{"id":9406,"date":"2016-12-30T10:00:36","date_gmt":"2016-12-30T09:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=9406"},"modified":"2016-12-23T16:07:35","modified_gmt":"2016-12-23T15:07:35","slug":"top-8-des-tendances-reseaux-sociaux-a-surveiller-en-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/top-8-des-tendances-reseaux-sociaux-a-surveiller-en-2017-2016-12-30","title":{"rendered":"Top 8 des tendances r\u00e9seaux sociaux \u00e0 surveiller en 2017"},"content":{"rendered":"

Les r\u00e9seaux sociaux \u00e9voluent rapidement. Bien que vous ayez mis au point une tactique de marketing innovante, les r\u00e8gles changent. Le point sur les tendances \u00e0 surveiller en 2017.<\/p>\n

Garder un \u0153il dans le r\u00e9troviseur peut vous aider \u00e0 d\u00e9terminer ce \u00e0 quoi vous attendre \u00e0 l’avenir. Voici donc nos pr\u00e9dictions pour les tendances des r\u00e9seaux sociaux <\/a>en 2017.<\/p>\n

R\u00e9alit\u00e9 virtuelle \/ R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/b><\/p>\n

Rappelez-vous qu\u2019il y a quelques vous temps vous ne pouviez marcher dans la rue sans vous cogner avec un mobinaute tentant d’attraper un Rattata\u2026 Pok\u00e9mon Go a lanc\u00e9 et pr\u00e9sent\u00e9 pour beaucoup de gens la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Le jeu a m\u00eame d\u00e9montr\u00e9 un r\u00e9el engouement de masse pour cette nouvelle technologie lorsqu\u2019elle est bien appliqu\u00e9e. Plusieurs objets de VR ont alors \u00e9t\u00e9 mis en vente et ont, eux aussi, g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un r\u00e9el battage m\u00e9diatique.<\/p>\n

L’application pratique de ces technologies doit encore \u00eatre \u00e9labor\u00e9e au-del\u00e0 du jeu. Nous sommes toujours aux pr\u00e9mices des technologies VR\/AR et si ce ne sera certainement LA tendance dominante des m\u00e9dias sociaux en 2017, quelques marques exp\u00e9rimenteront certainement, au cours des douze prochains mois, de nouvelles offres\/produits avec ces nouvelles technologies.<\/p>\n

Les campagnes sponsoris\u00e9es plus que jamais d\u2019actualit\u00e9<\/b><\/p>\n

Comment pouvez-vous atteindre votre audience ? C’est une question vitale pour les sp\u00e9cialistes du marketing, dont la r\u00e9ponse est en constante \u00e9volution.<\/p>\n

Vous pouvez choisir de viser les 3,5 milliards de recherches par jour effectu\u00e9es sur Google. Avec la recherche, un r\u00e9f\u00e9renceur SEO<\/a> peut \u00e9lever votre contenu dans la page des r\u00e9sultats. Un expert SEA peut diffuser des annonces qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic vers votre site.<\/p>\n

Alternativement, vous pouvez tenter de faire de m\u00eame sur les m\u00e9dias sociaux. Facebook d\u00e9tient 1,71 milliards d\u2019abonn\u00e9s. Instagram compte 500 millions d’utilisateurs actifs. WhatsApp a 1 milliard. Youtube a 1 milliard.<\/p>\n

Avec le social, les marques ont deux choix : payer, ou avoir une v\u00e9ritable compr\u00e9hension du contenu attendu par leur public pour leur procurer. Vous aurez toutefois, dans tous les cas, besoin de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la fa\u00e7on dont vous pourrez maximiser le partage, et engager les influenceurs pour augmenter la port\u00e9e de vos posts. En fin de compte, une strat\u00e9gie r\u00e9ussie devra probablement inclure le l\u2019investissement dans des campagnes sponsoris\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Vid\u00e9o en streaming en direct<\/b><\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Meerkat a permis \u00e0 tous les mobinautes de d\u00e9couvrir le streaming en direct. Plus t\u00f4t cette ann\u00e9e, Facebook a pr\u00e9sent\u00e9 le streaming en direct aujourd\u2019hui d\u00e9ploy\u00e9 \u00e0 tous les utilisateurs. YouTube Live est sur le point de le lancer aussi.<\/p>\n

La vid\u00e9o est responsable, pour beaucoup, de la croissance appr\u00e9ci\u00e9e par Facebook <\/a>cette ann\u00e9e, et montre constamment plus d’engagement que d’autres formats.<\/p>\n

\u00c0 ce stade encore pr\u00e9coce, il est difficile de savoir quelles sont toutes les possibilit\u00e9s offertes par la vid\u00e9o pour les marques. Facebook planche d\u00e9j\u00e0 certainement sur le sujet…<\/p>\n

Cependant, les marques avant-gardistes garderont un \u0153il sur cette tendance des r\u00e9seaux sociaux pour leurs grandes occasions. Les marques ont le potentiel de cr\u00e9er du contenu attrayant, de faire de la commercialisation autour d’un \u00e9v\u00e9nement, voire de payer des influenceurs pour pr\u00e9senter leurs produits.<\/p>\n

