{"id":8095,"date":"2016-09-29T15:52:24","date_gmt":"2016-09-29T14:52:24","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=8095"},"modified":"2016-09-29T15:55:20","modified_gmt":"2016-09-29T14:55:20","slug":"marketing-mobile-les-types-et-les-formats-publicitaires-qui-fonctionnent-le-mieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/mobile-web\/marketing-mobile-les-types-et-les-formats-publicitaires-qui-fonctionnent-le-mieux-2016-09-29","title":{"rendered":"Marketing mobile : les types et les formats publicitaires qui fonctionnent le mieux"},"content":{"rendered":"<p>Deux nouvelles \u00e9tudes se penchent sur les types et les formats publicitaires mobiles qui fonctionnent le mieux.<\/p>\n<p>La premi\u00e8re provient de l\u2019Advertising Research Foundation, l\u2019autre de la firme Kargo leader dans la publicit\u00e9 de marque sur <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-mobile-marketing.php\" target=\"_blank\">mobile.<\/a><\/p>\n<p>Depuis sa naissance, les professionnels du marketing ont essay\u00e9 de comprendre comment le message publicitaire pourrait mieux fonctionner. A cet effet, deux nouvelles \u00e9tudes pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 la conf\u00e9rence Ad Week \u00e0 New York livrent quelques tendances et conseils \u00e0 appliquer.<\/p>\n<p>L&rsquo; <a href=\"http:\/\/thearf.org\/\" target=\"_blank\">Advertising Research Foundation (ARF)<\/a> a publi\u00e9 son \u00e9tude, <a href=\"http:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/the-advertising-research-foundation-reveals-ground-breaking-research-how-advertising-works-today-300235257.html\" target=\"_blank\">\u00abComment la publicit\u00e9 fonctionne aujourd&rsquo;hui\u00a0\u00bb<\/a>, portant sur le fondement de la meilleure strat\u00e9gie pour les campagnes multiplateformes mondiale. Pour ce faire, environ 5000 campagnes (en fonction de la question de la recherche) pour la t\u00e9l\u00e9vision, presse \u00e9crite, radio et num\u00e9rique (y compris mobiles) dans 45 pays ont alors \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es.<\/p>\n<p>Voici les cinq principales conclusions \u00e0 en tirer:<\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00ab\u00a0Les d\u00e9penses effectu\u00e9es sur plusieurs plateformes offrent un plus grand ROI plut\u00f4t que d&rsquo;investir sur une simple plateforme.\u00a0\u00bb<\/em>. A titre d\u2019exemple, une campagne d\u00e9ploy\u00e9e sur deux plateformes offre g\u00e9n\u00e9ralement 19 % de plus de retour sur investissement que sur une seule plateforme. Pour trois plateformes, cela s\u2019\u00e9l\u00e8ve a + 23%; pour cinq + 35%.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/ARF-screen.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8096\" alt=\"ARF-screen\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/ARF-screen.png\" width=\"1013\" height=\"578\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/ARF-screen.png 1013w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/ARF-screen-300x171.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/ARF-screen-610x348.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 1013px) 100vw, 1013px\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00ab\u00a0Il existe un effet \u00ab\u00a0coup de pouce\u00a0\u00bb lorsque la t\u00e9l\u00e9vision est rajout\u00e9e aux d\u00e9penses num\u00e9riques.\u00a0\u00bb<\/em> Agr\u00e9ger \u00e0 la strat\u00e9gie digitale, la t\u00e9l\u00e9vision peut faire augmenter le <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/roi.php\" target=\"_blank\">retour sur investissement <\/a>de 60%.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><em>\u00ab\u00a0Ceci est \u00e9galement vrai pour les Millenials qui consomment m\u00e9dias traditionnels et nouveaux.\u00a0\u00bb<\/em>. M\u00eame pour eux, la combinaison publicitaire optimale correspond \u00e0 79% de m\u00e9dias traditionnels (TV, radio, presse \u00e9crite) et 29 % de num\u00e9rique (y compris la vid\u00e9o, l&rsquo;affichage et la recherche pay\u00e9e). Et cela concerne \u00e9galement le support mobile.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Attention aux <em>\u00ab\u00a0silos marketing\u00a0\u00bb<\/em>.\u00a0Investir en masse dans certains formats num\u00e9riques de mani\u00e8re non coordonn\u00e9e peut \u00eatre la cause de rendements d\u00e9croissants et m\u00eame d\u2019une baisse des ventes. Toutefois, cette conclusion a \u00e9t\u00e9 tir\u00e9e principalement des banni\u00e8res publicitaires visibles sur ordinateur de bureau, ce qui n\u2019est pas exactement le format le plus engageant.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour \u00eatre impactant, il faut donc garder une approche qui est unifi\u00e9e \u00e0 travers les plateformes, mais adapt\u00e9e \u00e0 chaque plateforme. <em>\u00abQuand les campagnes sont unifi\u00e9s (de mani\u00e8re cr\u00e9ative) \u00e0 travers les plates-formes\u00a0\u00bb<\/em>, a d\u00e9clar\u00e9 SVP ARF Dr. Manuel Garcia-Garcia au public lors de la pr\u00e9sentation, <em>\u00ab\u00a0l\u2019activation de la m\u00e9moire est am\u00e9lior\u00e9e\u00a0\u00bb.<\/em> Voil\u00e0 un bon conseil pour rester dans la t\u00eate de vos consommateurs.