{"id":92055,"date":"2023-04-24T09:00:25","date_gmt":"2023-04-24T07:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=92055"},"modified":"2023-04-18T09:40:42","modified_gmt":"2023-04-18T07:40:42","slug":"ce-que-nous-apprend-le-classement-des-marques-preferees-des-francais-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-marketing\/ce-que-nous-apprend-le-classement-des-marques-preferees-des-francais-en-2023-2023-04-24","title":{"rendered":"Ce que nous apprend le classement des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais en 2023"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le saviez-vous ? Le classement des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 vient d&rsquo;\u00eatre d\u00e9voil\u00e9 ! Pour l&rsquo;occasion, 4900 consommateurs de 18 ans et plus ont donn\u00e9 leur opinion sur 1300 marques fran\u00e7aises et \u00e9trang\u00e8res, dans 7 secteurs diff\u00e9rents. Quelles sont les marques pl\u00e9biscit\u00e9es cette ann\u00e9e ? Quelles sont les raisons de leur succ\u00e8s ? Nous vous expliquons l&rsquo;essentiel \u00e0 savoir pour optimiser votre propre strat\u00e9gie !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le classement g\u00e9n\u00e9ral des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 est largement domin\u00e9 par les marques alimentaires !<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 en croire cet Observatoire, les marques alimentaires ont plus que jamais la cote aupr\u00e8s des Fran\u00e7ais. En effet, on en d\u00e9nombre pas moins de 24 dans le top 30 du classement g\u00e9n\u00e9ral 2023 ! Avec, en t\u00eate de liste, les marques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La Laiti\u00e8re, qui devient ainsi LA marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais, tous secteurs confondus..<\/strong>. Tout en \u00e9tant \u00e9galement la laur\u00e9ate de la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0Yaourts et Desserts\u00a0\u00bb ;<\/li><li>Lu et ses embl\u00e9matiques biscuits ;<\/li><li>Lindt et ses c\u00e9l\u00e8bres chocolats ;<\/li><li>Bonne Maman et ses non moins c\u00e9l\u00e8bres confitures ;<\/li><li>et Carte d&rsquo;Or, surtout connue pour ses glaces !<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Faudrait-il en d\u00e9duire que pour s\u00e9duire les Fran\u00e7ais, il faut d&rsquo;abord s&rsquo;adresser \u00e0 leur estomac ? Pas vraiment ! Certes, depuis le premier classement des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais en 2015, des marques alimentaires ont toujours \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sentes dans le classement g\u00e9n\u00e9ral. Mais ce ph\u00e9nom\u00e8ne a pris beaucoup d&rsquo;ampleur ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Et, croyez-le ou non, cela n&rsquo;a rien \u00e0 voir avec le fait que les Fran\u00e7ais soient devenus plus gourmands ! Il suffit d&rsquo;examiner attentivement le top 5 pour s&rsquo;en convaincre&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Que nous apprend le top 5 des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 ? <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du sucr\u00e9, toujours du sucr\u00e9 ! De la tradition et de la nostalgie aussi : qui n&rsquo;a jamais croqu\u00e9 un petit Lu durant son enfance ? Et surtout beaucoup de tendresse et de douceur, \u00e0 l&rsquo;image du visage maternel de La Laiti\u00e8re et du sourire bienveillant de Bonne Maman&#8230; <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/marques-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es-des-fran\u00e7ais-2023-classement-g\u00e9n\u00e9ral.jpg\" alt=\"Top 5 des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 : La Laiti\u00e8re, Lu, Lindt, Bonne Maman et Carte d'Or s'imposent.\" class=\"wp-image-92137\"\/><figcaption>Extrait du classement g\u00e9n\u00e9ral des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : ce n&rsquo;est pas tant la gourmandise des Fran\u00e7ais qui s&rsquo;est exprim\u00e9e dans ce classement que leur besoin de r\u00e9confort, toujours tr\u00e8s pr\u00e9sent apr\u00e8s les \u00e9preuves de la pand\u00e9mie de Covid-19 !<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab\u00a0Quel que soit le contexte, les marques les plus aim\u00e9es des Fran\u00e7ais sont principalement alimentaires. Le sucr\u00e9, le r\u00e9confort avait beaucoup perform\u00e9 pendant le confinement.