Avec la priorit\u00e9 que Facebook donne \u00e0 la vid\u00e9o et la r\u00e9duction de la port\u00e9e organique, nous devrions voir des marques exp\u00e9rimenter ce format en 2017.<\/p>\n

La mont\u00e9e en puissance des chatbots<\/b><\/p>\n

L’intelligence artificielle atteint maintenant un niveau o\u00f9 elle s\u2019av\u00e8re utile \u00e0 la vie quotidienne pour de nombreuses personnes. La mont\u00e9e des assistants num\u00e9riques, tels que Siri, Cortana, et l’assistant de Google ont d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 leurs habitu\u00e9s.<\/p>\n

Facebook, WhatsApp, Twitter ou encore Google Allo\u00a0: tous ont int\u00e9gr\u00e9 un bots pour aider les internautes jusqu\u2019\u00e0 m\u00eame devenir un v\u00e9ritable service \u00e0 la client\u00e8le. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 parler aux machines beaucoup plus souvent.<\/p>\n

Les chatbots font sens pour les marques, leur permettant alors de r\u00e9pondre \u00e0 des questions courantes et de g\u00e9rer des services simples. Cela peut lib\u00e9rer les responsables du service client pour les laisser r\u00e9pondre \u00e0 des requ\u00eates plus approfondies.<\/p>\n

Contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re<\/b><\/p>\n

Le succ\u00e8s de Snapchat<\/a> a vu plusieurs de ses concurrents introduire des fonctionnalit\u00e9s inspir\u00e9es par l’application de messagerie \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Facebook, Instagram et WhatsApp ont toutes aujourd\u2019hui des fonctionnalit\u00e9s \u00abemprunt\u00e9es\u00bb \u00e0 Snapchat.<\/p>\n

Il semble que le contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re pourrait \u00eatre sur le point de devenir encore plus populaire. Il sera int\u00e9ressant de voir comment les marques inventives adoptent ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s, tout comme elles le font pour leurs campagnes Snapchat.<\/p>\n

Augmentation de la personnalisation<\/b><\/p>\n

La quantit\u00e9 de donn\u00e9es disponibles permet de diffuser et de cibler les annonces aupr\u00e8s des bonnes personnes au bon moment, \u00e0 la fois sur le Web et sp\u00e9cifiquement sur les r\u00e9seaux sociaux. L’\u00e9norme augmentation de la quantit\u00e9 de contenu publi\u00e9 en ligne signifie, par extension, que celui-ci doit \u00eatre vu par la bonne personne au bon moment \u00e9galement.<\/p>\n

Il y a tant de choix pour le lecteur que si vous ne personnalisez pas et ne vous concentrez pas sur une cible sp\u00e9cifique, votre contenu est beaucoup moins susceptible de r\u00e9sonner avec les consommateurs.<\/p>\n

Contenu de niche, contenu interactif, campagnes innovantes : tout cela fait partie de la course aux armements de contenu, essayant ainsi de gagner une attention limit\u00e9e dans un espace tr\u00e8s occup\u00e9.<\/p>\n

Dark Social<\/b><\/p>\n

Le Dark social a longtemps \u00e9t\u00e9 un probl\u00e8me pour les entreprises. La popularit\u00e9 des applications de messagerie directe et le nombre croissant de messages non tra\u00e7ables et chiffr\u00e9s signifient que l’attribution devient de plus en plus difficile.<\/p>\n

Cela cr\u00e9e des probl\u00e8mes notamment lors de la tentative de mesure, d’analyse et d’optimisation des campagnes marketing. Malheureusement, il ne semble pas y avoir de solution \u00e0 ce probl\u00e8me croissant.<\/p>\n

Vous pouvez r\u00e9duire la quantit\u00e9 de trafic provenant du dark social en ajoutant des boutons de partage \u00e0 votre site. Vous pouvez \u00e9galement mesurer, avec un certain degr\u00e9 de pr\u00e9cision, la quantit\u00e9 de trafic \u00abdirect\u00bb provenant r\u00e9ellement du dark social. En revanche, vous ne pourrez pas savoir d’o\u00f9 ce trafic provient et cela ne devrait pas changer.<\/p>\n

Mobile First<\/b><\/p>\n

\u00ab Optimiser pour mobile \u00bb<\/em> aurait pu \u00eatre le sujet de tous les articles sur les tendances des r\u00e9seaux sociaux \u00e9crit au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es. Pour autant, cela ne rend pas cette pr\u00e9diction fausse, et ne d\u00e9value pas sa pr\u00e9sence cette ann\u00e9e. Son importance a augment\u00e9 chaque ann\u00e9e, 2017 ne sera pas diff\u00e9rent.<\/p>\n

Le trafic mobile a d\u00e9pass\u00e9 celui sur poste de travail (desktop) cette ann\u00e9e. Google travaille sur un nouvel index Web mobile. Ces changements signifient qu’il est plus important que jamais de rendre l’exp\u00e9rience mobile aussi bonne que possible.<\/p>\n

Cela signifie alors penser \u00a0\u00ab\u00a0mobile first\u00a0\u00bb<\/em> dans sa strat\u00e9gie marketing mobile<\/a>, plut\u00f4t que simplement optimiser un site pour le mobile.<\/p>\n

 <\/p>\n

Source : www.brandwatch.com<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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