{"id":55591,"date":"2021-05-12T19:23:07","date_gmt":"2021-05-12T17:23:07","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=55591"},"modified":"2021-05-07T19:26:36","modified_gmt":"2021-05-07T17:26:36","slug":"4-bonnes-pratiques-a-emprunter-aux-campagnes-publicitaires-les-plus-performantes-ce-debut-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/contenu-web\/4-bonnes-pratiques-a-emprunter-aux-campagnes-publicitaires-les-plus-performantes-ce-debut-2021-2021-05-12","title":{"rendered":"4 bonnes pratiques \u00e0 emprunter aux campagnes publicitaires les plus performantes ce d\u00e9but 2021"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le saviez-vous ? Kantar a d\u00e9voil\u00e9 son classement mondial 2021 des 20 campagnes publicitaires TV et digitales les plus performantes. Originales, dr\u00f4les ou \u00e9mouvantes, elles ont toutes r\u00e9ussi \u00e0 conqu\u00e9rir le c\u0153ur des spectateurs. N&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 vous en inspirer pour optimiser vos propres campagnes cette ann\u00e9e ! Pour vous aider, nous vous pr\u00e9sentons 4 bonnes pratiques \u00e0 leur emprunter. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un mot sur les Creative Effectiveness Awards 2021<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour bien commencer, rappelons que l&rsquo;institut de donn\u00e9es et d\u2019\u00e9tudes Kantar publie chaque ann\u00e9e ses \u00ab\u00a0<strong>Creative Effectiveness Awards\u00a0\u00bb<\/strong> en se basant sur les campagnes test\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide de Link, son outil de pr\u00e9-test publicitaire. Autre point important \u00e0 souligner : il s&rsquo;agit du seul classement publicitaire \u00e0 donner directement la voix aux consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>La particularit\u00e9 de ce classement est que ce sont les consommateurs qui constituent le jury. Il agr\u00e8ge leurs perceptions autour de deux indicateurs pr\u00e9dictifs et valid\u00e9s de l\u2019efficacit\u00e9 \u00e0 court-terme (achat) et \u00e0 long-terme de la publicit\u00e9 (pr\u00e9disposition \u00e0 acheter la marque et\/ou accepter un prix premium).<\/p><cite>Communiqu\u00e9 Kantar<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seules les campagnes publicitaires parvenant \u00e0 la fois \u00e0 booster les ventes \u00e0 court terme ET \u00e0 am\u00e9liorer durablement l&rsquo;image de marque figurent donc dans le classement final !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour l&rsquo;\u00e9dition 2021, plus de 10 000 publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es pour n&rsquo;en retenir que les 20 meilleures. Tout en haut du podium, on retrouve la campagne am\u00e9ricaine de Heineken \u00ab\u00a0Cheers to all\u00a0\u00bb (Agence Publicis), notamment pl\u00e9biscit\u00e9e pour son engagement. Vient ensuite la publicit\u00e9 allemande \u00ab\u00a0Atino\u00a0\u00bb de Bosch (Agence C3 Creative Code and Content), beaucoup plus dans l&rsquo;\u00e9motion. Quant \u00e0 la troisi\u00e8me marche, elle est occup\u00e9e par la campagne de Burger King France \u00ab\u00a0Consignes 2 S\u00e9curity \u2013 The Retour\u00a0\u00bb (Agence Buzzman) jouant brillamment la carte de l&rsquo;humour d\u00e9cal\u00e9 ! Cela \u00e9tant dit, il ne s&rsquo;agit pas de la seule publicit\u00e9 fran\u00e7aise du classement. En effet, la marque Milka s&rsquo;est \u00e9galement hiss\u00e9e \u00e0 la 6\u00e8me place avec sa campagne toute en tendresse \u00ab\u00a0And a lot of Milka\u00a0\u00bb (Agence DAVID Madrid). <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Creative-Effectiveness-Awards-Kentar-2021-top-10-campagnes-publicitaires.jpg\" alt=\"Top 10 des campagnes publicitaires les plus performantes selon le classement 2021 de Kantar. \" class=\"wp-image-55681\"\/><figcaption>Top 10 des Creative Effectiveness Awards 2021 de