![\"Prime](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/campagnes-brand-content-r\u00e9ussies-2022-faketrailer-primevideo.png\")
R\u00e9sultats : <\/p>\n\n\n\n
- trois Top Tweeter Trends en France ;<\/li>
- environ 2 millions d’impressions sur Twitter ;<\/li>
- pr\u00e8s de 325 000 vues pour le fameux trailer ;<\/li>
- et une saison 2 nettement plus suivie ! <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Des r\u00e9sultats impressionnants, surtout pour une campagne 100% organique ! De quoi expliquer pourquoi Newsbrand a d\u00e9cern\u00e9 le Prix d’Or \u00e0 Prime Video dans la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0entertainment, culture et sport\u00a0\u00bb…<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 noter : orchestrer un bad buzz pour le transformer ensuite un buzz positif est souvent un pari payant. Mais il n’en reste pas moins tr\u00e8s risqu\u00e9 !<\/strong> Si cette technique vous int\u00e9resse pour vos propres campagnes, vous devez d’abord parfaitement comprendre vos cibles afin d’anticiper correctement leurs r\u00e9actions. Sinon, la situation risque de vous \u00e9chapper \u00e0 tout moment !<\/p>\n\n\n\n
Heetch joue la carte de l’insolence avec succ\u00e8s en \u00ab\u00a0piratant\u00a0\u00bb son concurrent<\/h3>\n\n\n\n
Autre campagne brand content tr\u00e8s r\u00e9ussie : celle de l’application de VTC fran\u00e7aise Heetch qui, entre son budget communication limit\u00e9e et la concurrence impitoyable du g\u00e9ant am\u00e9ricain Uber, avait bien du mal \u00e0 capter l’attention de la client\u00e8le. Son id\u00e9e pour se faire remarquer ? Pirater les livraisons de Uber Eats afin que le groupe Uber fasse sa promotion \u00e0 son insu ! <\/p>\n\n\n\n
Plus concr\u00e8tement, Heetch a fait r\u00e9aliser 12 000 bo\u00eetes \u00e0 pizza et autres bo\u00eetes de transport pour repas \u00e0 ses couleurs, portant chacun un message choc valorisant le c\u00f4t\u00e9 100% fran\u00e7ais de la marque. Comme \u00ab\u00a0Votre pizzeria paie ses imp\u00f4ts en France. Pourquoi pas votre VTC ?\u00a0\u00bb par exemple. Ou encore \u201cMangez \u00e0 l’am\u00e9ricaine. D\u00e9placez-vous \u00e0 la Fran\u00e7aise\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n
Dans un second temps, Heetch a donn\u00e9 gratuitement tous ses emballages aux restaurants les plus populaires de l’application Uber Eats… Vous imaginez sans doute la suite : les clients ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s surpris de voir que leur livreur Uber faisait involontairement de la pub pour la concurrence. Autant dire que cette campagne a beaucoup fait parler – et rire – sur les r\u00e9seaux sociaux. En particulier sur Instagram, Facebook et Twitter !<\/p>\n\n\n\n
![\"campagnes](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/campagnes-brand-content-prim\u00e9es-en-2022-le-cas-de-heetch.jpg\")
Extrait des r\u00e9actions de la client\u00e8le mis en avant dans la vid\u00e9o de pr\u00e9sentation Heetch pour le Grand Prix du Brand Content 2022 <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n En tout, cette campagne a ainsi g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 7,8 millions d’impressions sur les m\u00e9dias sociaux. Mais aussi une hausse de 23% de la pr\u00e9f\u00e9rence de marque et de 8% des intentions d’essayer les services Heetch.<\/strong> Un coup de ma\u00eetre pour un budget m\u00e9dia de 0 euro ! Sans parler du fait que cette campagne a \u00e9t\u00e9 doublement prim\u00e9e au Grand Prix du Brand Content 2022. En effet, elle a \u00e0 la fois remport\u00e9 le Prix Or dans la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0transport, voyage, tourisme\u00a0\u00bb et le Prix Coup de Coeur Sup de Pub !<\/p>\n\n\n\n
