{"id":84371,"date":"2022-08-29T09:00:09","date_gmt":"2022-08-29T07:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=84371"},"modified":"2022-08-18T16:59:39","modified_gmt":"2022-08-18T14:59:39","slug":"le-marketing-rh-un-enjeu-majeur-pour-les-entreprises-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/rh-2-0\/le-marketing-rh-un-enjeu-majeur-pour-les-entreprises-en-2022-2022-08-29","title":{"rendered":"Le marketing RH : un enjeu majeur pour les entreprises en 2022"},"content":{"rendered":"\n

Bien-\u00eatre au travail<\/strong>, digitalisation<\/strong>, guerre des talents<\/strong>… Le monde du travail a \u00e9volu\u00e9 et, avec lui, les attentes des salari\u00e9s. Le marketing RH<\/strong> s’affirme, d\u00e8s lors, comme un levier incontournable d’attractivit\u00e9<\/strong> et de fid\u00e9lisation pour les entreprises<\/strong>. Plus question de faire l’impasse sur la question de sa marque employeur<\/strong>. Vous devez, au contraire, \u00eatre en capacit\u00e9 de booster votre image en interne comme en externe<\/strong>. Pour les ressources humaines, il s’agit d’un enjeu fort pour les prochaines ann\u00e9es. Pourquoi et comment l’inclure dans sa strat\u00e9gie ? Nous faisons le tour de la question dans cet article pour vous permettre de rester concurrentiel sur des march\u00e9s de plus en plus tendus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le Marketing RH s’affirme dans les entreprises<\/h2>\n\n\n\n

Le m\u00e9dia Parlons RH pose, \u00e0 raison, la question de savoir si le terme marketing RH ne serait pas un oxymore<\/a>. En effet, allier le marketing aux ressources humaines<\/strong> serait-il totalement contradictoire ? Comment ces deux mots ont-ils pu se retrouver associ\u00e9s ? L’un rel\u00e8ve, de fait, du commercial, quand l’autre fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’humain<\/strong>, aux collaborateurs et aux candidats<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Et, pourtant, cette notion de marketing viendrait, au contraire, renforcer la l\u00e9gitimit\u00e9 d’une fonction aujourd’hui dans l’obligation de s’adapter \u00e0 un nouvel environnement. Zoom sur un concept assez r\u00e9cent, mais qui n’a pas fini de faire parler de lui.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que le marketing RH ? <\/h3>\n\n\n\n

D\u00e9finition <\/h4>\n\n\n\n

Pour Philippe Liger, ex Directeur Marketing RH du groupe Accor, le marketing RH est \u00ab\u00a0une nouvelle approche de la relation salari\u00e9\/entreprise, qui consiste \u00e0 consid\u00e9rer les collaborateurs, pr\u00e9sents et potentiels, comme des clients, pour d\u00e9velopper des relations durables et de plus en plus individualis\u00e9es avec les collaborateurs, pour faire de l\u2019entreprise un employeur attractif et de son nom une v\u00e9ritable marque, associ\u00e9e \u00e0 des valeurs. \u00ab\u00a0<\/em> (source : Il \u00e9tait une fois le marketing RH<\/a>, Finders.ch). De son c\u00f4t\u00e9, le site Bang marketing<\/a> nous livre une d\u00e9finition du concept plus succincte, mais tout aussi efficace : \u00ab\u00a0Un bon marketing RH est la cl\u00e9 pour r\u00e9duire le taux de roulement et gagner la guerre des talents.<\/strong><\/em>\u00ab\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mais comment un tel concept a-t-il pu se d\u00e9velopper ? Comment en sommes-nous venus \u00e0 consid\u00e9rer les collaborateurs comme des clients ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marque employeur et marketing RH : toute une histoire<\/h4>\n\n\n\n

Arr\u00eatons-nous un instant pour observer autour de nous. C’est ind\u00e9niable : en une dizaine d’ann\u00e9es, le monde du travail a \u00e9volu\u00e9. La digitalisation s’est impos\u00e9e dans de nombreux m\u00e9tiers, s’acc\u00e9l\u00e9rant encore avec la pand\u00e9mie. Celle-ci est, en effet, venue fragiliser tout un syst\u00e8me \u00e9conomique<\/strong>. Si certaines entreprises ont su prendre le tournant, d’autres sont encore \u00e0 la peine. Pour r\u00e9ussir et rester concurrentielles, elles doivent d\u00e9sormais prendre en compte l’\u00e9volution des attentes de leurs collaborateurs<\/strong>. Et s’il y a une chose que nous devons retenir c’est que les milleniums savent ce qu’ils veulent et n’h\u00e9sitent pas \u00e0 quitter leur entreprise quand celle-ci ne leur correspond plus. Ils ont le choix et le revendiquent d\u00e9sormais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Baby-foot, salles de sport, s\u00e9minaires \u00e0 l’\u00e9tranger ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res actions mises en place dans ce sens par les grandes entreprises et start-ups. Mais cela ne suffisait pas. Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations n’ont pas \u00e9t\u00e9 dupes. Si le concept de bien-\u00eatre au travail <\/strong>leur est cher, celui-ci ne passera pas forc\u00e9ment pas de tels apparats ou faux semblants. Elles veulent des entreprises r\u00e9ellement engag\u00e9es<\/strong>, de la transparence<\/strong>, des valeurs en phase avec notre \u00e9poque<\/strong>. Cr\u00e9er une marque employeur ne s’improvise donc pas et n\u00e9cessite l’intervention du marketing RH<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi miser sur le marketing RH en 2022 ?<\/h3>\n\n\n\n

Vous avez sans doute d\u00e9j\u00e0 per\u00e7u l’utilit\u00e9 du marketing RH \u00e0 travers les \u00e9l\u00e9ments que nous vous avons fournis pr\u00e9c\u00e9demment. Toutefois, arr\u00eatons-nous plus longuement sur ses enjeux pour une entreprise<\/strong>. Celle-ci doit aujourd’hui faire face \u00e0 de nombreux d\u00e9fis : <\/p>\n\n\n\n

En qu\u00eate de sens au travail<\/a>, ils ont aujourd’hui besoin d’\u00eatre conquis<\/strong> et fid\u00e9lis\u00e9s<\/strong> pour r\u00e9ellement se sentir engag\u00e9s et investis. Certaines organisations l’ont bien compris et se sont rapidement mises \u00e0 travailler leur \u00ab\u00a0marque employeur.<\/strong>\u00a0\u00bb Un concept th\u00e9oris\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 1990 par un certain Simon Barrow, fondateur d\u2019un cabinet de conseil anglais People in Business. Il le d\u00e9finissait alors comme \u00ab\u00a0l\u2019ensemble des avantages fonctionnels, \u00e9conomiques et psychologiques dans le cadre de la relation d\u2019emploi et avec lesquels l\u2019entreprise, \u00e0 titre d\u2019employeur, est identifi\u00e9e\u00a0\u00bb<\/em>. En bref, il s’agit de la fa\u00e7on dont vous per\u00e7oivent les salari\u00e9s ou les \u00e9ventuels candidats.<\/p>\n\n\n\n