Retenez \u00e9galement que, quel que soit leur \u00e2ge, la plupart des Fran\u00e7ais suivent en r\u00e9alit\u00e9 plusieurs influenceurs. Jusqu’\u00e0 10 (voire plus) pour 76% des r\u00e9pondants, sur 3 r\u00e9seaux sociaux diff\u00e9rents en moyenne !<\/p>\n\n\n\n
Instagram et YouTube : les leaders de l’influence marketing<\/h3>\n\n\n\n
Toujours selon cette \u00e9tude, Instagram<\/a> et YouTube sont les r\u00e9seaux sociaux les plus utilis\u00e9s pour suivre les influenceurs. En effet, ils sont respectivement consult\u00e9s par 76% et 74% des r\u00e9pondants, toutes tranches d’\u00e2ge confondues. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Vient ensuite TikTok<\/a>, le c\u00e9l\u00e8bre r\u00e9seau social chinois qui conna\u00eet un succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal aupr\u00e8s des plus jeunes depuis les d\u00e9buts de la pand\u00e9mie (44%). Puis Facebook (43%) et Twitter (23%). <\/p>\n\n\n\n \u00c0 noter \u00e9galement que les Fran\u00e7ais suivent des macro et des micro-influenceurs sur d’autres r\u00e9seaux sociaux (ex. : Pinterest, Twitch) mais dans des proportions moindres. En effet, aucune des autres plateformes cit\u00e9es ne d\u00e9passe les 20%. <\/p>\n\n\n\n Il convient toutefois de rester prudent avec ces chiffres car il ne s’agit encore que de moyennes ! En pratique, vous devez toujours choisir le r\u00e9seau social le plus fr\u00e9quent\u00e9 par vos cibles pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie d’influence marketing. Vous auriez ainsi tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 nouer des partenariats avec des influenceurs Facebook si vous ciblez les 40-49 ans : 73% d’entre eux en suivent au moins un contre 43% en moyenne… En revanche, Facebook est de plus en plus \u00ab\u00a0boud\u00e9\u00a0\u00bb par les 16-25 ans, qui lui pr\u00e9f\u00e8rent largement TikTok et Instagram. <\/p>\n\n\n\n Toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues, l’\u00e9crasante majorit\u00e9 des r\u00e9pondants (70%) suit \u00e0 la fois des micro et des macro-influenceurs. Mais on peut tout de m\u00eame noter qu’en moyenne :<\/p>\n\n\n\n Il se dessine donc d\u00e9j\u00e0 une petite pr\u00e9f\u00e9rence envers les micro-influenceurs. Pr\u00e9f\u00e9rence que l’on retrouve d’ailleurs aussi chez les personnes qui suivent \u00e0 la fois de micro et des macro-influenceurs ! <\/p>\n\n\n\n Celles-ci consultent en effet beaucoup plus r\u00e9guli\u00e8rement les contenus des micro-influenceurs que celui des macro-influenceurs, comme vous pouvez le constater sur l’image ci-dessous :<\/p>\n\n\n\n Autre r\u00e9sultat sans \u00e9quivoque : 67% des r\u00e9pondants ont affirm\u00e9 que, s\u2019ils devaient choisir un seul type d\u2019influenceur, ils pr\u00e9f\u00e8reraient ne suivre que des micro-influenceurs !<\/strong> Un taux impressionnant mais qui est encore plus \u00e9lev\u00e9 chez :<\/p>\n\n\n\n Bref : le verdict est sans appel ! Reste \u00e0 savoir pourquoi les Fran\u00e7ais \u00e9prouvent une telle pr\u00e9f\u00e9rence pour ces influenceurs…<\/p>\n\n\n\n La sinc\u00e9rit\u00e9 : tel est le principal point mis en avant par les Fran\u00e7ais pour expliquer leur attachement envers les micro-influenceurs. Ils les trouvent en effet nettement plus sinc\u00e8res et authentiques que les \u00ab\u00a0grandes stars du net\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n Ils appr\u00e9cient aussi le fait qu’ils soient beaucoup plus proches de leur communaut\u00e9<\/strong>. Une proximit\u00e9 qui s’explique d’ailleurs facilement : leur