Aucun rapport avec le 27 septembre, donc. Pourtant, c’est bel et bien \u00e0 cette date que Google c\u00e9l\u00e8bre officiellement son anniversaire en publiant l’un de ses c\u00e9l\u00e8bres \u00ab\u00a0Doodles\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n
![\"Google](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Doodle22emeanniversaire.gif\")
Source : site officiel Google<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
Pourquoi ? \u00c0 l’heure actuelle le myst\u00e8re demeure, mais plusieurs th\u00e9ories circulent dans la presse. Dans un article de 2013 par exemple, The Indepedent souligne que Google a remport\u00e9 une victoire d\u00e9cisive sur Yahoo en multipliant par 1000 son contenu index\u00e9 le 27 septembre 2005 ! Mais force est de constater que Google a publi\u00e9 son premier Doodle d’anniversaire le 27 septembre 2002. Soit 3 ans avant… <\/p>\n\n\n\n
Autre hypoth\u00e8se : cette date anniversaire fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’article de Sergey Brin et Larry Page du 27 septembre 1998, annon\u00e7ant le lancement de leur \u00ab\u00a0moteur de recherche \u00e0 grande \u00e9chelle\u00a0\u00bb. Mais l\u00e0 encore rien n’est certain ! Surtout que les deux amis travaillaient depuis d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es sur ce projet… <\/p>\n\n\n\n
Bref : nul ne sait exactement pourquoi Google c\u00e9l\u00e8bre son anniversaire \u00e0 cette date. Ce qui est s\u00fbr en revanche, c’est que ce moteur de recherche s’est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9 depuis sa naissance<\/strong>. Au point de devenir indispensable pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie SEM !<\/p>\n\n\n\n Une strat\u00e9gie de Search Engine Marketing (\u00ab\u00a0Marketing pour les moteurs de recherche\u00a0\u00bb) englobe toutes les techniques permettant d’augmenter la visibilit\u00e9 de votre site sur les moteurs de recherche. En particulier sur Google qui reste le leader incontest\u00e9 du march\u00e9 depuis d\u00e9j\u00e0 de nombreuses ann\u00e9es, m\u00eame en plein c\u0153ur de la crise sanitaire !<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 une partie du monde est en partie fig\u00e9e par la pand\u00e9mie de Covid-19, la publicit\u00e9, v\u00e9ritable moteur de Google, a tourn\u00e9 \u00e0 plein r\u00e9gime, avec un \u00ab\u00a0trimestre titanesque\u00a0\u00bb de janvier \u00e0 mars 2021, selon les experts.<\/p>Source : France 24, Le SEM inclut donc : <\/p>\n\n\n\n Reste ensuite la question d\u00e9licate du SMO, sur lequel les sp\u00e9cialistes du marketing digital ont encore du mal \u00e0 s’accorder…<\/p>\n\n\n\n Techniquement, le SMO (Social Media Optimization) d\u00e9signe toutes les m\u00e9thodes employ\u00e9es pour augmenter la visibilit\u00e9 de votre marque sur Facebook, Instagram, YouTube et les autres r\u00e9seaux sociaux. Compte tenu de la place grandissante des r\u00e9seaux sociaux, vous ne devez surtout pas la n\u00e9gliger ! <\/p>\n\n\n\n Le saviez-vous ? Depuis le second trimestre 2020, plus de la moiti\u00e9 de la population fr\u00e9quente les r\u00e9seaux sociaux !<\/p>Source : Global Digital Report du second trimestre 2020<\/a> Cependant, force est de constater que les r\u00e9seaux sociaux et les moteurs de recherche constituent des plateformes distinctes. Certains professionnels consid\u00e8rent donc que le SMO ne rel\u00e8ve pas du Search Engine Optimization : ils le voient plut\u00f4t comme une strat\u00e9gie compl\u00e9mentaire pour optimiser votre visibilit\u00e9 sur tous les canaux digitaux… <\/p>\n\n\n\n Mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux peut quand m\u00eame vous aider \u00e0 appara\u00eetre plus facilement sur Google. Du moins est-ce vrai pour certains r\u00e9seaux ! Nous pensons surtout \u00e0 YouTube (propri\u00e9t\u00e9 de Google depuis 2006) dont les vid\u00e9os s’affichent tr\u00e8s fr\u00e9quemment dans les r\u00e9sultats de recherche<\/strong>, loin devant celles de Dailymotion et Vimeo par exemple. Dans une moindre mesure, des contenus publi\u00e9s sur d’autres r\u00e9seaux comme Pinterest <\/a>ou Facebook peuvent aussi appara\u00eetre. Notamment dans les r\u00e9sultats de la recherche d’images !<\/p>\n\n\n\n C’est pourquoi d’autres sp\u00e9cialistes du marketing digital int\u00e8grent directement le SMO dans la strat\u00e9gie SEM… Et c’est \u00e9galement pourquoi nous vous donnerons quelques conseils pour optimiser votre visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux dans notre article. YouTube en t\u00eate !