![\"tendances](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/tendances-recherche-et-trafic-mobile-et-ordinateur-2021.jpg\")
\u00ab\u00a0R\u00e9sultats de recherche, trafic et tendances : mobile et ordinateur\u00a0\u00bb
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
Bien entendu, l’augmentation du trafic de recherche est directement li\u00e9e \u00e0 la crise sanitaire. Entre les p\u00e9riodes de confinement, le recours \u00ab\u00a0massif\u00a0\u00bb au ch\u00f4mage partiel et la fermeture administrative de nombreux magasins physiques, la population a soudainement eu beaucoup plus de temps – et de bonnes raisons – de se rendre sur internet… <\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, cette \u00e9tude nous apprend quand m\u00eame que les sites leaders ont r\u00e9ussi \u00e0 conserver leur avantage en plein c\u0153ur de la temp\u00eate. Ils sont m\u00eame parvenus \u00e0 augmenter leur trafic, en d\u00e9pit de la multiplication des sites concurrents en cette p\u00e9riode de crise <\/strong>! Il serait donc sans doute judicieux d’analyser leurs techniques pour optimiser votre propre strat\u00e9gie…<\/p>\n\n\n\n Vous vous int\u00e9ressez surtout au march\u00e9 fran\u00e7ais ? Dans ce cas, nous vous invitons \u00e0 consulter le top 100 des sites web les plus visit\u00e9s en France, <\/a>mis \u00e0 jour chaque mois par Semrush<\/strong>. Sans surprise, il contient plusieurs g\u00e9ants du web comme YouTube et Amazon\u2026 Mais aussi de nombreuses marques fran\u00e7aises comme La Fnac et Leroy Merlin par exemple ! Peut-\u00eatre y trouverez-vous certains de vos concurrents ?<\/p>\n\n\n\n Bon \u00e0 savoir \u00e9galement : en France, le trafic Internet via les quatre principaux op\u00e9rateurs (Bouygues Telecom, Free, Orange et SFR) a augment\u00e9 de plus de 50% en 2020 !<\/p>Source : rapport sur l’Etat d’Internet 2021, Arcep<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Selon Semrush, la part du trafic sur ordinateur \u00e9tait nettement plus importante en 2020 qu’en 2018. Ce qui est somme toute logique ! N’oublions pas en effet que de nombreuses personnes se sont retrouv\u00e9es \u00ab\u00a0coinc\u00e9es\u00a0\u00bb \u00e0 leur domicile durant les p\u00e9riodes de confinement. Elles \u00e9taient donc nettement plus susceptibles d’utiliser leur ordinateur personnel qu’en temps normal, que ce soit pour t\u00e9l\u00e9travailler ou se distraire !<\/p>\n\n\n\n Compte tenu du contexte sanitaire, on aurait m\u00eame pu s’attendre \u00e0 ce que le trafic de recherche sur ordinateur d\u00e9passe celui sur mobile. Mais la v\u00e9rit\u00e9 est toute autre…<\/p>\n\n\n\n Pand\u00e9mie ou non, les consommateurs utilisent donc toujours massivement leur mobile pour surfer sur internet. Autant dire que les entreprises doivent tout mettre \u0153uvre pour attirer et fid\u00e9liser les mobinautes si elles souhaitent prosp\u00e9rer sur la Toile<\/strong>. Surtout avec l’entr\u00e9e en application de l’Indexation Mobile First ! <\/p>\n\n\n\n Pendant de nombreuses ann\u00e9es, les algorithmes de recherche Google se basaient principalement sur la version \u00ab\u00a0desktop\u00a0\u00bb d’un site. Mais avec la mont\u00e9e en puissance des recherches sur mobile, le g\u00e9ant du Web n’a eu d’autres choix que de s’adapter pour s\u00e9duire les utilisateurs. Il a ainsi annonc\u00e9 le lancement de son Indexation Mobile First d\u00e8s 2016 ! <\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s une phase de d\u00e9ploiement progressif, le projet est enfin arriv\u00e9 \u00e0 son terme, avec l’indexation des derniers sites entre fin mars et d\u00e9but avril 2021.