Kantar<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Affichez votre engagement pour fid\u00e9liser vos clients : une bonne pratique \u00e0 emprunter aux meilleures campagnes publicitaires<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pand\u00e9mie, mouvement Black Lives Matter, crise \u00e9conomique, r\u00e9chauffement climatique,<em> #<\/em>MeToo&#8230;  Force est de reconna\u00eetre que ces derni\u00e8res ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement \u00ab\u00a0mouvement\u00e9es\u00a0\u00bb. C&rsquo;est pourquoi<strong> on assiste \u00e0 une mont\u00e9e en puissance des pr\u00e9occupations soci\u00e9tales un peu partout dans le monde <\/strong>!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui pousse d&rsquo;ailleurs de plus en plus la population \u00e0 privil\u00e9gier les marques \u00ab\u00a0vertueuses\u00a0\u00bb, d\u00e9ployant une <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"strat\u00e9gie RSE (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Quels changements pour la RSE dans le monde d\u2019apr\u00e8s ?\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/strat-entreprise\/quels-changements-pour-la-rse-dans-le-monde-dapres-2020-06-19\" target=\"_blank\">strat\u00e9gie RSE<\/a> (Responsabilit\u00e9 Soci\u00e9tale des Entreprises) au top&#8230; Sans surprise, les consommateurs ont donc pl\u00e9biscit\u00e9 plusieurs publicit\u00e9s engag\u00e9es dans cette nouvelle \u00e9dition des Creative Effectiveness Awards. Parmi elles, nous retenons surtout les campagnes am\u00e9ricaines d&rsquo;Heineken et de Shea Moisture, qui ont choisi deux angles tr\u00e8s diff\u00e9rents pour d\u00e9montrer leurs engagements. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Focus sur la campagne publicitaire d&rsquo;Heineken<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Signe de l&rsquo;air du temps, LA grande gagnante de l&rsquo;\u00e9dition 2021 est donc une campagne engag\u00e9e. Plus pr\u00e9cis\u00e9ment : une campagne engag\u00e9e contre le sexisme. Ce qui n&rsquo;a rien de surprenant de la part d&rsquo;Heineken ! Sachez en effet que ce c\u00e9l\u00e8bre alcoolier cherche \u00e0 s\u00e9duire la client\u00e8le f\u00e9minine depuis d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es. Sa campagne \u00ab\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Cheers to all (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dD6r53DWxwk\" target=\"_blank\" title=\"Visionnez la campagne Cheers to all\">Cheers to all<\/a>\u00a0\u00bb  (d\u00e9j\u00e0 plus de 400 000 vues sur YouTube) s&rsquo;inscrit donc dans le prolongement direct de sa strat\u00e9gie !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le concept ? <strong>D\u00e9noncer avec humour les st\u00e9r\u00e9otypes de genre<\/strong>, \u00e0 travers plusieurs sc\u00e8nes o\u00f9 des serveurs confondent syst\u00e9matiquement les commandes. Aux hommes, ils remettent des bi\u00e8res Heineken et aux femmes, des cocktails. Ce qui poussent les clients \u00e0 s&rsquo;\u00e9changer leur boisson, un sourire amus\u00e9 aux l\u00e8vres ! Le spot s&rsquo;ach\u00e8ve avec le message \u00ab\u00a0Men drinks cocktail too\u00a0\u00bb et une \u00e9ni\u00e8me confusion, durant laquelle le serveur pr\u00e9sente un plat v\u00e9g\u00e9tarien \u00e0 une femme et un hamburger\/frites \u00e0 son compagnon\u2026 L\u00e0 encore, tout se r\u00e8gle avec un grand sourire !