Afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019attractivit\u00e9 et les performances de vos annonces Google Shopping, nous vous avons pr\u00e9par\u00e9 3 conseils qui vous permettront d\u2019avancer dans la bonne direction.<\/p>\n
#1\u00a0: Des titres et descriptifs pertinents, riches en mots-cl\u00e9s<\/b><\/p>\n
Sur Google Shopping, votre flux de produit est votre ciblage. Comme tout autre type de campagne, un mauvais ciblage peut nuire \u00e0 la performance d\u2019une campagne.<\/p>\n
En effet, Google Shopping ne permettant pas l\u2019int\u00e9gration de mots cl\u00e9s dans le ciblage des campagnes, Google va automatiquement analyser la correspondance entre vos titres\/descriptions, et \u00a0les requ\u00eates tap\u00e9es par l\u2019internaute. Si votre annonce correspond au terme de recherche tap\u00e9 dans Google, elle sera diffus\u00e9e. C\u2019est pourquoi, il est important d\u2019avoir des titres et des descriptifs pertinents propre \u00e0 chaque produit, afin d\u2019augmenter vos chances d\u2019\u00eatre diffus\u00e9.<\/p>\n
En outre, Google vous contraint de soumettre un flux de produits clair et pr\u00e9cis au moins une fois tous les 30 jours, afin de proposer des produits qui soient toujours d\u2019actualit\u00e9. Il est donc n\u00e9cessaire de contr\u00f4ler r\u00e9guli\u00e8rement la validit\u00e9 de vos annonces produits.<\/p>\n
#2\u00a0: Structurez votre campagne<\/b><\/p>\n
L\u2019\u00e9valuation de la segmentation de vos campagnes et groupes d\u2019annonces Google Shopping doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e r\u00e9guli\u00e8rement, surtout si vous avez des produits saisonniers ou si vous souhaitez maximiser le niveau d\u2019impression de vos \u2018best sellers\u2019 sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/p>\n
Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d\u2019organiser des campagnes Google Shopping, incluant la marque, le type de produit, le prix\u2026 N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 ordonner votre listing en ajoutant des \u00e9tiquettes personnalis\u00e9es aussi appel\u00e9es \u00ab\u00a0Custom Label<\/span><\/b><\/a>\u00a0\u00bb au sein de votre flux produit.<\/p>\n Comme par exemple\u00a0:<\/p>\n \u20180-10\u20ac\u2019 Cela vous permettra par la suite de d\u00e9terminer les produits les plus rentables pour vous. Vous pouvez d\u00e9cliner les Custom labels de plusieurs fa\u00e7ons\u00a0: par popularit\u00e9, par marge, par couleur\u2026.<\/p>\n Lorsque vous cr\u00e9ez votre campagne produits, vous devez vous poser les questions suivantes\u00a0:<\/p>\n – La structure de ma campagne est-elle en phase avec mes objectifs\u00a0? Il est n\u00e9cessaire de donner un sens \u00e0 votre structure, plut\u00f4t que de simplement mettre tous vos produits en une seule et m\u00eame campagne. Cela vous permettra une meilleure flexibilit\u00e9 dans la gestion de votre budget, et de voir facilement les tendances \u00e0 long terme au sein de vos rapports.<\/p>\n #3\u00a0: Maintenez la comp\u00e9titivit\u00e9 de vos annonces<\/b><\/p>\n \u00a0<\/b>Contrairement aux campagnes sur le R\u00e9seau de Recherche<\/a>, vous ne b\u00e9n\u00e9ficiez pas d\u2019estimation d\u2019ench\u00e8res. De premier abord, on peut rapidement avoir l\u2019impression d\u2019ench\u00e9rir \u2018\u00e0 l\u2019aveugle\u2019.<\/p>\n Cependant, il y a deux mesures que Google met \u00e0 votre disposition et auxquelles vous devriez faire attention lorsque vous param\u00e9trez vos offres\u00a0:<\/p>\n
\n\u201810-20\u20ac\u2019
\n\u201820-30\u20ac\u2019
\n\u2018+ de 30\u20ac\u2019<\/p>\n
\n– Permet-elle une gestion rapide et efficace\u00a0des donn\u00e9es?
\n– La diffusion de mes produits \u2018best sellers\u2019\u00a0 est-elle maximis\u00e9e ?
\n– Mes produits sont-ils tous r\u00e9pertori\u00e9s\u00a0?<\/p>\n