- des d\u00e9guisements ;<\/li>
- du maquillage ;<\/li>
- des articles de f\u00eate et de d\u00e9coration ;<\/li>
- de l’alimentaire. Les ventes de confiseries, notamment, explosent litt\u00e9ralement durant la p\u00e9riode d’Halloween, en France comme dans le reste du monde. M\u00eame combat pour les ventes de citrouilles ! Sans parler des autres d\u00e9penses alimentaires que font les m\u00e9nages fran\u00e7ais pour organiser leur f\u00eate d’Halloween…<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pour les achats alimentaires en France, \u00ab\u00a0la semaine d\u2019Halloween est uniquement devanc\u00e9e par les semaines de f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, la semaine de P\u00e2ques et deux semaines estivales – Coupe du Monde de Football et premi\u00e8re semaine d’ao\u00fbt marqu\u00e9e par la canicule.\u00a0\u00bb<\/p>Source : Nielsen, dans une interview pour LSA<\/a>, magasine de la grande consommation en France,
23\/10\/2019<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nAutres exemples : <\/p>\n\n\n\n
- les nombreuses discoth\u00e8ques qui organisent des soir\u00e9es costum\u00e9es le 31 octobre ;<\/li>
- les parcs d’attraction, qui n’h\u00e9sitent pas \u00e0 revoir toute leur d\u00e9coration et \u00e0 proposer des animations sp\u00e9ciales durant le mois d’octobre. Le parc Ast\u00e9rix va m\u00eame jusqu’\u00e0 ouvrir des maisons hant\u00e9es \u00e0 chaque \u00e9dition de son \u00e9v\u00e8nement Peur sur le Parc <\/a>: le succ\u00e8s est tel que c’est durant le mois d’Halloween que le parc engrange le plus de recettes !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Halloween](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/marketing-halloween-2021-la-maison-de-la-peur-du-parc-ast\u00e9rix.jpg\")
Les catacombes du Parc Ast\u00e9rix, Halloween 2021<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Mais n’allez pas croire pour autant que seules certaines entreprises privil\u00e9gi\u00e9es peuvent surfer sur la vague d’Halloween. En r\u00e9alit\u00e9 de nombreuses marques n’ayant, \u00e0 priori, aucun rapport avec cette f\u00eate tirent leur \u00e9pingle du jeu chaque ann\u00e9e<\/strong>. Elles ont tout simplement trouv\u00e9 un moyen d\u00e9tourn\u00e9 de la relier \u00e0 leur activit\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n
Des pistes pour \u00ab\u00a0Halloweeniser\u00a0\u00bb votre activit\u00e9 <\/h3>\n\n\n\n
Si votre entreprise n’a aucun lien \u00e9vident avec cette f\u00eate, plusieurs options s’offrent \u00e0 vous. <\/p>\n\n\n\n
La premi\u00e8re d’entre elles est de cr\u00e9er des produits sp\u00e9cifiquement pour Halloween et de construire toute votre campagne marketing autour d’eux<\/strong>. Ce choix est notamment fait par de nombreux restaurants et p\u00e2tisseries, qui concoctent des menus \u00ab\u00a0horrifiques\u00a0\u00bb ou de savoureux g\u00e2teaux \u00e0 la citrouille pour l’occasion. Les Frappuccinos d\u2019Halloween de Starbucks remportent \u00e9galement un beau succ\u00e8s chaque ann\u00e9e ! <\/p>\n\n\n\n
![\"De](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/campagne-marketing-halloween-starbucks-france.jpg\")
