Il fait partie int\u00e9grante de l’inbound marketing<\/strong>, une strat\u00e9gie plus large englobant diff\u00e9rentes m\u00e9thodes pour attirer et fid\u00e9liser la client\u00e8le… En gardant \u00e0 l’esprit que l’inbound marketing est elle-m\u00eame une branche de la strat\u00e9gie marketing digital \u00ab\u00a0globale\u00a0\u00bb d’une entreprise ! <\/p>\n\n\n\n D’ann\u00e9e en ann\u00e9e, le marketing de contenu prend de plus en plus de place dans la vie des entreprises. En particulier dans les entreprises BtoB ! En effet, d’apr\u00e8s la \u00ab\u00a0Content Marketing Trend Study 2021\u00a0\u00bb de Statista, 99% des entreprises r\u00e9pondantes poursuivent une strat\u00e9gie de content marketing bien d\u00e9finie cette ann\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, 97% des entreprises BtoC ont \u00e9galement compris son importance et d\u00e9ploient leur propre strat\u00e9gie ! <\/p>\n\n\n\n Toujours selon l’\u00e9tude Statista, la plupart des entreprises visent au moins l’un des trois grands objectifs suivants :<\/p>\n\n\n\n On peut donc dire que la majorit\u00e9 des entreprises ont une approche assez \u00ab\u00a0classique\u00a0\u00bb du content marketing. Etant entendu que celui-ci est utilis\u00e9 pour rayonner sur la Toile, attirer les consommateurs et fid\u00e9liser les clients depuis ses tout d\u00e9buts !<\/p>\n\n\n\n Cependant, retenez que certaines entreprises ont d\u00e9cid\u00e9 de pousser le concept plus loin afin de : <\/p>\n\n\n\n Vous aussi, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 explorer de nouvelles pistes pour tirer le plein potentiel de votre strat\u00e9gie de contenu ! <\/p>\n\n\n\n Autre r\u00e9v\u00e9lation int\u00e9ressante de cette \u00e9tude : les entreprises BtoC et BtoB misent sur le marketing de contenu pour survivre \u00e0 la crise sanitaire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En effet, alors que de nombreux services doivent affronter des coupes budg\u00e9taires, tr\u00e8s peu d’entre elles ont r\u00e9duit le budget allou\u00e9 au content marketing. Elles l’ont plut\u00f4t pr\u00e9serv\u00e9 voire m\u00eame augment\u00e9, dans la mesure du possible. Et ce, aussi bien en 2020 qu’en 2021 ! <\/p>\n\n\n\n A titre informatif, pour le budget 2021 : <\/p>\n\n\n\n Si bien qu’aujourd’hui, le content marketing repr\u00e9sente :<\/p>\n\n\n\n D\u00e8s les d\u00e9buts de la crise, le content marketing est devenu un alli\u00e9 de choix pour rester pr\u00e9sent dans l’esprit des prospects et de la client\u00e8le, en d\u00e9pit de la distanciation sociale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Rien d’\u00e9tonnant donc \u00e0 ce que de nombreuses entreprises aient augment\u00e9 son budget pour rebondir plus facilement \u00e0 la reprise ! <\/p>\n\n\n\n Sans surprise, la majorit\u00e9 des entreprises comptent surtout utiliser leur budget 2021 pour produire de nouveaux contenus ! Cependant, elles pr\u00e9voient aussi d’investir dans d’autres actions li\u00e9es au content marketing<\/strong>. En particulier dans : <\/p>\n\n\n\n Vid\u00e9os, images, infographies, textes… Le marketing de contenu n\u00e9cessite de manier de nombreux formats ! \u00c0 titre indicatif, l’\u00e9tude Statista r\u00e9v\u00e8le que les entreprises BtoB utilisent surtout les : <\/p>\n\n\n\n Soit un top 5 diff\u00e9rent de celui des entreprises BtoC, utilisant surtout les :<\/p>\n\n\n\n Cependant, ces classements pourraient bient\u00f4t \u00eatre modifi\u00e9s !<\/p>\n\n\n\n En effet pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des entreprises BtoB et BtoC souhaitent produire davantage d’infographies dans le futur.