\u00a0\u00bb<br><br><\/p><cite>explique Claire Doin, directrice associ\u00e9e de la Marque Pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jouer la carte du r\u00e9confort serait donc toujours tr\u00e8s efficace pour toucher les consommateurs en plein c\u0153ur ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais pas seulement. En effet, le c\u00f4t\u00e9 \u00ab\u00a0Made in France\u00a0\u00bb semble aussi  toujours important aux yeux des consommateurs, Lindt \u00e9tant la seule marque \u00e9trang\u00e8re du top 5 ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>De plus, l&rsquo;Observatoire des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 souligne \u00e9galement l&rsquo;impact qu&rsquo;\u00e0 eu la nouvelle orientation marketing de La Laiti\u00e8re sur le classement<\/strong>. Nettement plus centr\u00e9e sur l&rsquo;authenticit\u00e9 et la qualit\u00e9 des produits, avec son slogan \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BexX9ij9DeM\" target=\"_blank\" title=\"Visionnez la campagne de La Laiti\u00e8re\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"C'est si bon de prendre le temps (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">C&rsquo;est si bon de prendre le temps<\/a>\u00ab\u00a0, elle aurait permis \u00e0 La Laiti\u00e8re de gagner 3 places par rapport en 2022&#8230;  N&rsquo;h\u00e9sitez donc pas \u00e0 vous en inspirer pour vos propres campagnes !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/campagne-marketing-la-laiti\u00e8re-cest-si-bon-de-prendre-son-temps.jpg\" alt=\"La campagne &quot;c'est si bon de prendre son temps&quot; de La Laiti\u00e8re conna\u00eet un franc succ\u00e8s.\" class=\"wp-image-92162\"\/><figcaption>Extrait de la vid\u00e9o publicitaire La Laiti\u00e8re<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les 6 marques \u00ab\u00a0non-alimentaires\u00a0\u00bb du classement ? <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bien que le besoin de r\u00e9confort des Fran\u00e7ais soit toujours aussi pr\u00e9sent, 6 marques \u00ab\u00a0non-alimentaires\u00a0\u00bb sont tout de m\u00eame parvenues \u00e0 se hisser dans le top 30 du classement g\u00e9n\u00e9ral 2023. Contre 4 en 2022 ! Faut-il y voir un retour progressif \u00e0 la normale ? Possible. <strong>Mais il n&rsquo;en reste pas moins vrai que les consommateurs se montrent plus m\u00e9fiants et exigeants qu&rsquo;avant la crise, selon l&rsquo;Observatoire.  <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pratique, seules Samsung, Tefal, Bic, Decathlon, Moulinex et Bosch ont r\u00e9ussi \u00e0 se faire une place dans le top 30 cette ann\u00e9e. Parmi elles, retenez surtout :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>la tr\u00e8s belle remont\u00e9e de Samsung (13\u00e8me) qui a gagn\u00e9 7 places par rapport \u00e0 l&rsquo;an dernier. Notamment en raison du caract\u00e8re innovant de la marque, que les Fran\u00e7ais appr\u00e9cient beaucoup ;<\/li><li>et celle de Decathlon, qui, en gagnant 13 places, occupe cette ann\u00e9e la 17\u00e8me position ! Une tr\u00e8s belle progression, due au fait que le c\u0153ur des Fran\u00e7ais penche de plus en plus en faveur des marques de proximit\u00e9&#8230;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De la proximit\u00e9 avant tout en 2023 !<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Confiance, qualit\u00e9, accessibilit\u00e9 : autant de facteurs d&rsquo;attachement pour les Fran\u00e7ais. Mais la proximit\u00e9 reste, de tr\u00e8s loin, le facteur le plus important \u00e0 leurs yeux selon l&rsquo;Observatoire des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00ab\u00a0Dans un contexte incertain marqu\u00e9 par l&rsquo;inflation et une accumulation de crises, les Fran\u00e7ais se trouvent contraints d&rsquo;effectuer des arbitrages entre \u00e9conomies et achats plaisirs. Dans ce cadre, les consommateurs privil\u00e9gient cette ann\u00e9e plus que jamais les marques proches d&rsquo;eux avec des marques faisant partie int\u00e9grante de leur quotidien.\u00a0\u00bb<\/p><cite> Source : Fr\u00e9d\u00e9ric Micheau ,<br>directeur adjoint d&rsquo;OpinionWay.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette cat\u00e9gorie, c&rsquo;est l&rsquo;enseigne sportive Decathlon qui remporte une fois encore la victoire. \u00c0 croire qu&rsquo;elle est ind\u00e9tr\u00f4nable ! Cela \u00e9tant dit, force est de reconna\u00eetre qu&rsquo;elle ne m\u00e9nage pas ses efforts pour se rapprocher de ses clients. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Saviez-vous par exemple que Decathlon permet \u00e0 ses directeurs de magasin de composer leurs rayons en fonction des sp\u00e9cificit\u00e9s de leur ville ?<\/strong> Le rayon escalade du D\u00e9cathlon de B\u00e9thune est ainsi particuli\u00e8rement \u00e9toff\u00e9, car la ville h\u00e9berge le plus grand mur d\u2019entra\u00eenement d\u2019Europe ! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"270\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/strat\u00e9gie-decatlhon-marque-de-proximit\u00e9-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e-des-fran\u00e7ais.gif\" alt=\"Decathlon \u00e9lue marque de proximit\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais, laisse beaucoup de libert\u00e9 \u00e0 ses directeurs de magasin. \" class=\"wp-image-92141\"\/><figcaption>source : Vertical&rsquo;Art<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sans parler du d\u00e9ploiement des espaces <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"D\u00e9cathlon City (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.decathlon.media\/dossier-presse\/2017\/decathlon-city.html#nouveau-concept-nouvel-espace\" target=\"_blank\" title=\"D\u00e9couvrez D\u00e9cathlon City\">D\u00e9cathlon City<\/a>, qui d\u00e9livrent des cours de sport en centre-ville&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref : D\u00e9cathlon m\u00e9rite amplement d&rsquo;occuper la premi\u00e8re marche du podium des \u00ab\u00a0marques de proximit\u00e9\u00a0\u00bb. Viennent ensuite Leclerc et le g\u00e9ant am\u00e9ricain Amazon, qui a encore fait beaucoup parler de lui cette ann\u00e9e&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon : un leader du e-commerce controvers\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Scandales en tous genres, accusations d&rsquo;exploiter ses employ\u00e9s et de polluer \u00e0 outrance avec ses livraisons ultra-rapides&#8230; Difficile de le nier : la r\u00e9putation d&rsquo;Amazon est (tr\u00e8s) entach\u00e9e en France. Au point que certains consommateurs boycottent purement et simplement la c\u00e9l\u00e8bre plateforme. Sans surprise, l&rsquo;Observatoire r\u00e9v\u00e8le \u00e9galement qu&rsquo;ils ont re\u00e7u de nombreux commentaires n\u00e9gatifs au sujet d&rsquo;Amazon durant leur enqu\u00eate&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et pourtant, le g\u00e9ant de l&rsquo;e-commerce continue inexorablement sa progression dans le classement des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais ! Certes, il n&rsquo;est pas (encore ?) dans le top 30 g\u00e9n\u00e9ral. Mais il est tr\u00e8s bien plac\u00e9 dans :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>celui des marques de proximit\u00e9, des marques innovantes et des marques utiles, o\u00f9 il occupe la 3\u00e8me marche du podium ;<\/li><li>celui des enseignes de distribution pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais, o\u00f9 il occupe la seconde marche du podium.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Last but not least, Amazon remporte cette ann\u00e9e encore la palme d&rsquo;or dans la cat\u00e9gorie E-commer\u00e7ant ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Surprenant ? Oui et non. S&rsquo;il est vrai qu&rsquo;Amazon fait souvent l&rsquo;objet de violentes critiques dans l&rsquo;Hexagone, il n&rsquo;en reste pas moins vrai que ce g\u00e9ant du e-commerce reste fortement appr\u00e9ci\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>dans toutes les zones rurales, car il met un nombre de produits incalculables \u00e0 port\u00e9e de clic&#8230; Pour des tarifs de livraison comp\u00e9titifs, qui plus est ;<\/li><li>par les moins de 35 ans, notamment pour ses \u00ab\u00a0promotions choc\u00a0\u00bb sur les produits high-tech durant la Black Week et autour des f\u00eates de No\u00ebl&#8230;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;inflation propulse aussi Amazon en avant !