Techniquement, il suffit de placer des c\u00e9r\u00e9ales au dos de ces bo\u00eetes puis d’utiliser l’application AR disponible gratuitement sur puffsfx.com<\/a>. Cette derni\u00e8re est capable de produire des sons diff\u00e9rents en fonction de l’emplacement des c\u00e9r\u00e9ales ! <\/p>\n\n\n\n C’est d\u00e9j\u00e0 bien pens\u00e9 mais ce n’est pas tout. En effet : <\/p>\n\n\n\n De plus, l’application AR peut \u00eatre directement utilis\u00e9e depuis le site. Un bon point, car l’obligation de t\u00e9l\u00e9charger une appli sur mobile a d\u00e9j\u00e0 frein\u00e9 plusieurs op\u00e9rations bas\u00e9es sur l’AR… <\/p>\n\n\n\n Bref : une campagne \u00e0 la fois fun, moderne, originale et tr\u00e8s bien con\u00e7ue. De quoi expliquer pourquoi elle a largement fait parler d’elle sur les r\u00e9seaux sociaux et dans la presse, bien au-del\u00e0 des fronti\u00e8res am\u00e9ricaines… Et pourquoi elle m\u00e9rite aussi sa place dans notre s\u00e9lection des campagnes marketing les plus marquantes de l’\u00e9t\u00e9 2021 !<\/p>\n\n\n\n Le live shopping<\/a> (ou live streaming e-commerce) c’est LE ph\u00e9nom\u00e8ne qui secoue le monde de la vente en ligne ces derniers mois. A la fois ludique, moderne et interactif, ce nouveau format s\u00e9duit la client\u00e8le et permet souvent de booster les ventes. Surtout lorsque le \u00ab\u00a0show\u00a0\u00bb est anim\u00e9 par des influenceurs ! Rien d’\u00e9tonnant donc \u00e0 ce que Monnier Fr\u00e8res, le c\u00e9l\u00e8bre site e-commerce fran\u00e7ais sp\u00e9cialis\u00e9 dans les accessoires de mode, s’y int\u00e9resse de pr\u00e8s. <\/p>\n\n\n\n Nettement plus surprenant en revanche : le live streaming du 29 juin 2021, organis\u00e9 pour lancer la nouvelle gamme masculine du site, \u00e9tait \u00e0 la fois anim\u00e9 par les influenceurs Renan Pacheco et Diego El Glaoui… Et par Monsieur M<\/a>, un avatar qui constitue d\u00e9sormais la nouvelle image digitale officielle de l’enseigne<\/strong> ! Non content de pr\u00e9senter les lives, il r\u00e9pond aussi aux questions des clients sur le site \u00e0 la mani\u00e8re d’un \u00ab\u00a0simple\u00a0\u00bb chatbot gr\u00e2ce \u00e0 son intelligence artificielle (IA). Il devrait \u00e9galement prendre part \u00e0 des d\u00e9fil\u00e9s virtuels dans un proche avenir…<\/p>\n\n\n\n Un choix audacieux, qui floute encore un peu plus la fronti\u00e8re entre le monde r\u00e9el et digital. Audacieux mais payant ! En effet, la pr\u00e9sence de Monsieur M a permis \u00e0 la fois :<\/p>\n\n\n\n D\u00e9confinement oblige, plusieurs campagnes marketing de l’\u00e9t\u00e9 2021 \u00e9taient centr\u00e9es autour de la r\u00e9ouverture des restaurants et des bo\u00eetes de nuit. Difficile de faire un choix parmi elles, car les marques ont vraiment rivalis\u00e9 d’imagination ! Cependant, force est de reconna\u00eetre que la campagne social m\u00e9dia de TheFork, sign\u00e9e par l’agence Wunderman Thompson Paris, est particuli\u00e8rement bien con\u00e7ue. <\/p>\n\n\n\n Pour rappel, TheFork (anciennement \u00ab\u00a0LaFourchette\u00a0\u00bb) est une c\u00e9l\u00e8bre plateforme de r\u00e9servation de restaurants en ligne : d’origine fran\u00e7aise, elle est d\u00e9sormais disponible dans plus de 20 pays. Autant dire que la r\u00e9ouverture des salles et terrasses des restaurants constitue un \u00e9v\u00e8nement tr\u00e8s important pour elle ! Pour l’occasion, elle lance donc une vaste op\u00e9ration du 15 juillet au 15 ao\u00fbt, sous les hashtags :<\/p>\n\n\n\n Le principe ? TheFork offre 20\u20ac de r\u00e9duction imm\u00e9diate \u00e0 tous les