De plus, 82 % des consommateurs europ\u00e9ens affirment qu’ils sont \u00ab\u00a0favorables ou tr\u00e8s favorables\u00a0\u00bb \u00e0 l\u2019id\u00e9e que les marques cessent d’utiliser les donn\u00e9es personnelles \u00e0 des fins publicitaires.<\/p>\n\n\n\n
Les Fran\u00e7ais, champions du refus de cookies <\/h3>\n\n\n\n
C\u00f4t\u00e9 France, les chiffres sont encore plus marquants. En effet, 59% des r\u00e9pondants refusent les cookies et\/ou en limitent la collecte.<\/p>\n\n\n\n
32% des consommateurs fran\u00e7ais vont m\u00eame jusqu’\u00e0 d\u00e9clarer qu’ils refusent le stockage des cookies sur TOUS les sites web. Sans distinction… Ce qui repr\u00e9sente tout de m\u00eame 27% de plus que la moyenne europ\u00e9enne !<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les Fran\u00e7ais sont parmi les plus r\u00e9ticents \u00e0 accepter le suivi de leur vie priv\u00e9e par les cookies ! Cette exigence vis \u00e0 vis des marques est en r\u00e9alit\u00e9 une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour le march\u00e9 puisque les consommateurs semblent soutenir celles qui refusent les cookies. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance pour les acteurs du march\u00e9 de chercher des alternatives qui ne n\u00e9cessitent pas de donn\u00e9es personnelles.<\/p>d\u00e9clare Clarisse Madern, directrice France de Seedtag, \u00e0 propos des r\u00e9sultats de l’\u00e9tude.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Tout simplement une farouche envie de prot\u00e9ger sa vie priv\u00e9e et ses donn\u00e9es personnelles ! D\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente avant le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, cette tendance a encore pris de l’ampleur ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Notamment en raison de la multiplication des cyberattaques contre les marques et les institutions gouvernementales !<\/p>\n\n\n\n Force est de reconna\u00eetre en effet que les pirates informatiques s’en \u00ab\u00a0donnent \u00e0 c\u0153ur joie\u00a0\u00bb depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire. Avec une nette pr\u00e9f\u00e9rence pour l’utilisation des ransomwares, aussi bien utilis\u00e9s pour crypter et d\u00e9rober les donn\u00e9es des centres hospitaliers que celles des grandes entreprises… Sans parler des nombreuses TPE et PME qui sont \u00e9galement soumises \u00e0 ces attaques chaque ann\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n Du g\u00e9ant de l’automobile Honda jusqu’\u00e0 Orange en passant par Whirlpool, les affaires se multiplient partout dans le monde. Rien d’\u00e9tonnant donc \u00e0 ce que les consommateurs h\u00e9sitent de plus en plus \u00e0 confier la moindre de leurs donn\u00e9es aux marques. Ils n’ont aucune envie qu’elles se fassent d\u00e9rober par la suite !<\/p>\n\n\n\n Mais \u00e0 cette crainte du piratage informatique, il faut \u00e9galement ajouter que les agissements de certaines entreprises ont cr\u00e9\u00e9 un climat de m\u00e9fiance envers les marques elles-m\u00eames.<\/strong> De nombreux scandales li\u00e9s \u00e0 la revente de donn\u00e9es personnelles ont en effet \u00e9maill\u00e9 la presse ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Dont la c\u00e9l\u00e8bre affaire Cambridge Analytica<\/a>, qui a durement \u00e9branl\u00e9 Facebook par exemple. <\/p>\n\n\n\n D’ailleurs ces scandales \u00e0 r\u00e9p\u00e9tition ne sont certainement pas \u00e9trangers \u00e0 la naissance du Web3 si cher au c\u0153ur de la g\u00e9n\u00e9ration Z ! Cette derni\u00e8re milite en effet activement pour un Web plus d\u00e9centralis\u00e9, plus anonyme, plus libre et plus respectueux de la vie priv\u00e9e… Autant dire un Web o\u00f9 les cookies publicitaires n’ont gu\u00e8re leur place. Vous pouvez en apprendre plus sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne dansnotre article consacr\u00e9 au Web3<\/a> !