{"id":6748,"date":"2016-06-01T08:31:00","date_gmt":"2016-06-01T07:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=6748"},"modified":"2016-08-23T16:48:34","modified_gmt":"2016-08-23T15:48:34","slug":"comment-utiliser-le-remarketing-sequentiel-dans-google-adwords-pour-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/comment-utiliser-le-remarketing-sequentiel-dans-google-adwords-pour-youtube-2016-06-01","title":{"rendered":"Comment utiliser le remarketing s\u00e9quentiel dans Google Adwords pour YouTube"},"content":{"rendered":"<p>Le point sur les caract\u00e9ristiques et les enjeux du remarketing s\u00e9quentiel sur YouTube.<\/p>\n<p>Encore trop peu de marketeurs utilisent le reciblage sur YouTube dans leur strat\u00e9gie marketing. L\u2019occasion pour nous de revenir sur les<a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-adwords-5-fonctionnalites-a-absolument-exploiter-en-2016-2016-01-15\" target=\"_blank\"> fonctionnalit\u00e9s de Google AdWords<\/a>, les caract\u00e9ristiques de ce remarketing et ses enjeux.<\/p>\n<p><b>AdWords pour YouTube\u00a0: la strat\u00e9gie remarketing<\/b><\/p>\n<p>Commen\u00e7ons par les bases. Le remarketing peut aider \u00e0 r\u00e9-engager votre audience et vous accompagner \u00e0 chaque \u00e9tape de l&rsquo;entonnoir de conversion.<\/p>\n<p>Lors de la cr\u00e9ation de campagnes dans <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-google-adwords.php\">Google AdWords<\/a> pour <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/\" target=\"_blank\">YouTube<\/a>, vous pouvez utiliser les publics standards (fournis par Google) et les personnaliser sur mesure pour cibler une ou plusieurs audiences en particulier. Concentrons-nous alors sur les segments d&rsquo;audience fournis par YouTube, qui sont\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Les utilisateurs qui ont partag\u00e9 vos vid\u00e9os<\/li>\n<li>Les utilisateurs qui ont aim\u00e9 vos vid\u00e9os<\/li>\n<li>Les utilisateurs qui ont souscrit \u00e0 la chaine<\/li>\n<li>Les utilisateurs qui ont comment\u00e9 vos vid\u00e9os<\/li>\n<li>Les utilisateurs qui ont regard\u00e9 une de vos vid\u00e9os en particulier<\/li>\n<li>Les utilisateurs qui ont regard\u00e9 une vid\u00e9o comme une annonce<\/li>\n<li>Enfin, la combinaison de ces points<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le reciblage s\u00e9quentiel est un type de <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/remarketing-lists-search-ads.php\" target=\"_blank\">remarketing<\/a> permettant de segmenter votre auditoire en diff\u00e9rentes cat\u00e9gories appel\u00e9es \u00ab\u00a0sessions\u00a0\u00bb, comprenant ou excluant les diff\u00e9rentes sections de ce public sur la base des actions pr\u00e9c\u00e9dentes. C\u2019est une segmentation des visiteurs en fonction d&rsquo;un comportement s\u00e9quentiel bien particulier pendant une ou plusieurs sessions.<\/p>\n<p>Par exemple, un utilisateur qui clique sur l&rsquo;annonce peut \u00eatre attribu\u00e9 \u00e0 une session, alors qu&rsquo;un autre utilisateur ayant non seulement cliqu\u00e9 sur l&rsquo;annonce, mais a aussi continu\u00e9 \u00e0 ajouter un produit au panier peut \u00eatre affect\u00e9 \u00e0 une autre session.<\/p>\n<p><b>5 fa\u00e7ons d&rsquo;utiliser le reciblage s\u00e9quentiel sur YouTube<\/b><\/p>\n<p>Si les internautes aiment quelque chose, ils le partagent. Une vid\u00e9o partag\u00e9e obtient des vues suppl\u00e9mentaires, tout comme le contenu vid\u00e9o pr\u00e9c\u00e9demment publi\u00e9 sur le canal obtient une plus grande visibilit\u00e9 en raison du nombre croissant d&rsquo;abonn\u00e9s. Mais le processus peut prendre beaucoup de temps\u00a0! Pour acc\u00e9l\u00e9rer le processus il est donc indiqu\u00e9 d\u2019utiliser le reciblage de votre audience YouTube. Comment\u00a0?