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Parmi les nouvelles priorit\u00e9s des entreprises figurent \u00e9galement les :<\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, le format vid\u00e9o reste LA grande priorit\u00e9 des entreprises BtoB et BtoC<\/strong> !<\/p>\n\n\n\n Les donn\u00e9es de cette \u00e9tude vous aident \u00e0 bien cerner les grandes tendances du marketing de contenu. Mais il ne s’agit que de statistiques ! Pour r\u00e9ussir votre propre strat\u00e9gie, l’essentiel est de bien choisir votre format en fonction :<\/p>\n\n\n\n Par exemple, les infographies sont tr\u00e8s pratiques pour aider vos clients \u00e0 visualiser des donn\u00e9es importantes et \u00e0 mieux les m\u00e9moriser.<\/strong> Elles sont g\u00e9n\u00e9ralement appr\u00e9ci\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux d’images comme Pinterest ou Instagram par exemple. En revanche, une courte vid\u00e9o amusante sera plus \u00e0 sa place sur TikTok<\/a>. Surtout si vous ciblez les moins de 25 ans !<\/p>\n\n\n\n Autre r\u00e9v\u00e9lation de cette \u00e9tude : la majorit\u00e9 des entreprises sont convaincues de l’int\u00e9r\u00eat de proposer des contenus personnalis\u00e9s \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client<\/strong>. En BtoB comme en BtoC, plus de 60% d’entre elles consid\u00e8rent en effet qu’il s’agit d’une pratique importante voire tr\u00e8s importante. \u00c0 juste titre d’ailleurs, car la personnalisation des contenus permet d’optimiser l’exp\u00e9rience client<\/a>. Or proposer une exp\u00e9rience \u00ab\u00a0au top\u00a0\u00bb est essentiel pour fid\u00e9liser la client\u00e8le et augmenter les ventes ! <\/p>\n\n\n\n En 2021, la tendance est de publier de mani\u00e8re soutenue pour asseoir la pr\u00e9sence de la marque sur la Toile et conserver l’attention d’une client\u00e8le facilement volage…<\/p>\n\n\n\n En pratique, la plupart des entreprises publient plusieurs fois par semaine<\/strong> (39% en BtoB et 46% en BtoC). Certaines vont m\u00eame jusqu’\u00e0 publier du contenu chaque jour (14% en BtoB et 24% en BtoC). <\/p>\n\n\n\n Quant aux entreprises qui ne publient qu’une fois par mois – voire moins d’une fois par mois – elles sont largement minoritaires !<\/p>\n\n\n\n Cette ann\u00e9e encore, les r\u00e9seaux sociaux restent LES canaux de pr\u00e9dilection,<\/strong> bien avant les sites et les blogs d’entreprise ! En pratique, 92% des entreprises BtoB les utilisent pour publier leurs contenus contre 94% des entreprises BtoC. <\/p>\n\n\n\n Sans surprise, le c\u00e9l\u00e8bre r\u00e9seau social professionnel LinkedIn est le \u00ab\u00a0chouchou\u00a0\u00bb des entreprises BtoB ! Viennent ensuite Facebook et YouTube. <\/p>\n\n\n\n C\u00f4t\u00e9 BtoC en revanche, la premi\u00e8re place du podium est occup\u00e9 par Facebook. L\u00e0 encore cela n’a rien de surprenant, le r\u00e9seau social de Mark Zuckerberg restant le plus populaire au monde ! Instagram et YouTube occupent quant \u00e0 eux respectivement la seconde et troisi\u00e8me marche. <\/p>\n\n\n\n Mais l\u00e0 encore, il ne s’agit que de statistiques. A vous de choisir les r\u00e9seaux sociaux les plus pertinents<\/strong> : seuls ceux largement fr\u00e9quent\u00e9s par vos cibles m\u00e9ritent de figurer dans votre propre strat\u00e9gie !<\/p>\n\n\n\n Pour la plupart d’entre elles, oui ! En pratique : <\/p>\n\n\n\n Quant aux entreprises restantes, elles ne constatent que tr\u00e8s peu de r\u00e9sultats positifs… Voire aucun r\u00e9sultat du tout. Ce qui d\u00e9montre clairement que \u00ab\u00a0avoir conscience de l’importance du content marketing\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0bien ma\u00eetriser son fonctionnement\u00a0\u00bb sont deux choses tr\u00e8s diff\u00e9rentes !