<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e0 prendre en compte, selon l&rsquo;Observatoire : l&rsquo;inflation historique que conna\u00eet la France. Une inflation qui pousse m\u00eame les Fran\u00e7ais \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir avant de prendre leur voiture pour faire leurs emplettes&#8230; Et qui rend tr\u00e8s attirantes les livraisons \u00e0 prix minis assur\u00e9es par Amazon. D&rsquo;autant plus que celui-ci fait \u00e9galement de gros efforts sur le prix de ses produits. <strong>Au point qu&rsquo;il rentre pour la 1\u02b3\u1d49 fois dans le top 20 des marques jug\u00e9es les plus accessibles par les Fran\u00e7ais ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bref, comme le dit tr\u00e8s justement Pierre-Louis Desprez, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Kaos, cabinet sp\u00e9cialis\u00e9 en innovation et en marques : \u00ab\u00a0Avec l\u2019inflation, les valeurs passent au second plan face au pragmatisme du porte-monnaie\u00a0\u00bb&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D&rsquo;ailleurs Amazon n&rsquo;est pas la seule marque \u00e0 \u00ab\u00a0profiter\u00a0\u00bb de l&rsquo;inflation. En effet, l&rsquo;Observatoire des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 rel\u00e8ve aussi une belle progression des marques premier prix comme Netto et Action par exemple&#8230; Ce qui, paradoxalement, n&#8217;emp\u00eache pas certaines marques premium de progresser fortement ! Si bien que la Maison du Chocolat et Carapelli (sp\u00e9cialis\u00e9e dans l&rsquo;huile d&rsquo;olive) trustent respectivement la seconde et la troisi\u00e8me place du podium des \u00ab\u00a0marques qui ont le plus progress\u00e9\u00a0\u00bb&#8230; Juste derri\u00e8re Kadeos Edenred, sp\u00e9cialiste des ch\u00e8ques-cadeaux et des tickets restaurants !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bref : manifestement, il existe une v\u00e9ritable fracture en France, entre les revenus ais\u00e9s et les autres<\/strong>. Si bien que seules les marques de \u00ab\u00a0l&rsquo;entre-deux\u00a0\u00bb sont vraiment ralenties cette ann\u00e9e, comme le souligne la directrice associ\u00e9e de la Marque Pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les marques engag\u00e9es pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A une \u00e9poque o\u00f9 de plus en plus d&rsquo;entreprises soignent leur <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-entreprise\/politique-rse\/sobriete-energetique-egalite-professionnelle-quand-la-rse-devient-une-necessite-pour-les-entreprises-2022-09-13\" target=\"_blank\" title=\"Sobri\u00e9t\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique, \u00e9galit\u00e9 professionnelle\u2026 quand la RSE devient une n\u00e9cessit\u00e9 pour les entreprises\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"d\u00e9marche RSE (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">d\u00e9marche RSE<\/a> (Responsabilit\u00e9 Soci\u00e9tale des Entreprises) pour s\u00e9duire les consommateurs, le classement des marques engag\u00e9es pl\u00e9biscit\u00e9es par les Fran\u00e7ais est \u00e9galement tr\u00e8s int\u00e9ressant \u00e0 \u00e9tudier. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/marques-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es-des-fran\u00e7ais-2023-l-arbre-vert-championne-de-lengagement.jpg\" alt=\"QUAND L\u2019ARBRE VERT S\u2019ENGAGE :\nTOUT EST QUESTION DE RESPECT\nQue ce soit pour la maison, la beaut\u00e9 ou sp\u00e9cifiquement pour les peaux sensibles, chaque gamme r\u00e9pond \u00e0 vos besoins quotidiens, tout en s\u2019inscrivant dans une d\u00e9marche durable et responsable. L\u2019Arbre Vert a d\u2019ailleurs re\u00e7u de multiples r\u00e9compenses pour ses engagements.\n\nNous sommes fiers d\u2019\u00eatre la Marque num\u00e9ro 1 en engagement par l\u2019Observatoire de marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais et nous comptons bien le rester en continuant de faire le maximum pour vous avec un minimum d\u2019impact sur le monde qui nous entoure.\" class=\"wp-image-92139\"\/><figcaption>source : site de l&rsquo;Arbre Vert<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette cat\u00e9gorie, c&rsquo;est la marque l&rsquo;Arbre Vert (vente de produits d&rsquo;entretien et produits de beaut\u00e9 respectueux de l&rsquo;environnement) qui remporte la victoire haut la main, loin devant :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ethiquable (vente de produits biologiques issus du commerce \u00e9quitable) ;<\/li><li>et Maison Verte (vente de produits d&rsquo;entretien \u00e9cologiques). <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une victoire que l&rsquo;Arbre Vert doit tout autant \u00e0 la qualit\u00e9 de ses produits qu&rsquo;\u00e0 sa communication soign\u00e9e. <strong>Car il ne suffit pas de s&rsquo;engager : il faut \u00e9galement convaincre les consommateurs de la v\u00e9racit\u00e9 de ses engagements !