![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/la-percepetion-de-linfluence-marketing-par-les-marques-en-2022.jpg\")
Cependant, ces informations doivent \u00eatre modul\u00e9es car il existe des disparit\u00e9s selon le niveau d’exp\u00e9rience des r\u00e9pondants. On constate en effet que ceux qui pratiquent le marketing d’influence depuis au moins 3 ans sont les plus convaincus de son l’int\u00e9r\u00eat. Ils sont ainsi 92% \u00e0 le consid\u00e9rer comme un levier marketing efficace avec :<\/p>\n\n\n\n
- 47% de \u00ab\u00a0tout \u00e0 fait\u00a0\u00bb efficace ;<\/li>
- et 45% de \u00ab\u00a0plut\u00f4t\u00a0\u00bb efficace. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
En revanche, chez les professionnels qui d\u00e9ploient des campagnes d’influence depuis moins d’un an, les r\u00e9sultats sont beaucoup plus contrast\u00e9s. En effet, ils sont seulement 27% \u00e0 \u00eatre pleinement satisfaits des r\u00e9sultats obtenus… Et 6% d’entre eux vont m\u00eame jusqu’\u00e0 consid\u00e9rer que le marketing d’influence est inefficace.<\/p>\n\n\n\n
![\"Plus](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/la-percepetion-de-linfluence-marketing-par-les-marques-selon-le-niveau-dexp\u00e9rience.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Des \u00e9carts qui s’expliquent facilement, car les \u00ab\u00a0d\u00e9butants\u00a0\u00bb ont :<\/p>\n\n\n\n
- moins de recul sur leur strat\u00e9gie ;<\/li>
- ne savent pas encore tr\u00e8s bien quels KPIs (indicateurs cl\u00e9s de performance) analyser ;<\/li>
- n’ont pas forc\u00e9ment les outils digitaux n\u00e9cessaires pour bien mesurer leurs actions. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pourquoi les marques aiment-elles autant le marketing d’influence ? <\/h2>\n\n\n\n
Interrog\u00e9s sur les points forts qui leur font appr\u00e9cier ce levier marketing, les r\u00e9pondants ont surtout mis en avant :<\/p>\n\n\n\n
- le lien de confiance qui unit les influenceurs \u00e0 leur communaut\u00e9 (58%)<\/strong> ;<\/li>
- l\u2019univers et la cr\u00e9ativit\u00e9 des cr\u00e9ateurs de contenu (56%) ;<\/li>
- la possibilit\u00e9 de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment une population (53%) ;<\/li>
- et la possibilit\u00e9 de toucher une audience plus large (51%). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/les-points-forts-du-marketing-dinfluence-selon-les-marques-en-2022.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Tendances du marketing d’influence : dans quels buts les marques d\u00e9ploient-elles leurs campagnes ? <\/h2>\n\n\n\n
Renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque : tel est sans contexte le principal objectif poursuivi par les entreprises qui exploitent le marketing d’influence. <\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, de nombreuses marques d\u00e9ploient aussi des campagnes d’influence pour :<\/p>\n\n\n\n
- faire conna\u00eetre leurs nouveaux produits et services ;<\/li>
- cr\u00e9er une pr\u00e9f\u00e9rence de marque ;<\/li>
- ou plus largement pour booster leurs ventes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Retenez \u00e9galement la timide perc\u00e9e de l’influence RH. En effet, cette pratique n’en est encore qu’\u00e0 ses balbutiements en France. Mais pr\u00e8s de 40% des r\u00e9pondants estiment d\u00e9j\u00e0 que le marketing d\u2019influence peut \u00eatre un levier efficace de la marque employeur<\/strong>. De l\u00e0 \u00e0 d\u00e9ployer r\u00e9ellement des campagnes pour recruter de nouveaux talents, il n’y a qu’un pas !<\/p>\n\n\n\n
Des budgets en hausse en 2022<\/h2>\n\n\n\n