<\/p>\n\n\n\n Depuis les d\u00e9buts de la crise sanitaire, de plus en plus de consommateurs soutiennent les entreprises locales en y faisant leurs emplettes. Cons\u00e9quences logiques : <\/p>\n\n\n\n Nous ne pouvons donc que vous encourager \u00e0 optimiser votre SEO local en 2021. Pour y arriver, veillez notamment \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n Autre grande tendance du Search : la recherche vocale. Que ce soit sur mobile ou via les enceintes connect\u00e9es (ex. : Google Home, Alexa d\u2019Amazon), elle ne fait qu’augmenter d’ann\u00e9e en ann\u00e9e. Au point que les recherches vocales repr\u00e9senteraient d\u00e9j\u00e0 plus de 20% des recherches mobile<\/strong>, selon Google. Ce qui est loin d’\u00eatre n\u00e9gligeable, \u00e0 l’\u00e8re du mobile first !<\/p>\n\n\n\n Si cela n’est pas encore fait, mieux vaut donc optimiser votre SEO vocal sans attendre. Pour cela, nous vous conseillons surtout :<\/p>\n\n\n\n Le saviez-vous ? La mise \u00e0 jour Google Page Experience du mois de mai 2021 accorde encore plus de place \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur<\/strong> dans le r\u00e9f\u00e9rencement ! M\u00eame si la qualit\u00e9 de votre contenu reste toujours extr\u00eamement importante pour \u00eatre bien class\u00e9 dans les r\u00e9sultats de recherche, vous devez d\u00e9sormais prendre en compte de nouveaux facteurs. Comme la stabilit\u00e9 visuelle de l’interface utilisateur par exemple…<\/p>\n\n\n\n Pr\u00e9sent\u00e9 comme \u00e7a, cela semble tr\u00e8s \u00ab\u00a0technique\u00a0\u00bb. Mais ne vous inqui\u00e9tez pas ! Nous d\u00e9cryptons les nouvelles recommandations Google pour vous dans notre article consacr\u00e9 \u00e0 la mise \u00e0 jour Google Page Experience<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Les recherches locales sont tellement tendance en 2021 qu’il vaut mieux \u00e9galement les exploiter dans votre strat\u00e9gie SEA. Pour cela, pensez notamment aux local campaigns Google Ads<\/strong>. Google Maps, pages de r\u00e9sultats de recherche, YouTube, r\u00e9seau display de Google : autant d’emplacements o\u00f9 s’afficheront vos annonces d\u00e8s que l’algorithme de Google identifiera un client potentiel. Top pour g\u00e9n\u00e9rer un maximum de trafic dans vos diff\u00e9rents points de vente physiques !<\/p>\n\n\n\n Autre bon point : ces campagnes sont assez faciles \u00e0 param\u00e9trer. Concr\u00e8tement, vous devez surtout lier votre compte Google My Business \u00e0 votre compte Google Ads, indiquer votre budget et fournir quelques photos. <\/p>\n\n\n\n Votre entreprise traite des volumes de donn\u00e9es toujours plus importants ? Bonne nouvelle : gr\u00e2ce aux progr\u00e8s de l’IA (Intelligence Artificielle), les outils de marketing automation sont de plus en plus performants<\/strong>. S’ils ne peuvent pas compl\u00e8tement se substituer \u00e0 un \u00ab\u00a0agent humain\u00a0\u00bb, ils peuvent d\u00e9j\u00e0 vous permettre :<\/p>\n\n\n\n Si l’onglet recommandations de Google Ads <\/a>fournit d\u00e9j\u00e0 des conseils utiles pour optimiser vos campagnes, vous pouvez aussi faire appel \u00e0 de nombreux autres outils performants comme Optmyzr ou WordStream Advisor par exemple. Prenez le temps de bien les comparer avant d’arr\u00eater votre choix !<\/p>\n\n\n\n En janvier 2021, plus de 90% des recherches mondiales effectu\u00e9es sur Internet passaient par Google<\/strong>. Autant dire que le g\u00e9ant am\u00e9ricain est tout simplement incontournable pour les entreprises qui souhaitent se d\u00e9velopper sur le net. Si incontournable en v\u00e9rit\u00e9 que beaucoup d’entreprises y consacrent l’int\u00e9gralit\u00e9 de leur budget SEA !<\/p>\n\n\n\n R\u00e9sultats : la comp\u00e9tition devient de plus en plus f\u00e9roce sur Google alors qu’elle se r\u00e9duit sur les autres moteurs de recherche… Pourquoi ne pas y r\u00e9partir une partie de votre budget pour optimiser votre ROI ? Par exemple sur Microsoft Advertising, la r\u00e9gie publicitaire du moteur Bing, un CPC (co\u00fbt par clic) revient en moyenne 33% moins cher que sur Google Ads d’apr\u00e8s le cabinet WordStream. Or Bing permet tout de m\u00eame de toucher 4 millions d’internautes fran\u00e7ais en 2021 ! Autre bon point : ses utilisateurs, assez \u00e2g\u00e9s (plus de 50 ans en moyenne) disposent d’un pouvoir d’achat confortable… Bref : une option \u00e0 \u00e9tudier de pr\u00e8s. <\/p>\n\n\n\n Chaque r\u00e9seau social