<\/p>\n\n\n\n Concr\u00e8tement, cela signifie que Google s’appuie d\u00e9sormais principalement sur la version mobile d’un contenu pour l’indexer et le classer sur la page des r\u00e9sultats de recherche. <\/strong>Ce qui pose un vrai probl\u00e8me aux entreprises dont le site n’est pas encore optimis\u00e9 \u00e0 100% pour les appareils mobiles…<\/p>\n\n\n\n Pour \u00e9valuer les premiers effets de l’Indexation Mobile First, Semrush a analys\u00e9 les r\u00e9sultats de recherche des \u00ab\u00a050 000 requ\u00eates les plus populaires aux \u00c9tats-Unis\u00a0\u00bb. Verdict ? Un tr\u00e8s grand nombre de pages bien class\u00e9es dans les SERPs sur ordinateur perdent en visibilit\u00e9 sur mobile !<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l’inverse, les pages et domaines offrant une exp\u00e9rience utilisateur au top sur mobile montent en fl\u00e8che dans les r\u00e9sultats ! En d\u00e9finitive, seulement :<\/p>\n\n\n\n Tous les autres gagnent ou perdent en visibilit\u00e9. Parfois consid\u00e9rablement : jusqu’\u00e0 + ou – 100 places ! Si bien que 31% des URL et 8% des domaines se retrouvent \u00ab\u00a0\u00e9ject\u00e9s\u00a0\u00bb du top 100 des r\u00e9sultats de recherche sur mobile…<\/p>\n\n\n\n Vous le savez sans doute d\u00e9j\u00e0 : \u00eatre mal positionn\u00e9 dans les pages de r\u00e9sultats peut drastiquement r\u00e9duire votre trafic organique. Or qui dit \u00ab\u00a0moins de visiteurs\u00a0\u00bb dit \u00e9galement \u00ab\u00a0moins de clients potentiels et de ventes\u00a0\u00bb… <\/p>\n\n\n\n Si les chiffres peuvent varier d’une \u00e9tude \u00e0 l’autre, elles estiment g\u00e9n\u00e9ralement que :<\/p>\n\n\n\n Des ph\u00e9nom\u00e8nes qu’on observe aussi bien sur ordinateur que sur mobile… Mais sur mobile, il existe une grande difficult\u00e9 suppl\u00e9mentaire. \u00c0 savoir : la taille r\u00e9duite de l’\u00e9cran, qui ne peut afficher qu’un petit nombre d’URL \u00e0 la fois. <\/p>\n\n\n\n Nous ne pouvons donc que vous conseiller de tout mettre en \u0153uvre pour viser le top 3 sur mobile ! En gardant toutefois \u00e0 l’esprit qu’engranger un maximum de clics ne suffit pas : il faut \u00e9galement r\u00e9ussir \u00e0 retenir les mobinautes sur vos pages. Ce qui n’est pas forc\u00e9ment une mince affaire…<\/p>\n\n\n\n Semrush constate que le temps moyen pass\u00e9 sur un site via un appareil mobile ne fait que diminuer d’ann\u00e9e en ann\u00e9e. Jusqu’\u00e0 d\u00e9passer l\u00e9g\u00e8rement 10 minutes fin 2020. Cela \u00e9tant dit, en d\u00e9pit d’un l\u00e9ger rebond l’an dernier, les visites sur ordinateur sont \u00e9galement plus courtes que par le pass\u00e9… Mais elles restent tout de m\u00eame 40% plus longues que les visites sur mobile ! <\/p>\n\n\n\n Doit-on en conclure que la capacit\u00e9 d’attention des visiteurs s’effrite inexorablement ? En particulier sur mobile ? Devez-vous donc seulement leur proposer des contenus tr\u00e8s courts, consommables en une poign\u00e9e de minutes ? Pas forc\u00e9ment ! En effet, d’autres \u00e9tudes r\u00e9v\u00e8lent que les contenus longs sont \u00e9galement largement consomm\u00e9s. Les podcasts<\/a>, notamment, sont de plus en plus suivis, en France comme dans le reste du monde. Bien souvent sur mobile ! Or leur dur\u00e9e oscille g\u00e9n\u00e9ralement entre 20 et 40 minutes… <\/p>\n\n\n\n En d’autres termes, lorsque les visiteurs sont VRAIMENT int\u00e9ress\u00e9s par un contenu, ils prennent le temps qu’il faut pour l’\u00e9couter, le visionner ou le lire jusqu’au bout.