1 femme sur 8 \u202frisque de d\u00e9velopper un Cancer du Sein. L\u2019information sur le d\u00e9pistage pr\u00e9coce permet de sauver des milliers de vies et est essentielle. \u202f<\/p>Source : Association Ruban Rose En pratique, cette op\u00e9ration dure tout le mois d’Octobre, du 1er jusqu’au 31. Son symbole, un ruban rose, est connu partout dans le monde. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’Octobre Rose n’existe pas \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb en France. En effet, ce mouvement est n\u00e9 aux Etats-Unis en 1985 puis s’est propag\u00e9 dans d’autres pays au fil des ans. <\/p>\n\n\n\n Fait int\u00e9ressant : en France, Octobre Rose est apparu en 1994 gr\u00e2ce \u00e0 l’action du magazine Marie Claire et du groupe Est\u00e9e Lauder, sp\u00e9cialis\u00e9 dans les produits cosm\u00e9tiques… Cela signifie que les marques sont engag\u00e9es dans la lutte contre le cancer du sein depuis les ann\u00e9es 90 dans l’Hexagone ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n Toutefois, le ph\u00e9nom\u00e8ne s’est consid\u00e9rablement amplifi\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, gr\u00e2ce \u00e0 l’attrait grandissant des consommateurs pour les \u00ab\u00a0marques responsables\u00a0\u00bb et de la mont\u00e9e en puissance de la d\u00e9marche RSE<\/a> (Responsabilit\u00e9 Soci\u00e9tale des Entreprises) dans la vie des marques.<\/p>\n\n\n\n Les associations militant contre le cancer du sein ne sont pas dupes. Les consommateurs non plus. Certaines marques participent effectivement au mouvement dans un but purement marketing. Elles peuvent alors se faire accuser de \u00ab\u00a0pinkwashing\u00a0\u00bb<\/strong>. \u00c0 comprendre : d’instrumentaliser la cause f\u00e9minine dans le seul but de faire du profit et\/ou de redorer artificiellement leur image. Ce qui n’est jamais tr\u00e8s bon pour leur r\u00e9putation… <\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, ne rien faire pour l’occasion peut aussi \u00eatre pr\u00e9judiciable \u00e0 votre image \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les consommateurs s’attendent \u00e0 ce que les marques s’engagent sinc\u00e8rement pour les grandes causes ! Ce ph\u00e9nom\u00e8ne a notamment \u00e9t\u00e9 observ\u00e9 lors du mouvement Black Lives Matter. En effet, certaines marques se sont faites vilipender parce qu’elles profitaient manifestement des circonstances pour se \u00ab\u00a0faire bien voir\u00a0\u00bb… Alors que d’autres \u00e9taient point\u00e9es du doigt sur les r\u00e9seaux sociaux parce qu’elles ne participaient pas au mouvement. <\/p>\n\n\n\n Faut-il en d\u00e9duire que les consommateurs ont des comportements bipolaires et que, quoi que vous fassiez, votre marque fera l’objet de critiques lapidaires ? Que nenni ! En r\u00e9alit\u00e9, tout est une question de contexte…<\/p>\n\n\n\n C’est simple : toutes celles dont les femmes constituent le c\u0153ur de cible. Comme, par exemple, les marques de :<\/p>\n\n\n\n Ou m\u00eame les marques qui produisent des jeux vid\u00e9os destin\u00e9s essentiellement aux femmes ! <\/p>\n\n\n\n Bref : les consommatrices s’attendent \u00e0 ce que les marques qui s’adressent \u00e0 elles s’int\u00e9ressent un minimum \u00e0 leur sant\u00e9 et militent contre le cancer du sein…<\/strong> Alors qu’une pizz\u00e9ria qui choisit de ne pas prendre part \u00e0 Octobre Rose court peu de risques d’\u00eatre mal vue pour \u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, il faut \u00e9galement que l’engagement des marques