![\"Fun](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/campagnes-originales-reef-pourquoi-choisir-20222.jpg\")
En pratique, Free a d\u00e9voil\u00e9 le plan machiav\u00e9lique d’un vrai-faux concurrent, \u00ab\u00a0Reef\u00a0\u00bb \u00e0 travers une campagne de spots publicitaires d’une trentaine de secondes <\/strong>diffus\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, au cin\u00e9ma, \u00e0 la radio et sur YouTube. <\/a>Copier sans vergogne l’offre de Free avec une r\u00e9duction d’un centime par mois, offrir des T-Shirts \u00ab\u00a0Il a Reef, il a tout Compreef\u00a0\u00bb \u00e0 chaque nouvel abonn\u00e9… C’est certain : Reef ne reculera devant rien pour \u00e9craser son concurrent ! Un jour peut-\u00eatre, il arrivera m\u00eame \u00e0 faire mieux que lui. En attendant, les spectateurs sont invit\u00e9s \u00e0 plut\u00f4t se tourner vers Free. <\/p>\n\n\n\n Mais cela ne s’arr\u00eate pas l\u00e0 ! En effet, tout comme une v\u00e9ritable entreprise, Reef poss\u00e8de aussi un compte Tweeter, un compte LinkedIn… Et m\u00eame un site <\/a>o\u00f9 il propose ses offres. Comment r\u00e9sister au Forfait Reef 5G par exemple, disponible \u00ab\u00a0les lundis matins, les jeudis f\u00e9ri\u00e9s et aussi les jours de pleine lune\u00a0\u00bb ?<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, l’offre phare reste sans conteste la \u00ab\u00a0Reefbox Delta Kit\u00a0\u00bb, la premi\u00e8re box \u00e0 monter soi-m\u00eame. A noter cependant qu’elle est livr\u00e9e sans tournevis… Et que sa notice de montage reste encore \u00e0 perfectionner. <\/p>\n\n\n\n Bref : cette campagne est \u00ab\u00a0vraiment all\u00e9e loin dans le d\u00e9lire\u00a0\u00bb comme l’ont dit tr\u00e8s justement les nombreux internautes qui se sont amus\u00e9s \u00e0 \u00e9tudier la strat\u00e9gie diabolique de Reef sous ses moindres coutures ! Aussi fun qu’originale, elle a provoqu\u00e9 un beau buzz sur la Toile et renforc\u00e9 la sympathie des consommateurs envers la marque. Bien jou\u00e9 Free ! <\/p>\n\n\n\n Tr\u00e8s cr\u00e9ative, cette campagne de Burger King – sign\u00e9e une fois encore par l’agence Buzzman – m\u00e9rite amplement sa place parmi les campagnes les plus originales de l’\u00e9t\u00e9 2022. <\/p>\n\n\n\n D\u00e9ploy\u00e9e au mois de juillet, elle consistait \u00e0 distribuer gratuitement des tatouages \u00e9ph\u00e9m\u00e8res repr\u00e9sentant un Whopper pour chaque achat d’un menu King Junior. Il s’agissait cependant de tatoos tr\u00e8s particuliers car une fois expos\u00e9s aux rayons UV, une flamme apparaissait derri\u00e8re le Whopper… Et l’int\u00e9gralit\u00e9 du message se d\u00e9voilait. A savoir : \u00ab\u00a0Flame Grilled is Better. But you’re not \u00e0 Whopper protect your skin\u00a0\u00bb (Grill\u00e9 \u00e0 la flamme c’est meilleur. Mais tu n’es pas un Whopper prot\u00e8ge ta peau). <\/p>\n\n\n\n Un concept tr\u00e8s amusant, qui incitait les plus jeunes – et leurs parents – \u00e0 appliquer de la cr\u00e8me solaire pour limiter les risques de coups de soleil…<\/strong> Et de cancer de la peau.<\/strong> D’ailleurs, des distributeurs de cr\u00e8me solaire ont fait leur apparition dans plusieurs Burger King cet \u00e9t\u00e9, afin de compl\u00e9ter cette campagne… Bien entendu, tout a \u00e9t\u00e9 \u00e9galement orchestr\u00e9 pour faire le maximum de bruit sur les r\u00e9seaux sociaux en parall\u00e8le ! <\/p>\n\n\n\n \n\nSans surprise, cette campagne a elle aussi connu un beau succ\u00e8s et \u00e0 fait l’objet de nombreux articles dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e. \n\n<\/p>\n\n\n\n Difficile de convaincre les jeunes que passer une journ\u00e9e au mus\u00e9e, \u00e7a peut \u00eatre fun ? Certes. Mais pas impossible ! C’est du moins ce que nous prouve l’excellente campagne du mus\u00e9e de l’Arm\u00e9e des Invalides, d\u00e9ploy\u00e9e dans le m\u00e9tro parisien et plusieurs bistrots de la capitale. Toujours en cours \u00e0 l’heure o\u00f9 nous \u00e9crivons ces lignes, elle remporte d\u00e9j\u00e0 un beau succ\u00e8s !