Tr\u00e8s actifs, ils interagissent autant que possible avec lui, activent ses notifications pour ne rater aucune de ses publications… Et suivent \u00e9galement souvent ses conseils !<\/p>\n\n\n\n
En effet, 60,9% des followers reconnaissent qu’ils ach\u00e8tent des produits ou des marques recommand\u00e9s par leur \u00ab\u00a0star du web\u00a0\u00bb pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. <\/strong>Une tr\u00e8s bonne nouvelle pour les entreprises fran\u00e7aises qui investissent dans le marketing d’influence en 2021 !<\/p>\n\n\n\n En France, les plus jeunes sont les premiers \u00e0 suivre les influenceurs. En effet : <\/p>\n\n\n\n Ce qui signifie que pr\u00e8s des 2\/3 des personnes qui suivent des influenceurs ont moins de 35 ans<\/strong>. Top pour les marques qui ciblent les g\u00e9n\u00e9rations Y et Z ! <\/p>\n\n\n\n Mais n’allez pas croire pour autant que le marketing d’influence est seulement destin\u00e9 aux plus jeunes. Dans les faits, on d\u00e9nombre de plus en plus d’influenceurs Seniors<\/strong> en France. Surtout depuis les d\u00e9buts de la crise sanitaire, comme le soulignait d’ailleurs d\u00e9j\u00e0 LCI <\/a>au mois de mars 2021. Il fallait bien trouver quelque chose pour s’occuper durant les confinements !<\/p>\n\n\n\n Parmi les plus populaires, citons par exemple l’influenceuse beaut\u00e9 Nicole Tonnelle<\/a>. Du haut de ses 70 ans, elle est d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la t\u00eate d’une communaut\u00e9 de plus de 100 000 membres sur ses diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux : la plupart d’entre eux ont entre 50 et 75 ans. Voire plus ! Mais sa communaut\u00e9 compte \u00e9galement des membres plus jeunes, en qu\u00eate d’astuces ou d’id\u00e9es cadeaux pour leur m\u00e8re par exemple. <\/a><\/p>\n\n\n\n Le saviez-vous ? En France, pr\u00e8s d’un quart des utilisateurs YouTube ont plus de 50 ans !<\/p>Source : statistiques M\u00e9diam\u00e9trie 2020<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Autre point soulign\u00e9 par cette \u00e9tude : l’\u00e9crasante majorit\u00e9 des followers fr\u00e9quentent r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9seaux sociaux.<\/strong> 98,6% d’entre eux poss\u00e8dent ainsi au moins un compte vs 84,1% pour l’ensemble des internautes. Notamment sur YouTube et Instagram (69% d\u2019inscrits contre 38,1%) mais aussi sur Snapchat, Twitch, TikTok, Facebook, etc. <\/p>\n\n\n\n Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui n’a rien de tr\u00e8s surprenant ! En effet, m\u00eame s’il existe encore des \u00ab\u00a0pure bloggeurs\u00a0\u00bb, la plupart des influenceurs exploitent d\u00e9sormais les r\u00e9seaux sociaux pour rester en contact avec leur communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, retenez que les followers ne se rendent pas uniquement sur les r\u00e9seaux sociaux pour \u00ab\u00a0voir\u00a0\u00bb leur star du web pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. S’ils les fr\u00e9quentent assid\u00fbment, c’est \u00e9galement pour :<\/p>\n\n\n\n Sans grande surprise \u00e9galement, les followers passent plus de temps sur leurs r\u00e9seaux sociaux favoris que les internautes lambda. Ils en ma\u00eetrisent ainsi mieux les codes et les diff\u00e9rentes fonctionnalit\u00e9s ! <\/p>\n\n\n\n 79,9% d’entre eux ont ainsi le r\u00e9flexe d’activer les notifications<\/strong> (surtout sur YouTube, Snapchat et Instagram) pour ne manquer aucun contenu int\u00e9ressant. Contre seulement 51,8 % pour l\u2019ensemble des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux !<\/p>\n\n\n\n Autre bonne chose \u00e0 savoir pour optimiser votre strat\u00e9gie de marketing d’influence : d’un r\u00e9seau social \u00e0 l’autre, les communaut\u00e9s ne s’int\u00e9ressent pas forc\u00e9ment aux m\u00eames th\u00e9matiques<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Sur Facebook, les followers suivent ainsi surtout les influenceurs :<\/p>\n\n\n\n Ces th\u00e9matiques sont aussi populaires sur Instagram. Mais d’autres types d’influenceurs s’y d\u00e9marquent \u00e9galement ! Principalement des influenceurs :<\/p>\n\n\n\n En revanche, les amateurs de jeux vid\u00e9o et d’e-sport suivent surtout des influenceurs sur le r\u00e9seau social Twitch, qui reste le leader incontest\u00e9 du gaming en France. Ainsi que sur YouTube, sur qui les th\u00e9matiques high-tech et \u00e9ducation sont \u00e9galement tr\u00e8s populaires ! <\/p>\n\n\n\n Et sur TikTok ? Il n’y a pas de secret : pour faire remarquer votre marque sur cette plateforme, mieux vaut vous associer \u00e0 des influenceurs humour ! <\/p>\n\n\n\n Toujours selon M\u00e9diam\u00e9trie, les personnes qui suivent au moins un influenceur surfent plus fr\u00e9quemment que les autres sur Internet. <\/p>\n\n\n\n Ils fr\u00e9quentent les r\u00e9seaux sociaux bien entendu mais \u00e9galement la presse en ligne, les sites de marques, les webradios etc. <\/p>\n\n\n\n Ils ont ainsi nettement plus de contacts que la moyenne avec les : <\/p>\n\n\n\n Leurs activit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es sur la Toile ? Rechercher des bons plans (ex. : promotions), regarder des photos ou des vid\u00e9os, suivre les actualit\u00e9s, visiter la page d’une marque ou encore regarder des stories !<\/p>\n\n\n\n Interrog\u00e9s sur leurs formats de communication pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, les followers ont montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat marqu\u00e9 pour les plus r\u00e9cents d’entre eux, dont :<\/p>\n\n\n\n N’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 adopter ces nouveaux formats pour optimiser votre strat\u00e9gie de marketing d’influence !<\/p>\n\n\n\n Autre gros coup de c\u0153ur des followers : les stories, <\/strong>qu’ils sont 41,8% \u00e0 visionner r\u00e9guli\u00e8rement contre 18,4% pour l\u2019ensemble des internautes.<\/p>\n\n\n\n Pour rappel, une story est un format de publication dynamique, permettant de faire passer un message ou de raconter une petite histoire en images en quelques secondes. Vid\u00e9o, photos, musiques et effets visuels divers peuvent l’agr\u00e9menter. Autre particularit\u00e9 : elle dispara\u00eet au bout de 24 heures, ce qui incite fortement les gens \u00e0 les regarder imm\u00e9diatement par peur de rater quelque chose. Ce type de publication a ainsi plus de chance d’\u00eatre vu qu’une vid\u00e9o classique par exemple. <\/p>\n\n\n\n Cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l’origine par Snapchat, le concept a tellement s\u00e9duit qu’il a \u00e9t\u00e9 repris par d’autres r\u00e9seaux, dont Facebook et Instagram. L\u00e0 encore, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 l’exploiter si ce n’est pas encore fait !<\/p>\n\n\n\n Enfin, retenez \u00e9galement que pr\u00e8s d’1 follower sur 3 (29,2 %) visionne les vid\u00e9os publi\u00e9es par les ambassadeurs d’une marque quand il veut se renseigner sur elle<\/strong>. Contre seulement 9,7 % de l’ensemble des internautes…<\/p>\n\n\n\n Vous le savez sans doute d\u00e9j\u00e0 : les consommateurs ont de plus en plus souvent le r\u00e9flexe de se renseigner sur une marque et ses produits sur internet avant de passer (ou non) leur commande. <\/p>\n\n\n\n \u00c0 en croire l’\u00e9tude de M\u00e9diam\u00e9trie, cette tendance est encore plus marqu\u00e9e chez les followers. En effet, ils seraient 85,5% \u00e0 consulter les avis post\u00e9s par d’autres consommateurs avant de faire leurs achats, contre 68% de l’ensemble des