- qu\u2019est-ce qui rend votre newsletter int\u00e9ressante ?<\/li>
- quels avantages va-t-elle procurer \u00e0 vos lecteurs ?<\/li>
- quelles sont les informations exclusives contenues dans votre newsletter ?<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ensuite, il ne reste plus qu’\u00e0 pr\u00e9senter les atouts de votre newsletter de mani\u00e8re accrocheuse ! Exemple concret : pour sa newsletter \u00ab\u00a0Le Monde passe \u00e0 table\u00a0\u00bb, le journal Le Monde promet \u00ab\u00a0des reportages gourmands, des bonnes adresses\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0des recettes qui en jettent\u00a0\u00bb. Comme vous pouvez d’ailleurs le constater dans l’exemple ci-dessous :<\/p>\n\n\n\n
![\"bonne](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/comment-r\u00e9ussir-le-formulaire-dinscription-de-sa-newsletter-exemple.jpg\")
Source : site officiel du journal Le Monde<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Au passage, vous remarquerez une autre tr\u00e8s bonne pratique, utilis\u00e9e par les plus grands pros. \u00c0 savoir : le lien permettant de consulter directement un exemple de la newsletter<\/strong>. C’est vraiment le top du top pour expliquer aux visiteurs \u00e0 quoi ils peuvent s’attendre en remplissant votre formulaire d’inscription… Et aussi pour limiter le nombre de d\u00e9sinscriptions par la suite ! <\/p>\n\n\n\n
\u00c0 toute fin utile, nous rappelons en effet que le but du jeu n’est pas \u00ab\u00a0simplement\u00a0\u00bb d’obtenir un maximum d’abonn\u00e9s \u00e0 votre newsletter. Mais plut\u00f4t d’obtenir un maximum d’abonn\u00e9s r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9s par ce que vous avez \u00e0 leur proposer afin de les convertir plus facilement en clients et de les fid\u00e9liser. Mieux vaut donc leur montrer directement ce \u00e0 quoi ils peuvent s’attendre pour qu’ils soient s\u00fbrs de leur choix ! <\/p>\n\n\n\n
Indiquez aussi clairement \u00e0 quelle fr\u00e9quence vous envoyez votre newsletter<\/h2>\n\n\n\n
Autre bonne pratique : indiquer \u00e0 quel rythme vous envoyer votre newsletter (ex. : une fois par semaine, tous les matins, etc.). Cela permet \u00e0 la fois de :<\/p>\n\n\n\n
- rassurer les visiteurs qui rechignent \u00e0 l’id\u00e9e de s’abonner par peur de voir leur bo\u00eete mail \u00ab\u00a0envahie\u00a0\u00bb<\/strong> ;<\/li>
- susciter un sentiment d’attente chez vos abonn\u00e9s, qui guetteront impatiemment votre newsletter le jour J !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Pensez](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/r\u00e9ussir-le-formulaire-dinscription-\u00e0-sa-newsltter-indiquez-le-rythme-de-publication.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nEn pratique, il est recommand\u00e9 d’\u00eatre aussi pr\u00e9cis que possible. Par exemple, si vous envoyez syst\u00e9matiquement votre newsletter le lundi \u00e0 7h00, il est recommand\u00e9 d’indiquer \u00e9galement l’heure\u2026 Mais si et seulement si vous \u00eates certain(e) de pouvoir l’envoyer toujours au m\u00eame moment. Sinon, vous risquez de d\u00e9cevoir vos abonn\u00e9s ! Au moindre doute, pr\u00e9f\u00e9rez une formulation un peu plus vague, comme \u00ab\u00a0tous les lundis matins\u00a0\u00bb par exemple. <\/p>\n\n\n\n
3\u00e8me secret de pro : pour r\u00e9ussir le formulaire d’inscription de sa newsletter, il faut demander le strict n\u00e9cessaire<\/h2>\n\n\n\n
Tous les pros vous le diront : plus l’inscription \u00e0 votre newsletter leur demandera de faire des efforts, moins vos visiteurs s’abonneront. En effet, chaque t\u00e2che qu’ils auront \u00e0 accomplir entamera un peu plus leur motivation. Si bien que beaucoup d’entre eux risquent d’abandonner purement et simplement votre formulaire si vous leur demandez trop d’informations ! <\/p>\n\n\n\n