soit cr\u00e9dible et sinc\u00e8re pour que celui-ci soit bien per\u00e7u. Cela signifie par exemple qu’une marque de cosm\u00e9tiques connue pour utiliser des substances canc\u00e9rig\u00e8nes dans ses produits n’a gu\u00e8re d’int\u00e9r\u00eat \u00e0 surfer sur la vague d’Octobre Rose… Sauf si elle tient \u00e0 essuyer une pluie de commentaires acides de la part des consommatrices. On ne peut pas \u00e0 la fois vendre des produits canc\u00e9rig\u00e8nes et d\u00e9fendre la lutte contre le cancer du sein. Il faut faire un choix ou c’est le bad buzz assur\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n En revanche, l’action d’une marque de cosm\u00e9tiques responsable qui a impitoyablement exclu toutes les substances nocives de ses produits a toutes les chances d’\u00eatre bien accueillie. Surtout si son action est VRAIMENT utile \u00e0 la cause ! <\/p>\n\n\n\n Pour rappel, l’op\u00e9ration Octobre Rose poursuit deux grands objectifs. A savoir :<\/p>\n\n\n\n Donc, si vous voulez vraiment vous engager en faveur d’Octobre Rose, votre action doit remplir au moins l’un de ses objectifs. Mais rien ne vous interdit de viser les deux bien s\u00fbr !<\/p>\n\n\n\n Si vous disposez de l’espace n\u00e9cessaire pour le faire, pourquoi ne pas demander aux membres d’une association (ex. : Association Ruban Rose) d’apprendre gratuitement les gestes d’auto-d\u00e9pistage \u00e0 vos clientes<\/strong> ? Avec un tel \u00e9v\u00e8nement c’est certain, personne ne pourra vous reprocher d’essayer de profiter de l’occasion pour vous faire de l’argent ! D’ailleurs, pourquoi ne pas le mettre \u00e9galement en place pour vos collaboratrices ? C’est une bonne mani\u00e8re de leur montrer que vous avez leur sant\u00e9 \u00e0 c\u0153ur… Et de booster votre marque employeur !<\/p>\n\n\n\n Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9e, vous pouvez aussi relayer les contenus officiels de sensibilisation<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n Comme cette vid\u00e9o r\u00e9alis\u00e9e en partenariat avec la Ligue contre le Cancer<\/a> par exemple. <\/p>\n\n\n\n Ou encore cette brochure d’information con\u00e7ue par l\u2019association Ruban Rose<\/a> ! <\/p>\n\n\n\n Autre action utile que votre marque peut mettre en place pour Octobre Rose : organiser une collecte de fonds. Comme un concert par exemple ou mieux encore, un \u00e9v\u00e8nement sportif comme un marathon. C’est mieux parce que faire du sport permet de :<\/p>\n\n\n\n Bref : organiser un \u00e9v\u00e8nement sportif peut vous permettre \u00e0 la fois de lever des fonds pour la recherche et de communiquer sur les bienfaits du sport contre le cancer du sein.<\/strong> Vous ferez ainsi d’une pierre deux coups !<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, il ne s’agit que de quelques exemples d’actions simples et efficaces \u00e0 mettre en place pour Octobre Rose. Certaines marques d\u00e9ploient des campagnes plus \u00e9toff\u00e9es pour l’occasion ! D’ailleurs, nous vous pr\u00e9sentons plusieurs d’entre elles ci-dessous pour vous inspirer. <\/p>\n\n\n\n La campagne sp\u00e9ciale Octobre Rose de Lookiero, le c\u00e9l\u00e8bre service de personnal shopping, a beaucoup attir\u00e9 l’attention en 2021. En pratique, celle-ci comportait plusieurs volets. Dont un partenariat avec l’association Eau de Rose, qui propose des cours d’aquagym adapt\u00e9s aux femmes souffrant du cancer du sein !