Bon \u00e0 savoir \u00e9galement <\/h4>\n\n\n\n
Le groupe Uber n’a pas appr\u00e9ci\u00e9 la man\u0153uvre : c’\u00e9tait bien l\u00e0 le risque. Il a donc somm\u00e9 Heetch d’arr\u00eater sa campagne par lettre recommand\u00e9e, sous peine de repr\u00e9sailles judiciaires. Lettre d’ailleurs reprise avec humour dans la vid\u00e9o de pr\u00e9sentation de la campagne pour le concours <\/a>: manifestement, elle n’a pas beaucoup perturb\u00e9 l’entreprise Heetch…<\/p>\n\n\n\n
![\"Heetch](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/heetch-pirate-Uber-dans-sa-campagne-Brand-Content.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nD’autant plus qu’Uber a abandonn\u00e9 l’id\u00e9e d’une action en justice ! Parce que Heetch \u00e9tait rest\u00e9 dans les limites de la Loi ? Possible. Apr\u00e8s tout, rien ne lui interdisait d’offrir des emballages gratuits \u00e0 des restaurants. De m\u00eame, personne n’a oblig\u00e9 les restaurateurs \u00e0 les accepter. Ni \u00e0 les confier aux livreurs Uber Eats : s’ils l’avaient souhait\u00e9, ils auraient pu les utiliser uniquement pour les clients venant retirer directement leur commande par exemple… <\/p>\n\n\n\n
Mais il est \u00e9galement possible que le groupe Uber pr\u00e9f\u00e8re r\u00e9pliquer \u00e0 travers une campagne humoristique : cela lui donnerait une image beaucoup plus sympathique qu’une action en justice<\/strong>. D’ailleurs \u00e7a ne serait pas la premi\u00e8re fois que deux marques rivales s’affrontent par campagnes interpos\u00e9es. La guerre publicitaire entre McDonald’s et Burger King<\/a>, notamment, amuse beaucoup les consommateurs depuis d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es et profitent autant aux deux enseignes ! Bref : s’en prendre avec humour \u00e0 un concurrent peut vraiment \u00eatre une strat\u00e9gie payante. Mais veillez toujours \u00e0 rester dans les limites de la Loi ET pr\u00e9parez-vous \u00e0 essuyer une campagne \u00e0 votre encontre en retour. <\/p>\n\n\n\n
Gros plan sur 2 campagnes brand content prim\u00e9es qui ciblent la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/h2>\n\n\n\n
Dans la cat\u00e9gorie grande consommation, 2 campagnes ont remport\u00e9 le Prix d’Or cette ann\u00e9e ! Il faut dire qu’il \u00e9tait bien difficile de d\u00e9partager Oasis et Mentos, tant leur strat\u00e9gie s’est av\u00e9r\u00e9e payante. Autre point commun : ces campagnes visent toutes les deux la g\u00e9n\u00e9ration Z. Nous vous les pr\u00e9sentons en d\u00e9tail ci-dessous !<\/p>\n\n\n\n
Oasis part \u00e0 l’assaut de Fortnite pour s\u00e9duire la GenZ<\/h2>\n\n\n\n
Pour am\u00e9liorer son image de marque aupr\u00e8s des membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z, Oasis est parti \u00e0 la conqu\u00eate de Fortnite, l’un de leurs jeux vid\u00e9o pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n
![\"Oasis](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/campagnes-brand-content-r\u00e9compens\u00e9es-en-2022-catch-the-oasis.jpg\")
Source : campagne Catch The Oasis, Oasis<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n En pratique, il s’agit d’une campagne vraiment tr\u00e8s travaill\u00e9e, s’appuyant \u00e0 la fois sur : <\/p>\n\n\n\n