Combien d’informations pouvez-vous essayer d’obtenir \u00ab\u00a0sans risque\u00a0\u00bb ? Tr\u00e8s tr\u00e8s peu. Pour \u00eatre honn\u00eate, la plupart des professionnels recommandent de demander seulement l’adresse mail pour l’inscription \u00e0 la newsletter<\/strong>. Du moins pour les entreprises BtoC car dans l’univers de la vente BtoB, il est g\u00e9n\u00e9ralement n\u00e9cessaire d’obtenir 2 ou 3 informations de plus (ex.: nom, poste occup\u00e9 et\/ou entreprise repr\u00e9sent\u00e9e) ! <\/p>\n\n\n\n
L’adresse mail vous semble trop peu ? Rassurez-vous : vous pourrez toujours r\u00e9cup\u00e9rer les informations qui vous manquent par la suite. Laissez tout d’abord vos visiteurs s’inscrire facilement puis demandez-leur de compl\u00e9ter leur profil, via un mail de relance pr\u00e9programm\u00e9. Vous pouvez m\u00eame int\u00e9grer des \u00e9l\u00e9ments de gamification pour motiver vos tous nouveaux abonn\u00e9s \u00e0 renseigner les champs demand\u00e9s, avec :<\/p>\n\n\n\n
- des paliers \u00e0 atteindre en fonction du nombre d’informations renseign\u00e9es. Vous pouvez aussi pr\u00e9voir un \u00ab\u00a0titre\u00a0\u00bb pour chaque pallier atteint (ex. : \u00ab\u00a0niveau confirm\u00e9\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0niveau expert\u00a0\u00bb, etc. ) ;<\/li>
- \u00e9ventuellement une r\u00e9compense pour remercier ceux et celles qui auront totalement rempli leur profil. Il peut s’agir simplement d’un bon de r\u00e9duction par exemple. Mais libre \u00e0 vous de leur offrir quelque chose de plus original ! Quel que soit votre choix, retenez simplement que les consommateurs seront beaucoup plus enclins \u00e0 vous confier leurs informations si vous leur donnez quelque chose d’int\u00e9ressant en \u00e9change.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
N’obligez pas vos visiteurs \u00e0 chercher partout pour trouver votre newsletter !<\/h2>\n\n\n\n
Dans la continuit\u00e9 du conseil pr\u00e9c\u00e9dent, nous vous conseillons aussi vivement de simplifier au maximum l’acc\u00e8s \u00e0 votre newsletter. Vos visiteurs n’ont ni le temps, ni la volont\u00e9 de la chercher. L’information doit donc \u00eatre plac\u00e9e bien en \u00e9vidence sur toutes vos pages. Classiquement : dans votre barre de navigation situ\u00e9e en haut de vos pages ou en pied de page. <\/p>\n\n\n\n
Vous proposez une seule newsletter et souhaitez seulement r\u00e9colter l’adresse mail de vos visiteurs lors de leur inscription ? Dans ce cas, nous vous conseillons m\u00eame d’int\u00e9grer directement le formulaire de votre newsletter au sein de votre barre de navigation<\/strong>. Comme dans l’exemple ci-dessous, rep\u00e9r\u00e9 sur le site de Lacoste<\/a> :<\/p>\n\n\n\n
![\"Lacoste](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/comment-r\u00e9ussir-le-formulaire-dinscription-de-sa-newsletter-groupe-lacoste.jpg\")
Source : capture d’\u00e9cran site Lacoste, barre de navigation en pied de page<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n \u00c0 quoi bon en effet forcer vos visiteurs \u00e0 cliquer sur un lien pour les rediriger sur la page de votre formulaire alors qu’ils pourraient s’inscrire directement ? N’oubliez pas : le moindre effort en plus, ne serait-ce qu’un simple clic en plus, va vous faire perdre des abonn\u00e9s ! Au passage, vous remarquerez que, bien que le formulaire soit directement imbriqu\u00e9 dans la barre de navigation, la marque Lacoste a tout de m\u00eame pris la peine de l’introduire avec une phrase d’accroche. <\/p>\n\n\n\n