internautes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Dans un tel contexte, nous ne pouvons que vous recommander de prot\u00e9ger soigneusement sur votre e-r\u00e9putation. Pour cela, vous pouvez notamment utiliser diff\u00e9rents outils de veille pour traquer les commentaires n\u00e9gatifs et y r\u00e9agir au plus vite. Ou encore mettre en valeur les avis positifs que vous avez re\u00e7us : vous trouverez toutes les informations dans notre article pr\u00e9c\u00e9dent consacr\u00e9 \u00e0 l’e-r\u00e9putation<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Dernier grand enseignement de cette \u00e9tude : les followers ont tendance \u00e0 reproduire les codes des influenceurs ! <\/p>\n\n\n\n Les followers se trouvent eux-m\u00eames dans des pr\u00e9dispositions \u00e0 proposer davantage de publications que l\u2019ensemble des internautes et deviennent ainsi eux-m\u00eames acteurs du web.<\/p>Charlotte Leboucher, Directrice d\u2019\u00e9tude au d\u00e9partement Consumer Insight de M\u00e9diam\u00e9trie<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Par exemple ils :<\/p>\n\n\n\n Enfin – et surtout – les personnes qui suivent des influenceurs sont \u00e9galement nettement plus enclines \u00e0 publier leur avis sur les produits ou les services d’une entreprise <\/strong>! En effet, 74,8% des followers interrog\u00e9s admettent le faire r\u00e9guli\u00e8rement contre 60,9% de l’ensemble des internautes. <\/p>\n\n\n\n En d’autres termes, lorsque vous nouez un partenariat avec un influenceur, ses followers sont eux-m\u00eames susceptibles de communiquer autour de votre marque et d’influencer le comportement d’achat d’autres internautes. De quoi multiplier la port\u00e9e de vos campagnes d’influence marketing ! Mais encore faut-il que celles-ci soient bien men\u00e9es…<\/p>\n\n\n\n De nos jours, devenir un influenceur peut vraiment rapporter beaucoup d’argent. Des personnes sans scrupules n’h\u00e9sitent donc pas \u00e0 gonfler artificiellement le nombre de leurs followers pour nouer des partenariats juteux avec des marques : beaucoup d’entre elles sont d\u00e9j\u00e0 tomb\u00e9es dans leurs filets !<\/p>\n\n\n\n \u00c0 leur d\u00e9charge, les fake influenceurs ne sont pas si simples \u00e0 rep\u00e9rer quand on d\u00e9bute dans le marketing d’influence. Pourtant, plusieurs outils digitaux peuvent vous aider \u00e0 les identifier. Sans parler des nombreuses donn\u00e9es (ex. : r\u00e9partition g\u00e9ographique de l\u2019audience) qui doivent vous alerter… Pour en savoir plus, consultez notre article consacr\u00e9 aux fake influenceurs<\/a> !<\/p>\n\n\n\n Cette ann\u00e9e, de nombreuses marques ont fait appel \u00e0 des influenceurs sp\u00e9cialistes. Moins connus que les grandes stars du web, ils ont \u00e9galement nettement moins d\u2019abonn\u00e9s qu’eux : ils rentrent souvent dans la cat\u00e9gorie des nano-influenceurs (moins de 10 000 abonn\u00e9s) voire parfois dans celle des micro-influenceurs (10 000 \u00e0 100 000 abonn\u00e9s). MAIS ils ont l’avantage :<\/p>\n\n\n\n Sans parler du fait que leur communaut\u00e9 est g\u00e9n\u00e9ralement plus fid\u00e8le et plus engag\u00e9e : pensez-y donc s\u00e9rieusement pour vos propres campagnes ! <\/p>\n\n\n\n Bon \u00e0 savoir \u00e9galement : signe de l’air du temps, les plateformes d’influence marketing s’int\u00e9ressent de plus en plus aux nano et micro-influenceurs. On trouve m\u00eame d\u00e9j\u00e0 des plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es comme Hormilia<\/a> par exemple, qui regroupe plus de 2 500 nano-influenceurs Instagram !<\/p>\n\n\n\n Depuis les d\u00e9buts de la crise sanitaire, on assiste \u00e0 une v\u00e9ritable prise de conscience soci\u00e9tale et environnementale dans la population fran\u00e7aise. Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui se r\u00e9percute directement sur le marketing d’influence en 2021 ! <\/p>\n\n\n\n En effet, de plus en plus d’influenceurs se mettent au service des grandes causes. En relayant gratuitement les campagnes des associations caritatives et des ONG aupr\u00e8s de leurs followers par exemple. Mais aussi en refusant de nouer des partenariats avec les marques dont ils d\u00e9sapprouvent les actions <\/strong>(ex. : activit\u00e9 trop polluante, production d\u00e9localis\u00e9e en Inde alors que la tendance est au made in France pour soutenir l’\u00e9conomie nationale, etc. ). Il en va de leur propre r\u00e9putation : ils ne peuvent pas se permettre de trahir les valeurs d\u00e9fendues par leur communaut\u00e9. <\/p>\n\n\n\n C’est pourquoi nous vous encourageons \u00e0 bien articuler votre d\u00e9marche RSE<\/a> et vos campagnes de marketing d’influence d\u00e8s aujourd’hui !<\/p>\n\n\n\n Dernier conseil : si vous ne ma\u00eetrisez pas encore le marketing d’influence, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 monter en comp\u00e9tences. Plusieurs formations peuvent vous y aider comme une formation avanc\u00e9e en r\u00e9seaux sociaux<\/a> par exemple. Marketing d’influence : utile pour cibler les plus jeunes mais aussi les Seniors en 2021 <\/h2>\n\n\n\n
![\"En](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/marketing-d-influence-tendances-2021.jpg\")
\u00ab\u00a0Le public des Influenceurs sur internet : une communaut\u00e9 active et cr\u00e9ative\u00a0\u00bb <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nDes followers rompus \u00e0 l’utilisation des r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n\n
![\"En](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/marketing-d-influence-les-followers-suivent-massivement-les-influenceurs-sur-les-r\u00e9seaux-sociaux.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nMarketing d’influence : quelles sont les th\u00e9matiques les plus populaires sur chaque r\u00e9seau social en 2021 ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"marketing](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/tendances-marketing-dinfluence-2021-les-th\u00e9matiques-les-plus-suivies-sur-chaque-r\u00e9seau-social.jpg\")
Autre extrait de l’infographie M\u00e9diam\u00e9trie 2021 <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nDes followers plus pr\u00e9sents sur le Web que les autres internautes<\/h2>\n\n\n\n
Tendances du marketing d’influence : les formats de communication \u00e0 privil\u00e9gier en 2021<\/h2>\n\n\n\n
![\"Tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/tendances-marketing-dinfluence-2021-les-formats-de-communication-\u00e0-privil\u00e9gier.jpg\")
Les followers prennent particuli\u00e8rement garde \u00e0 votre e-r\u00e9putation<\/h2>\n\n\n\n
Les followers seraient-ils des influenceurs en puissance ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"marketing](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/tendances-marketing-dinfluence-2021-les-followers-se-comportent-eux-aussi-comme-des-influenceurs.jpg\")
4 conseils bonus pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de marketing d’influence en 2021 <\/h2>\n\n\n\n
M\u00e9fiez-vous des fake influenceurs<\/h3>\n\n\n\n
Privil\u00e9giez les v\u00e9ritables sp\u00e9cialistes : une tendance forte du marketing d’influence en 2021<\/h3>\n\n\n\n
Misez sur les valeurs et les engagements de votre marque pour convaincre les influenceurs <\/h3>\n\n\n\n
![\"Strat\u00e9gie](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/marketing-dinfluence-et-strat\u00e9gie-RSE-fonctionnent-ensemble-en-2021.gif\")
Formez-vous pour am\u00e9liorer vos campagnes d’influence <\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n