![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/campagnes-temps-fort-google-marketing-live-2022.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nToutes ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s seront d\u00e9ploy\u00e9es progressivement au cours de l’ann\u00e9e 2022 ! <\/p>\n\n\n\n
Les campagnes Performance Max, c’est quoi exactement ? <\/h4>\n\n\n\n
Pour rappel, la fonctionnalit\u00e9 Performance Max constitue un nouveau pas vers l’automatisation \u00ab\u00a0quasi-int\u00e9grale\u00a0\u00bb de vos campagnes Google Ads. Force est de constater en effet qu’il ne reste plus beaucoup de t\u00e2ches \u00e0 effectuer manuellement ! <\/p>\n\n\n\n
Concr\u00e8tement, vous devez surtout fournir les \u00e9l\u00e9ments de base pour vos campagnes (ex. : images, textes, Call-to-Action) et d\u00e9finir vos objectifs (ex. : g\u00e9n\u00e9ration de leads, ventes, etc. ). Gr\u00e2ce au machine learning et \u00e0 l’automatisation, Google \u00ab\u00a0assemble\u00a0\u00bb ensuite les \u00e9l\u00e9ments que vous lui avez fournis de la mani\u00e8re la plus performante. <\/strong><\/p>\n\n\n\n A noter \u00e9galement que les campagnes Performance Max sont d\u00e9ploy\u00e9es sur l’ensemble du r\u00e9seau Google : Search, YouTube, Display, Gmail, Discover et Google Maps. Pour en savoir plus, nous vous invitons \u00e0 consulter la page du support Google sur les campagnes Performance Max<\/a>. Vous y trouverez l’essentiel \u00e0 savoir pour d\u00e9ployer des campagnes performantes !<\/p>\n\n\n\n En compl\u00e9ment des nouvelles fonctionnalit\u00e9s Performance Max, 3 nouveaux rapports tr\u00e8s pratiques appara\u00eetront \u00e9galement sur la Page Insights de Google Ads. A savoir : <\/p>\n\n\n\n Le saviez-vous ? Les vid\u00e9os YouTube Shorts sont de plus en plus populaires. En effet, selon les chiffres officiels Google, elles comptabilisent en moyenne 30 milliards de vues chaque jour.<\/strong> Autant dire qu’elles peuvent vraiment aider les entreprises \u00e0 booster leur visibilit\u00e9 sur la Toile !<\/p>\n\n\n\n C’est pourquoi Google vient de commencer \u00e0 d\u00e9ployer les publicit\u00e9s YouTube Shorts dans le monde entier. Il s’agit plus pr\u00e9cis\u00e9ment de :<\/p>\n\n\n\n Autre nouveaut\u00e9 tr\u00e8s int\u00e9ressante annonc\u00e9e au Google Marketing Live 2022 : l’int\u00e9gration de flux de produits dans les vid\u00e9os YouTube Shorts. Cela permettra \u00e0 vos clients de faire directement leur shopping via votre annonce !<\/p>\n\n\n\n Malheureusement, aucune date pr\u00e9cise n’a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e durant la conf\u00e9rence. On sait seulement que les flux de produits devraient appara\u00eetre \u00ab\u00a0plus tard dans l’ann\u00e9e\u00a0\u00bb… Restez en veille !<\/p>\n\n\n\n Face \u00e0 la popularit\u00e9 croissante du streaming, Google veut mettre davantage l’accent sur les publicit\u00e9s sur t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e. C’est pourquoi :<\/p>\n\n\n\n Techniquement, ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s seront compatibles avec YouTube, Peacock, Hulu et \u00ab\u00a0la plupart des autres applications CTV financ\u00e9es par la publicit\u00e9\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n D’ici quelques mois, vous devriez donc \u00eatre en mesure de g\u00e9rer vos campagnes CTV aussi facilement que toutes vos autres campagnes digitales ! <\/strong>A moins d’un contretemps, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques et les segments de march\u00e9 devraient \u00eatre disponibles d’ici la fin