nouveaux utilisateurs qui :<\/p>\n\n\n\n R\u00e9duction faite, les utilisateurs peuvent donc d\u00eener pour 1 euro seulement<\/strong>. Et pour les personnes qui utilisaient d\u00e9j\u00e0 TheFork ? Elles peuvent se faire inviter par un ami ! Mais charge \u00e0 elles de lui faire conna\u00eetre l’application\u2026<\/p>\n\n\n\n Avec cette offre g\u00e9n\u00e9reuse, TheFork parvient \u00e0 la fois \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n A noter \u00e9galement que plusieurs actions compl\u00e9mentaires ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux pour faire un maximum de buzz autour de l’op\u00e9ration<\/strong>. Comme la diffusion de :<\/p>\n\n\n\n Plusieurs banques ont \u00e9galement lanc\u00e9 des campagnes marketing int\u00e9ressantes au cours de l’\u00e9t\u00e9 2021. Mais la plus originale d’entre elles est sans doute celle de Vybe, la n\u00e9obanque gratuite des adolescents !<\/p>\n\n\n\n En pratique, Vybe a lanc\u00e9 une grande chasse au tr\u00e9sor du 7 au 9 juillet, se d\u00e9roulant \u00e0 la fois sur les r\u00e9seaux sociaux… Et dans le m\u00e9tro parisien ! Une campagne phygitale (contraction de \u00ab\u00a0physique\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0digital\u00a0\u00bb) donc, jouant \u00e0 fond la carte de la gamification pour s\u00e9duire les plus jeunes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Plus concr\u00e8tement, les joueurs devaient tout d’abord trouver la station de m\u00e9tro qui h\u00e9bergeait les affiches de la campagne. Pour les aider, Vybe diffusait divers indices sur ses r\u00e9seaux sociaux, comme \u00ab\u00a0une gare cr\u00e9\u00e9e en 1837\u00a0\u00bb par exemple. Une fois la station rep\u00e9r\u00e9e, direction le m\u00e9tro pour d\u00e9couvrir un \u00ab\u00a0easter egg\u00a0\u00bb sur l\u2019une des 4 affiches. En r\u00e9alit\u00e9 : un lien revoyant vers le site de Vybe, permettant de participer \u00e0 un grand tirage au sort, effectu\u00e9 tous les jours de la campagne \u00e0 18h. En jeu : diff\u00e9rents cadeaux, d’un montant maximal de 50 \u20ac. <\/p>\n\n\n\n Le buzz a tout simplement \u00e9t\u00e9 \u00e9norme sur les r\u00e9seaux sociaux ! Logique, car Vybe s’est associ\u00e9 \u00e0 une dizaine d’influenceurs adul\u00e9s par les adolescents pour relayer la chasse au tr\u00e9sor sur YouTube et TikTok, <\/strong>dont les c\u00e9l\u00e8bres Mcfly et Carlito. Si bien que la campagne a atteint plus d’1 million de vues sur TikTok en une seule journ\u00e9e : de quoi la classer parmi les campagnes marketing les plus r\u00e9ussies de l’\u00e9t\u00e9 2021 !<\/p>\n\n\n\n Sans parler des nombreuses retomb\u00e9es dans les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s dans le business et le marketing (ex.: L’ ADN Business). L\u00e0 encore, cela n’a rien de surprenant car il s’agit de la toute premi\u00e8re op\u00e9ration phygitale de ce type dans le secteur bancaire. Du moins en France !<\/p>\n\n\n\n Au passage, notez \u00e9galement l’utilisation tr\u00e8s judicieuse des emojis sur les affiches. Elle d\u00e9montre une fois encore que Vybe ma\u00eetrise parfaitement les codes de ses cibles !