communaut\u00e9 \u00e9tant plus petite que celle de macro-influenceurs, ils peuvent r\u00e9pondre plus facilement \u00e0 leurs fans. <\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Ils sont plus naturels, plus spontan\u00e9s et plus accessibles\u00a0\u00bb<\/p>R\u00e9ponse d’un r\u00e9pondant \u00e0 l’\u00e9tude 2022 Madeinvote, De plus :<\/p>\n\n\n\n En revanche, lorsqu’il s’agit d’offres promotionnelles, la pr\u00e9f\u00e9rence des Fran\u00e7ais va aux macro-influenceurs. En effet, 69% des r\u00e9pondants pl\u00e9biscitent les offres promotionnelles qu’ils proposent. Offres d’autant plus int\u00e9ressantes qu’elles s’appliquent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 des marques c\u00e9l\u00e8bres…<\/p>\n\n\n\n Toujours selon cette \u00e9tude, 84% des Fran\u00e7ais ont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9couvert une marque ou un produit\/service gr\u00e2ce aux contenus d’un influenceur. Et 37% d’entre eux ont d\u00e9j\u00e0 franchi le pas en achetant le produit ou service en question en se fiant aux recommandations de l’influenceur… Avec des r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9ralement plus heureux quand il s’agissait d’un micro-influenceur. <\/p>\n\n\n\n En effet, 96% des r\u00e9pondants ayant suivi les conseils d’un micro-influenceur se disent satisfaits de leur achat.<\/strong> Contre 82% pour ceux ayant suivi les recommandations d’un macro-influenceur… Il faut croire que les micro-influenceurs donnent effectivement de meilleurs conseils \u00e0 leur communaut\u00e9 ! Peut-\u00eatre prennent-ils tout simplement plus de temps pour bien pr\u00e9senter les produits… Ou qu’ils savent mieux ce qui va plaire \u00e0 leur communaut\u00e9, \u00e9tant donn\u00e9 qu’ils en sont plus proches !<\/p>\n\n\n\n Toujours est-il que toutes ces exp\u00e9riences d’achat, qu’elles soient bonnes ou mauvaises, ne sont pas anodines en termes d’images de marque. Sachez en effet que les consommateurs qui suivent les recommandations des influenceurs ont tendance \u00e0 se comporter eux-m\u00eames comme de \u00ab\u00a0mini\u00a0\u00bb influenceurs, selon une \u00e9tude Web Observatoire de M\u00e9diam\u00e9trie<\/a>. En d’autres termes, ils recommandent (ou d\u00e9conseillent) les produits qu’ils ont achet\u00e9s plus souvent que la moyenne des consommateurs. Que ce soit via un site d’avis ou les r\u00e9seaux sociaux ! Vous avez donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 ce qu’ils soient satisfaits de leurs achats…<\/p>\n\n\n\n Il semblerait \u00e9galement que le simple fait de nouer un partenariat avec un micro-influenceur puisse donner une \u00ab\u00a0aura positive\u00a0\u00bb \u00e0 votre marque. En effet, 68% des r\u00e9pondants indiquent qu’ils ont une bonne image des marques qui font appel \u00e0 des micro-influenceurs<\/strong>. Cela atteint m\u00eame 74% pour les femmes !<\/p>\n\n\n\n A l’inverse, les Fran\u00e7ais se m\u00e9fient beaucoup plus des marques qui font appel aux macro-influenceurs et autres grandes stars du net. En pratique, ils sont seulement 39% \u00e0 avoir une image positive d’elles. Et 18% des r\u00e9pondants affirment sans d\u00e9tour que collaborer avec un macro-influenceur peut leur donner une impression n\u00e9gative sur une marque… Chez les 40-49 ans, c’est encore pire : ils sont 25% \u00e0 d\u00e9crier les marques qui font appel aux macro-influenceurs. <\/p>\n\n\n\n Pourquoi une telle d\u00e9fiance ? En grande partie parce que certains \u00ab\u00a0grands\u00a0\u00bb influenceurs n’ont pas jou\u00e9 franc jeu avec