<\/p>\n<ul>\n<li>En postant une s\u00e9rie d\u2019\u00e9pisodes portant sur un nouveau projet \u00e0 mettre en lumi\u00e8re, en r\u00e9v\u00e9lant peu \u00e0 peu les d\u00e9tails \u00e0 ce sujet, dans chacun des \u00e9pisodes. Utiliser le remarketing s\u00e9quentiel permet de montrer chaque nouvel \u00e9pisode aux t\u00e9l\u00e9spectateurs ayant regard\u00e9 une vid\u00e9o ant\u00e9rieure. Cela incite les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 regarder chacune des vid\u00e9os, toutefois rien n\u2019assure qu&rsquo;ils ne manqueront pas un \u00e9pisode.<\/li>\n<li>En annon\u00e7ant un projet encore secret et en ciblant vos annonces sous format pre-roll aupr\u00e8s de vos abonn\u00e9s, for\u00e7ant ainsi tous les internautes pr\u00e9sents sur YouTube \u00e0 suivre votre canal pour connaitre vos mises \u00e0 jour. C\u2019est une bonne tactique car cela cr\u00e9e un sentiment d\u2019exclusivit\u00e9 et de privil\u00e8ge aupr\u00e8s de vos abonn\u00e9s. Par la suite, vous pouvez rendre ces vid\u00e9os publiques et disponibles \u00e0 tous, une fois le dernier \u00e9pisode de la s\u00e9rie en ligne.<\/li>\n<li>En cr\u00e9ant un jeu interactif et en investissant dans une annonce pre-roll pour la s\u00e9quence de la premi\u00e8re vid\u00e9o destin\u00e9e \u00e0 vos abonn\u00e9s.<\/li>\n<li>En ciblant les \u00ab\u00a0abonn\u00e9s\u00a0\u00bb, les spectateurs r\u00e9currents et ceux qui commentent, puis en m\u00e9langeant ces listes ensemble.<\/li>\n<li>En excluant dans votre ciblage les spectateurs actuels de votre chaine dans votre nouvelle campagne de publicit\u00e9 YouTube, si vous essayez d&rsquo;atteindre de nouveaux internautes (clients potentiels, abonn\u00e9s, spectateurs\u2026). A titre d\u2019exemple, si vous voulez gagner plus d&rsquo;abonn\u00e9s et que vous ex\u00e9cutez une campagne cibl\u00e9e pour les technophiles situ\u00e9s \u00e0 Rouen (vous savez de vos Analytics YouTube que cette ville ne connait pas votre entreprise) , exclure les spectateurs ayant d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 vos vid\u00e9os du ciblage aura du sens et tr\u00e8s certainement un impact r\u00e9el aupr\u00e8s du public vis\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Quelques conseils de remarketing s\u00e9quentiel <\/b><\/p>\n<p>Le<b> <\/b>reciblage s\u00e9quentiel s\u2019av\u00e8re \u00eatre une opportunit\u00e9 \u00e9norme pour les annonceurs pl\u00e9biscitant la vid\u00e9o, puisqu\u2019il offre des possibilit\u00e9s de personnalisation publicitaire sans limite. Voici quelques conseils destin\u00e9s \u00e0 vous aiguiller si vous d\u00e9cidez de tester cette approche marketing.<\/p>\n<ul>\n<li>Configurez votre limite de fr\u00e9quence, et limitez les impressions d&rsquo;annonce par utilisateur.<\/li>\n<li>Ciblez vos campagnes localement.<\/li>\n<li>Pensez \u00e0 votre auditoire et essayez de rassembler vos vid\u00e9os dans des groupes afin de toucher des audiences similaires.<\/li>\n<li>Consid\u00e9rez le reciblage n\u00e9gatif lorsque votre budget est limit\u00e9 et que vous manquez d\u2019argent pour donner \u00e0 votre annonce une visibilit\u00e9 aupr\u00e8s de tous les Youtubeurs.<\/li>\n<li>Restez pertinent. Votre VR (View rate ou taux de vue) doit \u00eatre votre ROI.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5v_M-kK1SSI\" height=\"315\" width=\"560\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Vous ne savez pas vraiment comment faire pour piloter efficacement vos campagnes SEA ? La <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-google-adwords.php\" target=\"_blank\">formation AdWords <\/a>s&rsquo;offre \u00e0 vous, pensez-y !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le point sur les caract\u00e9ristiques et les enjeux du remarketing s\u00e9quentiel sur YouTube. Encore trop peu de marketeurs utilisent le reciblage sur YouTube dans leur strat\u00e9gie marketing. 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