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/meilleures-campagnes-publicitaires-cheers-to-all-Heineken.jpg\" alt=\"Cheers to all de Heineken fait partie des campagnes publicitaires les plus performantes lanc\u00e9es en 2020. \" class=\"wp-image-55784\"\/><figcaption>Extrait campagne \u00ab\u00a0Cheers to all\u00a0\u00bb, cha\u00eene YouTube Heineken<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un humour l\u00e9ger qui permet de faire passer le message sans c\u00f4t\u00e9 moralisateur ! Entre autres bons points, retenez aussi que cette campagne : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>s&rsquo;att\u00e8le \u00e0 briser les st\u00e9r\u00e9otypes de genre \u00ab\u00a0dans les deux sens\u00a0\u00bb, notamment gr\u00e2ce au message \u00ab\u00a0Men drinks cocktail too\u00a0\u00bb ;<\/li><li>s&rsquo;inspire directement de la r\u00e9alit\u00e9, ces petites \u00ab\u00a0erreurs\u00a0\u00bb survenant fr\u00e9quemment en soir\u00e9e. C&rsquo;est pourquoi cette campagne r\u00e9sonne autant avec les consommateurs !<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Il n\u2019y a aucune raison pour que la bi\u00e8re soit destin\u00e9e aux hommes et les cocktails aux femmes. Les boissons n\u2019ont pas de sexe. Nous voulons montrer une image de la soci\u00e9t\u00e9 qui soit vraie et traite les gens de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p><cite>Blanca Juti, responsable des affaires commerciales chez Heineken.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Shea Moisture, une autre vision de la campagne engag\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Shea Moisture (4\u00e8me du classement), sp\u00e9cialis\u00e9e dans les soins capillaires naturels pour cheveux cr\u00e9pus, fris\u00e9s et boucl\u00e9s, a choisi une approche tr\u00e8s diff\u00e9rente pour sa campagne <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"It comes naturally (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Visionnez It comes naturally\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vTdwHRf28zY\" target=\"_blank\">It comes naturally.<\/a>Il n&rsquo;est pas question d&rsquo;humour ici : la marque joue plut\u00f4t sur l&rsquo;\u00e9motion, en proposant un v<strong>ibrant hommage aux femmes afro-am\u00e9ricaines du pass\u00e9.<\/strong>.. Etant entendu que les femmes afro-am\u00e9ricaines constituent son c\u0153ur de cible !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 travers diff\u00e9rents artworks et autres cr\u00e9ations artistiques, dont les magnifiques courtepointes de l&rsquo;artiste afro-am\u00e9ricaine Bisa Butler, la marque rappelle la force et les combats de leurs anc\u00eatres, l&rsquo;importance d&rsquo;\u00eatre fi\u00e8res d&rsquo;elles, de faire vivre leur m\u00e9moire&#8230; Notamment en prenant soin de leurs cheveux, pr\u00e9sent\u00e9s ici comme un h\u00e9ritage naturel \u00e0 ch\u00e9rir ! Pour conclure, la marque indique que pour chaque achat effectu\u00e9, des fonds sont revers\u00e9s aux femmes noires entrepreneures, pour les aider \u00e0 r\u00e9aliser leurs r\u00eaves. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/campagnes-publicitaires-les-plus-performantes-it-comes-naturally-shea-moisture.jpg\" alt=\"La campagne de Shea Moisture fait partie des meilleures campagnes publicitaires engag\u00e9es du classement 2021 de Kantar. \" class=\"wp-image-55862\" width=\"600\" height=\"300\"\/><figcaption>Extrait de \u00ab\u00a0It comes naturally\u00a0\u00bb, cha\u00eene YouTube Shea Moisture<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une campagne \u00ab\u00a0triplement engag\u00e9e\u00a0\u00bb donc, puisque la marque y affirme \u00e0 la fois son attachement pour :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>le respect de la nature. Via l&rsquo;utilisation de produits 100% naturels bien entendu mais aussi via le respect de la texture naturelle des cheveux ;<\/li><li>la cause f\u00e9ministe;<\/li><li>le mouvement \u00ab\u00a0Black Owned\u00a0\u00bb, tr\u00e8s important aux Etats-Unis. Pour rappel, celui-ci consiste \u00e0 soutenir les entreprises tenues par des afro-am\u00e9ricains dans l&rsquo;espoir de r\u00e9tablir un certain \u00e9quilibre social. S&rsquo;il existait bien avant la mort de George Floyd, le mouvement Black Lives Matter lui a donn\u00e9 une ampleur sans pr\u00e9c\u00e9dent. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;humour : une arme utilis\u00e9e par les meilleures campagnes publicitaires pour d\u00e9dramatiser la situation sanitaire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tr\u00e8s angoissante, la crise sanitaire est un sujet d\u00e9licat \u00e0 aborder dans les publicit\u00e9s. Pourtant, certaines marques rel\u00e8vent le d\u00e9fi avec brio, gr\u00e2ce \u00e0 une bonne touche d&rsquo;humour ! Un angle qui s\u00e9duit visiblement les consommateurs, car on en retrouve plusieurs exemples dans le classement de Kantar. Dont un sur la troisi\u00e8me marche du podium ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Particuli\u00e8rement r\u00e9ussie, la campagne \u00ab\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Consignes 2 S\u00e9curity \u2013 The Retour (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Visionnez Consignes 2 S\u00e9curity \u2013 The Retour\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vAFL7J2WPAc\" target=\"_blank\">Consignes 2 S\u00e9curity \u2013 The Retour<\/a>\u00a0\u00bb de Burger King France d\u00e9tourne avec esprit les consignes de s\u00e9curit\u00e9 donn\u00e9es lors du d\u00e9collage des avions. Dans le r\u00f4le du commandant de bord on retrouve l&rsquo;acteur Fred Testot qui explique les mesures sanitaires de Burger King dans un franglais in\u00e9narrable, m\u00e9lang\u00e9 \u00e0 de petites touches d&rsquo;espagnol !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/campagnes-publicitaires-efficaces-burger-king-france-consignes-2-security.jpg\" alt=\"Burger King joue la carte de l'humour pour d\u00e9dramatiser la situation sanitaire dans ses campagnes. \" class=\"wp-image-55883\"\/><figcaption>Extrait de \u00ab\u00a0Consignes 2 Security &#8211; The Retour\u00a0\u00bb, cha\u00eene YouTube Burger King France<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lanc\u00e9e lors du second confinement \u00e0 la TV et sur les r\u00e9seaux sociaux, <strong>cette campagne tr\u00e8s amusante a fait le buzz sur la Toile<\/strong>. Elle a aussi permis \u00e0 la marque de rassurer sa client\u00e8le et de l&rsquo;inciter \u00e0 utiliser son drive et son syst\u00e8me de livraison \u00e0 domicile. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9conforter la client\u00e8le : une autre tendance forte relev\u00e9e parmi les campagnes publicitaires les plus performantes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00eame si certaines marques ont choisi de ne pas \u00e9voquer directement la crise sanitaire, elles ne pouvaient pas occulter compl\u00e8tement les pr\u00e9occupations de la population. Le risque de se d\u00e9connecter de leur client\u00e8le \u00e9tait trop grand ! C&rsquo;est pourquoi plusieurs d&rsquo;entre elles se sont attaqu\u00e9es \u00e0 l&rsquo;un des principaux probl\u00e8mes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l&rsquo;\u00e9pid\u00e9mie. \u00c0 savoir : la tristesse d&rsquo;\u00eatre s\u00e9par\u00e9 de ses proches. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le th\u00e8me de la s\u00e9paration est ainsi d\u00e9clin\u00e9 de nombreuses fa\u00e7ons diff\u00e9rentes<\/strong>&#8230; Mais toujours de mani\u00e8re positive ! En effet, le spot publicitaire se conclut syst\u00e9matiquement par des retrouvailles ou au minimum par la promesse de retrouvailles prochaines.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"480\" height=\"267\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/campagnes-publicitaires-r\u00e9confort-retrouvailles.gif\" alt=\"Les th\u00e8mes de la s\u00e9paration et des retrouvailles sont fr\u00e9quemment utilis\u00e9es dans les campagnes marketing depuis les d\u00e9buts de la pand\u00e9mie. \" class=\"wp-image-56051\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;id\u00e9e ma\u00eetresse est vraiment de susciter un sentiment de r\u00e9confort pour toucher la client\u00e8le en plein c\u0153ur !