<\/p>\n\n\n\n Si plusieurs probl\u00e8mes peuvent entacher le content marketing, l’\u00e9tude pointe surtout du doigt un gros point noir. \u00c0 savoir : le manque d’une strat\u00e9gie de suivi bien d\u00e9finie. <\/p>\n\n\n\n En effet, seulement 32% des entreprises d\u00e9ploient une strat\u00e9gie sp\u00e9cifique pour mesurer les r\u00e9sultats de leurs actions de content marketing<\/strong>. Et ce, aussi bien en BtoB qu’en BtoC ! Quant aux autres, elles \u00ab\u00a0se contentent\u00a0\u00bb d’une d\u00e9marche impr\u00e9cise… Ou n’ont vraiment rien pr\u00e9vu pour suivre les performances de leurs actions. <\/p>\n\n\n\n Ne faites pas les m\u00eames erreurs ! Vous devez suivre pr\u00e9cis\u00e9ment et r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9sultats de vos actions pour d\u00e9tecter les probl\u00e8mes et corriger rapidement votre strat\u00e9gie. <\/p>\n\n\n\n Pour bien commencer, vous devez :<\/p>\n\n\n\n Du c\u00f4t\u00e9 des outils notamment, l’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les entreprises privil\u00e9gient surtout les : <\/p>\n\n\n\n Au besoin, n’h\u00e9sitez pas \u00e9galement \u00e0 vous inspirer des nombreux KPIs cit\u00e9s par les r\u00e9pondants de l’\u00e9tude ! Comme par exemple :<\/p>\n\n\n\n Envie d’en savoir plus ? Alors t\u00e9l\u00e9chargez gratuitement l’\u00e9tude Statista sur les tendances du Content Marketing en 2021 <\/a>!<\/p>\n\n\n\n Force est de reconna\u00eetre que le content marketing ne laisse pas place au hasard. En effet, du choix des canaux au type de contenu \u00e0 diffuser, chaque d\u00e9cision peut avoir de grandes r\u00e9percussions ! C’est pourquoi les entreprises qui manquent d’exp\u00e9rience dans le domaine peinent \u00e0 obtenir de bons r\u00e9sultats. <\/p>\n\n\n\n Dans ce genre de situation, vous pouvez envisager de faire appel \u00e0 une agence de content marketing. Mais encore faut-il avoir le budget pour le faire ! <\/p>\n\n\n\n Autre option : vous former pour optimiser vos propres comp\u00e9tences ou faire former l’un de vos collaborateurs. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, cette solution est plus \u00e9conomique<\/strong> car vous pouvez faire appel \u00e0 diff\u00e9rents dispositifs pour couvrir en grande partie – voire enti\u00e8rement – les frais de formation. Parmi les dispositifs disponibles, citons par exemple le CPF (Compte Personnel de Formation) ou encore le FNE-Formation. Celui-ci peut prendre en charge 70 \u00e0 100% des frais p\u00e9dagogiques des salari\u00e9s jusqu’au 31 d\u00e9cembre 2021 : profitez-en !<\/p>\n\n\n\n Plusieurs pistes sont envisageables en fonction de vos besoins. Vous pourriez suivre une formation en inbound marketing<\/a> par exemple : celle-ci vous permettrait de perfectionner votre strat\u00e9gie de contenu et de ma\u00eetriser d’autres techniques pour attirer les clients \u00e0 vous ! <\/p>\n\n\n\n Cela \u00e9tant dit, une formation apprenant \u00e0 cr\u00e9er des contenus engageants sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> serait \u00e9galement int\u00e9ressante pour optimiser votre strat\u00e9gie content marketing…<\/p>\n\n\n\n Mais ce ne sont que quelques exemples parmi d’autres ! <\/p>\n\n\n\n Dernier conseil : quel que soit votre choix, privil\u00e9giez les formations e-learning<\/strong>. Ces derni\u00e8res \u00e9vitent les risques de contamination car tous les cours se d\u00e9roulent en ligne. De plus, elles vous permettent de vous organiser comme vous le souhaitez. Pour plus d’informations, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter nos conseillers<\/a> !