poss\u00e8de son propre algorithme, qu’il met plus ou moins r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour<\/strong> : charge \u00e0 vous d’en conna\u00eetre toutes les ficelles pour optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement de votre marque. Pinterest par exemple privil\u00e9gie les comptes qui \u00ab\u00a0r\u00e9\u00e9pinglent\u00a0\u00bb les pins d’autres utilisateurs, au d\u00e9triment des marques qui publient seulement leur propre contenu. Autre exemple : Facebook, qui analyse soigneusement le taux d’engagement et d’interaction de vos publications avant de les classer en bonne position (ou non) sur le fil d’actualit\u00e9 de vos fans… <\/p>\n\n\n\n Il y a encore quelques ann\u00e9es, toutes les marques pouvaient facilement personnaliser l’URL de leur cha\u00eene YouTube. Ce qui est toujours tr\u00e8s pratique pour se faire rep\u00e9rer sur la plateforme ! Mais depuis les choses ont chang\u00e9 : d\u00e9sormais, seules les cha\u00eenes comptant au moins 100 abonn\u00e9s peuvent acc\u00e9der \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9… Si vous n’avez pas cette chance, placez au moins des tags avec le nom de votre entreprise et des mots-cl\u00e9s en lien avec votre activit\u00e9<\/strong> : cela am\u00e9liorera nettement votre r\u00e9f\u00e9rencement. <\/p>\n\n\n\n Beaucoup d’entreprises oublient de les mettre. Pourtant, les sous-titres :<\/p>\n\n\n\n Pour ajouter des sous-titres<\/a>, le plus simple est d’activer la g\u00e9n\u00e9ration automatique dans les options avanc\u00e9es. Mais l’outil rec\u00e8le parfois des surprises ! Si le sous-titrage automatique comporte des erreurs, mieux vaut t\u00e9l\u00e9charger votre propre fichier. <\/p>\n\n\n\n Si nous vous avons d\u00e9j\u00e0 donn\u00e9 plusieurs astuces, force est de reconna\u00eetre que d\u00e9ployer une strat\u00e9gie SEM n\u00e9cessite de nombreuses comp\u00e9tences. Au besoin, n’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 suivre une formation pour ma\u00eetriser toutes les bonnes pratiques du SEO et du SEA<\/a>… Ou tout au moins pour mettre vos connaissances \u00e0 jour !<\/p>\n\n\n\n C\u00f4t\u00e9 SMO, diverses formations vous aideront aussi \u00e0 mieux comprendre l’algorithme des r\u00e9seaux sociaux<\/a> et \u00e0 y assoir votre pr\u00e9sence. <\/p>\n\n\n\n Enfin, quel que soit votre choix, nous vous conseillons aussi de :<\/p>\n\n\n\nLe SEM, c’est quoi exactement ? <\/h2>\n\n\n\n
En pleine pand\u00e9mie, Google enregistre des profits records gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9<\/a>, 28\/04\/2021<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nUn mot sur le cas particulier du SMO<\/h3>\n\n\n\n
We are social et Hootsuite<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/la-place-du-SMO-dans-le-SEM.jpg\")
r\u00e9sultats de la recherche d’images sur Google (mot-cl\u00e9 utilis\u00e9 : art floral)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nSEM : 3 grands conseils pour optimiser votre strat\u00e9gie SEO en 2021<\/h2>\n\n\n\n
Pensez au r\u00e9f\u00e9rencement local <\/h3>\n\n\n\n
![\"SEM](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/strat\u00e9gie-SEM-mobile-et-seo-local.jpg\")
Fruit num\u00e9rique<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nMettez l’accent sur le SEO vocal<\/h3>\n\n\n\n
Proposer une exp\u00e9rience utilisateur au top : essentiel pour optimiser votre strat\u00e9gie SEO <\/h3>\n\n\n\n
SEM : 3 conseils pour optimiser votre strat\u00e9gie SEA en 2021<\/h2>\n\n\n\n
Pensez aux local campaigns Google Ads<\/h3>\n\n\n\n
Facilitez-vous la t\u00e2che avec les outils d’automatisation<\/h3>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/SEM-outils-d-automatisation.jpg\")
Utilisez d’autres r\u00e9gies publicitaires en compl\u00e9ment pour optimiser votre strat\u00e9gie SEM <\/h3>\n\n\n\n
SMO : 3 conseils pour optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n\n\n\n
Prenez le temps d’\u00e9tudier chaque algorithme<\/h3>\n\n\n\n
Pensez aux tags pour votre cha\u00eene YouTube<\/h3>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/SEM-personnaliser-l-url-de-votre-chaine-youtube-pour-gagner-en-visibilit\u00e9.jpg\")
Mettez des sous-titres \u00e0 vos vid\u00e9os YouTube<\/h3>\n\n\n\n
Dernier conseil : envisagez une formation pour optimiser votre strat\u00e9gie SEM <\/h2>\n\n\n\n
![\"Mettez](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mettres-vos-comp\u00e9tences-SEM-\u00e0-jour.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n