{"id":6310,"date":"2016-05-04T13:58:43","date_gmt":"2016-05-04T12:58:43","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=6310"},"modified":"2017-03-24T15:30:40","modified_gmt":"2017-03-24T14:30:40","slug":"interview-aurore-hamel-responsable-editorial-web-chez-aviva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/interviews\/interview-aurore-hamel-responsable-editorial-web-chez-aviva-2016-05-04","title":{"rendered":"Interview : Aurore Hamel, Responsable Editorial Web chez Aviva"},"content":{"rendered":"

Dans le cadre de la r\u00e9daction du Guide des m\u00e9tiers du #Webmarketing VISIPLUS academy, nous avons donn\u00e9 la parole aux professionnels du secteur afin d\u2019acqu\u00e9rir une vision \u00e0 la fois globale et pr\u00e9cise de leur m\u00e9tier.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Immersion le monde des Responsables Edito Web avec Aurore Hamel en poste chez Aviva<\/a>.<\/p>\n

Pourriez-vous pr\u00e9senter et revenir bri\u00e8vement sur votre parcours professionnel ?<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je suis en charge de la strat\u00e9gie d\u2019animation de l\u2019ensemble des sites Aviva et des diff\u00e9rents espaces d\u00e9di\u00e9s aux r\u00e9seaux sociaux (Facebook, YT,TW, Linkedin\u2026). D\u2019embl\u00e9e, je me suis orient\u00e9e vers le contenu digital. J\u2019ai d\u00e9marr\u00e9 ma carri\u00e8re en tant que chef de projet \u00e9ditorial web chez Areva, avant de gagner une fonction conseil aupr\u00e8s de grandes agences. Chez Aegis, j\u2019ai appartenu \u00e0 une des premi\u00e8res agences \u00e9ditoriales web du march\u00e9. Puis j\u2019ai pu d\u00e9velopper cette comp\u00e9tence au sein d\u2019EuroRSCG\u00a0 o\u00f9 j\u2019ai exerc\u00e9 beaucoup de recommandations \u00e0 travers des comptes tels que TOTAL, Monoprix, Bouygues, MSN. Apr\u00e8s quasi 10 ans pass\u00e9s en agence, j\u2019ai chang\u00e9 de cap et j\u2019ai int\u00e9gr\u00e9 le Groupe Aviva. Mon r\u00f4le est d’accompagner les marques dans la d\u00e9finition puis la mise en place de leur strat\u00e9gie \u00e9ditoriale et sociale.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Quelles sont les comp\u00e9tences et les qualit\u00e9s n\u00e9cessaires pour exercer ce m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Aimer \u00e9crire \u00e9videmment, mais aussi comprendre les tendances digitales, s\u2019int\u00e9resser \u00e0 des technologies novatrices. Travailler dans l\u2019\u00e9ditorial est un parfait mix entre la rigueur et la cr\u00e9ativit\u00e9. Il faut sans cesse proposer et innover pour proposer des formats \u00a0\u00bb riches \u00a0\u00bb et capter l\u2019attention d\u2019une audience. Mais l\u2019\u00e9ditorial ne s\u2019exprime pas que sur des \u00a0\u00bb sites \u00ab\u00a0. J\u2019en suis la preuve, la double casquette \u00e9ditorial et r\u00e9seaux sociaux est assez significative de l\u2019\u00e9volution de notre m\u00e9tier.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Quelles sont les diff\u00e9rentes missions li\u00e9es \u00e0 votre travail ? Comment se d\u00e9roule une journ\u00e9e type ?<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Une de mes principales missions est d\u2019assurer la coh\u00e9sion \u00e9ditoriale de nos espaces de marque. Il faut sans cesse veiller \u00e0 faire vivre notre actualit\u00e9 commerciale. Une journ\u00e9e type d\u00e9buterait par un comit\u00e9 \u00e9ditorial avec les diff\u00e9rents contributeurs du groupe afin de valider les principaux th\u00e8mes que nous allons d\u00e9cliner sur nos supports. La journ\u00e9e s\u2019encha\u00eene rapidement (brief agence ou un brief de studio interne). Que ce soit sur un site ou sur les r\u00e9seaux sociaux, nous devons \u00eatre r\u00e9ceptifs aux nouvelles actualit\u00e9s. Tout ce travail repose essentiellement sur la parfaite coordination des acteurs de la cha\u00eene (chef de projet \u00e9ditorial, Community manager, cr\u00e9as\u2026). Un des aspects de mon m\u00e9tier est de partager ma passion pour l\u2019\u00e9ditorial et les r\u00e9seaux sociaux avec les diff\u00e9rents acteurs du projet.