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le saviez-vous ? La majorit\u00e9 des entreprises actives sur la Toile d\u00e9ploient une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de content marketing pour d\u00e9velopper leur activit\u00e9. Et ce, aussi bien en BtoB qu’en BtoC ! C’est du moins ce…<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":58737,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1260,324],"tags":[1876,169,560,144,2093,26,573],"class_list":["post-58150","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strat-marketing","category-contenu-web","tag-crise-sanitaire","tag-inbound-marketing","tag-kpi","tag-marketing-de-contenu","tag-outils-analytics","tag-reseaux-sociaux-2","tag-trafic-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58150"}],"version-history":[{"count":677,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58847,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58150\/revisions\/58847"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Le content marketing, un pilier incontournable du web marketing en 2021<\/h2>\n\n\n\n
Pourquoi utiliser le content marketing en BtoC et BtoB ?<\/h2>\n\n\n\n
<\/li>![\"content](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-objectifs-btob-et-btoc-2021.jpg\")
Un budget en hausse depuis les d\u00e9buts de la crise sanitaire<\/h2>\n\n\n\n
![\"content](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-budget-2021-BtoC.jpg\")
Comment expliquer cette hausse de budget ? <\/h3>\n\n\n\n
Quels sont les principaux investissements pr\u00e9vus ? <\/h3>\n\n\n\n
![\"Cr\u00e9ation](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-les-invetissements-pr\u00e9vus-en-BtoB-et-BtoC-en-2021.jpg\")
Source : \u00ab\u00a0Content Marketing Trend Study 2021\u00a0\u00bb, Statista <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nQuels sont les formats les plus utilis\u00e9s en 2021 ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-formats-utilis\u00e9s-en-btob-et-btoc-2021.jpg\")
![\"De](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-nouveaux-cormats-privili\u00e9gs-en-2021-BtoC.jpg\")
Conseil bonus pour optimiser votre strat\u00e9gie content marketing<\/h3>\n\n\n\n
![\"Un](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/tiktok-video.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nMettre l’accent sur les contenus personnalis\u00e9s : une tendance marqu\u00e9e en 2021<\/h2>\n\n\n\n
![\"Proposer](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-la-place-des-contenus-personnalis\u00e9s-en-2021.jpg\")
Strat\u00e9gie de content marketing : quel rythme de publication ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Strat\u00e9gie](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-rythme-de-publication-en-2021.jpg\")
Marketing de contenu: quels sont les canaux les plus utilis\u00e9s en 2021 ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"Top](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-les-r\u00e9seaux-sociaux-pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s-des-entreprises-btoB-et-BtoC.jpg\")
Content marketing : les entreprises obtiennent-elles de bons r\u00e9sultats ? <\/h2>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-r\u00e9sultats-des-strat\u00e9gies-BtoB-et-BtoC-en-2021.jpg\")
Des pistes pour optimiser votre marketing de contenu<\/h2>\n\n\n\n
Suivez attentivement les r\u00e9sultats de votre strat\u00e9gie <\/h3>\n\n\n\n
![\"Trop](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/content-marketing-suivi-de-la-performance.jpg\")
Comment mesurer le content marketing ? <\/h4>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/les-principaux-outils-pour-mesurer-le-content-marketing.jpg\")
Pensez aux formations pour vous perfectionner <\/h3>\n\n\n\n
Quelle formation choisir ? <\/h3>\n\n\n\n
![\"Produire](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/contenus-engageants-r\u00e9seaux-sociayx.gif\")