Autre tendance du marketing d’influence relev\u00e9e par cette \u00e9tude : on devrait assister \u00e0 une hausse du budget influence dans 78% des entreprises en 2022, toutes tailles confondues<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Un chiffre impressionnant ! Surtout quand on sait que beaucoup d’entre elles y consacrent d\u00e9j\u00e0 un budget cons\u00e9quent. \u00c0 titre indicatif, 50% des entreprises de 200 \u00e0 1000 salari\u00e9s d\u00e9pensent plus de 50 000 \u20ac par an pour leurs campagnes. <\/p>\n\n\n\n
![\"tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/tendances-du-marketing-dinfluence-des-budgets-en-hausse-dans-tous-les-types-dentreprise-en-2022.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Tendances du marketing d’influence : quels sont les r\u00e9seaux sociaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des marques ? <\/h2>\n\n\n\n
Sans grande surprise, Instagram reste encore et toujours LE r\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des marques. En effet, 95% d’entre elles y d\u00e9ploient des campagnes d’influence marketing. <\/p>\n\n\n\n
Derri\u00e8re lui, citons surtout :<\/p>\n\n\n\n
- YouTube, fortement appr\u00e9ci\u00e9 par 41% des r\u00e9pondants ;<\/li>
- Facebook, toujours utilis\u00e9 par 29% des marques en 2021. Ce qui n’a rien de tr\u00e8s surprenant ! En effet, bien qu’il soit de plus en plus d\u00e9laiss\u00e9 par les jeunes, ce r\u00e9seau social reste une valeur s\u00fbre pour les campagnes d’influence marketing ciblant les trentenaires<\/strong> ;<\/li>
- et engin TikTok (27%) le r\u00e9seau social chinois si appr\u00e9ci\u00e9 des jeunes g\u00e9n\u00e9rations, qui manque de tr\u00e8s peu la troisi\u00e8me place !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/tendances-du-marketing-dinfluence-les-r\u00e9seaux-sociaux-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s-des-marques.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Gros plan sur les r\u00e9seaux sociaux et les formats \u00e0 exploiter en 2022 pour vos campagnes d’influence<\/h2>\n\n\n\n
De plus en plus populaire en France, TikTok est sans aucun doute le plus gros challenger de l’ann\u00e9e 2022<\/strong>. Rien ne semble pouvoir arr\u00eater son ascension ! Si bien que 34% des marques comptent commencer \u00e0 l’exploiter dans les prochains mois. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 en faire autant vous aussi, surtout si vous ciblez les adolescents et les jeunes adultes ! Au besoin, ces quelques conseils vous aideront \u00e0 l’int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie digitale.<\/a> <\/p>\n\n\n\n
En se penchant sur les r\u00e9seaux que les marques et agences souhaitent d\u00e9velopper \u00e0 l\u2019avenir, TikTok confirme sa dynamique et laisse entrevoir une entr\u00e9e en deuxi\u00e8me ou troisi\u00e8me position d\u00e8s l\u2019ann\u00e9e prochaine !<\/p>Source : \u00e9tude 2022 Reech<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Autre plateforme \u00e0 investir : Twitch<\/strong>, le r\u00e9seau social sp\u00e9cialis\u00e9 dans le live streaming (diffusion de vid\u00e9os en direct). M\u00eame si son ascension n’est pas aussi spectaculaire que celle de TikTok, il s\u00e9duit de plus en plus de Fran\u00e7ais ! En particulier les 18-34 ans, qui repr\u00e9sentent plus de la moiti\u00e9 des utilisateurs en cette fin d’ann\u00e9e 2021. C’est pourquoi 14% des marques commenceront \u00e0 l’exploiter en 2022… Pour en savoir plus sur cette plateforme, consultez notre article sur Twitch<\/a> !<\/p>\n\n\n\n