<\/p>\n<p>Dans son rapport baptis\u00e9 <a href=\"http:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20160926006105\/en\/A%C2%A0New%C2%A0Study%C2%A0from-Kargo%C2%A0Reveals-How%C2%A0Mobile%C2%A0Advertising-Impacts-Consumers%E2%80%99%C2%A0Minds\" target=\"_blank\">\u00ab\u00a0captivate vs aggravate\u00a0\u00bb <\/a>ou \u00ab\u00a0captiver contre aggraver\u00a0\u00bb, l\u2019agence de publicit\u00e9 mobile <a href=\"http:\/\/www.kargo.com\/\" target=\"_blank\">Kargo <\/a>met en exergue les deux plus grandes r\u00e9actions des utilisateurs.<\/p>\n<p>Le but \u00e9tait de d\u00e9couvrir lequel des quatre formats propos\u00e9s offre les meilleurs r\u00e9sultats aux yeux des sp\u00e9cialistes du marketing. Les quatre formats examin\u00e9s sont: la banni\u00e8re statique ou anim\u00e9e, la banni\u00e8re \u00ab\u00a0In-Stream\u00a0\u00bb, l&rsquo;interstitielle, et la propre annonce de Kargo<b>.<\/b><\/p>\n<p>Men\u00e9e en collaboration avec la firme de recherche en neurosciences M\u00e9diascience, l&rsquo;\u00e9tude a examin\u00e9 en laboratoire les r\u00e9ponses rationnelles et \u00e9motionnelles li\u00e9es aux mouvements oculaires, \u00e0 la fr\u00e9quence cardiaque, \u00e0 l&rsquo;activit\u00e9 \u00e9lectrodermale (\u00e0 savoir, l&rsquo;humidit\u00e9 de la peau) et aux changements dans les attitudes, le tout mesur\u00e9 par le biais d\u2019un questionnaire.<\/p>\n<p>Voici les quatre formats d&rsquo;annonces et les r\u00e9sultats y correspondant\u00a0:<\/p>\n<p>La banni\u00e8re, qui reste en place sur l&rsquo;\u00e9cran:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Adhesion.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8097\" alt=\"Adhesion\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Adhesion.png\" width=\"1268\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Adhesion.png 1268w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Adhesion-300x170.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Adhesion-1024x581.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Adhesion-610x346.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 1268px) 100vw, 1268px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Le Banni\u00e8re \u00ab\u00a0In-Stream\u00a0\u00bb, qui occupe une position persistante dans un flux \u00e9ditorial:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/In-Stream.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8098\" alt=\"In-Stream\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/In-Stream.png\" width=\"1267\" height=\"718\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/In-Stream.png 1267w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/In-Stream-300x170.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/In-Stream-1024x580.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/In-Stream-610x345.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 1267px) 100vw, 1267px\" \/><\/a><\/p>\n<p>L\u2019interstitielle, qui prend le relais de l&rsquo;\u00e9cran:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Interstitial.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8099\" alt=\"Interstitial\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Interstitial.png\" width=\"1270\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Interstitial.png 1270w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Interstitial-300x170.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Interstitial-1024x580.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Interstitial-610x345.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 1270px) 100vw, 1270px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Et le format exclusif baptis\u00e9 \u00ab sidekick \u00bb propos\u00e9 par Kargo, qui est une petite annonce extensible qui se trouve dans un coin d&rsquo;\u00e9cran:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sidekick.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8100\" alt=\"Sidekick\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sidekick.png\" width=\"1266\" height=\"716\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sidekick.png 1266w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sidekick-300x169.png 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sidekick-1024x579.png 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Sidekick-610x344.png 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 1266px) 100vw, 1266px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Cela ne surprendra personne, les banni\u00e8res traditionnelles obtiennent des r\u00e9sultats sous la moyenne. Parce qu\u2019elles accaparent l\u2019\u00e9cran, les interstitielles sont consid\u00e9r\u00e9es comme ennuyeuses et attirent seulement l\u2019attention sur le \u00ab\u00a0x\u00a0\u00bb destin\u00e9 \u00e0 fermer l&rsquo;annonce.<\/p>\n<p>Les banni\u00e8res in-stream obtiennent quant \u00e0 elles des r\u00e9sultats positifs<b> <\/b>parce qu&rsquo;elles sont petites et contr\u00f4l\u00e9es par l&rsquo;utilisateur.<\/p>\n<p>Et, comme la chance est en faveur de kargo, son annonce exclusive obtient les r\u00e9sultats les plus positifs parce que celle-ci reste discr\u00e8te et contr\u00f4lable par l&rsquo;utilisateur. C&rsquo;est \u00e0 se demander si l&rsquo;\u00e9tude n&rsquo;\u00e9tait pas un type d&rsquo;annonce en elle-m\u00eame&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deux nouvelles \u00e9tudes se penchent sur les types et les formats publicitaires mobiles qui fonctionnent le mieux. 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