{"id":6123,"date":"2016-05-13T07:00:53","date_gmt":"2016-05-13T06:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=6123"},"modified":"2016-05-17T08:26:20","modified_gmt":"2016-05-17T07:26:20","slug":"etude-irep-france-pub-le-marche-publicitaire-francais-porte-par-linternet-mobile-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/web-et-e-business\/etude-irep-france-pub-le-marche-publicitaire-francais-porte-par-linternet-mobile-en-2016-2016-05-13","title":{"rendered":"Etude Irep \u2013 France Pub : Le march\u00e9 publicitaire fran\u00e7ais port\u00e9 par l\u2019Internet mobile en 2016"},"content":{"rendered":"

Comme chaque ann\u00e9e, Irep et France Pub dressent le bilan du march\u00e9 publicitaire fran\u00e7ais. Le point sur ces r\u00e9sultats et les pr\u00e9visions pour 2016.\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Le bilan publi\u00e9 jeudi dernier par l’Institut de recherches et d’\u00e9tudes publicitaires (IREP<\/a>) et France Pub fait \u00e9cho au rapport am\u00e9ricain IAB \u2013 PwC : la croissance de la publicit\u00e9 est port\u00e9e par l\u2019internet mobile\u00a0! <\/a><\/p>\n

Les recettes publicitaires dop\u00e9es par l\u2019internet mobile<\/strong><\/p>\n

Effectivement, si les recettes publicitaires des m\u00e9dias (TV, cin\u00e9ma, radio , internet, imprim\u00e9s\u2026) ont atteint l’an dernier 12,8 milliards d’euros, limitant leur baisse \u00e0 -1,1%, apr\u00e8s une chute de 2,5% en 2014 et de 3,6% en 2013, ce retour \u00e0 la stabilit\u00e9 n\u2019est pas seulement d\u00fb \u00e0 un meilleur contexte \u00e9conomique que l\u2019an pass\u00e9 (+1.1% de PIB en 2015), ni au maintien de la consommation des m\u00e9nages (+\u00a01,8\u00a0%)\u2026 Mais bien aux performances de l\u2019Internet !<\/p>\n

Quand les recettes publicitaires nettes des m\u00e9dias traditionnels s\u2019effondrent par rapport \u00e0 2014 (-5.9% pour la presse papier, -7,1% pour les courriers publicitaires), les gains li\u00e9s aux plateformes internet (display, search, mobile) eux, sont en progression (+5.9% en 2015 vs +4.6% en 2014).<\/p>\n

Sur cinq ans, le constat est sans \u00e9quivoque\u00a0: seules les recettes publicitaires provenant d\u2019Internet \u00e9voluent plus vite que le PIB, prenant une longueur d\u2019avance sur les autres m\u00e9dias comme sur la croissance \u00e9conomique\u00a0!<\/p>\n

\"Re\u00b4sultats<\/a><\/p>\n

Des recettes dop\u00e9es par les performances de l\u2019internet mobiles tout particuli\u00e8rement\u00a0! Comptabilisant une hausse de 28% pour le mobile hors r\u00e9seau social, + 8% du display et +4% pour le search, ces gains laissent pr\u00e9sager de belles perspectives de reprise pour 2016.<\/p>\n

D\u2019autant que L\u2019Euro 2016 et les JO du Br\u00e9sil, les deux manifestations sportives majeures de l\u2019ann\u00e9e, pourraient \u00e9galement booster l’activit\u00e9 publicitaire nationale.<\/p>\n

\"Re\u00b4sultats<\/a><\/p>\n

Les d\u00e9penses des annonceurs boost\u00e9es par les m\u00e9dias propri\u00e9taires<\/strong><\/p>\n

Les d\u00e9penses publicitaires de communication des annonceurs s\u2019\u00e9l\u00e8vent en 2015 \u00e0 29,4% milliards d\u2019euros, relatant ainsi une baisse estim\u00e9e \u00e0 -0,8%. Une d\u00e9cote relative en comparaison des baisses enregistr\u00e9es en 2013 (-3%) et en 2014 (-1,4%).<\/p>\n

Responsable de ce redressement progressif, les \u00ab\u00a0medias propri\u00e9taires\u00a0\u00bb, s\u2019ajoutent pour la premi\u00e8re fois cette ann\u00e9e, au p\u00e9rim\u00e8tre historique (\u00ab\u00a0m\u00e9dias\/hors-m\u00e9dias\u00a0\u00bb) des investissements en communication des annonceurs. Ces \u00ab\u00a0m\u00e9dias propri\u00e9taires\u00a0\u00bb rassemblent la part des budgets imput\u00e9s \u00e0\u00a0 la cr\u00e9ation et gestion de sites et d’applis, l’exploitation et l’analyse des diff\u00e9rentes bases de donn\u00e9es (targeting, datamining), la cr\u00e9ation de contenus (brand content)<\/a> et l’animation de r\u00e9seaux sociaux (Community Manager<\/a>).<\/p>\n

Avec l\u2019int\u00e9gration de ce poste, le montant total des d\u00e9penses de communication s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 31,5 milliards d\u2019euros. Les d\u00e9penses de communication des annonceurs sur ce nouveau poste, estim\u00e9es \u00e0 2,1 milliards d\u2019euros, repr\u00e9sentent alors 6.7% des d\u00e9penses totales.<\/p>\n

Enfin, le ratio PUB\/PIB a continu\u00e9 de s\u2019effriter, passant de 1,40% en 2014 \u00e0 1,36% en 2015. Toutefois, la part de ce nouveau march\u00e9 \u00ab\u00a0m\u00e9dias propri\u00e9taires\u00a0\u00bb, plus importante d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e permettrais de redresser la courbe des investissements publicitaires des annonceurs.<\/p>\n