<\/strong> Le probl\u00e8me ne vient donc pas tant de leur capacit\u00e9 d’attention que de leur niveau d’exigence, toujours plus \u00e9lev\u00e9… Et aussi de leur impatience ! <\/p>\n\n\n\n Sur internet, tout doit aller tr\u00e8s vite. C’est encore plus vrai sur mobile car les visiteurs utilisent souvent leur smartphone ou tablette entre deux r\u00e9unions, \u00e0 leur pause d\u00e9jeuner, dans les transports en commun, etc. Bref : s’ils veulent vraiment profiter de leur session, ils n’ont que tr\u00e8s peu de temps pour d\u00e9terminer si votre contenu sera aussi instructif ou divertissant qu’ils l’esp\u00e8rent. Au moindre doute, ils quitteront donc tr\u00e8s rapidement votre site<\/strong>. M\u00eame combat si votre page met plus de 3 secondes \u00e0 se charger… Ou si la navigation mobile n’est pas aussi fluide et instinctive qu’ils le souhaitent : ils n’ont aucune envie de perdre du temps \u00e0 \u00ab\u00a0se rep\u00e9rer\u00a0\u00bb sur votre site. <\/p>\n\n\n\n De quoi expliquer pourquoi la dur\u00e9e moyenne des visites reste plus courte sur mobile. Et pourquoi le taux de rebond moyen est \u00e9galement plus \u00e9lev\u00e9 sur mobile que sur ordinateur<\/strong> : +3% de 2018 \u00e0 d\u00e9but 2020 !<\/p>\n\n\n\n \u00c0 noter cependant que le taux de rebond sur ordinateur a nettement augment\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Si bien que l’\u00e9cart n’est plus que de 0,2% fin 2020…<\/p>\n\n\n\n De l\u00e0 \u00e0 croire que les visiteurs desktop sont en train de devenir aussi impatients que sur mobile, il n’y a qu’un pas… Cela \u00e9tant dit, la hausse du trafic sur ordinateur durant la pand\u00e9mie entra\u00eene aussi m\u00e9caniquement une augmentation du taux de rebond. A voir donc comment la situation \u00e9voluera avec le temps. En attendant une chose est s\u00fbre : mieux vaut proposer une exp\u00e9rience utilisateur au top <\/a>sur n’importe quel appareil pour s\u00e9duire vos visiteurs et augmenter votre taux de conversion !<\/p>\n\n\n\n Si cela n’est pas encore fait, le plus urgent est d’optimiser votre site pour la navigation mobile afin d’\u00eatre mieux class\u00e9 dans les pages de r\u00e9sultats Google. C’est le principe des sites dits \u00ab\u00a0responsives\u00a0\u00bb, normalement parfaitement adapt\u00e9s \u00e0 l’Indexation Mobile First. <\/p>\n\n\n\n \u00ab\u00a0Les sites qui utilisent le Responsive Web Design et mettent en \u0153uvre la diffusion dynamique correctement n’ont en g\u00e9n\u00e9ral rien \u00e0 faire.\u00a0\u00bb<\/p>Source : Blog Officiel Google pour les webmasters Cela \u00e9tant dit, Google donne tout de m\u00eame quelques conseils compl\u00e9mentaires<\/a> pour vous assurer que votre site est bien adapt\u00e9. N’h\u00e9sitez donc pas \u00e0 les consulter ! <\/p>\n\n\n\n Astuce bonus : vous pouvez aussi effectuer un test d’optimisation mobile<\/a> en ligne. Mis gratuitement \u00e0 votre disposition par Google, cet outil vous permet de savoir si chacune de vos pages est \u00ab\u00a0mobile friendly\u00a0\u00bb… Ou non !<\/p>\n\n\n\n Dans ce genre de situation vous pouvez :<\/p>\n\n\n\n \u00c0 noter que ces dispositifs sont \u00e9galement accessibles aux formations en ligne. Pratique pour \u00e9tudier \u00e0 votre propre rythme, sans crainte d’\u00eatre contamin\u00e9(e) ! Nos conseillers sont \u00e0 votre \u00e9coute <\/a>si vous voulez en savoir plus \u00e0 leur sujet.<\/p>\n\n\n\n Sur mobile comme sur ordinateur, LA grande r\u00e8gle pour optimiser votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> et captiver vos visiteurs reste encore et toujours de publier des contenus hautement qualitatifs<\/strong>. \u00c0 comprendre des contenus :<\/p>\n\n\n\n Autre bonne chose \u00e0 savoir pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de contenu : selon les premi\u00e8res donn\u00e9es am\u00e9ricaines Semrush, les images s’affichent 12,5 fois plus souvent dans la recherche organique mobile que sur ordinateur depuis le passage \u00e0 l’Indexation Mobile First. Les vid\u00e9os apparaissent \u00e9galement 3 fois plus souvent sur mobile… Une bonne raison de mettre l’accent sur ces formats pour attirer les mobinautes !