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- Qu’est-ce que Google Tag Manager ?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
Google Tag Manager fait partie de la plate-forme analytique Google et permet aux gestionnaires de sites Web (webmaster, responsable des op\u00e9rations marketing) de placer des \u00abtag\u00bb \u00a0selon les diff\u00e9rents aspects d’un site web. Ces \u00ab\u00a0tag\u00a0\u00bb ou balises sont activ\u00e9es par des \u00ab triggers \u00bb ou d\u00e9clencheurs qui, par la suite, renvoient les \u00ab custom event tracking\u00bb ou \u00e9v\u00e8nements vers Google analytics. <\/a>Toutes les balises et les d\u00e9clencheurs sont enti\u00e8rement personnalisables et fonctionnent \u00e0 l’int\u00e9rieur d’un morceau de code Javascript install\u00e9 au niveau du site.<\/p>\n
Autrement dit, c\u2019est un outil d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur et la surveillance de la conversion (tracking). Et contrairement aux outils de suivi propos\u00e9s sur le march\u00e9, il est libre d’utilisation et peut \u00eatre mis en place seul ou avec une agence de r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>.<\/p>\n
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- Quels sont les avantages de Google Tag Manager?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
Les avantages du gestionnaire de balises Google varient bien-entendu selon la capacit\u00e9 de entreprises \u00e0 suivre les conversions et les interactions de nature plus complexes, en ce qui concerne l’exp\u00e9rience utilisateur (UX) et l’optimisation des taux de conversion (CRO), plus pr\u00e9cis\u00e9ment.<\/p>\n
Tous ces avantages conduisent vers un point\u00a0: l’am\u00e9lioration des affaires et de la performance d’un site web par le biais des donn\u00e9es cibl\u00e9es concernant les utilisateurs uniques.<\/p>\n
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- Tirer le meilleur parti de Google Tag Manager<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
Am\u00e9liorer l\u2019UX et faire croitre les leads par le biais de la conversion peut se faire en trois \u00e9tapes bien distinctes :<\/p>\n
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- La mise en place de balises et de d\u00e9clencheurs pertinents,<\/li>\n<\/ul>\n
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- le rassemblement des donn\u00e9es,<\/li>\n<\/ul>\n
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- l\u2019action gr\u00e2ce aux donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n
Avant de commencer, il est n\u00e9cessaire de distinguer les types d\u2019action sur \u200b\u200ble site Web que vous d\u00e9sirez suivre. Cela vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer la fa\u00e7on dont vous allez structurer votre gestionnaire de balises Google d’un point de vue commercial et facilitera son utilisation. Notez bien qu\u2019une balise doit \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 un d\u00e9clencheur au minimum et que la balise associ\u00e9e est d\u00e9clench\u00e9e (ou non) lorsque ses conditions (en quelque sorte des scenarios), sont remplies.<\/p>\n
Pour cet exemple, nous nous concentrons sur deux interactions dans les cat\u00e9gories de priorit\u00e9s business \u00e9lev\u00e9es, moyennes et faibles.<\/p>\n
![\"Increasing](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Increasing-business-and-customer-interactions-through-Google-Tag-Manager-Mozilla-Firefox.jpg\")
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- Mise en place<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
Une fois que chaque type d\u2019\u00e9v\u00e9nement souhait\u00e9 est d\u00e9fini, vous aurez besoin de cr\u00e9er de mani\u00e8re pertinente chacune des balises et d\u00e9clencheurs. Effectivement, un d\u00e9clencheur se compose d’un \u00e9v\u00e9nement et d’un ou plusieurs filtres.<\/p>\n
C’est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que les cat\u00e9gories et les actions sont \u00e9videntes. Par exemple, si vos enqu\u00eates, ou \u00ab\u00a0enquiry\u00a0\u00bb comme relat\u00e9es dans l\u2019exemple, rel\u00e8vent d’une cat\u00e9gorie, l’action elle peut \u00eatre diff\u00e9rente entre un remplissage de formulaire et un e mail.<\/p>\n
Pour configurer un d\u00e9clencheur vous aurez besoin d’utiliser le mode de pr\u00e9visualisation pour d\u00e9terminer ce qu\u2019est l’action. Ces actions peuvent \u00eatre\u00a0: l’affichage d’une page dans le navigateur d’un utilisateur, le fait qu\u2019un internaute clique sur un lien ou sur un \u00e9l\u00e9ment de la page ou encore les interactions li\u00e9es \u00e0 un bouton \u00ab\u00a0call to action\u00a0\u00bb.<\/p>\n
![\"Photoshop2\"](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Photoshop2.png\")
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Chaque action aura alors un identifiant unique dans le volet de visualisation ainsi que les valeurs d\u00e9taill\u00e9es de ses variables. De plus,\u00a0l’option \u00ab\u00a0V\u00e9rifier la validation\u00a0\u00bb permet de ne d\u00e9clencher les balises que lorsque l’ouverture du lien s\u2019av\u00e8re \u00eatre une action valide, par exemple.<\/p>\n
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- Utilisation des donn\u00e9es pour les entreprises<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
Mettre en place vos balises sur Google Tag Manager prend un temps certain et peut sembler fastidieux mais suivant ses configurations, les balises et d\u00e9clencheurs peuvent \u00eatre activ\u00e9s ou d\u00e9sactiv\u00e9s au besoin en quelques secondes. La vraie plus-value de ce gestionnaire provient de la collecte des donn\u00e9es destin\u00e9e \u00e0 faire croitre une entreprise \u00e0 partir des balises et des d\u00e9clencheurs ainsi qu\u2019avec la v\u00e9rification.<\/p>\n
En effet, les \u00e9l\u00e9ments qui peuvent avoir \u00e9t\u00e9 ignor\u00e9s dans le pass\u00e9, peuvent tout \u00e0 coup devenir essentiels \u00e0 la r\u00e9ussite d\u2019un site e-commerce et permettent alors une prise de d\u00e9cision d\u2019affaire imm\u00e9diate et la mise en \u0153uvre d\u2019am\u00e9liorations en termes d\u2019engagement.<\/p>\n
Les donn\u00e9es r\u00e9v\u00e9l\u00e9es par le gestionnaire de balises Google, permettent notamment d\u2019automatiser des campagnes remarketing, suivre les paniers e-commerce, tracker les comportements des internautes sur un site ou encore mesurer l\u2019engagement d\u2019un contenu (vid\u00e9o en particulier).<\/p>\n
Chaque entreprise devra alors essayer d\u2019approfondir l\u2019utilisation de ces donn\u00e9es pour les utiliser strat\u00e9giquement en son sein.<\/p>\n
\u00c9videmment, la maitrise de ce gestionnaire demande une petite phase d\u2019apprentissage. Tag, d\u00e9clencheur, variable, datalayer (ou les variables alimentant les diff\u00e9rents tags)\u00a0: pour comprendre et int\u00e9rioriser ces notions, la formation Google Tag Manager<\/a> est tout \u00e0 fait indiqu\u00e9e.<\/p>\n
- Utilisation des donn\u00e9es pour les entreprises<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
- Mise en place<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
- l\u2019action gr\u00e2ce aux donn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n
- le rassemblement des donn\u00e9es,<\/li>\n<\/ul>\n
- La mise en place de balises et de d\u00e9clencheurs pertinents,<\/li>\n<\/ul>\n
- Tirer le meilleur parti de Google Tag Manager<\/b><\/li>\n<\/ul>\n
- Quels sont les avantages de Google Tag Manager?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n