<\/p>\n\n\n\n Comme nous vous l’expliquions dans notre pr\u00e9c\u00e9dent article consacr\u00e9 aux Non Fungible Tokens<\/a>, les NFT sont en train de devenir un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne de soci\u00e9t\u00e9. Ces jetons num\u00e9riques, certifiant l’authenticit\u00e9 d’un bien digital ou physique, sont souvent achet\u00e9s \u00e0 prix d’or par les collectionneurs et captivent le grand public<\/strong>. Si bien que de plus en plus de marques surfent sur la tendance pour s\u00e9duire leurs clients ! <\/p>\n\n\n\n C’est donc sans surprise qu’on retrouve une campagne NFT parmi les op\u00e9rations marketing les plus marquantes de l’\u00e9t\u00e9 2021. Nous parlons plus pr\u00e9cis\u00e9ment de celle de Coca-Cola qui, pour c\u00e9l\u00e9brer la Journ\u00e9e internationale de l’amiti\u00e9, a mis aux ench\u00e8res sa toute premi\u00e8re \u00ab\u00a0bo\u00eete \u00e0 butin Coca-Cola NFT<\/a>\u00a0\u00bb le 30 juillet, dans un but caritatif. Celle-ci renfermait notamment : <\/p>\n\n\n\n Cerise sur le g\u00e2teau : le gagnant des ench\u00e8res remportait aussi un v\u00e9ritable r\u00e9frig\u00e9rateur Coca-Cola au look vintage, fabriqu\u00e9 en Italie. <\/p>\n\n\n\n Compte tenu de l’impressionnant battage m\u00e9diatique autour de l’\u00e9v\u00e8nement sur la Toile et du fait que Coca-Cola compte parmi les marques les plus collectionn\u00e9es au monde, le succ\u00e8s ne pouvait qu’\u00eatre au rendez-vous. La bo\u00eete \u00e0 butin NFT a ainsi \u00e9t\u00e9 achet\u00e9e pour 217 ETH (Ether) le 2 ao\u00fbt. Soit plus de 565 000 \u20ac <\/strong>selon le cours actuel de cette cryptomonnaie ! <\/p>\n\n\n\n Un succ\u00e8s qui s’explique \u00e9galement par le fait que tous les fonds r\u00e9colt\u00e9s devaient \u00eatre revers\u00e9s \u00e0 l’association Special Olympics, qui aident les enfants et les adultes souffrant de d\u00e9ficience intellectuelle \u00e0 s’\u00e9panouir gr\u00e2ce au sport. <\/p>\n\n\n\n Nous sommes ravis de partager nos premiers NFT m\u00e9tavers, o\u00f9 de nouvelles amiti\u00e9s sont forg\u00e9es de nouvelles mani\u00e8res dans de nouveaux mondes, pour c\u00e9l\u00e9brer la Journ\u00e9e internationale de l\u2019amiti\u00e9 et pour soutenir notre ami et partenaire de longue date, Special Olympics.<\/p>Selman Careaga, Strat\u00e9gie d’influence, r\u00e9seaux sociaux, NFT, R\u00e9alit\u00e9 Augment\u00e9e, Intelligence artificielle, live shopping… Aucun doute : les campagnes marketing les plus percutantes de l’\u00e9t\u00e9 2021 \u00e9taient clairement plac\u00e9es sous le signe de l’innovation et du digital. <\/p>\n\n\n\n Ce qui n’a rien de tr\u00e8s surprenant. En effet, de nombreux consommateurs ont pris go\u00fbt aux canaux digitaux et aux nouvelles technologies durant la pand\u00e9mie. D\u00e9confinement ou non, ils comptent bien continuer \u00e0 les utiliser : un point que ces marques ont parfaitement compris !<\/p>\n\n\n\n Nous ne pouvons donc que vous encourager \u00e0 exploiter vous aussi ces nouveaux leviers marketing pour ne pas vous faire distancer par vos concurrents<\/strong>. Si vous ne les ma\u00eetrisez pas encore – et que vous avez suffisamment de budget – envisagez de d\u00e9l\u00e9guer vos op\u00e9rations \u00e0 une agence social media ou une agence de web marketing par exemple. <\/p>\n\n\n\n Autre solution, g\u00e9n\u00e9ralement plus \u00e9conomique : suivre une formation pour monter en comp\u00e9tences. De pr\u00e9f\u00e9rence en ligne compte tenu du contexte sanitaire : cela limite les risques de contamination et vous \u00e9pargnera aussi bien des soucis si jamais un nouveau confinement devait \u00eatre prononc\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n Songez \u00e0 une formation en marketing digital<\/a> par exemple. Ou encore \u00e0 une formation en r\u00e9seaux sociaux. <\/a>En activant les bons dispositifs, vous pourrez la faire financer en tr\u00e8s grande partie. Voire int\u00e9gralement ! Parmi eux, citons notamment le CPF (Compte Personnel de Formation), les aides r\u00e9gionales ou encore le FNE-Formation<\/a>, qui peut couvrir 70 \u00e0 100% des frais pour les salari\u00e9s selon la taille de leur entreprise. Contactez nos conseillers<\/a> pour en savoir plus et \u00eatre accompagn\u00e9(e) dans vos d\u00e9marches !