{"id":74862,"date":"2022-01-12T09:20:45","date_gmt":"2022-01-12T08:20:45","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=74862"},"modified":"2022-01-12T09:20:46","modified_gmt":"2022-01-12T08:20:46","slug":"social-media-toutes-les-tendances-2022-a-connaitre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/social-media-toutes-les-tendances-2022-a-connaitre-2022-01-12","title":{"rendered":"Social media : toutes les tendances 2022 \u00e0 conna\u00eetre"},"content":{"rendered":"\n

Dans son dernier rapport, Meltwater dresse le bilan des grandes tendances du social media en 2022. Pour l’occasion, 3000 professionnels du marketing et de la communication ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s \u00e0 travers le monde ! Des r\u00e9seaux sociaux les plus exploit\u00e9s jusqu’\u00e0 la place de l’employee advocacy en passant par l’influence marketing, nous d\u00e9cryptons ses principaux enseignements pour vous aider \u00e0 perfectionner votre strat\u00e9gie. <\/p>\n\n\n\n

Quel est le poids des r\u00e9seaux sociaux dans les entreprises BtoB et BtoC ? <\/h2>\n\n\n\n

D\u00e8s la premi\u00e8re p\u00e9riode de confinement, les r\u00e9seaux sociaux se sont impos\u00e9s comme d’excellents outils pour maintenir le lien avec la client\u00e8le. Sans grande surprise, pr\u00e8s de 60% des r\u00e9pondants mondiaux d\u00e9clarent ainsi que les m\u00e9dias sociaux sont devenus plus importants pour leur organisation depuis la pand\u00e9mie<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, m\u00eame si l’\u00e9crasante majorit\u00e9 des entreprises reconnaissent le r\u00f4le essentiel des r\u00e9seaux sociaux dans leur strat\u00e9gie marketing et communication, les entreprises BtoB restent encore l\u00e9g\u00e8rement en retrait par rapport aux entreprises BtoC. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne s’observe un peu partout dans le monde : la France ne fait pas exception \u00e0 la r\u00e8gle !<\/p>\n\n\n\n

En effet, bien que la plupart des r\u00e9pondants fran\u00e7ais aient attribu\u00e9 un excellent score aux m\u00e9dias sociaux (7,5 ou plus sur une \u00e9chelle d’importance allant de 0 \u00e0 10), force est de constater que les entreprises BtoC restent les plus convaincues de leur int\u00e9r\u00eat :<\/p>\n\n\n\n

\"En
Source : \u00ab\u00a0L’\u00e9tat des m\u00e9dias sociaux 2022\u00a0\u00bb, Meltwater
Chiffres fran\u00e7ais<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui s’explique facilement, \u00e9tant donn\u00e9 que les entreprises BtoB sont confront\u00e9es \u00e0 des d\u00e9fis diff\u00e9rents, rendant le d\u00e9ploiement de leur strat\u00e9gie social media naturellement plus d\u00e9licate. Parmi eux citons par exemple les cycles de vente plus longs et la taille des march\u00e9s, plus petite qu’en BtoC… <\/p>\n\n\n\n

Tendances Social Media : quels sont les r\u00e9seaux sociaux privil\u00e9gi\u00e9s par les marques en 2022 ? <\/h2>\n\n\n\n

Autre point soulign\u00e9 par cette \u00e9tude : la majorit\u00e9 des entreprises exploitent plusieurs r\u00e9seaux sociaux en fonction de leurs cibles et de leurs objectifs. <\/p>\n\n\n\n

Parce qu\u2019ils sont utilis\u00e9s \u00e0 des fins diff\u00e9rentes et avec des segments de client\u00e8le diff\u00e9rents, \u00eatre actif sur plusieurs r\u00e9seaux est devenu une priorit\u00e9 absolue.<\/p>Source : L’\u00e9tat des m\u00e9dias sociaux 2022, Meltwater<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Nous ne pouvons que vous encourager \u00e0 en faire autant !<\/p>\n\n\n\n

A titre indicatif, les 6 r\u00e9seaux sociaux les plus exploit\u00e9s par les entreprises europ\u00e9ennes et am\u00e9ricaines sont :<\/p>\n\n\n\n