L\u2019 optimisation de son site e-commerce dans le but d\u2019am\u00e9liorer son classement devrait \u00eatre une priorit\u00e9 absolue pour toutes les entreprises obs\u00e9d\u00e9es par la croissance.<\/p>\n
\u00catre sur la premi\u00e8re page n’est plus suffisant pour g\u00e9n\u00e9rer assez de trafic, de CTR et de ventes; dor\u00e9navant le principal objectif devrait \u00eatre d’arriver premier dans les SERP<\/a> et nous allons vous dire pourquoi.<\/p>\n En effet, en 2011, une \u00e9tude men\u00e9e par Optify et publi\u00e9e par Search Engine Watch a montr\u00e9 que \u00ables sites Web num\u00e9ro un ont re\u00e7u un taux de clics moyen (CTR) <\/a>de 36,%; le num\u00e9ro deux avait une CTR de 12,5 %; Et le num\u00e9ro trois avait un CTR de 9,5%.\u00a0\u00bb<\/p>\n Ce rapport illustre vivement la valeur de la tenue de la premi\u00e8re position dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n C’est pourquoi nous vous proposons aujourd’hui de faire le point sur cinq strat\u00e9gies de SEO test\u00e9es et approuv\u00e9es, destin\u00e9es aux e-commer\u00e7ants.<\/p>\n 1) Utiliser des LSI<\/b><\/p>\n Parmi les meilleures pratiques SEO<\/a> figure l’utilisation de Latent Semantic Indexing (LSI) de mots-cl\u00e9s. Les mots cl\u00e9s LSI sont des expressions ou des mots \u00e9troitement li\u00e9s au mot-cl\u00e9 principal ou \u00e0 la phrase de votre page ou de votre contenu.<\/p>\n L\u2019 ajout de ces mots cl\u00e9s \u00e0 vos pages Web permettra d’am\u00e9liorer votre SEO pour une vari\u00e9t\u00e9 de termes de recherche. Gardez \u00e0 l’esprit que les visiteurs utiliseront toujours diff\u00e9rentes combinaisons de termes dans les moteurs de recherche, mais l’optimisation de votre page Web avec l\u2019indexation s\u00e9mantique latente permet de classer facilement des mots-cl\u00e9s \u00e9troitement li\u00e9s.<\/p>\n Par exemple, lors de l’optimisation d’un coupon\/ promotion sur un site Web, les mots cl\u00e9s LSI tels que \u00ab\u00a0les codes de promotion\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0les codes de r\u00e9duction\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0les remises\u00bb et \u00ab\u00a0les offres\u00a0\u00bb peuvent \u00eatre ajout\u00e9s au contenu de votre offre de coupon ou dans la description de cat\u00e9gorie.<\/p>\n Enfin, il n’y aura pas un besoin de LSI sur une \u00ab\u00a0squeeze page\u00a0\u00bb ou page de renvoi dot\u00e9e d\u2019aucun contenu, mais pour la description du produit et de grands magasins e-commerce<\/a> comme Amazon, l\u2019utilisation de LSI va permettre d\u2019obtenir de bons r\u00e9sultats du c\u00f4t\u00e9 des moteurs de recherche.<\/p>\n 2) \u00c9crire de longues descriptions pour les produits et les pages et ajoutez-y des mots-cl\u00e9s<\/b><\/p>\n Selon les donn\u00e9es SERP de SEMRush, le contenu plus long a tendance \u00e0 \u00eatre le meilleur pour Google. C’est parce que les moteurs de recherche veulent que les visiteurs comprennent la valeur de votre page, qu\u2019il est indispensable d\u2019allonger le contenu de vos pages Web\u00a0; cela permet aux moteurs de recherche d’explorer et de fournir une plus-value aux utilisateurs Web.<\/p>\n Apr\u00e8s avoir \u00e9crit vos descriptions en profondeur, y avoir inclus votre mot cl\u00e9 principal au moins 3 fois dans vos descriptions, vous enverrez alors des \u00a0signaux \u00ab\u00a0positifs\u00a0\u00bb aux moteurs de recherche quant \u00e0 ce que la page contient.<\/p>\n Par exemple, si votre page Web met en avant des \u00ab week-end au ski \u00bb, vous devez inclure cette phrase exacte au moins 3 fois dans la description \u00e9crite.<\/p>\n \u00c9vitez les descriptions de produits mal \u00e9crites ou dupliqu\u00e9es (de nombreux d\u00e9taillants sont coupables de ce crime) et ajoutez-y un lien hypertexte renvoyant correctement vers des pages internes ou des \u00e9l\u00e9ments connexes.<\/p>\n 3) Utilisez les \u00ab hacks \u00bb Neuromarketing pour maximiser votre page CTR<\/b><\/p>\n Il est inutile de souligner la n\u00e9cessit\u00e9 d’inclure votre mot-cl\u00e9 principal dans la balise de titre de votre page. Mais saviez-vous qu\u2019ajouter un pr\u00e9fixe avant votre mot-cl\u00e9 principal peut r\u00e9ellement faire grimper en fl\u00e8che votre CTR \u00e0 partir des r\u00e9sultats de recherche ?<\/p>\n Les pr\u00e9fixes ou des accroches tels que \u00ab\u00a0pas cher\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0acheter\u00a0\u00bb ou encore \u00ab\u00a030% de promotion\u00a0\u00bb peuvent augmenter votre CTR et vous aider \u00e0 appara\u00eetre sur les requ\u00eates de recherche de longue traine. Il est conseill\u00e9 d’utiliser des pr\u00e9fixes pour chaque page de produit afin de cibler comme d\u2019aiguiller au mieux les internautes.<\/p>\n Gardez \u00e0 l’esprit que Google est suppos\u00e9 utiliser le CTR organique comme crit\u00e8re de classement et dans tous les cas si cela vient \u00e0 changer, vous ne perdrez de toute fa\u00e7on rien \u00e0 augmenter votre CTR. Et pour cause\u00a0: plus de CTR = plus de ventes.<\/p>\n Pour obtenir des r\u00e9sultats optimaux, incluez accroches \u00e0 vos balises de titre et de description et mettez des phrases plus longues dans les balises de description car vous avez plus de place pour organiser les mots et ainsi obtenir plus de clics et de ventes.<\/p>\n 4) Utilisez les modificateurs de date pour les coupons<\/b><\/p>\n Pour les entreprises utilisant les coupons promotionnels, les meilleures pratiques seront d’inclure des modificateurs de date (2016, 2017) sur chaque page de coupon pour montrer aux visiteurs que ceux-ci sont frais. Par exemple, la page coupon de Kohl<\/a> affiche la derni\u00e8re date mise \u00e0 jour incluant une date d’expiration pour chaque offre promotionnelle.<\/p>\n Cela permet aux moteurs de recherche d’explorer en profondeur, de fournir des r\u00e9sultats de recherche complets et des extraits enrichis aux internautes.<\/p>\n 5) Impl\u00e9menter le sch\u00e9ma de r\u00e9vision d\u2019un produit en affichant des extraits enrichis dans Google<\/b><\/p>\n Des extraits enrichis ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s en 2009, ils offrent un moyen d’ajouter plus d’informations \u00e0 une liste de recherche qui pourrait \u00eatre sous forme d’une note \u00e9toil\u00e9e ou du prix d’un article.<\/p>\n