Retour sur quelques-uns des plus grands d\u00e9veloppements SEO de l’ann\u00e9e et quelques pr\u00e9visions pour 2017.<\/p>\n
Depuis la cr\u00e9ation du moteur de recherche<\/a>, le SEO s\u2019est impos\u00e9 comme une industrie importante, mais souvent incomprise. Pour certains, ces trois petites lettres portent avec elles une douleur et une frustration \u00e9normes. Pour d’autres, le SEO a sauv\u00e9 leurs affaires. Une chose est s\u00fbre : avoir une strat\u00e9gie de recherche claire et tactique est ce qui diff\u00e9rencie souvent ceux qui r\u00e9ussissent des autres.<\/p>\n 2016 touchant \u00e0 sa fin, voyons comment l’industrie a grandi et s’est d\u00e9plac\u00e9e au cours de cette derni\u00e8re ann\u00e9e, avant de se tourner vers 2017.<\/p>\n \u00abSEO is NOT Dead\u00a0\u00bb<\/em>\u00a0 bien au contraire\u00a0! L\u2019industrie est plus vivante que jamais. La r\u00e9putation du SEO a grandi au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, en grande partie en raison du travail impressionnant des professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>. Aujourd’hui, l’industrie vaut plus de 65 milliards de dollars. Les entreprises grandes comme petites ont toutes pu constater l\u2019impact qu\u2019une bonne strat\u00e9gie de recherche.<\/p>\n Comme les moteurs de recherche et les utilisateurs continuent \u00e0 \u00e9voluer, le SEO n’est plus seulement un service ajout\u00e9 propos\u00e9 par quelques concepteurs web freelance. Avec sa quantit\u00e9 de donn\u00e9es, de connaissances et d’outils, le SEO est devenu une industrie puissante tout naturellement.<\/p>\n Malheureusement, ceci explique pourquoi un grand foss\u00e9 se creuse entre ceux qui peuvent fournir des efforts SEO de qualit\u00e9 et ceux qui ne peuvent pas.<\/p>\n L’intelligence artificielle (IA) ne d\u00e9pend plus du domaine de la fiction\u00a0! Google, IBM<\/a>, Amazon et Apple sont tr\u00e8s actifs dans le d\u00e9veloppement et l’utilisation de l’intelligence artificielle restreinte (ANI). L\u2019ANI peut \u00eatre utilis\u00e9 pour automatiser des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives, comme rechercher les d\u00e9tails du produit, les dates de livraison, les historiques des commandes et d’effectuer d’innombrables autres demandes clients.<\/p>\n Le consommateur est de plus en plus \u00e0 l’aise avec cette technologie et ne peut que faire confiance \u00e0 ses r\u00e9sultats. Sundar Pichai, PDG de Google, a annonc\u00e9 lors de son discours d’introduction Google I\/O que 20% des requ\u00eates sur son application mobile et sur les appareils Android sont des recherches vocales.<\/p>\n RankBrain, syst\u00e8me d’intelligence artificielle d’apprentissage automatique Google, compte maintenant parmi les trois premiers crit\u00e8res de classement pour l’algorithme de recherche Google. Pourquoi ? Google g\u00e8re plus de 3,5 milliards de recherches par jour, et 16 \u00e0 20 % de celles-ci sont des requ\u00eates uniques qui n’ont jamais \u00e9t\u00e9 recherch\u00e9es avant. Pour g\u00e9rer cela, l’\u00e9quipe de Google a exploit\u00e9 la puissance de l’apprentissage automatique afin d’obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n Si nous ne pouvons pas \u00ab\u00a0contr\u00f4ler\u00a0\u00bb le syst\u00e8me RankBrain, nous pouvons essayer d’en savoir plus sur la fa\u00e7on dont Google l’utilise puis par la suite, exploiter l’outil en cr\u00e9ant un bon contenu vecteur d\u2019actions et de liens, construire des connexions avec d’autres dans notre cr\u00e9neau ou niches connexes. En d\u2019autres termes\u00a0: construire la relation de confiance par le biais de sujets tr\u00e8s cibl\u00e9s.<\/p>\n Nous sommes encore aux pr\u00e9mices de cette technologie, mais comme de plus en plus d\u2019organisations sont \u00e9quip\u00e9es d’outils intelligents comme Amazon Echo et Google Home, nous pouvons \u00eatre s\u00fbrs que ces g\u00e9ants technologiques utiliseront les connaissances qu’ils gagnent de la recherche vocale pour alimenter leur technologie IA.