<\/p>\n\n\n\n Toujours selon l’\u00e9tude Seedtag<\/a>, m\u00eame si la majorit\u00e9 des consommateurs rechignent de plus en plus \u00e0 confier leurs donn\u00e9es personnelles, la plupart d’entre eux acceptent tout de m\u00eame de regarder des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es… A condition que cela leur permette d’acc\u00e9der gratuitement \u00e0 du contenu int\u00e9ressant. <\/p>\n\n\n\n En effet, 58 % des r\u00e9pondants indiquent qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent lire des contenus financ\u00e9s par la publicit\u00e9 plut\u00f4t que de :<\/p>\n\n\n\n Face \u00e0 un cookie wall leur donnant le choix entre \u00ab\u00a0accepter des cookies tiers \u00e0 vis\u00e9e publicitaire\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0payer 1 \u20ac pour acc\u00e9der aux articles\u00a0\u00bb par exemple, une grande partie des consommateurs va donc tout de m\u00eame choisir le d\u00e9p\u00f4t de cookies… Ce qui permet encore, entre autres, de diffuser des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es et de faire du retargeting. <\/p>\n\n\n\n Mais combien de temps encore ces fameux cookie walls vont-ils fonctionner ? Difficile d’y voir une solution d’avenir quand on sait que :<\/p>\n\n\n\n Les annonceurs ont encore un peu de r\u00e9pit avant la disparition compl\u00e8te des cookies tiers. Mais entre des consommateurs qui pr\u00e9f\u00e8reraient d\u00e9j\u00e0 s’en passer compl\u00e8tement et leur mort annonc\u00e9e sur le plus gros moteur de recherches du monde, mieux vaut trouver d\u00e8s aujourd’hui des alternatives int\u00e9ressantes pour vos campagnes publicitaires digitales !<\/p>\n\n\n\n Une chose est s\u00fbre : m\u00eame si les internautes prot\u00e8gent de plus en plus farouchement leur vie priv\u00e9e, ils attendent des exp\u00e9riences toujours plus personnalis\u00e9es et pertinentes de la part des marques. Ce qui implique fatalement de r\u00e9colter un minimum de donn\u00e9es personnelles pour les satisfaire…<\/p>\n\n\n\n C’est l\u00e0 que les first-party data et les zero party-data entrent en jeu ! Pour rappel, les first-party data correspondent \u00e0 toutes les donn\u00e9es que vous r\u00e9coltez directement sur votre site. Comme le nombre d\u2019abandons de panier par exemple. Ou encore la date de naissance que vos clients indiquent lorsqu’ils cr\u00e9ent leur compte. <\/p>\n\n\n\n Certes, \u00e0 elles seules, elles manquent de pr\u00e9cision. Mais si vous les cumulez aux zero-party data, vous pouvez obtenir suffisamment d’informations int\u00e9ressantes pour pallier la disparation des cookies tiers.<\/strong> Le principe pour les r\u00e9colter ? Demander directement \u00e0 vos clients et prospects ce qu’ils souhaitent acheter dans les prochains mois, s’ils pr\u00e9f\u00e8rent communiquer avec vous par mail ou sur les r\u00e9seaux sociaux, etc. <\/p>\n\n\n\n Gros avantages :<\/p>\n\n\n\n Au besoin, vous trouverez des conseils pratiques pour d\u00e9ployer votre propre strat\u00e9gie zero-party data dans notre article pr\u00e9c\u00e9dent<\/a> !<\/p>\n\n\n\n Selon une autre grande enqu\u00eate men\u00e9e en 2022 par Cisco dans 12 pays du monde, dont la France :<\/p>\n\n\n\n Plus largement, l’\u00e9tude Cisco <\/a>r\u00e9v\u00e8le aussi que, toutes nationalit\u00e9s confondues :<\/p>\n\n\n\n Bref : si vous voulez continuer d’utiliser des donn\u00e9es personnelles pour optimiser vos campagnes publicitaires digitales – et augmenter vos ventes – inspirer confiance \u00e0 votre client\u00e8le doit devenir une de vos priorit\u00e9s ! <\/strong>Pour cela, l’essentiel est de :<\/p>\n\n\n\n De plus en plus utilis\u00e9, le ciblage s\u00e9mantique fait partie des nouvelles bonnes pratiques de la publicit\u00e9 digitale \u00ab\u00a0sans cookie\u00a0\u00bb. Le principe ? <\/p>\n\n\n\n Faire une analyse pouss\u00e9e d’une page pour en d\u00e9terminer \u00e0 la fois le sens, le contenu et les sentiments (n\u00e9gatifs ou positifs) diffus\u00e9s par son message, g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 l’aide d’une IA (Intelligence Artificielle).<\/strong> Normalement, ce ciblage s\u00e9mantique permet de choisir LA bonne publicit\u00e9 \u00e0 montrer \u00e0 l’internaute. Sans avoir \u00e0 utiliser des cookies…<\/p>\n\n\n\n A noter \u00e9galement que cette technique est nettement plus perfectionn\u00e9e – et efficace – que le simple ciblage par mot-cl\u00e9. Car oui, vous pouvez aussi diffuser une publicit\u00e9 en vous basant uniquement sur la pr\u00e9sence de certains mots-cl\u00e9s dans une page ou m\u00eame une url. Mais sans une bonne analyse du contexte, il y a un risque que le mot-cl\u00e9 cibl\u00e9 soit utilis\u00e9 n\u00e9gativement par exemple. Ou m\u00eame qu’il soit pr\u00e9sent dans un article de mani\u00e8re compl\u00e8tement \u00ab\u00a0hors-sujet\u00a0\u00bb… <\/p>\n\n\n\n Bref : \u00e0 lui seul, le ciblage publicitaire par mot-cl\u00e9 n’est pas une m\u00e9thode tr\u00e8s fiable. Le ciblage s\u00e9mantique boost\u00e9 \u00e0 l’IA semble offrir de bien meilleures promesses d’avenir !