Le saviez-vous ? En proposant directement votre formulaire au lieu d’un client cliquable, vous pouvez augmenter de 20 \u00e0 50% le taux de souscription \u00e0 votre newsletter ! <\/p>Source : blog de la soci\u00e9t\u00e9 Pinpointe<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nCela \u00e9tant dit, cette technique n’est vraiment applicable que dans les cas les plus simples… <\/p>\n\n\n\n
Vous proposez plusieurs newsletters ? <\/h3>\n\n\n\n
Si vous proposez plusieurs newsletters diff\u00e9rentes, comme Le Monde par exemple<\/a>, mieux vaut encore cr\u00e9er une page o\u00f9 vous pr\u00e9senterez vos newsletters et rediriger vos visiteurs dessus gr\u00e2ce \u00e0 un lien cliquable bien visible dans votre barre de navigation. Pensez \u00e0 le pr\u00e9c\u00e9der d’un pictogramme repr\u00e9sentant une petite enveloppe.<\/strong> C’est \u00ab\u00a0tr\u00e8s classique\u00a0\u00bb certes, mais la grande majorit\u00e9 des internautes associent ce symbole aux newsletters : utiliser un symbole plus original risquerait de compliquer leurs recherches plus qu’autre chose. <\/p>\n\n\n\n
Pour r\u00e9ussir le formulaire d’inscription \u00e0 votre newsletter, faite appel \u00e0 la preuve sociale<\/h2>\n\n\n\n
Pour rappel, la \u00ab\u00a0preuve sociale<\/a>\u00a0\u00bb (ou social proof en anglais) d\u00e9signe la tendance – tr\u00e8s humaine – \u00e0 calquer son comportement sur celui des autres au moindre doute. C’est notamment pour cela que les t\u00e9moignages et les avis clients ont autant d’impact sur les ventes ! <\/p>\n\n\n\n
Et pour les newsletters ? C’est exactement la m\u00eame chose ! Si vos visiteurs voient que de nombreuses personnes se sont d\u00e9j\u00e0 inscrites avant eux, ils auront naturellement tendance \u00e0 les imiter.<\/strong> C’est pour cela que les professionnels recommandent d’afficher le nombre d’abonn\u00e9s \u00e0 votre newsletter juste au-dessus de votre formulaire d’inscription. D\u00e8s que vous avez suffisamment d’abonn\u00e9s pour faire bonne impression bien entendu : id\u00e9alement, attendez au moins d’en avoir quelques centaines !<\/p>\n\n\n\n
![\"Indiquer](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/affichez-le-nombre-dabonn\u00e9s-\u00e0-votre-newsletter-au-dessus-du-formulaire-dinscription.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nAjoutez des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9assurance pour r\u00e9ussir le formulaire d’inscription \u00e0 votre newsletter<\/h2>\n\n\n\n
Pour augmenter le nombre d’abonn\u00e9s \u00e0 votre newsletter, il est \u00e9galement recommand\u00e9 de rassurer vos visiteurs d’entr\u00e9e de jeu, en indiquant clairement en bas de votre formulaire d’inscription :<\/p>\n\n\n\n
- ce que vous comptez faire – ou plut\u00f4t ne pas faire – de leurs donn\u00e9es. Exemple de formulation possible \u00ab\u00a0Nous nous engageons \u00e0 ne jamais transmettre votre adresse e-mail a des fins promotionnelles\u00a0\u00bb. C’est une bonne mani\u00e8re de montrer aux visiteurs que vous connaissez le RGPD (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es) et que vous avez \u00e0 c\u0153ur de prot\u00e9ger leurs donn\u00e9es personnelles<\/strong> ;<\/li>
- que vos abonn\u00e9s ont le droit de se d\u00e9sabonner rapidement et facilement s’ils le souhaitent. Exemple de formulation possible : \u00ab\u00a0vous pouvez vous d\u00e9sinscrire \u00e0 tout moment en un seul clic\u00a0\u00bb. Vous pouvez m\u00eame placer directement un lien de d\u00e9sinscription dans votre formulaire pour les rassurer davantage. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Soignez aussi le design de votre formulaire d’inscription<\/h2>\n\n\n\n