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au besoin, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 visiter le <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"site de l'Arbre Vert (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/20ans.arbrevert.fr\/\" target=\"_blank\" title=\"Consultez le site de l'Arbre Vert\">site de l&rsquo;Arbre Vert <\/a>ainsi que ses r\u00e9seaux sociaux pour vous en inspirer. Vous pourrez y rep\u00e9rer de nombreuses bonnes id\u00e9es comme :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>l&rsquo;historique \u00e9volutif mettant en valeur de mani\u00e8re claire et ludique les plus grandes r\u00e9ussites et les principales actions de L&rsquo;Arbre Vert (ex. : \u00ab\u00a01er liquide vaisselle certifi\u00e9 Ecolabel Europ\u00e9en en grandes surfaces\u00a0\u00bb en 2003) ;<\/li><li>la rapide pr\u00e9sentation des engagements de la marque dans une vid\u00e9o courte et dynamique durant \u00e0 peine plus d&rsquo;une minute. Une tr\u00e8s bonne pratique car les Fran\u00e7ais sont particuli\u00e8rement friands de ce format depuis l&rsquo;arriv\u00e9e de TikTok dans l&rsquo;Hexagone ;<\/li><li>le jeu concours organis\u00e9 pour les 20 ans de la marque, avec des lots en lien direct avec ses valeurs et ses actions (ex. : des arbres \u00e0 planter en partenariat avec <a href=\"https:\/\/www.reforestaction.com\/\" target=\"_blank\" title=\"D\u00e9couvrez ReforestAction\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Reforest'Action (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">Reforest&rsquo;Action<\/a>), etc. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Et du c\u00f4t\u00e9 des secteurs d&rsquo;activit\u00e9, quels sont les tops et les flops de l&rsquo;ann\u00e9e 2023 ? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inflation oblige, les Fran\u00e7ais sont oblig\u00e9s de faire des choix. Pour la plupart d&rsquo;entre eux du moins ! Si bien que l&rsquo;Observatoire observe que les marques li\u00e9es aux jeux, aux loisirs, \u00e0 la beaut\u00e9 et \u00e0 l&rsquo;hygi\u00e8ne sont globalement en perte de vitesse cette ann\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En revanche, les marques commercialisant des produits d&rsquo;entretien ou de l&rsquo;\u00e9quipement de maison se portent tr\u00e8s bien ! <\/strong>Propuls\u00e9es en avant durant la pand\u00e9mie, elles sont toujours tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es des consommateurs car ils continuent \u00e0 voir leur maison comme un v\u00e9ritable petit refuge dont il faut prendre le plus grand soin&#8230; Nul doute que cette tendance perdurera encore au moins quelques ann\u00e9es, car les p\u00e9riodes de confinement ont profond\u00e9ment marqu\u00e9 l&rsquo;esprit des Fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre point int\u00e9ressant : de nombreux \u00ab\u00a0pure players\u00a0\u00bb comme Doctolib et Boursorama, ont \u00e9galement tir\u00e9 leur \u00e9pingle du jeu cette ann\u00e9e. Signe sans doute que de plus en plus de Fran\u00e7ais appr\u00e9cient les services 100% en ligne !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jouer la carte de l&rsquo;authenticit\u00e9 et du r\u00e9confort, r\u00e9duire ses prix autant que possible, bien communiquer sur ses engagements, se rapprocher des consommateurs&#8230; Pas de doute : l&rsquo;Observatoire des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 est vraiment riche en enseignements. Pour en savoir plus, consultez directement le site de la <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Consultez le site de la Marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais\" href=\"https:\/\/marqueprefereedesfrancais.fr\/vos-marques-preferees\" target=\"_blank\">Marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Fran\u00e7ais<\/a> !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous aimeriez faire \u00e9voluer votre strat\u00e9gie marketing en fonction mais vous ne disposez pas des comp\u00e9tences n\u00e9cessaires ? Dans ce cas, vous avez surtout le choix entre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>faire appel \u00e0 des prestataires externes, comme des agences sp\u00e9cialis\u00e9es ou des conseillers ind\u00e9pendants par exemple ;<\/li><li>engager un sp\u00e9cialiste du marketing digital pour renforcer vos \u00e9quipes ;<\/li><li>suivre (ou faire suivre \u00e0 l&rsquo;un de vos collaborateurs) une formation pour booster vos comp\u00e9tences en interne.