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En panne d’inspiration ? Aucun souci ! Nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 pour vous 5 grandes campagnes marketing de l’\u00e9t\u00e9 2021, en France comme \u00e0 l’\u00e9tranger. Qu’elles soient fun, \u00ab\u00a0high-tech\u00a0\u00bb ou r\u00e9solument engag\u00e9es, elles ont toutes marqu\u00e9…<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":66538,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[783,1260],"tags":[2140,1861,951,1467,2059,2124,26],"class_list":["post-65958","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-integrer-digital-dans-sa-strategie-de-communication","category-strat-marketing","tag-ar","tag-deconfinement","tag-influenceurs","tag-intelligence-artificielle","tag-live-shopping","tag-nft","tag-reseaux-sociaux-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65958","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65958"}],"version-history":[{"count":503,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65958\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66537,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65958\/revisions\/66537"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65958"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65958"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65958"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Gr\u00e2ce](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/op\u00e9ration-marketing-originale-de-l\u00e9t\u00e9-2021.jpg\")
Reese’s Puffs<\/strong>… Ainsi qu’aux meilleurs fans de la marque, pour les r\u00e9compenser de leur fid\u00e9lit\u00e9 !<\/li><\/ul>\n\n\n\nMonnier Fr\u00e8res cr\u00e9e la surprise avec son premier live shopping anim\u00e9 par un avatar<\/h2>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/campagnes-marketing-de-l\u00e9t\u00e9-2021-monnier-live-show.jpg\")
Source image : FashionUnited<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nTheFork <\/strong>soutient la r\u00e9ouverture des restaurants en France, en Italie et en Espagne<\/h2>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/campagne-marketing-de-l\u00e9t\u00e9-2021-thefork.jpg\")
Les points forts \u00e0 retenir<\/h3>\n\n\n\n
![\"A](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/soutenir-les-restaurants-durant-le-d\u00e9confinement.gif\")
Secteur bancaire : focus sur l’op\u00e9ration marketing la plus marquante de l’\u00e9t\u00e9 2021<\/h2>\n\n\n\n
![\"Avec](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/chasse-au-tr\u00e9sor-campagne-marketing-\u00e9t\u00e9-2021.gif\")
R\u00e9sultats ? <\/h3>\n\n\n\n
![\"L'op\u00e9ration](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/campagnes-marketing-de-l\u00e9t\u00e9-2021-vybe.jpg\")
Campagne marketing : Coca-Cola succombe \u00e0 son tour aux NFT durant l’\u00e9t\u00e9 2021<\/h2>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/op\u00e9ration-marketing-NFT-coca-cola-\u00e9t\u00e9-2021.jpg\")
Source image : Maketafi, en charge de l’op\u00e9ration NFT<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nUn coup de ma\u00eetre pour une premi\u00e8re op\u00e9ration NFT !<\/h3>\n\n\n\n
pr\u00e9sident de Global Coca-Cola Trademark <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nPour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n