- la cr\u00e9ation d’une map sur Fortnite,<\/strong> reprenant tous les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de la campagne TV \u00ab\u00a0Assaut Fruit\u00e9\u00a0\u00bb lanc\u00e9e pour annoncer la nouvelle recette Oasis Tropical. \u00c0 comprendre : l’univers enneig\u00e9 du clip vid\u00e9o, les catapultes, les fanions, la forteresse, etc. Si bien que cette map a souvent \u00e9t\u00e9 d\u00e9crite dans les m\u00e9dias, comme \u00ab\u00a0le premier film TV en exp\u00e9rience gaming\u00a0\u00bb ; <\/li>
- la mise en place d’un v\u00e9ritable tournoi, \u00ab\u00a0Catch The Oasis\u00a0\u00bb<\/strong>, pr\u00e9sent\u00e9 en direct sur Twitch,<\/a> l’un des r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de la GenZ. Avec en lot 2 000 euros de cartes-cadeaux \u00e0 gagner ;<\/li>
- une campagne vid\u00e9o diffus\u00e9e en pr\u00e9-roll sur Twitch<\/strong> pour inciter les internautes \u00e0 visiter la map ;<\/li>
- et des partenariats avec plusieurs influenceurs Twitch<\/strong> dont LeBouseuh, qui a diffus\u00e9 la finale en live sur sa cha\u00eene Twitch ou encore les streameurs AdzTV et Oslo qui ont invit\u00e9 leurs followers \u00e0 prendre part au tournoi. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Concr\u00e8tement, 4 \u00e9quipes de 2 joueurs devaient s’affronter \u00e0 chaque manche. But du jeu : \u00eatre les premiers \u00e0 ramener 4 fioles \u00e0 sa base, chacune de ces fioles repr\u00e9sentant l’un des ingr\u00e9dients de la boisson Oasis Tropical. Cela permettait de d\u00e9bloquer la fiole finale, \u00e0 d\u00e9poser devant la bouteille Oasis Tropical pour gagner la partie… Bref : une exp\u00e9rience gaming fun et immersive, parfaitement con\u00e7ue pour se rapprocher de la GenZ ! Si bien que les r\u00e9sultats ont m\u00eame d\u00e9pass\u00e9 les attentes de la marque avec :<\/p>\n\n\n\n
- plus de 1000 participants au tournoi ;<\/li>
- environ 300 000 personnes connect\u00e9es aux lives ;<\/li>
- et plus de 4 millions d\u2019impressions sur la Toile !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mentos lance la tendance du Fresh Talk<\/h3>\n\n\n\n
Dans le but de se rapprocher des jeunes, la marque Mentos s’est int\u00e9ress\u00e9e de pr\u00e8s \u00e0 la culture rap. Probl\u00e8me : au fil des ann\u00e9es, cette culture a accord\u00e9 de plus en plus de place au \u00ab\u00a0trash talking\u00a0\u00bb et autres batailles de rap o\u00f9 chaque adversaire tente d’abattre l’autre \u00e0 coups de punchlines corrosives… Pas si simple de s’ins\u00e9rer dans un tel milieu pour une marque qui souhaite diffuser des ondes positives !<\/p>\n\n\n\n
Pourtant, Mentos y est parvenu avec brio, en cassant tous les codes ! Pour cela, il a fait appel \u00e0 Keyzane et PMC, deux jeunes rappeurs \u00e9mergeants qui ont compos\u00e9 un morceau original : une bataille de rap d’un nouveau genre, o\u00f9 les rappeurs s’\u00e9changent plut\u00f4t des compliments<\/strong>. Il fallait y penser ! <\/p>\n\n\n\n
Bien re\u00e7ue sur Youtube, la campagne Fresh Talk<\/a> a \u00e9galement connu un tr\u00e8s gros succ\u00e8s sur les plateformes de streaming, dont Spotify. <\/p>\n\n\n\n
![\"campagnes](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/campagnes-brand-content-prim\u00e9es-2022-fresh-talk-by-mentos.jpg\")