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Que pr\u00e9f\u00e9rez-vous dans ce m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Je ne m\u2019en lasse pas depuis maintenant plus de 12 ans, car c\u2019est un m\u00e9tier qui \u00e9volue sans cesse. Sur le digital, les innovations sont nombreuses, et on est toujours libre de tester des formats. J\u2019aime aussi les aspects cr\u00e9atifs de ce job. Proposer une ligne \u00e9ditoriale c\u2019est raconter l\u2019histoire de la marque, l\u2019inciter \u00e0 \u00eatre reconnue et \u00e0 \u00eatre adopt\u00e9e par une audience.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Quelles sont les \u00e9volutions professionnelles possibles selon vous ? Est-il possible d\u2019\u00e9voluer vers d\u2019autres m\u00e9tiers ? Lesquels ?<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0L\u2019\u00e9ditorial ouvre la porte \u00e0 de nombreux canaux. Les postes de Global content manager ont d\u00e9sormais d\u00e9passe le spectre de l\u2019\u00e9criture. Le SEO par exemple est de plus en plus rattach\u00e9 \u00e0 cette fonction ainsi que le social media.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Quelles sont les \u00e9volutions actuelles de votre m\u00e9tier ? Comment voyez-vous poste dans 3 ans ?<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Pour ma part, l\u2019\u00e9volution de notre m\u00e9tier se traduit parfaitement sur les r\u00e9seaux sociaux. J\u2019apporte les angles n\u00e9cessaires \u00e0 chaque publication et travaille en amont sur la strat\u00e9gie de nos pages. Dans quelques ann\u00e9es, je souhaite que les entreprises mettent le contenu plus en avant dans leur strat\u00e9gie. C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment capital\u00a0 pour faire vivre les sites et de cr\u00e9er un assentiment avec les internautes. Depuis le d\u00e9but de ma carri\u00e8re j\u2019ai appris \u00e0 \u00a0\u00bb \u00e9vang\u00e9liser \u00a0\u00bb l\u2019\u00e9ditorial au sein de grandes entreprises. Certaines sont d\u00e9j\u00e0 bien fournies d\u2019autres en sont encore aux pr\u00e9mices. Nous devons toujours chercher \u00e0 faire du contenu une preuve d\u2019engagement avec nos prospects et nos clients.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Quels conseils donneriez-vous aux personnes qui voudraient acc\u00e9der ce type de fonction ?\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0D\u00e9j\u00e0 d\u2019aimer les mots et le digital sont des pr\u00e9-requis. On ne s\u2019improvise pas dans ce milieu. Apr\u00e8s il est important de bien choisir son poste. Soit on fait de la r\u00e9daction, soit on fait de la gestion de projet \u00e9ditoriale. Mais les deux sont rarement compatibles et parfois au d\u00e9triment de la qualit\u00e9. Je conseille souvent \u00e0 mes stagiaires de bien consid\u00e9rer l\u2019importance de la veille. Il faut avoir un esprit critique et un regard sur ce qui est fait par la concurrence. Si on vise des postes strat\u00e9giques, il faut dans ce cas bien travailler la gestion de projet. Le mieux si possible en agence.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Que pensez-vous des formations qui existent dans ce domaine (formation initiale \/ formation continue) ?<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui il y a beaucoup de formations int\u00e9ressantes (\u00e0 la Sorbonne par exemple, le master conseil \u00e9ditorial et gestion des connaissances). Les \u00e9coles digitales sont aussi int\u00e9ressantes (Sup de Web par exemple). Elles permettent aux \u00e9tudiants d\u2019\u00eatre op\u00e9rationnels et d\u2019\u00eatre confront\u00e9s \u00e0 des probl\u00e9matiques actuelles.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Enfin, quels mots cl\u00e9s choisiriez-vous pour d\u00e9crire votre m\u00e9tier ?<\/strong><\/p>\n

#Cr\u00e9ativit\u00e9 #Geek #Plume<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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