C\u00f4t\u00e9 design<\/a>, l’essentiel est de vous assurer que votre formulaire d’inscription soit parfaitement lisible. En particulier si vous l’int\u00e9grez directement dans votre barre de navigation : \u00e9vitez \u00e0 tout prix le ton sur ton, sinon vos visiteurs ne lui pr\u00eateront pas la moindre attention. <\/p>\n\n\n\n
Pour les couleurs, il n’y a pas de r\u00e8gles strictes. Assurez-vous seulement de respecter la charte graphique de la marque et veillez \u00e0 ce que le CTA (Call-to-Action) se d\u00e9tache bien pour capter l’attention des visiteurs !<\/strong><\/p>\n\n\n\n
De plus, vous pouvez \u00e9galement ajouter de belles photos et autres illustrations \u00e0 votre newsletter si vous cr\u00e9ez une page sp\u00e9cifique pour votre formulaire. C’est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant si vous avez plusieurs newsletters \u00e0 proposer car les visiteurs peuvent se faire une id\u00e9e des th\u00e9matiques abord\u00e9es dans chacune d’entre elles d’un simple coup d’\u0153il. Et trouver ainsi plus facilement celle qu’il leur faut ! Du moins si vous choisissez des illustrations assez \u00ab\u00a0parlantes\u00a0\u00bb, bien entendu.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, veillez aussi \u00e0 ce que le formulaire d’inscription de votre newsletter s’affiche correctement sur mobile. Ou vous risquez de perdre de nombreux abonn\u00e9s potentiels : n’oubliez pas que nous sommes \u00e0 l’\u00e8re du mobile first <\/a>!<\/p>\n\n\n\n
8\u00e8me secret : choisissez bien l’intitul\u00e9 de votre Call-To-Action pour r\u00e9ussir le formulaire d’inscription \u00e0 votre newsletter<\/h2>\n\n\n\n
Autre secret de pro \u00e0 conna\u00eetre : en adoptant une formule originale pour votre CTA, vous maximiserez vos chances d’obtenir de nouveaux abonn\u00e9s \u00e0 votre newsletter. Vos objectifs : susciter de l’\u00e9motion et\/ou rappeler \u00e0 vos visiteurs l’int\u00e9r\u00eat de s’inscrire \u00e0 votre newsletter !<\/strong> Exit donc les formules froides et impersonnelles comme \u00ab\u00a0S’abonner\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0S’inscrire\u00a0\u00bb, etc. <\/p>\n\n\n\n
Pr\u00e9f\u00e9rez-leur des phrases plus accrocheuses, comme \u00ab\u00a0Je rejoins la tribu\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Je fais le max de bons plans\u00a0\u00bb par exemple. En veillant simplement \u00e0 ce que votre phrase d’accroche soit coh\u00e9rente avec votre image de marque ! <\/p>\n\n\n\n
Conseil bonus pour augmenter le nombre d’abonn\u00e9s \u00e0 votre newsletter<\/h2>\n\n\n\n
R\u00e9ussir le formulaire d’inscription \u00e0 votre newsletter est essentiel pour obtenir le plus d’abonn\u00e9s possible, certes. Mais vous pouvez aussi exploiter d’autres emplacements strat\u00e9giques en compl\u00e9ment ! <\/p>\n\n\n\n
En pratique, nous vous conseillons surtout d’ajouter une case \u00e0 cocher pour permettre aux internautes de s’inscrire \u00e0 votre newsletter sur :<\/p>\n\n\n\n
- la page de validation du panier ;<\/li>
- le formulaire pour poster des commentaires sur votre blog ;<\/li>
- votre formulaire de cr\u00e9ation de compte client.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
A ce stade, vos visiteurs sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00eats \u00e0 vous donner leur mail de toute fa\u00e7on : ils ont donc toutes les chances d’accepter votre proposition. <\/strong>Reste toutefois \u00e0 pr\u00e9senter l’inscription \u00e0 votre newsletter de mani\u00e8re attrayante bien entendu ! A l’image de la formulation employ\u00e9e par la Fnac lors de la cr\u00e9ation d’un nouveau compte client par exemple : <\/p>\n\n\n\n