leur communaut\u00e9. Pr\u00eats \u00e0 recommander \u00e0 peu pr\u00e8s tout et n’importe quoi <\/a>\u00e0 leurs followers (ex. : r\u00e9gime \u00ab\u00a0miracle\u00a0\u00bb, e-cigarettes contenant des substances plus que douteuses, etc.) du moment qu’ils \u00e9taient g\u00e9n\u00e9reusement pay\u00e9s par leurs entreprises partenaires, ils ont jet\u00e9 un voile de suspicion sur le milieu. Suspicion qui \u00e9pargne encore les micro et nano-influenceurs (moins de 10 000 abonn\u00e9s) : \u00e9tant nettement moins r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, ils sont moins susceptibles de c\u00e9der \u00e0 la tentation… Du moins est-ce ainsi que les consommateurs les per\u00e7oivent !<\/p>\n\n\n\n Nous ne pouvons que vous conseiller de faire appel \u00e0 des micro-influenceurs pour booster votre image de marque et dynamiser vos ventes. D’autant plus qu’il ne s’agit pas de la premi\u00e8re \u00e9tude \u00e0 d\u00e9monter leurs points forts !<\/p>\n\n\n\n Cependant, rien ne vous interdit de faire \u00e9galement appel \u00e0 des macro-influenceurs si vous disposez du budget n\u00e9cessaire. Avec leur large communaut\u00e9, ils peuvent multiplier la port\u00e9e de vos campagnes de communication et de vos \u00e9v\u00e8nements !<\/strong> Sans parler du fait que les Fran\u00e7ais se tournent toujours de pr\u00e9f\u00e9rence vers eux pour certains sujets. Notamment lorsqu’ils recherchent des contenus :<\/p>\n\n\n\n Vous auriez ainsi tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 nouer un partenariat avec un macro-influenceur si ces th\u00e9matiques correspondent \u00e0 votre secteur d’activit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n L’essentiel est de prendre le temps de bien choisir votre futur partenaire : s’il jouit d’une bonne r\u00e9putation, qu’il d\u00e9fend les m\u00eames valeurs que votre marque et qu’il pla\u00eet \u00e0 vos cibles, tout devrait bien se passer. Par exemple, Zalando avait fait une excellente s\u00e9lection pour sa campagne \u00ab Cr\u00e9ateurs d\u2019Optimisme \u00bb. En tout, 11 grands influenceurs europ\u00e9ens (ex.: Salif Gueye<\/a>), affichant tous plus d’un million de followers au compteur, y ont contribu\u00e9 et cette campagne a connu un \u00e9norme succ\u00e8s. Elle a m\u00eame \u00e9t\u00e9 prim\u00e9e aux Troph\u00e9es du Marketing 2022 <\/a>!<\/p>\n\n\n\n Une marque devrait consacrer une bonne partie de la recherche \u00e0 trouver un \u201cbon fit\u201d avec un influenceur. Et par bon fit, je ne parle pas simplement de la personnalit\u00e9 de l\u2019influenceur, mais bien des plateformes qu\u2019il utilise majoritairement, son audience, les marques avec qui il s\u2019est d\u00e9j\u00e0 associ\u00e9 ainsi que son type de contenu.<\/p>Source : Camille DG, Bon \u00e0 savoir \u00e9galement pour affiner votre strat\u00e9gie d’influence marketing : les Fran\u00e7ais pr\u00e9f\u00e8rent certains formats chez les macro-influenceurs. En particulier les vid\u00e9os longues et les vlogs : en effet, 40% des r\u00e9pondants affirment qu\u2019il s\u2019agit de leur format pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 chez ce type d\u2019influenceur<\/strong>. Ils sont \u00e9galement :<\/p>\n\n\n\n Et pour les micro-influenceurs ? Les r\u00e9sultats ne sont pas aussi contrast\u00e9s. Mais retenez tout de m\u00eame que :<\/p>\n\n\n\n Pour en savoir plus, nous vous invitons \u00e0 consulter directement les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude Madeinvote.