Comment mesurer <\/i>le retour sur investissement de sa strat\u00e9gie de contenu marketing ? Le point sur 8 KPI destin\u00e9s \u00e0 vous aider \u00e0 mesurer correctement l\u2019efficacit\u00e9 (ou non) de vos actions content marketing.<\/p>\n
Le web analytics et les connaissances g\u00e9n\u00e9rales des indicateurs de performance cl\u00e9s de marketing num\u00e9rique (KPI)<\/a> ont parcouru un long chemin depuis l’\u00e9poque o\u00f9 seuls les \u00ab\u00a0hits\u00a0\u00bb \u00a0d’un site, en d\u2019autres termes les requ\u00eates faites au serveur, \u00e9taient mesur\u00e9s. Des outils tels que Google Analytics, donnent aujourd\u2019hui acc\u00e8s \u00e0 des rapports e-marketing<\/a> simplifi\u00e9s et plus accessibles pour les professionnels. Et pour cause, il est dor\u00e9navant primordial de comprendre les KPI Web basiques comme l’engagement des clients et les taux de conversion pour rester comp\u00e9titif.<\/p>\n Cependant, comme le marketing de contenu<\/a> est encore d’avant-garde en ce qui concerne les tactiques de marketing num\u00e9rique, en particulier pour le B2B et le marketing SEO<\/a>, les professionnels du secteur sont encore timides lorsqu’il s’agit de mesurer l’efficacit\u00e9 et l’impact des diff\u00e9rentes formes de contenu.<\/p>\n A titre d\u2019exemple, consid\u00e9rons les livres blancs, tactique de g\u00e9n\u00e9ration de leads commune dans le marketing de contenu ; la plupart des commer\u00e7ants ne parviennent pas \u00e0 mesurer quoi que ce soit au-del\u00e0 des \u00ab\u00a0t\u00e9l\u00e9chargements\u00a0\u00bb. Mais la question demeure\u00a0: que peut faire un webmarketeur<\/a> pour mieux comprendre l\u2019efficacit\u00e9 de ce type de contenu ?<\/p>\n Effectivement, les tactiques qui fonctionnent dans la mesure d’un site Web ou d\u2019un entonnoir traditionnel d’acquisition de clients ne se traduisent pas toujours en mesure de contenu marketing. Pour les livres blancs<\/a>, ebooks, blogs, eNewsletters\u2026 Quel que soit le format choisi, vous devriez dor\u00e9navant \u00eatre mesure d’\u00e9valuer vos initiatives content marketing gr\u00e2ce au 8 points de ce petit guide.<\/p>\n Reach<\/b><\/p>\n Cependant, il est important de garder \u00e0 l\u2019esprit que toutes les visites uniques sont les m\u00eames et que, par cons\u00e9quent, une visite unique d\u2019un livre blanc pourrait \u00eatre beaucoup plus pr\u00e9cieuse \u00e0 des fins de g\u00e9n\u00e9ration de prospects qu\u2019une visite unique sur un blog.<\/p>\n Comprendre les tendances dans la fa\u00e7on dont votre contenu est livr\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rents p\u00e9riph\u00e9riques est essentiel pour d\u00e9terminer comment optimiser votre contenu et sa conception (par exemple, responsive design<\/a>) pour les publications futures.<\/p>\n Engagement<\/b><\/p>\n En outre, ce rapport entre les VU et PV est plus qu\u2019int\u00e9ressant en ce qui concerne la mesure de l\u2019efficacit\u00e9 de vos contenus. Les internautes ont-ils lu quatre ou cinq pages avant de quitter le site ? Est-ce que 90 % de mon audience baisse avant d\u2019atteindre la page sept ? Les r\u00e9ponses \u00e0 ces types de questions vous aideront \u00e0 comprendre comment d\u00e9velopper vos futurs contenus pour votre auditoire.<\/p>\n\n
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