<\/p>\n\n\n\n Cependant, c’est plut\u00f4t sa campagne d’information qui a marqu\u00e9 les esprits. Concr\u00e8tement, celle-ci se d\u00e9roulait en partie sur les r\u00e9seaux sociaux. En particulier sur Instagram o\u00f9 plusieurs influenceurs et sp\u00e9cialistes du cancer ont particip\u00e9 \u00e0 des lives autour de la pr\u00e9vention du cancer du sein et de l’accompagnement oncologique. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Durant tout le mois d’octobre, Lookiero empaquetait aussi les commandes de ses clientes dans des emballages rose contenant :<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9 : une campagne multicanale bien pens\u00e9e, qui a r\u00e9ellement permis d’informer de nombreuses femmes. <\/p>\n\n\n\n Difficile de parler des actions de marques en faveur d’Octobre Rose sans \u00e9voquer Kiabi. En effet, cette grande enseigne a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 plus de 20 actions en 10 ans et r\u00e9colt\u00e9 plus de 700 000 euros pour la recherche contre le cancer. Un chiffre vraiment impressionnant, qui devrait encore augmenter au cours d’Octobre Rose 2023 !<\/p>\n\n\n\n Parmi ses actions les plus r\u00e9ussies, citons notamment son lancement d’une gamme de v\u00eatements avec des messages de pr\u00e9vention imprim\u00e9s dessus en 2022 ainsi que le d\u00e9ploiement d’une collection de lingerie post-op\u00e9ratoire confortable propos\u00e9e \u00e0 prix mini<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Bien entendu, l’achat de chaque \u00ab\u00a0produit solidaire\u00a0\u00bb permettait de collecter des fonds pour la Ligue contre le Cancer.<\/a>.. D’ailleurs cette campagne a si bien march\u00e9 qu’elle est renouvel\u00e9e en 2023 avec de nouveaux articles de lingerie (1 article achet\u00e9 = 1 \u20ac revers\u00e9 \u00e0 la Ligue contre le Cancer). <\/p>\n\n\n\n Si de nombreuses marques d\u00e9cident de casser les prix sur des produits sp\u00e9ciaux et de reverser X pourcentage des ventes \u00e0 la recherche, d’autres n’h\u00e9sitent pas \u00e0 reverser la totalit\u00e9 de leurs b\u00e9n\u00e9fices pour la bonne cause.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Parmi elles, citons notamment Kusmi Tea qui, en 2023, met encore son savoureux th\u00e9 vert \u00e0 la menthe \u00e0 l\u2019ar\u00f4me naturel de rose au service d\u2019Octobre Rose. 100% des b\u00e9n\u00e9fices issus des ventes seront directement revers\u00e9s \u00e0 l’association Ruban Rose !<\/p>\n\n\n\n Ou encore la collection de 3 bracelets roses de la marque Simone \u00e0 Bordeaux dont 100% des b\u00e9n\u00e9fices ont \u00e9t\u00e9 revers\u00e9s \u00e0 l\u2019Institut Bergoni\u00e9 pour la lutte contre le cancer du sein en 2022 !<\/p>\n\n\n\n \u00c0 vous de voir si votre marque peut se permettre de mettre en place une action de ce type bien entendu. Mais en attendant une chose est s\u00fbre : avec une telle d\u00e9marche, impossible de vous accuser de profiter de l’occasion pour vous faire de l’argent… M\u00eame si \u00e0 terme cela peut effectivement vous aider \u00e0 optimiser votre chiffre d’affaires. <\/strong>Etant entendu que les consommateurs sont nettement plus enclins \u00e0 faire affaire avec une marque et \u00e0 lui rester fid\u00e8les s’ils estiment que ses actions sont b\u00e9n\u00e9fiques \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n Pour bien communiquer autour de vos actions, veillez \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n Pour les marques sinc\u00e8rement engag\u00e9es contre le cancer, Octobre Rose est un rendez-vous \u00e0 ne surtout pas manquer. Non contentes d’\u00eatre utiles \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9, leurs