Source : campagne marketing d’Halloween de Starbucks sur Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Mais vous pouvez tout aussi bien concevoir une collection capsule aux couleurs d’Halloween si vous travaillez dans le secteur de l’habillement par exemple. Voire m\u00eame revisiter l’une de vos pi\u00e8ces embl\u00e9matiques. A l’image de ce qu’\u00e0 fait Nike avec son \u00e9dition limit\u00e9e de \u00ab\u00a0Night of Mischief<\/a>\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0Nuit des M\u00e9faits\u00a0\u00bb) qui n’est ni plus ni moins qu’une version relook\u00e9e des c\u00e9l\u00e8bres Nike Dunk SB Low…<\/p>\n\n\n\n
![\"Nike](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/campagne-marketing-Halloween-nike.jpg\")
Source : Nike<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Autre option : \u00e0 d\u00e9faut de pouvoir proposer de nouveaux produits, envisagez au moins une animation en accord avec votre activit\u00e9<\/strong>. Lib\u00e9rez votre imagination ! Si vous d\u00e9tenez une salle de sport par exemple, vous pouvez tr\u00e8s bien organiser un challenge sportif amusant \u00ab\u00a0en costumes\u00a0\u00bb le 31 octobre. Vous pourriez m\u00eame en profiter pour renforcer votre image de marque, en reversant les profits de l’\u00e9v\u00e8nement \u00e0 une association caritative ! <\/p>\n\n\n\n
Reprenez les codes du cin\u00e9ma d’horreur \u00e0 votre compte <\/h2>\n\n\n\n
Pour ancrer encore plus votre campagne dans l’esprit d’Halloween, inspirez-vous des grands classiques de l’horreur. De nombreuses sc\u00e8nes cultes peuvent facilement \u00eatre d\u00e9tourn\u00e9es et la plupart des gens saisiront parfaitement la r\u00e9f\u00e9rence<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Exemple concret : avec un peu d’imagination (et d’humour) la c\u00e9l\u00e8bre \u00ab\u00a0sc\u00e8ne de la douche\u00a0\u00bb de Psychose peut servir de base \u00e0 un spot publicitaire pour une marque de shampoing ou de savon.<\/p>\n\n\n\n
Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9e, Burger King avait brillamment parodi\u00e9 Paranormal Activity pour le lancement de son terrifiant Nightmare King au pain vert en 2018. <\/p>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/campagne-marketing-halloween-burger-king-2018.jpg\")
Source : Burger King<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Plus concr\u00e8tement, sa video promotionnelle<\/a> prend la forme d’un faux reportage dans laquelle un \u00ab\u00a0m\u00e9decin\u00a0\u00bb explique, essais cliniques farfelus \u00e0 l’appui, que consommer un Nightmare King augmente drastiquement les risques de faire des cauchemars. Tr\u00e8s inventive, cette campagne a connu un beau succ\u00e8s dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux, en engrangeant notamment plus de 100 000 vues sur YouTube en quelques jours ! Sans parler de la myriade d’influenceurs qui se sont empress\u00e9s de go\u00fbter cette nouveaut\u00e9 pour partager leurs impressions avec leurs fans…<\/p>\n\n\n\n
Soignez votre strat\u00e9gie de content marketing<\/h2>\n\n\n\n
Dans les semaines pr\u00e9c\u00e9dant Halloween, vous pouvez booster le trafic de votre site en publiant des contenus en lien avec cette f\u00eate. Id\u00e9es recettes, tutoriels pour se maquiller et cr\u00e9er son d\u00e9guisement ou encore top 10 des meilleurs films d’horreur \u00e0 visionner durant la nuit d’Halloween : vous pouvez aborder le sujet sous de nombreux angles diff\u00e9rents.