du second trimestre 2022. Plusieurs audiences d’affinit\u00e9, qui vous permettront de cibler des publics tr\u00e8s sp\u00e9cifiques (ex. : \u00ab\u00a0investisseurs passionn\u00e9s\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0professionnels du commerce\u00a0\u00bb) seront \u00e9galement disponibles d’ici la fin de l’\u00e9t\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Les audiences de Google sur CTV nous donnent la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des campagnes publicitaires qui s’alignent directement sur le style de vie de nos clients potentiels. C’est un excellent moyen d’\u00e9tendre nos meilleures pratiques num\u00e9riques au grand \u00e9cran.<\/p>Jacob Jackson Conseil bonus : n’oubliez surtout pas d’inclure YouTube dans vos campagnes CTV ! Selon une \u00e9tude de l’IAS <\/a>(Integral Ad Science) il reste LE service CTV pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des spectateurs. <\/p>\n\n\n\n Signe de l’air du temps : la 3D et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (AR) vont bient\u00f4t faire leur apparition dans les r\u00e9sultats de recherche Google Shopping !<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dans un premier temps, Google d\u00e9ploiera ces innovations aux \u00c9tats-Unis. Mais \u00e0 terme, vous pourrez afficher des mod\u00e8les 3D de vos diff\u00e9rents articles. Mod\u00e8les que les internautes pourront faire tourner \u00e0 leur guise pour examiner vos produits sous tous les angles !<\/p>\n\n\n\n Mieux encore : gr\u00e2ce \u00e0 la technologie AR, ils pourront \u00e9galement \u00ab\u00a0placer\u00a0\u00bb virtuellement vos produits dans leur salon via leur smartphone… Ces nouveaut\u00e9s s’annoncent donc particuli\u00e8rement int\u00e9ressantes dans le secteur de l’ameublement et des articles de d\u00e9coration. <\/p>\n\n\n\n A noter que Google Shopping proposera bient\u00f4t \u00e9galement des publicit\u00e9s plus visuelles et immersives<\/strong> pour convaincre les internautes d’acheter vos produits. Concr\u00e8tement, cela consistera surtout \u00e0 montrer les \u00ab\u00a0produits en pleine action\u00a0\u00bb. Par exemple, durant la conf\u00e9rence, pour la requ\u00eate \u00ab\u00a0veste de snowboard\u00a0\u00bb , Google a mis en avant de nombreuses photos inspirantes de snowboardeurs portant le produit recherch\u00e9. Tr\u00e8s soign\u00e9es, les photos \u00e9taient associ\u00e9es \u00e0 des informations cl\u00e9s (ex. : nom de l’article, montant, livraison gratuite) et redirigeaient les internautes vers des fiches produits plus d\u00e9taill\u00e9es lorsqu’ils cliquaient dessus. <\/p>\n\n\n\n Les consommateurs sont de plus en plus attir\u00e9s par les exp\u00e9riences en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (VR) ou en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. En particulier les jeunes g\u00e9n\u00e9rations ! Au point que plusieurs r\u00e9seaux sociaux proposent d\u00e9j\u00e0 ce type d’exp\u00e9rience. Nous pensons notamment \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, votre entreprise peut aussi cr\u00e9er sa propre exp\u00e9rience shopping en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ou en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle \u00e0 l’aide d’un d\u00e9veloppeur !