actions leur permettent aussi d’optimiser leur image et de fid\u00e9liser leur client\u00e8le ! Mais gare au retour de b\u00e2ton pour les marques qui ne d\u00e9ploient aucune action concr\u00e8te et qui cherchent seulement \u00e0 faire un \u00ab\u00a0coup de com\u00a0\u00bb…<\/p>\n\n\n\n Dans le doute, il peut \u00eatre plus sage de vous abstenir et de concentrer vos efforts sur des \u00e9v\u00e8nements plus coh\u00e9rents avec votre secteur d’activit\u00e9 et votre propre d\u00e9marche RSE. Comme la Journ\u00e9e de la Terre <\/a>(22 avril) par exemple si votre marque milite essentiellement pour la d\u00e9fense de l’environnement !<\/p>\n\n\n\n Vous \u00e9prouvez des difficult\u00e9s \u00e0 concevoir votre d\u00e9marche RSE ? <\/strong>Dans ce cas, pourquoi ne pas suivre une formation pour d\u00e9ployer une d\u00e9marche RSE efficace ? <\/a>Elle vous donnerait toutes les cl\u00e9s pour bien d\u00e9finir vos objectifs et obtenir l’adh\u00e9sion de vos collaborateurs !<\/p>\n\n\n\n Vous avez plut\u00f4t du mal \u00e0 communiquer efficacement autour de vos actions sur les r\u00e9seaux sociaux ? Dans ce cas suivez une formation en community management et brand content <\/a>pour maximiser l’impact de vos publications !<\/p>\n\n\n\n Nous rappelons \u00e9galement que vous pouvez facilement vous former en ligne de jours. Ce qui est bien pratique pour gagner du temps et \u00e9liminer tous les frais de d\u00e9placement ! De plus, les formations professionnelles en ligne sont \u00e9ligibles \u00e0 de nombreux dispositifs de financement <\/a>(ex.: CPF, plan de d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences). <\/p>\n\n\n\n
<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/ruban-octobre-rose.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nLes actions des marques autour d’Octobre Rose sont-elles vraiment bien per\u00e7ues ? Quid du risque de \u00ab\u00a0pinkwashing\u00a0\u00bb ?<\/h2>\n\n\n\n
Quelles sont les marques qui ont le plus int\u00e9r\u00eat \u00e0 soutenir la lutte contre le cancer du sein ?<\/h2>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/octobre-rose-pour-quelles-marques.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComment mettre en place une action utile pour Octobre Rose ?<\/h2>\n\n\n\n
Des id\u00e9es d’action simples et utiles \u00e0 mettre en place par votre marque lors d’Octobre Rose<\/h2>\n\n\n\n
Mettez en lumi\u00e8re les gestes d’auto-d\u00e9pistage du cancer du sein<\/h3>\n\n\n\n
Aidez les organismes \u00e0 v\u00e9hiculer leurs messages<\/h3>\n\n\n\n
![\"L'Association](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/ruban-rose-association.png\")
Organisez une collecte de fonds<\/strong> en partenariat avec une association pour faire avancer la recherche contre le cancer<\/h3>\n\n\n\n
Des initiatives de marques dont vous inspirer pour Octobre Rose<\/h2>\n\n\n\n
Quand Lookiero fait tout pour informer ses clientes<\/h3>\n\n\n\n
Kiabi, la grande sp\u00e9cialiste de la collecte de fonds pour le cancer ?<\/h3>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Octobre-Rose-action-de-sensibilisation-kiabi-france.png\")
Certaines marques donnent tout pour la cause !<\/h3>\n\n\n\n
![\"la](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/action-octobre-rose-marque-kusmi-tea.gif\")
![\"Pour](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/octobre-rose-action-marque-simone-a-bordeaux.png\")
Conseils bonus pour communiquer autour des actions de votre marque pour Octobre Rose<\/h2>\n\n\n\n
En conclusion<\/h2>\n\n\n\n