouvez int\u00e9grer des offres, mises \u00e0 jour en direct et service \u00e0 la client\u00e8le.<\/p>\n La cl\u00e9 de l’utilisation des m\u00e9dias sociaux pour stimuler la sensibilisation \u00e0 votre site Web est en engageant les internautes avec du contenu utile et pertinent et ce, quand ils en ont besoin, par opposition \u00e0 quand vous le cr\u00e9er. Cette t\u00e2che est beaucoup plus difficile qu’il n’y para\u00eet.<\/p>\n Gardez \u00e0 l’esprit que le flux d’informations sur les m\u00e9dias sociaux circule tr\u00e8s rapidement. La derni\u00e8re chose que vous voulez, c’est que votre message soit enterr\u00e9 et perdu sous la masse d\u2019actualit\u00e9s, avant que quiconque ait eu la chance de le voir.<\/p>\n Jetons un coup d’\u0153il sur la fa\u00e7on dont vous pouvez renforcer la port\u00e9e de vos efforts <\/i>de marketing de contenu.<\/em><\/em><\/p>\n La surveillance sociale am\u00e9liore le contenu<\/b><\/p>\n Les meilleurs professionnels des m\u00e9dias sociaux ne commencent pas poster. Ils commencent par \u00e9couter. La surveillance sociale (ou l’\u00e9coute) est une excellente fa\u00e7on d’\u00e9valuer la fa\u00e7on dont votre public cible se sent sur un sujet ou une industrie en particulier. Il s’agit l\u00e0 d’optimiser sa veille et ses recherches sur les web<\/a>, et plus particuli\u00e8rement sur les plateformes sociales.<\/p>\n Saviez-vous que les utilisateurs de Facebook<\/a> g\u00e9n\u00e8rent collectivement environ 3,2 milliards d’appr\u00e9ciations et de commentaires chaque jour ? Se tenir inform\u00e9 de ce que les gens aiment et commentent est crucial pour d\u00e9couvrir ce qui est tendance.<\/p>\n Bien s\u00fbr, veiller manuellement sur votre industrie \u00e0 travers toutes les plateformes de m\u00e9dias sociaux peut \u00eatre fastidieux. Heureusement, beaucoup d’outils sont l\u00e0-bas qui vous permettent de suivre ce que les masses disent afin d\u2019en apprendre davantage sur leurs int\u00e9r\u00eats, leurs perceptions et leurs pr\u00e9occupations.<\/p>\n Brandwatch <\/a>est celui qui vous donnera des informations ax\u00e9es sur les donn\u00e9es des discussions de vos clients et influenceurs, y compris la concurrence. L’identification des questions ou pr\u00e9occupations les plus urgentes peut aider \u00e0 orienter, si ce n\u2019est adapter, ses messages \u00e0 la demande populaire.<\/p>\n Avec cette connaissance, vous pouvez cr\u00e9er du contenu offrant une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e \u00e0 votre public cible. Par exemple, si vous r\u00e9digez un blog d\u2019industrie, vous pouvez utiliser ces informations sociales pour d\u00e9terminer les sujets pertinents \u00e0 \u00e9crire et pour cr\u00e9er des titres accrocheurs destin\u00e9s \u00e0 attirer les visiteurs.<\/p>\n BuzzFeed<\/a> en est l’exemple par excellence. Leur plateforme d\u00e9contract\u00e9e, mais informative est en constante production de contenu de haute qualit\u00e9 qui touche \u00e0 un \u00e9ventail de sujets pertinents dans le domaine de l\u2019actualit\u00e9, du divertissement et de la culture g\u00e9n\u00e9rale. \u00c0 ce jour, ils comptabilisent plus de 550 millions de visites mondiales par mois.<\/p>\n Pour utiliser la surveillance sociale afin de trouver des sujets pour orienter votre contenu, vous aurez besoin de travailler sur une liste de termes cl\u00e9s et des phrases pertinentes faisant r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 votre marque et industrie. Cela permettra de rep\u00e9rer les int\u00e9r\u00eats de votre communaut\u00e9 cible, puis de concevoir du contenu adapt\u00e9 \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n Le contenu construit autour de ces termes peut ensuite \u00eatre relay\u00e9 sur divers canaux, dans des formats multiples et \u00e9ventuellement \u00eatre achemin\u00e9 vers les m\u00e9dias sociaux pour \u00eatre partag\u00e9.