C\u00f4t\u00e9 format, l’\u00e9tude souligne surtout la mont\u00e9e en puissance des podcasts<\/strong>. Pour rappel, il s’agit d’\u00e9missions audio disponibles en streaming ou en t\u00e9l\u00e9chargement sur le net dont la population est particuli\u00e8rement friande depuis les d\u00e9buts de la pand\u00e9mie. Compte tenu de leur succ\u00e8s grandissant, 15% des marques interrog\u00e9es vont commencer \u00e0 les int\u00e9grer \u00e0 leur strat\u00e9gie de marketing d’influence en 2022. L\u00e0 encore, vous pouvez en apprendre plus sur ce nouveau format populaire dans l’un de nos articles<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
![\"Tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/tendances-du-marketing-dinfluence-les-nouveaux-r\u00e9seaux-sociaux-investis-par-les-marques-en-2022.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Comment les marques s\u00e9lectionnent-elles les influenceurs ? <\/h2>\n\n\n\n
Sans grande surprise, le taux d’engagement de la communaut\u00e9 est le principal crit\u00e8re de s\u00e9lection pour les marques. En effet, 73% d’entre elles le prennent en compte pour choisir leur futur partenaire !<\/p>\n\n\n\n
68% des marques indiquent aussi qu’elles s’assurent de l’authenticit\u00e9 de l’audience avant de nouer un partenariat avec un influenceur<\/strong>. Une tr\u00e8s bonne pratique que nous vous invitons \u00e0 adopter \u00e9galement ! M\u00eame si les plateformes font des efforts pour combattre ce fl\u00e9au, certaines personnes parviennent encore \u00e0 se faire passer pour des influenceurs alors que leur communaut\u00e9 est constitu\u00e9e essentiellement de faux comptes… Soyez vigilant(e) ! Au besoin, vous pouvez vous aider d’outils digitaux comme HypeAuditor<\/a> par exemple, qui peut notamment analyser des comptes TikTok, Instagram, YouTube et Twitch. <\/p>\n\n\n\n
Sur la troisi\u00e8me marche du podium, on retrouve ensuite \u00ab\u00a0l’univers et la cr\u00e9ativit\u00e9 de l\u2019influenceur\u00a0\u00bb, pris en compte par 66% des marques. Vraisemblablement parce qu’une campagne originale a plus de chance de marquer les esprits et de faire le buzz !<\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, de nombreux autres crit\u00e8res sont aussi pris en compte comme les centres d’int\u00e9r\u00eat de l’audience par exemple. Ou encore la taille de la communaut\u00e9, avec une nette pr\u00e9f\u00e9rence d’ailleurs pour les influenceurs comptant 10 000 \u00e0 100 000 abonn\u00e9s pour 73% des marques<\/strong>. Pourquoi ? Principalement parce qu’ils permettent d\u00e9j\u00e0 de toucher une audience \u00ab\u00a0honorable\u00a0\u00bb tout en \u00e9tant nettement moins chers que les grandes stars du web !<\/p>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/tendances-du-marketing-dinfluence-les-crit\u00e8res-de-s\u00e9lection-retenus-par-les-marques-pour-choisir-leur-influenceur.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Tendances du marketing d’influence : quels sont les types de partenariats \u00e0 privil\u00e9gier en 2022 ? <\/h2>\n\n\n\n
Vaste d\u00e9bat, car les propositions des marques et les attentes des influenceurs sont souvent tr\u00e8s diff\u00e9rentes !<\/p>\n\n\n\n
Techniquement, les marques contactent surtout les influenceurs pour :<\/p>\n\n\n\n
- cr\u00e9er du contenu (ex.: vid\u00e9o, article de blog, podcast) pour leur marque ;<\/li>
- organiser des jeux concours ;<\/li>
- faire du placement de produit ;<\/li>
- partager des codes promos ;<\/li>
- et partager des liens (vers leur site e-commerce g\u00e9n\u00e9ralement).<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ce qui n’a rien de dramatique car ces strat\u00e9gies ont depuis longtemps fait leurs preuves ! De plus, elles sont globalement bien accueillies par les influenceurs. <\/p>\n\n\n\n