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le choix vous appartient mais gardez \u00e0 l&rsquo;esprit que suivre une formation revient souvent moins cher sur le long terme.<\/strong> D&rsquo;autant plus qu&rsquo;il existe de nombreux moyens de la financer (ex. : CPF, aides r\u00e9gionales, etc.). Et ce, m\u00eame si vous optez pour une <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"formation e-learning (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"E-learning : pourquoi choisir une formation professionnelle 100% en ligne ?\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/formation-2\/e-learning-pourquoi-choisir-une-formation-professionnelle-100-en-ligne-2022-08-18\" target=\"_blank\">formation e-learning<\/a> ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En effet, les formations professionnelles 100% en ligne sont \u00e9ligibles aux m\u00eames <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/ressources\/publication\/guide-financement-pro?utm_source=blog-visiplus&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=ce_que_nous_apprend_le_classement_des_marques_preferees_des_fran%C3%A7ais_en_2023\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">dispositifs de financement<\/a> que leurs homologues en pr\u00e9sentiel. Tout en :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00e9tant plus faciles \u00e0 suivre, m\u00eame avec un emploi du temps serr\u00e9 car vous pouvez \u00e9tudier o\u00f9 et quand vous voulez ;<\/li><li>\u00e9liminant \u00e9galement tous les frais de d\u00e9placement !<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensez \u00e0 une <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-executive-mba-strategie-webmarketing?utm_source=blog-visiplus&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=ce_que_nous_apprend_le_classement_des_marques_preferees_des_fran%C3%A7ais_en_2023\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">formation en strat\u00e9gies Web Marketing et Projets de Communication Digitale <\/a>par exemple, pour toucher plus facilement vos cibles sur la Toile et les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou encore \u00e0 une <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-elaborer-la-strategie-rse-de-l-entreprise?utm_source=blog-visiplus&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=ce_que_nous_apprend_le_classement_des_marques_preferees_des_fran%C3%A7ais_en_2023\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">formation pour optimiser votre d\u00e9marche RSE <\/a>et bien mettre en valeur vos engagements !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, pensez \u00e0 <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/contact?utm_source=blog-visiplus&amp;utm_medium=article&amp;utm_campaign=ce_que_nous_apprend_le_classement_des_marques_preferees_des_fran%C3%A7ais_en_2023\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">contacter nos conseillers<\/a> si vous h\u00e9sitez entre deux formations. Ils vous aideront \u00e0 identifier celle qui correspond le mieux \u00e0 vos besoins et \u00e0 obtenir son financement !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le saviez-vous ? Le classement des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais 2023 vient d&rsquo;\u00eatre d\u00e9voil\u00e9 ! Pour l&rsquo;occasion, 4900 consommateurs de 18 ans et plus ont donn\u00e9 leur opinion sur 1300 marques fran\u00e7aises et \u00e9trang\u00e8res, dans&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":92184,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1260],"tags":[20,2405,2518,2517,2154,1553],"class_list":["post-92055","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strat-marketing","tag-e-commerce-2","tag-inflation","tag-marques-de-proximite","tag-marques-engagees","tag-pandemie","tag-rse"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.9-RC5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ce que nous apprend le classement des marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Fran\u00e7ais en 2023 - VISIPLUS academy<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le saviez-vous ? 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