<\/p>\n Alors que vos outils habituels de gestion des m\u00e9dias sociaux tels qu\u2019Hootsuite<\/a> et TweetDeck de Twitter offrent de bonnes opportunit\u00e9s de publication et de planification, les entreprises avec des services de marketing multicanal peuvent se tourner vers des outils de gestion de t\u00e2ches ax\u00e9s sur l’objectif. WorkZone ou Brightpod, par exemple, peuvent vous aider \u00e0 g\u00e9rer les communications interminist\u00e9rielles ou \u00e0 suivre l’efficacit\u00e9 des campagnes marketing int\u00e9gr\u00e9es.<\/p>\n Le partage social signifie plus de lecteurs<\/b><\/p>\n Le but ultime de la cr\u00e9ation de contenu est d\u2019augmenter votre trafic et attirer de nouveaux visiteurs. Les r\u00e9seaux sociaux permettent alors de pousser les fronti\u00e8res des moteurs de recherche et d\u2019atteindre, une fois votre contenu en ligne, un maximum d\u2019internautes.<\/p>\n Encourager les utilisateurs \u00e0 partager votre contenu peut se faire de plusieurs fa\u00e7ons. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, pensez visuellement \u00e0 chaque poste. Le contenu visuel permet d’obtenir plus de vues, de clics, de partages et de \u00ab\u00a0like\u00a0\u00bb que le contenu textuel. Par exemple, sur Facebook et Twitter, les photos obtiennent 53 % et 104% de plus de commentaires respectivement et 84 % de clics suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n Si vous produisez du contenu de blog<\/a>, vous devez aller au-del\u00e0 du classique bouton de partage social isol\u00e9 en fin d\u2019article. Essayez des choses comme \u00a0le \u00ab\u00a0Click to Tweet\u00a0\u00bb dans votre prochain article. Choisissez la fa\u00e7on dont le tweet apparaitra sur le fil d\u2019actualit\u00e9 de vos lecteurs ; Int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments comme des citations int\u00e9ressantes, des faits ou des images dans votre contenu afin que le lecteur soit enclin \u00e0 le poster et donc \u00e0 le partager.<\/p>\n Faites des influenceurs vos chevaux de trait<\/b><\/p>\n Trouver l’influence parfaite sur les m\u00e9dias sociaux peut changer la donne et ainsi renforcer vos efforts de marketing de contenu. Un bon influenceur peut g\u00e9n\u00e9rer plus du double des ventes li\u00e9es \u00e0 publicit\u00e9 payante et augmenter la fid\u00e9lisation des clients.<\/p>\n Un simple retweet ou un partage par un individu dot\u00e9 d\u2019une grande communaut\u00e9 sociale peut faire des merveilles pour votre contenu car celui-ci est alors expos\u00e9 \u00e0 un public beaucoup plus large que d’habitude. Pourquoi pensez-vous que les entreprises paient grassement des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s\u00a0 pour qu\u2019il tweet sur leurs marques ou leurs produits ? Il ne s\u2019agit plus ici de statistiques, ni du nombre de followers mais du niveau d’engagement qu\u2019ont les influenceurs avec leurs fans.<\/p>\n A titre d\u2019exemple, citons le coup de g\u00e9nie de la marque Adidas. Apr\u00e8s avoir choisi Selena Gomez pour promouvoir sa ligne de v\u00eatements Neo, Adidas a demand\u00e9 \u00e0 son \u00e9g\u00e9rie d\u2019inviter les utilisateurs \u00e0 prendre des photos d’eux-m\u00eames tagu\u00e9s du hashtag #MyNeoShoot et de postuler pour \u00eatre le prochain mod\u00e8le Adidas. Au moment de la fin de la campagne, Adidas avait gagn\u00e9 12 000 partages, 71 000 mentions de marque et 41 000 nouveaux followers sur Instagram.<\/p>\n Trouver des influenceurs sur les m\u00e9dias sociaux peut prendre du temps. Et pour cause, il pourrait \u00eatre n’importe qui comme un blogueur, un journaliste, un personnage politique, ou m\u00eame un autre chef d’entreprise.<\/p>\n![\"BuzzFeed](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/BuzzFeed-Mozilla-Firefox.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"selena\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/selena.png\")
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