<\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9\u00e9e avec l’aide de l’agence de communication \u00ab\u00a0Dr\u00f4les d’oiseaux\u00a0\u00bb, elle comprend 5 visuels, donnant la parole de mani\u00e8re humoristique \u00e0 plusieurs \u0153uvres du mus\u00e9e. Comme un tableau repr\u00e9sentant Napol\u00e9on sur son tr\u00f4ne par exemple, qui conseille de prendre le RER depuis Austerlitz pour \u00eatre s\u00fbr d’\u00eatre assis. Ou encore une robe de r\u00e9sistante de la Seconde Guerre Mondiale qui indique qu’elle \u00ab\u00a0existe en 44, moins en 39\/40…\u00a0\u00bb L’objectif \u00e9tant bien entendu de d\u00e9poussi\u00e9rer et rajeunir l’image du mus\u00e9e, comme le souligne d’ailleurs tr\u00e8s bien la phrase \u00ab\u00a0toujours dans l’air du temps\u00a0\u00bb, pr\u00e9sente \u00e0 la fin de chaque citation. <\/strong><\/p>\n\n\n\n M\u00eame le c\u00e9l\u00e8bre Dark Vador s’invite sur l’une des affiches, au d\u00e9tour d’une plainte d\u00e9pos\u00e9e par l’armure d’un Samoura\u00ef !<\/p>\n\n\n\n Force est de reconna\u00eetre en effet que George Lucas s’est inspir\u00e9 de ces armures pour cr\u00e9er celle du Seigneur Sith… Et que relier ce monument de la pop culture \u00e0 l’univers du mus\u00e9e \u00e9tait une id\u00e9e tr\u00e8s judicieuse pour capter l’attention des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. <\/p>\n\n\n\n Autre bonne id\u00e9e : le QR code pr\u00e9sent sur chaque visuel, que les passants peuvent facilement scanner avec leur Smartphone pour obtenir de plus amples informations sur le mus\u00e9e et ses \u0153uvres. <\/p>\n\n\n\n Dans un tout autre registre, la campagne de l’enseigne de grande distribution Aldi a \u00e9galement retenu notre attention \u00e0 la fin du mois d’ao\u00fbt 2022. En pratique, la marque a trouv\u00e9 une mani\u00e8re originale de diffuser son catalogue num\u00e9rique le plus largement possible en Belgique, en pla\u00e7ant tout simplement un QR code sur des briques de lait <\/a>!<\/p>\n\n\n\n Pourquoi des briques de lait ? En premier lieu parce qu’il s’agit d’un produit de consommation tr\u00e8s courant… Mais aussi parce qu’Aldi totalise \u00e0 lui seul 25% des ventes de lait en Belgique !<\/p>\n\n\n\n Bref : le choix du support n’a vraiment pas \u00e9t\u00e9 fait au hasard.<\/p>\n\n\n\n Autre bon point : le catalogue num\u00e9rique est tr\u00e8s bien pens\u00e9, avec ses nombreuses animations et vid\u00e9os fournissant des informations compl\u00e9mentaires sur les produits. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Bien entendu, cette campagne permet \u00e0 Aldi de moderniser son image. Mais aussi :<\/p>\n\n\n\n Sans surprise, l’enseigne envisage s\u00e9rieusement de reconduire cette op\u00e9ration. Et m\u00eame de tirer une croix d\u00e9finitive sur les catalogues papier dans un proche avenir ! <\/p>\n\n\n\n Autre campagne marketing qui m\u00e9rite amplement sa place dans notre s\u00e9lection des campagnes les plus originales de l’\u00e9t\u00e9 : celle de Don’t Call Me Jennyfer (DCMJ), lanc\u00e9e au mois d’ao\u00fbt 2022. Toujours pr\u00eate \u00e0 cr\u00e9er la surprise, la c\u00e9l\u00e8bre marque de pr\u00eat-\u00e0-porter pour adolescentes s’est associ\u00e9e \u00e0 la non moins c\u00e9l\u00e8bre influenceuse Senior Studio Danielle (1,1 million de followers sur Instagram) pour promouvoir sa collection de la rentr\u00e9e !<\/p>\n\n\n\n A premi\u00e8re vue, cette d\u00e9cision a de quoi surprendre. Mais il s’agit en r\u00e9alit\u00e9 d’un excellent choix strat\u00e9gique ! Gardez \u00e0 l’esprit que les influenceurs Seniors ne sont pas suivis uniquement par des followers de leur \u00e2ge. En r\u00e9alit\u00e9, leur communaut\u00e9 regroupe souvent des membres de plusieurs g\u00e9n\u00e9rations diff\u00e9rentes. Studio Danielle en est le meilleur exemple ! Aussi r\u00e2leuse qu’attachante, cette \u00ab\u00a0mamie rock’n roll\u00a0\u00bb est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9e des plus jeunes, qui la consid\u00e8rent un peu comme leur propre grand-m\u00e8re. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mais ce n’est pas la seule particularit\u00e9 de cette campagne ! En effet, la marque en a profit\u00e9 pour lancer un v\u00e9ritable \u00ab\u00a0braqu’\u00e2ge\u00a0\u00bb. A comprendre : une campagne promotionnelle originale, durant laquelle les jeunes \u00e9taient invit\u00e9s \u00e0 se rendre dans les boutiques DCMJ avec l’un de leurs grands-parents pour obtenir une promotion \u00e9quivalente \u00e0 son \u00e2ge !<\/p>\n\n\n\n On t\u2019explique le bail, si tu viens avec ta grand-m\u00e8re de 65 ans b\u00e9n\u00e9ficie de -65% sur ton article pr\u00e9f d\u00e8s 3 articles achet\u00e9s ! <\/p>Extrait de la campagne de communication L\u00e0 encore cette campagne a connu un tr\u00e8s beau succ\u00e8s ! \u00c0 titre indicatif, la vid\u00e9o promotionnelle publi\u00e9e sur la cha\u00eene YouTube de Studio Danielle<\/a> a engrang\u00e9 \u00e0 elle seule plus de 280 000 vues en l’espace de 3 semaines. <\/p>\n\n\n\n Vous le savez sans doute d\u00e9j\u00e0 : chaque \u00e9t\u00e9, McDonald’s propose une nouvelle collection de verres Coca-Cola \u00e0 ses clients fran\u00e7ais. L’\u00e9t\u00e9 2022 n’a pas fait exception \u00e0 la r\u00e8gle ! <\/p>\n\n\n\n De nouveaux verres color\u00e9s sur le th\u00e8me de la musique ont ainsi fait leur apparition dans les menus Maxi Best Of et Signature by McDonald\u2019s d\u00e8s le 28 juillet. Rien de bien original \u00e0 premi\u00e8re vue donc… Pourtant, une grande nouveaut\u00e9 est apparue cette ann\u00e9e, annonc\u00e9e \u00e0 grand renfort de communication sur les r\u00e9seaux sociaux !<\/p>\n\n\n\n En effet, pour la toute premi\u00e8re fois, McDonald’s n’offre pas \u00ab\u00a0seulement\u00a0\u00bb un verre collector mais aussi une exp\u00e9rience en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ! Plus concr\u00e8tement, les clients peuvent scanner leur verre avec leur smartphone pour d\u00e9couvrir un morceau de musique in\u00e9dit ainsi que des animations en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e…<\/strong> Jazz, rock, rap, pop, \u00e9lectro : en tout, 5 genres musicaux sont repr\u00e9sent\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n But avou\u00e9 de la man\u0153uvre : toucher en plein c\u0153ur les membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z, f\u00e9rus de nouvelles technologies. D’ailleurs, tous ces morceaux in\u00e9dits ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s par une intelligence artificielle. Histoire de proposer l’exp\u00e9rience la plus high-tech possible !<\/p>\n\n\n\n \u00c0 noter \u00e9galement que l’exp\u00e9rience se d\u00e9roule sur Snapchat. Ce qui n’a rien de tr\u00e8s surprenant, quand on sait qu’il est l’un des r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des Zoomers<\/a>… Une campagne fun, inventive et tr\u00e8s bien pens\u00e9e en somme ! De quoi expliquer sa place dans notre s\u00e9lection des campagnes les plus originales de l’\u00e9t\u00e9 2022.<\/p>\n\n\n\n De plus en plus de marques utilisent la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ces derniers temps. Mais \u00e9galement la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et la r\u00e9alit\u00e9 mixte ! Vous avez du mal \u00e0 les distinguer ? Dans ce cas, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre article sur le V-commerce<\/a>. Vous y trouverez des informations sur ces 3 technologies ainsi que des exemples concrets d’utilisation !<\/p>\n\n\n\n Premier constat : l’humour est \u00e0 l’honneur dans la plupart de ces campagnes. Ce qui n’a rien de tr\u00e8s \u00e9tonnant ! En effet, les consommateurs sont particuli\u00e8rement demandeurs de contenus divertissants ces temps-ci. Entre la pand\u00e9mie toujours pr\u00e9sente, la guerre en Ukraine et l’inflation, force est de reconna\u00eetre que le climat est assez \u00ab\u00a0morose\u00a0\u00bb. Toute tentative pour leur ramener un peu le sourire est donc la bienvenue !