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 exemples particuli\u00e8rement r\u00e9ussis dans cette cat\u00e9gorie<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Citons en premier lieu la campagne allemande \u00ab\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Altino (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=nemoQhysUH8\" target=\"_blank\" title=\"Visionnez la campagne Atino\">Atino<\/a>\u00a0\u00bb de Bosch. Le pitch ? Un jeune homme est sur le point de quitter le domicile familial. S&rsquo;apercevant que cela attriste ses parents, il accroche en secret plusieurs souvenirs sur le mur de sa chambre, en s&rsquo;aidant du nouveau laser \u00e0 ligne Atino de Bosch. Emus, ses parents d\u00e9couvrent son \u0153uvre apr\u00e8s son d\u00e9part, avec le message \u00ab\u00a0Bis Bald\u00a0\u00bb (A bient\u00f4t). <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/bosh-campagnes-publicitaires-2021.jpg\" alt=\"La nouvelle campagne de Bosch compte parmi les plus performantes en 2021. \" class=\"wp-image-55928\"\/><figcaption>Extrait de la campagne Atino, cha\u00eene YouTuve Bosch<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Simple, \u00e9mouvant et efficace. Si efficace d&rsquo;ailleurs qu&rsquo;elle enchante visiblement les spectateurs : non contente d&rsquo;atteindre la seconde place des Creative Effectiveness Awards, <strong>cette vid\u00e9o a d\u00e9pass\u00e9 le million de vues sur YouTube en l&rsquo;espace de 2 mois<\/strong> !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre exemple : la campagne <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"And a lot of Milka (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Visionnez And a lot of Milka\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=nAC2Q-FMMns\" target=\"_blank\">And a lot of Milka, <\/a>qui met en vedette un (adorable) petit gar\u00e7on en train de subtiliser des barres de chocolat Milka \u00e0 tous les membres de sa famille. On d\u00e9couvre bien vite qu&rsquo;il les vole pour aider un vieil homme \u00e0 retrouver son chien, Max : \u00ab\u00a0beaucoup de chocolats Milka\u00a0\u00bb sont ainsi offerts en r\u00e9compense sur l&rsquo;avis de recherche. Bien entendu, Max et son propri\u00e9taire sont ensuite rapidement r\u00e9unis ! Le spot s&rsquo;ach\u00e8ve sur le vieil homme et l&rsquo;enfant savourant du chocolat ensemble, tandis que la marque \u00e9voque le go\u00fbt tendre de ses produits et l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de mettre un peu de tendresse dans la vie pour rendre le monde meilleur&#8230;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/meilleurs-campagnes-publicitaires-and-a-lot-of-milka.jpg\" alt=\"La nouvelle campagne publicitaire de Mika mise sur la tendresse, le r\u00e9confort et le partage. \" class=\"wp-image-55950\"\/><figcaption>Extrait de \u00ab\u00a0And a lot of Milka\u00a0\u00bb, cha\u00eene YouTube Milka Global<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exploitez judicieusement les r\u00e9seaux sociaux pour donner une autre dimension \u00e0 vos campagnes publicitaires<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dernier point que nous tenons \u00e0 souligner : la grande majorit\u00e9 des campagnes ont \u00e9t\u00e9 \u00e0 la fois diffus\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et sur internet. En particulier sur les r\u00e9seaux sociaux, YouTube et Facebook en t\u00eate ! Un choix strat\u00e9gique judicieux qui permet de toucher un maximum de cibles. Surtout \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/reseaux-sociaux-plus-de-50-de-la-population-mondiale-les-utilisent-2020-08-17\" target=\"_blank\" title=\"R\u00e9seaux sociaux : plus de 50 % de la population mondiale les utilisent !