<\/p>\n De temps \u00e0 autre, Google aime nous surprendre avec une mise \u00e0 jour majeure de l’algorithme qui a un impact significatif sur les r\u00e9sultats de recherche. Si les professionnels SEO <\/a>de Google font pr\u00e8s de 500 ajustements sur l’algorithme chaque ann\u00e9e, certains sont assez importants pour attirer plus d’attention. Retour sur les quatre mises \u00e0 jour les plus m\u00e9morables de 2016.<\/p>\n Optimisation de l’algorithme mobile<\/b><\/p>\n Un peu moins d’un an apr\u00e8s le \u00ab Mobilegeddon \u00bb, un \u00e9v\u00e9nement marqu\u00e9 par le lancement de l’algorithme de classement mobile de Google, le g\u00e9ant de la recherche a annonc\u00e9 qu’il allait bient\u00f4t accro\u00eetre les effets de cet algorithme pour mettre davantage en avant les sites mobiles sur la recherche mobile.<\/p>\n Penguin 4.0<\/b><\/p>\n Rappelez-vous en septembre dernier, Penguin 4.0 \u00e9tait enfin d\u00e9ploy\u00e9 !<\/a> Un d\u00e9ploiement en deux phases, \u00ab\u00a0adoucissant\u00a0\u00bb en quelques sortes, l’algorithme Penguin qui d\u00e9value dor\u00e9navant les mauvais liens au lieu de p\u00e9naliser les sites. La deuxi\u00e8me phase de Penguin 4.0 a \u00e9t\u00e9 la p\u00e9riode de r\u00e9cup\u00e9ration, dans laquelle les sites touch\u00e9s par les mises \u00e0 jour pr\u00e9c\u00e9dentes ont enfin commenc\u00e9 \u00e0 voir une reprise, en supposant que des mesures aient \u00e9t\u00e9 prises pour aider \u00e0 nettoyer les liens de leurs profils.<\/p>\n Possum<\/strong><\/p>\n Bien que cette mise \u00e0 jour n’ait jamais \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par Google, la communaut\u00e9 SEO locale a not\u00e9 un bouleversement majeur dans le pack local et les r\u00e9sultats de Google Maps au d\u00e9but de septembre 2016. Et pour cause, selon une \u00e9tude BrightLocal : la mise \u00e0 jour Google Possum a chang\u00e9 64% des SERP locaux<\/a>.<\/p>\n Joy Hawkins, r\u00e9dactrice en chef du magazine Search Engine, a soulign\u00e9 que c’\u00e9tait probablement la plus importante mise \u00e0 jour dans le monde du r\u00e9f\u00e9rencement local depuis Pigeon lanc\u00e9 en 2014. D’apr\u00e8s ses conclusions, l’objectif de la mise \u00e0 jour \u00e9tait de\u00a0 \u00ab\u00a0diversifier les r\u00e9sultats locaux et de pr\u00e9venir le Spam du classement (rank) ainsi \u00bb.<\/em><\/p>\n Index divis\u00e9<\/b><\/p>\n C\u2019est bien parce que la recherche sur mobile continue de croitre et repr\u00e9sente la majorit\u00e9 des requ\u00eates de recherche mondiale que Google prend de plus en plus de mesures pour devenir une entreprise \u00ab\u00a0mobile first\u00a0\u00bb. En novembre, Google a annonc\u00e9 qu’il exp\u00e9rimentait l’utilisation d’un premier indice mobile, ce qui signifie que la version mobile d’un site Web serait consid\u00e9r\u00e9e comme la version \u00ab par d\u00e9faut \u00bb pour les classements, au lieu de la version bureautique : \u00ab\u00a0Pour rendre nos r\u00e9sultats plus utiles, nous avons commenc\u00e9 des exp\u00e9riences pour rendre notre index \u00ab\u00a0mobile first\u00a0\u00bb. Bien que notre index de recherche continue d’\u00eatre un index unique de sites Web et d’applications, nos algorithmes utiliseront principalement la version mobile du contenu d’un site pour classer les pages de ce site, pour comprendre les donn\u00e9es structur\u00e9es et pour afficher des extraits de ces pages dans nos r\u00e9sultats.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Les pr\u00e9dictions 2017<\/b><\/p>\n Premi\u00e8rement, RankBrain devrait devenir plus intelligent encore et gagner davantage d’autorit\u00e9 dans la recherche. Cela signifie que nous devons penser plus intelligemment notre contenu et les liens, et comment ils interagissent ensemble.<\/p>\n La l\u00e9gitimit\u00e9 de l’industrie va continuer de cro\u00eetre, et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel <\/a>sera vu pour ce qu’il est vraiment : une approche et un outil marketing puissant. Le foss\u00e9 entre les \u00ab pros \u00bb et les \u00ab bleus \u00bb dans le domaine va s’agrandir.<\/p>\n\n
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