<\/p>\n\n\n\n Enfin, retenez \u00e9galement que ces nouvelles technologies permettent aussi d’optimiser l’exp\u00e9rience client en magasin<\/strong>. On trouve ainsi d\u00e9j\u00e0 des \u00e9tiquettes connect\u00e9es qui, une fois scann\u00e9es avec un smartphone, d\u00e9clenchent une animation en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Les cabines d’essayage virtuelles et autres miroirs connect\u00e9s sont \u00e9galement tr\u00e8s populaires ! Pour en savoir plus, nous vous invitons \u00e0 consulter notre article sur le V-commerce<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Autre nouveaut\u00e9 tr\u00e8s attendue : l’int\u00e9gration de courtes annonces vid\u00e9o dans Discover. Pour rappel, le service Discover permet aux mobinautes de faire d\u00e9filer leur contenu personnalis\u00e9 pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 sur leur smartphone ou leur tablette, pour trouver facilement de l’inspiration. Le contenu s’affiche en fonction de leur historique de recherches et des pr\u00e9f\u00e9rences qu’ils ont eux-m\u00eames indiqu\u00e9es !<\/p>\n\n\n\n Certes, ce n’est pas la fonctionnalit\u00e9 la plus utilis\u00e9e de Google. MAIS elle gagne en popularit\u00e9 et ces nouvelles annonces vid\u00e9o pourraient bien vous aider \u00e0 vous connecter avec des utilisateurs extr\u00eamement int\u00e9ress\u00e9s par certains sujets et tendances<\/strong>. A surveiller donc !<\/p>\n\n\n\n Autre nouveaut\u00e9 int\u00e9ressante \u00e0 l’\u00e8re du mobile first : l’arriv\u00e9e de toutes nouvelles mises en page centr\u00e9es sur les mobiles pour vos annonces display responsives. Plein \u00e9cran et en mode portrait, elles vous aideront \u00e0 cr\u00e9er des annonces attrayantes pour vos prospects… <\/p>\n\n\n\n En compl\u00e9ment, des vid\u00e9os \u00e0 faire d\u00e9filer en fonction de votre flux de produits seront \u00e9galement bient\u00f4t disponibles, pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences d’achat encore plus engageantes<\/strong>… Cette fonctionnalit\u00e9 sortira tout d’abord aux Etats-Unis mais son d\u00e9ploiement mondial devrait \u00eatre achev\u00e9 \u00ab\u00a0d’ici la fin de l’ann\u00e9e\u00a0\u00bb. L\u00e0 encore, restez en veille !<\/p>\n\n\n\n Durant la conf\u00e9rence Google Marketing Live 2022, plusieurs annonces \u00e9taient aussi destin\u00e9es au grand public. L’arriv\u00e9e de l’outil \u00ab\u00a0Mes pr\u00e9f\u00e9rences publicitaires\u00a0\u00bb en faisait partie ! Cependant, celui-ci va avoir des r\u00e9percutions directes sur la port\u00e9e de vos annonces : nous pr\u00e9f\u00e9rons donc vous le pr\u00e9senter.<\/p>\n\n\n\n Comme son nom l’indique, cet outil va permettre aux utilisateurs de mieux contr\u00f4ler les annonces publicitaires qu’ils verront. Et ce aussi bien dans les r\u00e9sultats de recherche que sur YouTube et Discover ! <\/p>\n\n\n\n En pratique, ils pourront indiquer :<\/p>\n\n\n\n Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 sortira dans le courant de l’ann\u00e9e. En tant qu’annonceur, vous n’avez aucune d\u00e9marche particuli\u00e8re \u00e0 effectuer.<\/p>\n\n\n\n Si elle va sans doute restreindre la port\u00e9e de vos annonces, vous aurez normalement l’assurance de toucher une audience plus pertinente et int\u00e9ress\u00e9e par vos produits\u2026 En revanche, cr\u00e9er un v\u00e9ritable sentiment d’attachement envers votre marque va devenir plus important que jamais si vous voulez tirer votre \u00e9pingle du jeu<\/strong> ! <\/p>\n\n\n\n Mieux vaut vous y atteler d\u00e8s maintenant si vous voulez qu’un maximum d’utilisateurs acceptent de voir r\u00e9guli\u00e8rement vos annonces publicitaires… <\/p>\n\n\n\n Campagnes CTV, r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e… Une chose est s\u00fbre : de nombreuses nouveaut\u00e9s int\u00e9ressantes se profilent \u00e0 l’horizon et