{"id":8076,"date":"2016-09-28T10:16:56","date_gmt":"2016-09-28T09:16:56","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=8076"},"modified":"2016-09-28T13:06:54","modified_gmt":"2016-09-28T12:06:54","slug":"google-adwords-5-changements-a-anticiper-pour-des-annonces-plus-performantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-adwords-5-changements-a-anticiper-pour-des-annonces-plus-performantes-2016-09-28","title":{"rendered":"Google AdWords : 5 changements \u00e0 anticiper pour des annonces plus performantes"},"content":{"rendered":"<p>Les nouvelles modifications apport\u00e9es \u00e0 la plate-forme publicitaire de Google devraient aider les annonceurs \u00e0 atteindre leurs objectifs commerciaux. Retour sur ces nouveaut\u00e9s et comment s&rsquo;y pr\u00e9parer pour en tirer profit.<\/p>\n<p>Google a annonc\u00e9 quelques changements \u00e0 venir sur sa plate-forme PPC mieux connu sous le nom de Google AdWords lors d&rsquo;une r\u00e9cente conf\u00e9rence.<\/p>\n<p>Grandement attendus ces changements, dont les ench\u00e8res ajustables selon les supports notamment, permettent aux annonceurs de mesurer en d\u00e9tails la performance d\u2019une publicit\u00e9. Le point sur les innovations majeures qui influenceront vos campagnes AdWords et comment en tirer profit.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Les \u00ab Expanded Text Ads \u00bb<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Google a gard\u00e9 le m\u00eame format pour ses annonces textuelles au cours des 10 derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0: un titre de 25 caract\u00e8res et deux lignes de description de 35 caract\u00e8res chacune. Des restrictions souvent contraignantes pour les annonceurs cherchant \u00e0 d\u00e9velopper des annonces percutantes.<\/p>\n<p>Il faut dire que ce format d\u2019annonce court, compar\u00e9 au contenu plus long rattach\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, coupl\u00e9 au manque de contexte, ont rendu dans certains cas les annonces sponsoris\u00e9es moins engageantes par rapport aux r\u00e9sultats organiques.<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi, pour aider les commer\u00e7ants \u00e0 cr\u00e9er des annonces percutantes et plus d\u00e9taill\u00e9es, Google a annonc\u00e9 qu&rsquo;il modifiait son format d&rsquo;annonce \u00e0 deux titres de 30 caract\u00e8res et une ligne de description de 80 caract\u00e8res, soit une augmentation de pr\u00e8s de 50% du texte. C\u2019est bien <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-adwords-search-marketing\/google-adwords-la-fin-de-la-limitation-des-25-caracteres-2016-04-29\" target=\"_blank\">la fin de la limitation de 25 caract\u00e8res sur Google AdWords<\/a>! Avec 45 caract\u00e8res suppl\u00e9mentaires entre le titre et la description, les annonces apparaissent maintenant semblables aux fiches organiques et peuvent \u00eatre par nature plus descriptives.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Conversions<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>La fa\u00e7on dont les rapports Google mettent en exergue l&rsquo;efficacit\u00e9 de vos annonces PPC est un autre changement pouvant aider les commer\u00e7ants \u00e0 mieux mesurer le retour sur investissement. Dans le pass\u00e9, <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-google-adwords.php\" target=\"_blank\">Google AdWords <\/a>rapportait des conversions sur une base \u00abpar clic\u00bb. Cela signifie que si un consommateur clique sur une annonce et r\u00e9pond \u00e0 l&rsquo;action pr\u00e9d\u00e9finie et mise en place comme un objectif de conversion par le <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/cycle-certifiant-chef-de-projet-web.php\" target=\"_blank\">chef de projet <\/a>SEA (en fonction du param\u00e8tre de comptage choisi), un \u00abclic converti \u00bb est pris en compte.<\/p>\n<p>Mais qu&rsquo;est-ce qui se passerait si ce consommateur r\u00e9pond \u00e0 trois possibilit\u00e9s\/ actions de conversion? Dans le cadre de la mesure de \u00ab clic converti \u00bb, un seul clic converti serait compt\u00e9, quel que soit le nombre de conversions faites par le consommateur. Ce fut le probl\u00e8me de mesure inh\u00e9rent que Google a reconnu ce jour. Les webmarketeurs ont souvent mis en place de multiples possibilit\u00e9s de conversion, et les consommateurs peuvent convertir plus d&rsquo;une fois apr\u00e8s avoir cliqu\u00e9 sur une publicit\u00e9.