<\/p>\n\n\n\n Second constat : la tendance est clairement aux campagnes multicanales, boost\u00e9es aux nouvelles technologies.<\/strong> M\u00eame les campagnes outdoor se modernisent \u00e0 l’aide des QR codes ou de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e par exemple ! <\/p>\n\n\n\n Troisi\u00e8me constat : les r\u00e9seaux sociaux sont vraiment devenus indispensables de nos jours pour atteindre les consommateurs. En particulier ceux des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations ! <\/p>\n\n\n\n Reste cependant \u00e0 bien choisir le r\u00e9seau social en fonction de votre cible. Et \u00e9galement \u00e0 adapter votre contenu et votre langage pour la toucher en plein c\u0153ur !<\/p>\n\n\n\n Si confier vos campagnes \u00e0 des agences peut donner d’excellents r\u00e9sultats, force est de reconna\u00eetre que cela demande souvent un budget cons\u00e9quent. Toutes les entreprises ne peuvent pas se le permettre ! <\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, vous pouvez aussi acqu\u00e9rir toutes les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires pour d\u00e9ployer des campagnes au top gr\u00e2ce \u00e0 des formations professionnelles<\/strong>. Une option bien plus \u00e9conomique, gr\u00e2ce aux nombreux dispositifs de financement existants (ex. : CPF, aides r\u00e9gionales, FNE-formation). Au besoin, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre guide des dispositifs de financement <\/a>pour en savoir plus. <\/p>\n\n\n\n Reste toutefois \u00e0 faire le point sur vos v\u00e9ritables besoins pour bien choisir votre formation ! Parmi les nombreux choix disponibles, citons par exemple une formation en r\u00e9seaux sociaux<\/a>. Elle vous donnerait toutes les cl\u00e9s pour bien communiquer sur Facebook, Instagram, YouTube ou encore TikTok !<\/p>\n\n\n\n![\"campagnes](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/campagnes-originales-free-reef-2022.jpg\")
Burger King Belgique d\u00e9ploie une campagne de sensibilisation surprenante<\/h2>\n\n\n\n
![\"Burger](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/campagnes-les-plus-originales-de-l\u00e9t\u00e9-2022-Burger-King.jpg\")
Le mus\u00e9e de l’Arm\u00e9e des Invalides signe \u00e9galement l’une des campagnes les plus originales et les plus dr\u00f4les de l’\u00e9t\u00e9 2022<\/h2>\n\n\n\n
![\"Cette](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/campagne-origiginale-\u00e9t\u00e9-2022-mus\u00e9e-de-larm\u00e9e-des-invalides.jpg\")
Aldi lance son premier catalogue virtuel sur briques de lait <\/h2>\n\n\n\n
![\"campagnes](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/campagnes-les-plus-originales-de-l\u00e9t\u00e9-2022-des-catalogues-sur-des-packs-de-lait.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nCampagnes originales de l’\u00e9t\u00e9 2022 : la marque pour adolescentes DCMJ organise un braqu’\u00e2ge avec une influenceuse Senior !<\/h2>\n\n\n\n
![\"Studio](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/campgnes-les-plus-originales-de-l\u00e9t\u00e9-2022-Studio-Danielle-DCMJ.jpg\")
Studio Danielle et DCMJ sur les r\u00e9seaux sociaux Instagram et Facebook. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nMcDonald’s et Coca-Cola misent sur la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour s\u00e9duire la Gen Z<\/h2>\n\n\n\n
![\"campagnes](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/campagnes-les-plus-originales-de-l\u00e9t\u00e9-2022-verres-ar-coca-cola.jpg\")
Bon \u00e0 savoir<\/h3>\n\n\n\n
Quels grands enseignements tirer des campagnes les plus originales de l’\u00e9t\u00e9 2022 ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Ma\u00eetrisez](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/touchez-vos-cibles-en-plein-coeur.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nConseils bonus<\/h2>\n\n\n\n