seuls ceux qui disposent de solides connaissances en marketing digital sauront les exploiter \u00e0 leur pleine puissance. Et nous ne vous avons pr\u00e9sent\u00e9 que les plus attendues d’entre elles ! N’h\u00e9sitez pas \u00e0 visionner le replay Google Marketing Live 2022<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n Au besoin, envisagez \u00e9galement de suivre une formation en marketing digital <\/a>pour vous perfectionner. De pr\u00e9f\u00e9rence en ligne : cela vous fera gagner un temps pr\u00e9cieux, et vous \u00e9pargnera de nombreux frais (ex. : frais de garde d’enfant, de d\u00e9placements, etc.).<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, il existe d’autres options int\u00e9ressantes. Comme une formation en Digital Brand Content par exemple. <\/a>Celle-ci serait particuli\u00e8rement pertinente si vous souhaitez renfoncer votre relation avec votre client\u00e8le !<\/p>\n\n\n\n Au moindre doute, contactez nos conseillers .<\/a> Ils vous aiguilleront vers la bonne formation en fonction de vos objectifs. Ils seront \u00e9galement ravis de vous aider \u00e0 obtenir son financement ! Vous pouvez en effet activer de nombreux dispositifs en fonction de votre situation professionnelle. Comme votre CPF (Compte Personnel de Formation) par exemple. Ou encore le FNE-formation<\/a> qui peut couvrir jusqu’\u00e0 100% des frais de formation sous certaines conditions !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En direct de San Francisco, la conf\u00e9rence Google Marketing Live 2022 a d\u00e9voil\u00e9 de nombreuses fonctionnalit\u00e9s int\u00e9ressantes pour les entreprises et les experts du marketing ! 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2 innovations majeures \u00e9galement annonc\u00e9es pour YouTube Shorts durant la conf\u00e9rence Google Marketing Live 2022<\/h2>\n\n\n\n
Les annonces publicitaires arrivent sur YouTube Shorts !<\/h3>\n\n\n\n
Les flux de produits seront aussi bient\u00f4t disponibles sur YouTube Shorts<\/h3>\n\n\n\n
![\"Un](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/google-marketing-live-2022-annonce-flux-de-produits-youtube-shorts.jpg\")
Focus sur les nouvelles solutions CTV (T\u00e9l\u00e9visions Connect\u00e9es \u00e0 internet) pr\u00e9sent\u00e9es au Google Marketing Live 2022 <\/h2>\n\n\n\n
Directeur principal du marketing, GoDaddy<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"Pensez](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/youtube-la-solution-ctv-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e-des-consommateurs.jpg\")
Des exp\u00e9riences toujours plus immersives et high-tech sur Google Shopping !<\/h2>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/google-marketing-live-2022-annonces-produits-en-AR.jpg\")
Bon \u00e0 savoir \u00e9galement <\/h3>\n\n\n\n
Google Marketing Live 2022 : 2 nouveaut\u00e9s ax\u00e9es \u00ab\u00a0mobile first\u00a0\u00bb<\/h2>\n\n\n\n
Bient\u00f4t des annonces vid\u00e9o dans Discover !<\/h3>\n\n\n\n
De nouvelles mises en page pour les annonces display responsives<\/h3>\n\n\n\n
![\"Nouvelles](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/google-marketing-live-2022-annonce-nouvelles-mises-en-page-responsive.jpg\")
Google Marketing Live 2022 : l’outil \u00ab\u00a0Mes pr\u00e9f\u00e9rences publicitaires\u00a0\u00bb donne plus que jamais la main aux consommateurs<\/h2>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/cr\u00e9er-un-v\u00e9ritable-attachement-envers-votre-marque.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nEn conclusion<\/h2>\n\n\n\n