<\/p>\n<p>Non seulement les commer\u00e7ants vont pouvoir comptabiliser chaque type de conversion individuelle et attribuer une valeur unique \u00e0 chaque action de conversion, mais ils vont \u00e9galement pouvoir compter des actions telles que le fait de cliquer sur un bouton de \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb et les t\u00e9l\u00e9chargements d&rsquo;applications, comme des <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-web-conversion.php\" target=\"_blank\">web conversions.<\/a> Ces changements aideront les commer\u00e7ants \u00e0 mesurer avec plus de pr\u00e9cision le <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/roi.php\" target=\"_blank\">ROI <\/a>de l\u2019entreprise.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les \u00ab promoted pins \u00bb<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Dans la continuit\u00e9 des extensions de lieu, Google renforce ses annonces de recherche locales avec les \u00ab\u00a0promoted\u00a0pins\u00a0\u00bb ou \u00e9pingles sponsoris\u00e9es sur <a href=\"https:\/\/www.google.fr\/maps\" target=\"_blank\">Google Maps <\/a>pour inciter les consommateurs \u00e0 se rendre dans les commerces voisins. Avec cette fonctionnalit\u00e9, les commer\u00e7ants seront en mesure de placer une \u00e9pingle sur l&#8217;emplacement de leur entreprise et disposent d&rsquo;une annonce contenant du texte et des offres promotionnelles au sein de la Google Map d&rsquo;un consommateur et par cons\u00e9quent, sur son itin\u00e9raire.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les annonces display responsive<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Avec l\u2019av\u00e8nement des supports mobiles aux tailles d\u2019\u00e9cran variant d\u2019une tablette \u00e0 un smartphone, la cr\u00e9ation d&rsquo;annonces correspondant \u00e0 tous les appareils est devenu un processus absolument incontournable mais pour le moins intimidant pour de nombreux commer\u00e7ants. C\u2019est pourquoi Google a mis en place des annonces r\u00e9actives ou <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-responsive-web-design.php\" target=\"_blank\">\u00ab\u00a0responsive web design \u00bb<\/a> pouvant s\u2019adapter sur toute une gamme de dispositifs diff\u00e9rents. Faciles \u00e0 cr\u00e9er, ces annonces n\u00e9cessitent un titre, une description de 90 caract\u00e8res, une URL et une image\/logo.<\/p>\n<ul>\n<li><b>Les ench\u00e8res ajustables selon les supports<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Parce que les consommateurs utilisent une vari\u00e9t\u00e9 de dispositifs mobiles lors de leurs recherches, Google offre aux marketeurs la possibilit\u00e9 de cibler les consommateurs selon leur support, leur permettant ainsi de modifier leur strat\u00e9gie d&rsquo;ench\u00e8res pour ces appareils. Cela va permettre de cr\u00e9er des annonces pour des p\u00e9riph\u00e9riques sp\u00e9cifiques, tout en concentrant leurs strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res sur ces appareils vecteurs de conversions.<\/p>\n<p>La combinaison de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 avec les rapports Google d\u00e9j\u00e0 existants permet d&rsquo;ajuster une campagne d\u2019ench\u00e8res avec pr\u00e9cision et de mieux personnaliser le message selon le support. Cette gamme d\u2019ench\u00e8res permet de \u00ab\u00a0d\u00e9sactiver\u00a0\u00bb certaines annonces pour des p\u00e9riph\u00e9riques sp\u00e9cifiques et\/ou de se concentrer sur des dispositifs qui offrent davantage de conversions.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les nouvelles modifications apport\u00e9es \u00e0 la plate-forme publicitaire de Google devraient aider les annonceurs \u00e0 atteindre leurs objectifs commerciaux. Retour sur ces nouveaut\u00e9s et comment s&rsquo;y pr\u00e9parer pour en tirer profit. 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