Cependant, pour attirer un maximum de trafic qualifi\u00e9 et inciter vos nouveaux visiteurs \u00e0 revenir r\u00e9guli\u00e8rement, gardez \u00e0 l’esprit que vous devez toujours proposer des contenus :<\/p>\n\n\n\n- qui int\u00e9ressent VRAIMENT vos cibles. Pour cela, le plus simple est d’apporter des solutions concr\u00e8tes \u00e0 leurs besoins ! Cela \u00e9tant dit, les contenus tr\u00e8s divertissants sont \u00e9galement appr\u00e9ci\u00e9s ;<\/li>
- id\u00e9alement, en lien avec votre domaine d’expertise pour donner plus de poids \u00e0 vos propos. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Pensez aussi \u00e0 diversifier les formats : articles de blog, vid\u00e9os, infographies, etc. <\/p>\n\n\n\n
Conseil bonus : n’oubliez pas que la crise sanitaire a r\u00e9veill\u00e9 la fibre patriotique des consommateurs. Si bien que ces derniers privil\u00e9gient de plus en plus les entreprises fran\u00e7aises et les produits made in France. Cela s’observe dans tous les secteurs d’activit\u00e9 ! Dans un tel contexte, il serait int\u00e9ressant de gommer un peu le c\u00f4t\u00e9 am\u00e9ricain de cette f\u00eate. Rappelez donc ses origines europ\u00e9ennes \u00e0 vos clients<\/strong> : certains historiens les font remonter jusqu’\u00e0 la c\u00e9l\u00e9bration celte de Samain. Tr\u00e8s r\u00e9pandue en Irlande, elle \u00e9tait aussi c\u00e9l\u00e9br\u00e9e par les druides sous le nom de Saimonos en Gaule… De quoi ancrer plus facilement cette f\u00eate dans notre patrimoine culturel ! <\/p>\n\n\n\n
![\"campagne](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/origines-celtes-de-la-fete-d-halloween.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nPour en savoir plus, nous vous invitons \u00e0 consulter cet article sur les origines d’Halloween<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
Habillez votre site aux couleurs d’Halloween <\/h2>\n\n\n\n
Pour que vos visiteurs sachent imm\u00e9diatement que votre entreprise c\u00e9l\u00e8bre Halloween, mieux vaut adapter le design de votre site pour l’occasion. Le minimum ? Placer une jolie banni\u00e8re, bien visible en haut de chacune de vos pages. Banni\u00e8re que vous pourrez aussi, d’ailleurs, adapter pour vos r\u00e9seaux sociaux et votre newsletter !<\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, sachez que beaucoup d’entreprises :<\/p>\n\n\n\n
- n’h\u00e9sitent pas \u00e0 revoir enti\u00e8rement l’habillage de leur site pour immerger totalement leurs clients dans l’ambiance d’Halloween. Certaines, comme Coca-Cola et Lay’s par exemple, modifient \u00e9galement leur logo pour l’occasion ;<\/li>
- vont m\u00eame jusqu’\u00e0 organiser des jeux directement sur leur site. Comme une chasse aux bonbons virtuelle <\/strong>par exemple, avec une petite r\u00e9compense (ex. : bon de r\u00e9duction) \u00e0 la cl\u00e9 ! En pratique, il suffit de dissimuler un certain nombre de \u00ab\u00a0bonbons cliquables\u00a0\u00bb sur votre site que vos visiteurs s’amuseront \u00e0 d\u00e9busquer. Classique mais toujours efficace ! Surtout si vous tenez \u00e0 ce que les internautes visitent certaines de vos pages. Comme celle pr\u00e9sentant votre tout dernier produit par exemple…<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Beaucoup](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/campagne-marketin-g-halloween-logo-retravaill\u00e9s.jpg\")
Un \u00e9chantillon de logos utilis\u00e9s par de grandes marques \u00e0 Halloween
Source : graphiste-libre<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nBref : \u00e0 vous de voir jusqu’o\u00f9 vous voulez aller pour s\u00e9duire vos visiteurs ! Mais quel que soit votre choix, faites toujours de l’UX (aka : exp\u00e9rience utilisateur<\/a>) votre grande priorit\u00e9. Aucun de vos changements ne doit l’entacher. Vos pages sont-elles toujours aussi rapides \u00e0 charger ? Votre design d’Halloween est-il bien adapt\u00e9 aux mobiles ? Autant de questions \u00e0 vous poser !<\/p>\n\n\n\n
Offrez des remises \u00e0 vos clients pour Halloween <\/h2>\n\n\n\n