\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"la majorit\u00e9 de la population mondiale fr\u00e9quente activement les m\u00e9dias sociaux (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">la majorit\u00e9 de la population mondiale fr\u00e9quente activement les m\u00e9dias sociaux<\/a>&#8230; <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pratique, certaines marques se contentent de diffuser la m\u00eame vid\u00e9o \u00e0 la TV et sur leurs r\u00e9seaux. Ce qui est d\u00e9j\u00e0 une bonne chose pour augmenter la port\u00e9e de leur campagne publicitaire, conqu\u00e9rir de nouveaux clients et asseoir leur pr\u00e9sence sur le Net ! Cela \u00e9tant dit, nous vous encourageons \u00e0 aller plus loin si vous voulez vraiment exploiter au maximum le potentiel des r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Burger King, par exemple, a choisi de diffuser une version longue de son spot publicitaire sur les r\u00e9seaux sociaux (47&Prime; contre 30&Prime; pour la version TV) avec un suppl\u00e9ment de r\u00e9pliques dr\u00f4les et impertinentes. But de la man\u0153uvre : multiplier ses chances de faire le buzz bien entendu ! Ce qui a plut\u00f4t bien fonctionn\u00e9 d&rsquo;ailleurs&#8230;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"300\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/burger-king-campagne-2nd-confinement-r\u00e9actions-facebook.jpg\" alt=\"Meilleures campagnes publicitaires : Consignes 2 S\u00e9curity \u2013 The Retour&quot; de Burger King fait le buzz sur Facebook\" class=\"wp-image-56038\"\/><figcaption>Capture d&rsquo;\u00e9cran de la page Facebook Burger King, montrant quelques r\u00e9actions \u00e0 la campagne publicitaire. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N&rsquo;h\u00e9sitez donc pas vous aussi \u00e0 adapter le contenu de vos campagnes publicitaires pour les r\u00e9seaux sociaux !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans un autre esprit, vous pouvez \u00e9galement diffuser des vid\u00e9os \u00ab\u00a0behind the scene\u00a0\u00bb pour prolonger votre campagne \u00e0 moindres frais. Comme celles mettant en valeur les artistes afro-am\u00e9ricaines ayant particip\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 de Shea Moisture par exemple ! Mais il existe encore de nombreuses autres mani\u00e8res d&rsquo;exploiter les r\u00e9seaux sociaux pour vos campagnes publicitaires. Lib\u00e9rez votre cr\u00e9ativit\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conseils bonus<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diffuser des campagnes publicitaires efficaces sur les r\u00e9seaux sociaux &#8211; et plus largement sur internet &#8211; est tout un art. Si vous ne le ma\u00eetrisez pas encore, mieux vaut faire appel \u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e ou envisager de suivre une formation&#8230; En gardant \u00e0 l&rsquo;esprit que la seconde option est plus \u00e9conomique \u00e0 long terme. D&rsquo;autant plus que des dispositifs de financement peuvent couvrir en grande partie (voire totalement) les frais de votre formation !<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Parmi eux, citons par exemple le CPF (Compte Personnel de Formation) ou encore le <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"FNE-Formation (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"En savoir plus sur le FNE-formation\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/dispositif-exceptionnel-fne-formation\" target=\"_blank\">FNE-Formation<\/a>. Ce dernier peut couvrir 70 \u00e0 100% des frais p\u00e9dagogiques des salari\u00e9s jusqu&rsquo;en d\u00e9cembre 2021, en fonction de la taille de l&rsquo;entreprise ! Mais ce ne sont que quelques exemples parmi d&rsquo;autres : nos conseillers sont \u00e0 votre disposition pour vous donner plus de renseignements. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Autre conseil : si vous optez effectivement pour une formation, pr\u00e9f\u00e9rez le format e-learning. Apprendre en ligne est nettement plus s\u00e9curisant en cette p\u00e9riode de crise sanitaire ! Sans parler du fait que cela vous permettrait aussi d&rsquo;\u00e9tudier \u00e0 votre propre rythme, o\u00f9 et quand vous le souhaitez ! <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pourquoi ne pas envisager une <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"formation e-learning centr\u00e9e sur les campagnes publicitaires internet (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-reussir-ses-campagnes-de-publicite\" target=\"_blank\" title=\"D\u00e9couvrez la Formation R\u00e9ussir ses campagnes de Publicit\u00e9 sur Internet de VISIPLUS academy\">formation e-learning centr\u00e9e sur les campagnes publicitaires internet<\/a> par exemple ? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou encore une <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"formation en social selling, (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-social-selling-prospecter-vendre-reseaux-sociaux\" target=\"_blank\" title=\"D\u00e9couvrez la Formation Social Selling de VISIPLUS academy\">formation en social selling,<\/a> pour booster vos techniques de prospection et de vente (campagnes publicitaires inclues) sur les r\u00e9seaux sociaux ? <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toujours en qu\u00eate d&rsquo;inspiration ? Alors n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 du <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"classement des Creative Effectiveness Awards 2021 (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Consultez le classement des Creative Effectiveness Awards 2021\" href=\"https:\/\/www.kantar.com\/fr\/inspirations\/publicite-medias-et-rp\/2021-les-5-piliers-des-publicites-efficaces\" target=\"_blank\">classement des Creative Effectiveness Awards 2021<\/a>. Vous y trouverez des liens vers les diff\u00e9rentes campagnes en ligne ainsi que des conseils compl\u00e9mentaires donn\u00e9s par Kantar. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous vous invitons \u00e9galement \u00e0 \u00e9tudier d&rsquo;autres techniques publicitaires pour peaufiner votre strat\u00e9gie de marketing digital. Saviez-vous par exemple que de nombreuses marques d\u00e9ploient des campagnes dans des jeux vid\u00e9o ? De Louis Vuitton \u00e0 Ikea, elles rivalisent d&rsquo;imagination. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Consultez notre article consacr\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 in-game (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" title=\"Marketing digital : la publicit\u00e9 in-game d\u00e9colle durant la pand\u00e9mie\" href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/web-et-e-business\/web-marketing\/marketing-digital-la-publicite-in-game-decolle-durant-la-pandemie-2020-12-14\" target=\"_blank\">Consultez notre article consacr\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 in-game<\/a> pour en savoir plus !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le saviez-vous ? Kantar a d\u00e9voil\u00e9 son classement mondial 2021 des 20 campagnes publicitaires TV et digitales les plus performantes. Originales, dr\u00f4les ou \u00e9mouvantes, elles ont toutes r\u00e9ussi \u00e0 conqu\u00e9rir le c\u0153ur des spectateurs. N&rsquo;h\u00e9sitez&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":56058,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1260,324],"tags":[2078,2077,1876,889,26,60],"class_list":["post-55591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strat-marketing","category-contenu-web","tag-campagnes-publicitaires-internet","tag-creative-effectiveness-awards","tag-crise-sanitaire","tag-formation-e-learning","tag-reseaux-sociaux-2","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55591"}],"version-history":[{"count":507,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56120,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55591\/revisions\/56120"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}