Mais retenez qu’une grande partie des influenceurs pr\u00e9f\u00e9reraient en r\u00e9alit\u00e9 nouer des partenariats \u00e0 haute valeur ajout\u00e9e<\/strong>… Ce que tr\u00e8s peu de marques leur proposent. Par exemple, ils aimeraient :<\/p>\n\n\n\n
- devenir un v\u00e9ritable ambassadeur de la marque, en cr\u00e9ant r\u00e9guli\u00e8rement du contenu pour elle. C’est ce qu’on appelle une strat\u00e9gie d\u2019influence en fil rouge ! 29% des influenceurs sont tellement int\u00e9ress\u00e9s par ce type de partenariat qu’ils seraient m\u00eame pr\u00eats \u00e0 signer un contrat d’exclusivit\u00e9 ;<\/li>
- ou encore co-cr\u00e9er des produits avec la marque. Ce qui pourrait \u00eatre doublement int\u00e9ressant pour s\u00e9duire leurs followers d’ailleurs… <\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/tendances-du-marketing-dinfluence-les-types-de-partenariats-\u00e0-privil\u00e9gier-en-2022.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Bref : n’h\u00e9sitez pas \u00e0 leur proposer ces types de partenariats en 2022. Ils vous pr\u00eateront probablement une oreille attentive ! D’autant plus attentive que peu de marques vous feront de la concurrence…<\/p>\n\n\n\n
Marketing d’influence : quelles tendances pour la r\u00e9mun\u00e9ration des influenceurs ? <\/h2>\n\n\n\n
Toujours selon l’\u00e9tude Reech 2022, 72% des marques envoient des produits ou des \u00e9chantillons gratuits \u00e0 leurs partenaires<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Elles sont un peu moins nombreuses \u00e0 leur proposer une v\u00e9ritable r\u00e9mun\u00e9ration financi\u00e8re (58%). Voire tout simplement \u00e0 leur envoyer des codes promos ou des bons d’achats (respectivement 29% et 23%).<\/p>\n\n\n\n
Bon \u00e0 savoir si vous avez peu de budget<\/h3>\n\n\n\n
10% des marques interrog\u00e9es affirment \u00e9galement qu’elles ne proposent strictement aucune compensation \u00e0 leurs partenaires. Ce qui n’est pas si surprenant quand on sait que de nombreux influenceurs se sentent investis d’une mission sociale depuis les d\u00e9buts de la pand\u00e9mie<\/strong>. Au point souvent de soutenir b\u00e9n\u00e9volement les associations caritatives… Ou les petites entreprises fran\u00e7aises, tr\u00e8s fragilis\u00e9es par la crise ! Surtout s’il s’agit de pr\u00e9senter des services v\u00e9ritablement utiles \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 ou des produits bons pour la plan\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/influenceurs-engag\u00e9s.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nLes autres tendances du marketing d’influence \u00e0 suivre en 2022<\/h2>\n\n\n\n
L’\u00e9tude d\u00e9voile \u00e9galement 2 autres tendances fortes du marketing d’influence. <\/p>\n\n\n\n
En premier lieu : la mont\u00e9e en puissance de l’amplification m\u00e9dia<\/strong>. Venue tout droit des Etats-Unis, cette strat\u00e9gie est en effet adopt\u00e9e par de plus en plus d’entreprises fran\u00e7aises. Le principe ? Sponsoriser le post d’un influenceur pour augmenter la port\u00e9e de la campagne d’influence !<\/p>\n\n\n\n
![\"L'amplification](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/tendances-du-marketing-d-influence-2022-focus-sur-lamplication-m\u00e9dia.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Enfin, retenez \u00e9galement que les marques fran\u00e7aises font preuve de plus en plus de transparence vis-\u00e0-vis des consommateurs<\/strong>. En effet, pr\u00e8s d’une marque sur deux impose d\u00e9j\u00e0 aux influenceurs d’indiquer clairement que leur contenu est sponsoris\u00e9. Une tr\u00e8s bonne pratique, pour instaurer un rapport de confiance avec les internautes et d\u00e9velopper l’image d’une marque \u00e9thique ! <\/p>\n\n\n\n