Capture d’\u00e9cran du clip \u00ab\u00a0Fresh Talk by Mentos\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Il faut dire aussi que la communication autour de cette campagne a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s soign\u00e9e, Mentos ayant notamment nou\u00e9 un partenariat int\u00e9ressant avec la radio Skyrock, v\u00e9ritable \u00e9picentre de la musique rap. Mobiradio d\u00e9di\u00e9e \u00ab Skyrock D\u00e9dikas avec Mentos \u00bb disponible sur l\u2019appli Skyrock Radios, \u00e9missions quotidiennes avec jeux-concours int\u00e9gr\u00e9s, publications sur les r\u00e9seaux sociaux de Skyrock : tout a \u00e9t\u00e9 fait pour propager au maximum cette musique aussi \u00ab\u00a0rafra\u00eechissante qu’un Mentos\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n
\u00c0 noter \u00e9galement que plusieurs m\u00e9dias engag\u00e9s, cherchant activement \u00e0 diffuser une image positive de la culture urbaine, comme Views, Rapunchline et CliqueTV, ont soutenu spontan\u00e9ment la campagne de Mentos. Un g\u00e9n\u00e9rateur de punchlines positives a m\u00eame \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour aider les jeunes \u00e0 r\u00e9aliser leurs propres Fresh Talks !<\/p>\n\n\n\n
Bref : plus qu’une \u00ab\u00a0simple\u00a0\u00bb campagne, Mentos semble bel et bien avoir lanc\u00e9 une nouvelle tendance !<\/p>\n\n\n\n
Bouygues T\u00e9l\u00e9com r\u00e9compens\u00e9 pour sa merveilleuse campagne de No\u00ebl<\/h2>\n\n\n\n
Cela n’a pas d\u00fb \u00eatre facile de choisir parmi toutes ces campagnes brand content de haute vol\u00e9e. Mais il fallait bien d\u00e9signer LE grand vainqueur. Cette ann\u00e9e, le choix du jury s’est arr\u00eat\u00e9 sur la campagne \u00ab\u00a0All\u00f4 Papa No\u00ebl\u00a0\u00bb <\/a>de Bouygues T\u00e9l\u00e9com, \u00e0 la fois laur\u00e9ate du Grand Prix 2022 et du Prix d’Or dans la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0brand tech\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n
Le jury du 13e Grand Prix du Brand Content salue \u00e0 l\u2019unanimit\u00e9 la puissance d\u2019un dispositif qualifi\u00e9 de remarquable alliant prouesse technologique, pertinence strat\u00e9gique et coh\u00e9rence vis-\u00e0-vis de la marque. Une op\u00e9ration qui permet au brand content de muter et d\u2019\u00e9voluer pour embrasser les nouveaux usages digitaux de ses cibles. <\/p>Source : site officiel du 13e Grand Prix du Brand Content<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Force est de reconna\u00eetre en effet que cette campagne est tr\u00e8s perfectionn\u00e9e. En pratique, Bouygues T\u00e9l\u00e9com est parvenu \u00e0 toucher ses cibles en plein c\u0153ur en offrant \u00e0 leurs enfants en v\u00e9ritable moment de magie pour No\u00ebl. A comprendre : un message vid\u00e9o personnalis\u00e9 du P\u00e8re No\u00ebl via WhatsApp. Les parents devaient tout simplement envoyer le message de leur choix, en y ajoutant autant de d\u00e9tails personnels que possible pour le rendre plus cr\u00e9dible (ex.: pr\u00e9nom de la grand-m\u00e8re de l’enfant, cadeaux qu’il a command\u00e9 au P\u00e8re No\u00ebl, etc.). Les parents recevaient la vid\u00e9o gratuitement quelques minutes plus tard seulement !<\/p>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/campagnes-brand-content-prim\u00e9es-2022-allo-papa-No\u00ebl-1.jpg\")
Vid\u00e9o de pr\u00e9sentation \u00ab\u00a0All\u00f4 Papa No\u00ebl\u00a0\u00bb, Bouygues T\u00e9l\u00e9com<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Une v\u00e9ritable prouesse, rendue possible par :<\/p>\n\n\n\n
- l’enregistrement en amont de la voix et des mouvements d’un com\u00e9dien ;<\/li>
- le technologie du text-to-speech ;<\/li>
- une intelligence artificielle perfectionn\u00e9e <\/strong>;<\/li>