<\/p>\n\n\n\n En revanche, retenez que les Snippets vedettes (\u00ab\u00a0extraits en vedette\u00a0\u00bb) s’affichent 2 fois plus souvent sur ordinateur\u2026 Viser la fameuse position z\u00e9ro serait donc plus utile pour augmenter votre trafic sur ordinateur que sur mobile<\/strong>. Elle n’en reste pas moins tr\u00e8s int\u00e9ressante ! En effet, figurer en position 0 peut aller jusqu’\u00e0 g\u00e9n\u00e9rer 20 \u00e0 30% de trafic suppl\u00e9mentaire selon les \u00e9tudes.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tude Semrush reste concentr\u00e9e sur les recherches naturelles. Nous vous invitons d’ailleurs \u00e0 consulter le rapport complet<\/a> pour obtenir plus de d\u00e9tails \u00e0 leur sujet ! Cela \u00e9tant dit, n’oubliez pas que :<\/p>\n\n\n\nTrafic de recherche : le mobile reste en t\u00eate<\/h3>\n\n\n\n
66% de toutes les visites de site provenaient d’appareils mobiles en 2020. <\/p>Source : Semrush<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"D\u00e9sormais,](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/\u00e8re-du-mobile-first.gif\")
L’Indexation Mobile First, c’est quoi ? <\/h2>\n\n\n\n
Focus sur l’impact de l’Indexation Mobile First sur le trafic et les r\u00e9sultats de recherche<\/h3>\n\n\n\n
![\"trafic](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/tendances-du-trafic-et-des-r\u00e9sultats-de-recherche-perte-de-visibilit\u00e9-sur-mobile-indexation-mobile-first.jpg\")
\u00ab\u00a0R\u00e9sultats de recherche, trafic et tendances : mobile et ordinateur\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/tendances-du-trafic-et-des-r\u00e9sultats-de-recherche-perte-de-visibilit\u00e9-des-url-etats-unis.jpg\")
\u00ab\u00a0R\u00e9sultats de recherche, trafic et tendances : mobile et ordinateur\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nRestez au top des r\u00e9sultats mobile, c’est essentiel pour votre trafic et votre activit\u00e9 !<\/h2>\n\n\n\n
Des mobinautes plus exigeants et impatients que les visiteurs sur desktop <\/h2>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/trafic-et-r\u00e9sultats-de-recherche-temps-moyen-pass\u00e9-sur-mobile-et-ordinater.jpg\")
\u00ab\u00a0R\u00e9sultats de recherche, trafic et tendances : mobile et ordinateur\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nLa vitesse avant tout<\/h3>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/taux-de-rebond-moyen-sur-mobile-et-oridnateur-tendances-trafic-et-r\u00e9sultats-de-recherche-2021.jpg\")
\u00ab\u00a0R\u00e9sultats de recherche, trafic et tendances : mobile et ordinateur\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n3 conseils pour booster le trafic sur mobile et mieux engager vos visiteurs<\/h2>\n\n\n\n
Adapter votre site \u00e0 l’Indexation Mobile First : indispensable pour amplifier le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par la recherche naturelle<\/h3>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Pr\u00e9parez votre site pour l’Indexation Mobile-First\u00a0\u00bb
<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"trafic](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/optimiser-la-navigattion-sur-mobile-cest-essentiel-\u00e0-l\u00e8re-du-mobile-first.gif\")
Que faire si vous n’avez aucune notion en responsive web design ? <\/h4>\n\n\n\n
Soignez votre strat\u00e9gie de contenu <\/h3>\n\n\n\n
![\"Certaines](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/fonctionnalit\u00e9s-serp-plus-mises-en-valeur-sur-mobile-depuis-l-indexation-mobile-first.jpg\")
\u00ab\u00a0R\u00e9sultats de recherche, trafic et tendances : mobile et ordinateur\u00a0\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nStrat\u00e9gie mobile : ne vous arr\u00eatez pas \u00e0 la recherche organique !<\/h3>\n\n\n\n