Certaines d’entre elles vont m\u00eame jusqu’\u00e0 envisager d’int\u00e9grer le Certificat de l\u2019Influence Responsable<\/a> parmi leurs crit\u00e8res de s\u00e9lection des influenceurs. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 vous appuyer dessus vous-aussi ! D\u00e9livr\u00e9 par l’ARPP, ce certificat garantit que l’influenceur se plie aux r\u00e8gles d’un marketing d’influence responsable (ex. : transparence concernant ses partenariats avec les marques, contenus \u00ab\u00a0sans risques\u00a0\u00bb pour les enfants, etc.).<\/p>\n\n\n\n
![\"Tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/tendances-du-marketing-d-influence-vers-plus-en-plus-de-transparence-en-2022.jpg\")
Extrait de l’\u00e9tude Reech 2022 sur le marketing d’influence<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Pour en savoir plus sur ces deux tendances du marketing d’influence, t\u00e9l\u00e9chargez l’int\u00e9gralit\u00e9 de l’\u00e9tude 2022 de Reech<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
Comment lever les derniers freins au marketing d’influence dans les entreprises fran\u00e7aises ? <\/h2>\n\n\n\n
Si la plupart des marques interrog\u00e9es ont d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 au moins une campagne, de nombreuses entreprises n’ont toujours pas d\u00e9ploy\u00e9 de strat\u00e9gie de marketing d’influence. Alors m\u00eame que leur secteur d’activit\u00e9 (ex. : mode, beaut\u00e9, sport et bien-\u00eatre) s’y pr\u00eate tr\u00e8s bien ! Pourquoi ? Principalement par :<\/p>\n\n\n\n
- manque de budget pour 44% d’entre elles ;<\/li>
- et\/ou par manque de connaissances sur le sujet pour pr\u00e8s d’un quart d’entre elles (22%). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Si vous \u00eates dans ce genre de situation, vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n
- pallier votre manque de comp\u00e9tences internes en vous faisant accompagner d’un conseiller ind\u00e9pendant ou d’une agence de marketing d’influence. Du moins si vous en avez le budget ;<\/li>
- ou tout simplement suivre une formation professionnelle pour monter en comp\u00e9tences<\/strong>. En ligne si possible, pour apprendre \u00e0 votre rythme tout en limitant les risques sanitaires. En activant les bons dispositifs de financement, cela ne revient pas forc\u00e9ment tr\u00e8s cher. Les frais peuvent m\u00eame \u00eatre pris en charge \u00e0 100% dans bien des cas, par exemple gr\u00e2ce \u00e0 l’aide du FNE-formation \u00e9largi<\/a> !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Parmi les nombreuses formations envisageables, citons notamment une formation en r\u00e9seaux sociaux avanc\u00e9s<\/a>. Elle vous aiderait non seulement \u00e0 d\u00e9ployer vos campagnes d’influence mais aussi \u00e0 produire vos propres podcasts de marque, \u00e0 d\u00e9velopper votre communaut\u00e9 sur les diff\u00e9rentes plateformes sociales, etc.<\/p>\n\n\n\n
- et engin TikTok (27%) le r\u00e9seau social chinois si appr\u00e9ci\u00e9 des jeunes g\u00e9n\u00e9rations, qui manque de tr\u00e8s peu la troisi\u00e8me place !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- le lien de confiance qui unit les influenceurs \u00e0 leur communaut\u00e9 (58%)<\/strong> ;<\/li>
![\"Apprenez](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/apprenez-\u00e0-communiquer-avec-les-influenceurs.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n