![\"Quel](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/comment-r\u00e9ussir-le-formulaire-dinscription-de-sa-newsletter-aux-emplacements-possibles.jpg\")
Source : site de la Fnac<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Envie de devenir encore plus efficace ?<\/h2>\n\n\n\n
En suivant ces secrets de pro, vous avez toutes les chances de r\u00e9ussir le formulaire d’inscription de votre newsletter ! Ce qui est bien, mais il ne s’agit que de la toute premi\u00e8re \u00e9tape. Reste ensuite \u00e0 cr\u00e9er des newsletters captivantes, qui inciteront vos abonn\u00e9s \u00e0 devenir des clients fid\u00e8les. Ces 10 r\u00e8gles d\u2019or pour cr\u00e9er une newsletter qui convertit <\/a>vous aideront \u00e0 atteindre votre but !<\/p>\n\n\n\n
Au besoin, vous pouvez \u00e9galement envisager une formation en e-mail marketing <\/a>pour optimiser toutes vos campagnes d’emailing ! <\/p>\n\n\n\n
Ou une formation en RGPD,<\/a> pour collecter, stocker et traiter les informations personnelles de vos clients et prospects dans le respect de la loi !<\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, ce ne sont que quelques exemples : il existe de nos jours de nombreuses formations int\u00e9ressantes pour vous perfectionner et vous permettre d’optimiser vos ventes en ligne<\/strong>. D’autant plus int\u00e9ressantes que le gouvernement peut abonder votre CPF de 1000 \u20ac pour les formations au digital <\/a>!<\/p>\n\n\n\n
Cet abondement \u00ab\u00a0s\u2019adresse \u00e0 tout titulaire d\u2019un CPF (salari\u00e9, demandeur d\u2019emploi, travailleur ind\u00e9pendant, etc.) pour une formation du domaine du num\u00e9rique (exemples : d\u00e9veloppeur web, cr\u00e9ateur et administrateur d\u2019un site internet, technicien d\u2019assistance en informatique, etc.).\u00a0\u00bb<\/p>Source : Minist\u00e8re du Travail<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Cerise sur le g\u00e2teau : cet abondement est cumulable avec d’autres solutions de financement ET il est \u00e9galement disponible pour les formations en ligne. Top pour vous perfectionner \u00e0 moindre frais, confortablement install\u00e9(e) devant votre \u00e9cran. Sans parler des nombreux trajets chronophages que vous vous \u00e9pargnez avec les cours e-learning !<\/p>\n\n\n\n
- que vos abonn\u00e9s ont le droit de se d\u00e9sabonner rapidement et facilement s’ils le souhaitent. Exemple de formulation possible : \u00ab\u00a0vous pouvez vous d\u00e9sinscrire \u00e0 tout moment en un seul clic\u00a0\u00bb. Vous pouvez m\u00eame placer directement un lien de d\u00e9sinscription dans votre formulaire pour les rassurer davantage. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- ce que vous comptez faire – ou plut\u00f4t ne pas faire – de leurs donn\u00e9es. Exemple de formulation possible \u00ab\u00a0Nous nous engageons \u00e0 ne jamais transmettre votre adresse e-mail a des fins promotionnelles\u00a0\u00bb. C’est une bonne mani\u00e8re de montrer aux visiteurs que vous connaissez le RGPD (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es) et que vous avez \u00e0 c\u0153ur de prot\u00e9ger leurs donn\u00e9es personnelles<\/strong> ;<\/li>
- susciter un sentiment d’attente chez vos abonn\u00e9s, qui guetteront impatiemment votre newsletter le jour J !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- rassurer les visiteurs qui rechignent \u00e0 l’id\u00e9e de s’abonner par peur de voir leur bo\u00eete mail \u00ab\u00a0envahie\u00a0\u00bb<\/strong> ;<\/li>