Le marketing de contenu passe par des changements importants en ce moment, ce qui oblige les commer\u00e7ants \u00e0 suivre ses tendances de pr\u00e8s. Le point sur ce qui attend les professionnels du content marketing en 2017\u00a0!<\/p>\n
Le marketing de contenu a beaucoup \u00e9volu\u00e9 dans un laps de temps tr\u00e8s court. Ce qui \u00e9tait autrefois un march\u00e9 domin\u00e9 par ceux pouvant produire le plus grand volume de contenu de faible qualit\u00e9 est maintenant un march\u00e9 o\u00f9 le succ\u00e8s repose, en grande partie, sur les connexions, la diversit\u00e9 des formats de contenu et la capacit\u00e9 \u00e0 se connecter avec et engager un public \u00e0 travers de multiples canaux. Parce que vous devez vous pr\u00e9parer \u00e0 de nouveaux changement, faites le point sur les tendances \u00e9mergentes dans le domaine.<\/p>\n
Si 60% des entreprises fran\u00e7aises ont d\u00e9sormais une strat\u00e9gie digitale en t\u00e9moigne le barom\u00e8tre de la transformation digitale<\/a>, quand est-il de la strat\u00e9gie de contenu marketing<\/a>\u00a0? \u00a0Malheureusement, la v\u00e9rit\u00e9 r\u00e9side dans le fait que la plupart n\u2019en n\u2019ont pas\u00a0!<\/p>\n Pourtant, les organisations qui ont une, et qui l’examine r\u00e9guli\u00e8rement, sont plus susceptibles de r\u00e9ussir dans ce domaine, logique\u00a0! Cela semble un peu bateau et pourtant \u00e7a ne l\u2019est pas\u00a0! Beaucoup de professionnels du marketing sont encore trop concentr\u00e9s sur leurs campagnes et \u00e0 parler de leurs produits, au lieu de cr\u00e9er de la r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e en dehors des produits et services qu\u2019ils offrent.<\/p>\n Pourquoi est-ce si important? Il y a cinq ans, les entreprises d\u00e9pensaient 80% de leur budget sur la cr\u00e9ation de contenu et 20% sur la promotion du contenu. Aujourd\u2019hui le ratio semble avoir \u00ab\u00a0switch\u00e9\u00a0\u00bb avec succ\u00e8s. Les entreprises s\u2019att\u00e8lent dor\u00e9navant \u00e0 cr\u00e9er du contenu diff\u00e9renciant derri\u00e8re lesquels publicit\u00e9s et promotions viennent s\u2019agr\u00e9ger. C\u2019est tout le principe native advertising et ce qui fait aujourd\u2019hui son succ\u00e8s aupr\u00e8s d\u2019entreprises innovantes.<\/p>\n Plus que jamais le marketing d\u2019influence fait les choux gras de la presse sp\u00e9cialis\u00e9e. Effectivement, il semble que chaque entreprise cherche \u00e0 exploiter son contenu par le biais d\u2019une strat\u00e9gie marketing d\u2019influence, en d\u2019autres termes, en utilisant le potentiel de recommandation d\u2019influenceurs pertinents. Toutefois, rares sont les entreprises \u00e0 d\u00e9tenir les budgets et \u00e0 pouvoir ex\u00e9cuter une v\u00e9ritable strat\u00e9gie qui fait sens.<\/p>\n Quel est votre pourquoi? Pourquoi voulez-vous cr\u00e9er votre contenu ? Est-il r\u00e9ellement impactant aupr\u00e8s de vos clients et prospects? Y at-il un but plus profond derri\u00e8re ce que vous faites, ou s\u2019agit-il simplement de cr\u00e9er du contenu dans le cadre de vos ventes et campagnes webmarketing ?<\/p>\n Michael Jr a abord\u00e9 cette ann\u00e9e ce th\u00e8me du \u00ab\u00a0Pourquoi\u00a0\u00bb lors du CMWorld<\/a>, en voici un petit aper\u00e7u.<\/p>\n\n
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