- et un tr\u00e8s bon logiciel de synchronisation des l\u00e8vres !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cerise sur le g\u00e2teau : les parents pouvaient enregistrer jusqu’\u00e0 15 messages diff\u00e9rents. Top pour immerger au maximum les enfants dans l’ambiance des f\u00eates… Et \u00e9galement pour prendre l’avantage sur les autres op\u00e9rateurs T\u00e9l\u00e9com durant ce temps fort commercial !<\/p>\n\n\n\n
Besoin d’aide pour perfectionner vos campagnes brand content ? <\/h2>\n\n\n\n
S’il y a bien une chose que ce Palmar\u00e8s 2022 <\/a>nous r\u00e9v\u00e8le, c’est que construire de bonnes campagnes brand content ne s’improvise pas ! En effet, cela demande \u00e0 la fois de :<\/p>\n\n\n\n
- bien conna\u00eetre et exploiter les codes de vos cibles. Tout en respectant les propres valeurs de votre marque ;<\/li>
- faire preuve d’originalit\u00e9 pour capter l’attention ;<\/li>
- ma\u00eetriser de nombreux outils et canaux digitaux. Au minimum les r\u00e9seaux sociaux ! Difficile de faire sans eux \u00e0 pr\u00e9sent si vous voulez vraiment faire le buzz ;<\/li>
- et bien souvent aussi, de nouer divers partenariats. Notamment avec des influenceurs<\/a> !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
C’est pourquoi de nombreuses marques font appel \u00e0 des agences sp\u00e9cialis\u00e9es. Cependant, force est de reconna\u00eetre que cela peut repr\u00e9senter un budget important… La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez aussi cr\u00e9er des campagnes brand content performantes en interne<\/strong>. Du moins si vous ma\u00eetrisez toutes les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires ! <\/p>\n\n\n\n
Si tel n’est pas le cas, vous pouvez envisager une formation finan\u00e7able \u00e0 100% – ou en grande partie- via le CPF, le FNE-formation ou encore les aides r\u00e9gionales. De pr\u00e9f\u00e9rence en ligne, pour \u00e9liminer tous les frais annexes des formations pr\u00e9sentielles. Dont les frais de d\u00e9placement et de restauration !<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi ne pas suivre une formation en community management et brand content<\/a> par exemple ? Elle vous donnerait toutes les cl\u00e9s pour d\u00e9velopper et diffuser correctement vos contenus de marque dans un environnement digital. <\/p>\n\n\n\n
Mais en fonction de vos besoins, vous pouvez envisager bien d’autres formations. Comme une formation en relations presses digitales<\/a>, pour b\u00e2tir de bons partenariats avec des influenceurs !<\/p>\n\n\n\n
- et un tr\u00e8s bon logiciel de synchronisation des l\u00e8vres !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- la mise en place d’un v\u00e9ritable tournoi, \u00ab\u00a0Catch The Oasis\u00a0\u00bb<\/strong>, pr\u00e9sent\u00e9 en direct sur Twitch,<\/a> l’un des r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de la GenZ. Avec en lot 2 000 euros de cartes-cadeaux \u00e0 gagner ;<\/li>
- la cr\u00e9ation d’une map sur Fortnite,<\/strong> reprenant tous les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de la campagne TV \u00ab\u00a0Assaut Fruit\u00e9\u00a0\u00bb lanc\u00e9e pour annoncer la nouvelle recette Oasis Tropical. \u00c0 comprendre : l’univers enneig\u00e9 du clip vid\u00e9o, les catapultes, les fanions, la forteresse, etc. Si bien que cette map a souvent \u00e9t\u00e9 d\u00e9crite dans les m\u00e9dias, comme \u00ab\u00a0le premier film TV en exp\u00e9rience gaming\u00a0\u00bb ; <\/li>