Quelle que soit la p\u00e9riode de l’ann\u00e9e, les consommateurs sont toujours \u00e0 l’aff\u00fbt de bons plans. Halloween ne fait pas exception \u00e0 la r\u00e8gle ! Si bien que de nombreuses entreprises profitent de l’occasion pour offrir des bons de r\u00e9duction \u00e0 leurs clients et prospects. Pourquoi ne pas en faire autant ? C’est une bonne technique pour booster vos ventes en ligne et en magasin ! Reste cependant \u00e0 informer vos cibles…<\/p>\n\n\n\n
Pour cela, nous vous conseillons surtout de privil\u00e9gier les campagnes e-mailing. Pourquoi ? Tout simplement parce que l’e-mail est LE canal pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des Fran\u00e7ais pour recevoir des informations et des promotions de la part des entreprises<\/strong>. Petits commerces locaux inclus ! C’est du moins ce qu’affirme la derni\u00e8re \u00e9tude Sendinblue & CITE Research de 2021.<\/a>..<\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, les SMS et les r\u00e9seaux sociaux ne sont pas loin derri\u00e8re. Mieux vaut donc les utiliser \u00e9galement pour diffuser vos codes de r\u00e9duction !<\/p>\n\n\n\n
Conseil bonus : pour marquer les esprits, ajoutez une touche de fun \u00e0 vos campagnes, en envoyant un SMS \u00e0 gratter <\/a>aux couleurs d’Halloween par exemple. Ou encore en offrant un bon de r\u00e9duction suppl\u00e9mentaire \u00e0 toute personne venant d\u00e9guis\u00e9e dans votre magasin. Voire pour tout animal d\u00e9guis\u00e9, selon votre secteur d’activit\u00e9 ! <\/p>\n\n\n\n
![\"Campagne](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/campagne-marketing-halloween-2021-concours-de-d\u00e9guisement.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nCampagne marketing d’Halloween : organisez un jeu concours pour faire le buzz sur les r\u00e9seaux sociaux <\/h2>\n\n\n\n
Soyons clairs : les r\u00e9seaux sociaux sont devenus incontournables pour toucher la client\u00e8le. C’est pourquoi nous vous conseillons de communiquer largement sur eux durant toute votre op\u00e9ration, que ce soit pour relayer vos articles de blog ou pr\u00e9senter vos nouveaux produits d’Halloween. <\/p>\n\n\n\n
Cependant, si vous voulez obtenir un maximum de partages – et de nouveaux abonn\u00e9s – rien ne vaut le lancement d’un jeu concours. C’est \u00e9galement une tr\u00e8s bonne technique pour renforcer votre base de donn\u00e9es<\/strong>. Etant entendu que les participants devront au moins vous confier leur nom et leur adresse mail pour participer… Toujours dans le respect du RGPD<\/a> bien s\u00fbr !<\/p>\n\n\n\n
En pratique, retenez que vous aurez beaucoup plus de chances de faire le buzz en proposant :<\/p>\n\n\n\n
- un jeu parfaitement adapt\u00e9 au r\u00e9seau. Instagram et Pinterest sont ainsi tout indiqu\u00e9s pour un concours de photos de d\u00e9guisements. Sur TikTok<\/a> en revanche, mieux vaut proposer un petit challenge film\u00e9. Comme une chor\u00e9graphie \u00e0 faire sur le c\u00e9l\u00e8bre Thriller de Michael Jackson par exemple ;<\/li>
- un concept et un lot en accord avec l’esprit d’Halloween. Plus ils sont originaux, mieux cela vaut. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Un point que Airbnb a parfaitement compris lors de sa campagne marketing d’Halloween 2016 ! Pour l’occasion, le c\u00e9l\u00e8bre site de location immobili\u00e8re avait en effet mis en jeu un lot exceptionnel, totalement dans l’esprit de la f\u00eate. \u00c0 savoir : une nuit pour deux dans le ch\u00e2teau de Dracula (\u00e0 passer dans des cercueils), avec voyage en cal\u00e8che dans la for\u00eat, accueil par le descendant de Bram Stoker, etc. <\/p>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/campagne-marketing-Halloween-Airbnb-nuit-chez-dracula.jpg\")
Source : Airbnb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Pour gagner, les internautes devaient r\u00e9pondre de la mani\u00e8re la plus originale possible \u00e0 la question : \u00ab\u00a0que diriez-vous au comte Dracula si vous tombiez nez-\u00e0-nez avec lui dans son propre ch\u00e2teau ?\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9sultats de l’op\u00e9ration ? Un buzz \u00e9norme sur les r\u00e9seaux sociaux et plusieurs milliers d’articles sur des sites sp\u00e9cialis\u00e9s ! <\/p>\n\n\n\n