<\/p>\n\n\n\n Sachez que plusieurs start-ups ont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9ussi \u00e0 se faire une place sur le march\u00e9 du ciblage publicitaire sans cookies au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n Parmi elles citons notamment :<\/p>\n\n\n\n Mais ce ne sont que quelques exemples parmi les nouvelles solutions les plus prometteuses.<\/strong> Prenez le temps de bien comparer toutes les offres d\u00e9j\u00e0 disponibles avant d’arr\u00eater votre choix !<\/p>\n\n\n\n Dans le contexte actuel, votre entreprise se doit d’adopter au plus vite de nouvelles bonnes pratiques \u00ab\u00a0cookieless\u00a0\u00bb en mati\u00e8re de publicit\u00e9 digitale. C’est la plus s\u00fbre mani\u00e8re de s\u00e9duire les nouveaux consommateurs et de prendre l’avantage sur vos concurrents !<\/p>\n\n\n\n Plus facile \u00e0 dire qu’\u00e0 faire ? Certes. Mais – en fonction de votre budget – vous pouvez faire appel \u00e0 des prestataires pour vous aider \u00e0 adapter votre strat\u00e9gie. Suivre une formation pourrait \u00e9galement s’av\u00e9rer tr\u00e8s enrichissant : cela vous permettrait de renforcer vos comp\u00e9tences internes \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/strong> Etant entendu que divers dispositifs de financement (ex. : CPF, FNE-formation, aides r\u00e9gionales) peuvent couvrir totalement – ou du moins en grande partie – son co\u00fbt. Et ce, m\u00eame si elle se d\u00e9roule en ligne !<\/p>\n\n\n\n En effet, \u00e0 enseignement \u00e9quivalent, les formations e-learning sont \u00e9ligibles aux m\u00eames dispositifs de financement que leurs homologues en pr\u00e9sentiel ! N’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 envisager cette option : apprendre en ligne vous permet de gagner beaucoup de temps et d’\u00e9liminer tous les co\u00fbts annexes comme les frais de d\u00e9placement et de restauration par exemple !<\/p>\n\n\n\n L’essentiel est de prendre le temps de bien analyser vos besoins pour choisir la bonne formation. Souhaitez-vous une formation sur les derni\u00e8res pratiques de marketing digital <\/a>? Ou encore renforcer vos connaissances sur la protection des donn\u00e9es personnelles avec une formation centr\u00e9e sur le droit de l’internet et le RGPD <\/a>? <\/p>\n\n\n\nQue se cache-t-il derri\u00e8re cette m\u00e9fiance envers les cookies ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Bonnes](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bonnes-pratiques-de-la-publicit\u00e9-digitale-les-pirates-informatiques-renforcent-lenvie-de-prot\u00e9ger-ses-donn\u00e9es-personnelles.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nBonnes pratiques de la publicit\u00e9 digitale : un mot sur les cookie walls et la fin annonc\u00e9e des cookies tiers<\/h2>\n\n\n\n
Publicit\u00e9 digitale : quelles bonnes pratiques adopter dans un environnement toujours plus hostile aux cookies ?<\/h2>\n\n\n\n
![\"bonnes](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bonnes-pratiques-publicit\u00e9-digitale-dans-un-monde-sans-cookie.jpg\")
\u00e0 l’\u00e8re Post Cookies\u00a0\u00bb, janvier 2022<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nNouvelles bonnes pratiques de la publicit\u00e9 digitale : recentrez votre strat\u00e9gie sur les first-party et les zero-party data<\/h3>\n\n\n\n
Respect, transparence, s\u00e9curit\u00e9… Donnez aux consommateurs ce qu’ils attendent de vous !<\/h3>\n\n\n\n
![\"De](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bonnes-pratiques-publicit\u00e9-digitale-dans-un-monde-sans-cookie-inspirez-confiance.jpg\")
Le ciblage s\u00e9mantique : une alternative int\u00e9ressante au ciblage \u00ab\u00a0cookie-based\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n
Publicit\u00e9 digitale sans cookies : quelques noms \u00e0 conna\u00eetre<\/h2>\n\n\n\n
![\"De](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/bonnes-pratiques-digitales-monde-sans-cookie.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nPour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n