<\/a> M\u00eame si nous vous avons d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent\u00e9 ses points cl\u00e9s, vous y trouverez d’autres informations int\u00e9ressantes. Dont notamment les r\u00e9ponses d\u00e9taill\u00e9es des r\u00e9pondants au sujet des raisons qui les poussent \u00e0 privil\u00e9gier les micro-influenceurs. <\/p>\n\n\n\n Si la r\u00e9ponse est oui, bravo \u00e0 vous ! Sinon, pourquoi ne pas suivre une fo<\/a>r<\/a>mation en marketing d’influence<\/a> ? Elle vous donnerait toutes les cl\u00e9s pour identifier les bons influenceurs, prendre contact et n\u00e9gocier avec eux ! Elle vous permettrait \u00e9galement de ma\u00eetriser toutes les bonnes pratiques n\u00e9cessaires au lancement d’une campagne efficace avec des nano-influenceurs, des micro-influenceurs et des macro-influenceurs !<\/p>\n\n\n\n![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/micro-influenceurs-vs-macro-influenceurs-les-r\u00e9seaux-sociaux-o\u00f9-les-fran\u00e7ais-suivent-le-plus-les-influenceurs.jpg\")
\u00ab\u00a0Quelle perception des influenceurs parmi les Fran\u00e7ais ?\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nPlut\u00f4t micro-influenceurs ou macro-influenceurs ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"75%](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/micro-influenceurs-vs-macro-influenceurs-les-fran\u00e7ais-suivent-plus-r\u00e9guli\u00e8rement-les-micro-inflkuenceur.jpg\")
\u00ab\u00a0Quelle perception des influenceurs parmi les Fran\u00e7ais ?\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nPourquoi les Fran\u00e7ais pr\u00e9f\u00e8rent-ils les micro-influenceurs aux macro-influenceurs ?<\/h2>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Quelle perception des influenceurs parmi les Fran\u00e7ais ?\u00a0\u00bb<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"86%](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/micro-influenceurs-vs-macro-influenceurs-pourquoi-les-fran\u00e7ais-pr\u00e9f\u00e8rent-les-micro-influenceurs.jpg\")
\u00ab\u00a0Quelle perception des influenceurs parmi les Fran\u00e7ais ?\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nMicro-influenceurs vs macro-influenceurs : quel impact sur l’image de marque ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/les-followers-des-influenceurs-influencent-aussi-leur-communaut\u00e9.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nMicro-influenceurs : b\u00e9n\u00e9fiques pour l’image de marque ?<\/h3>\n\n\n\n
![\"68%](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/micro-influenceurs-vs-macro-influenceurs-impact-image-de-marque.jpg\")
\u00ab\u00a0Quelle perception des influenceurs parmi les Fran\u00e7ais ?\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nFaut-il seulement nouer des partenariats avec des micro-influenceurs alors ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/pour-la-th\u00e9matique-voyages-les-fran\u00e7ais-se-tournent-plutot-vers-les-macro-influenceurs.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n
Fondatrice de l\u2019agence Codmorse<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nUn mot sur les formats pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des Fran\u00e7ais<\/h3>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/micro-influenceurs-vs-macro-influenceurs-formats-de-contenu-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.jpg\")
\u00ab\u00a0Quelle perception des influenceurs parmi les Fran\u00e7ais ?\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nSavez-vous comment nouer de bons partenariats avec des influenceurs ? <\/h2>\n\n\n\n