Actions marketing d’Halloween : ne n\u00e9gligez pas vos points de vente physiques en 2021 <\/h2>\n\n\n\n
Confinement oblige, la plupart des animations et festivit\u00e9s d’Halloween ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9es l’an dernier. Autant dire que beaucoup de personnes ont \u00e9t\u00e9 frustr\u00e9es et comptent bien rattraper leur retard cette ann\u00e9e ! Donnez-leur l’envie de franchir les portes de votre magasin en :<\/p>\n\n\n\n
- d\u00e9corant votre vitrine et vos rayons pour Halloween. Citrouilles, fant\u00f4mes, fausses pierres tombales : tout est envisageable ;<\/li>
- invitant vos vendeurs \u00e0 se d\u00e9guiser durant la semaine d’Halloween. Vous pourriez m\u00eame en profiter pour organiser un petit concours amical entre eux, histoire de renforcer leur esprit d’\u00e9quipe ;<\/li>
- proposant des animations sp\u00e9ciales <\/strong>comme un atelier de sculpture de citrouilles par exemple. Toujours dans le respect des consignes sanitaires, bien entendu !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/campagne-marketing-halloween-2021.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nPour attirer un maximum de gens, partagez aussi des photos ou des vid\u00e9os de vos d\u00e9corations sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, en pr\u00e9cisant les horaires de vos animations, etc. Et surtout n’oubliez pas les hashtags ! Les grands classiques comme #happyhalloween donnent g\u00e9n\u00e9ralement de bons r\u00e9sultats. Mais vous pouvez \u00e9galement ajouter des hashtags localis\u00e9s (ex. : #halloweenparis) pour toucher plus facilement les habitants de votre ville !<\/p>\n\n\n\n
En conclusion<\/h2>\n\n\n\n
R\u00e9seaux sociaux, sites web, campagnes SMS, animations dans les points de vente physiques… Aucun doute : il faut miser sur le marketing cross-canal pour optimiser votre campagne d’Halloween<\/strong>. Comme toutes vos autres campagnes d’ailleurs ! En effet, les canaux digitaux et physiques se nourrissent mutuellement de nos jours pour offrir une exp\u00e9rience client au top et g\u00e9n\u00e9rer un maximum de ventes. Du moins quand ils sont bien exploit\u00e9s…<\/p>\n\n\n\n
Au besoin, envisagez donc s\u00e9rieusement de suivre une formation en marketing cross-canal <\/a>pour optimiser votre strat\u00e9gie. Ou \u00e0 faire former l’un de vos collaborateurs<\/a> <\/a>! Dans un cas comme dans l’autre, cela pourrait vraiment vous aider \u00e0 prendre l’avantage sur vos concurrents. <\/p>\n\n\n\n
Derniers conseils pour finir : <\/p>\n\n\n\n
- les cours en ligne permettent de se former \u00e0 son rythme, \u00e9vitent les frais de d\u00e9placements et limitent les risques sanitaires. Alors privil\u00e9giez autant que possible les formations professionnelles e-learning pour vos salari\u00e9s ou pour vous-m\u00eame ;<\/li>
- faites-vous accompagner pour obtenir le financement de votre formation. Saviez-vous que le FNE-formation a \u00e9t\u00e9 \u00e9largi en septembre pour faciliter la mont\u00e9e en comp\u00e9tences des salari\u00e9s par exemple ?<\/strong> Pour les PME et TPE, les frais sont totalement pris en charge. Ils sont \u00e9galement couverts \u00e0 70% par l’Etat pour les entreprises de 300 \u00e0 1000 salari\u00e9s. Pour en savoir plus, consultez notre article consacr\u00e9 \u00e0 l’\u00e9largissement du FNE-formation de la rentr\u00e9e 2021<\/a>. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- un concept et un lot en accord avec l’esprit d’Halloween. Plus ils sont originaux, mieux cela vaut. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
- un jeu parfaitement adapt\u00e9 au r\u00e9seau. Instagram et Pinterest sont ainsi tout indiqu\u00e9s pour un concours de photos de d\u00e9guisements. Sur TikTok<\/a> en revanche, mieux vaut proposer un petit challenge film\u00e9. Comme une chor\u00e9graphie \u00e0 faire sur le c\u00e9l\u00e8bre Thriller de Michael Jackson par exemple ;<\/li>