- v\u00e9hiculent beaucoup plus d’\u00e9motions et de chaleur humaine que les messages textuels ;<\/li>
- sont \u00e9galement beaucoup moins contraignants que les \u00e9changes en visio. En effet, sur un r\u00e9seau social vocal, rien ne vous force \u00e0 bien vous habiller pour discuter avec les autres utilisateurs. Vous n’\u00eates m\u00eame pas oblig\u00e9(e) de rester devant votre \u00e9cran : vous pouvez faire la cuisine ou m\u00eame un peu de jardinage tout en participant \u00e0 la conversation. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
De gros atouts qui expliquent le r\u00e9cent engouement de la population pour les r\u00e9seaux sociaux vocaux <\/a>! Parmi les plus populaires, nous pourrions citer Capuccino, Space ou encore Rod\u00e9o… Mais force est de reconna\u00eetre que Clubhouse est de loin celui qui fait le plus parler de lui dans la presse ! Voyant probablement en lui un concurrent s\u00e9rieux, plusieurs plateformes sont en train de travailler sur leur propre syst\u00e8me de chat vocal en direct. Rien de surprenant donc \u00e0 ce que Facebook propose lui aussi de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour surfer sur la vague de l’audio social !<\/p>\n\n\n\n
Conseil bonus pour optimiser votre strat\u00e9gie social media<\/h3>\n\n\n\n
Nous consacrons un article complet au ph\u00e9nom\u00e8ne Clubhouse<\/a>. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 le consulter si vous voulez savoir comment l’int\u00e9grer et comment l’exploiter pour votre entreprise !<\/p>\n\n\n\n
Audio social : focus sur la nouvelle suite de Facebook<\/h2>\n\n\n\n
Annonc\u00e9e officiellement le 19 avril 2021<\/a> par Facebook, la nouvelle suite audio social est pleine de promesses. Si certaines fonctionnalit\u00e9s gardent une part de myst\u00e8re, nous vous pr\u00e9sentons tout ce que nous savons d\u00e9j\u00e0 sur elles. <\/p>\n\n\n\n
La qualit\u00e9 d’un studio audio professionnel \u00e0 port\u00e9e de tous ? <\/h3>\n\n\n\n
Si beaucoup de marques souhaitent int\u00e9grer l’audio social \u00e0 leur strat\u00e9gie digitale, toutes n’ont pas les moyens d’investir dans un \u00e9quipement professionnel… Ni forc\u00e9ment les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires pour l’utiliser correctement d’ailleurs !<\/p>\n\n\n\n
![\"Facebook](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Facebook-un-vrai-studio-audio-de-poche-pour-2021.gif\")
Source : Star<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Bonne nouvelle : ces probl\u00e8mes pourraient bien \u00eatre r\u00e9solus par la nouvelle suite Facebook. En effet, la plateforme sociale affiche clairement sa volont\u00e9 de <\/strong>proposer des outils audio aussi puissants que ceux utilis\u00e9s par les professionnels tout en \u00e9tant bien plus simples \u00e0 utiliser<\/strong>. Au programme : <\/p>\n\n\n\n
- un syst\u00e8me de sous-titrage automatique ;<\/li>
- des outils de traduction vocale ;<\/li>
- un outil de voice morphing (modificateur de voix) ;<\/li>
- ou encore une \u00ab\u00a0Sound Collection\u00a0\u00bb qui devrait regrouper de plus en plus d’effets vocaux et sonores pour animer vos stories Facebook !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Bien entendu, la plateforme compte aussi assurer une qualit\u00e9 d’enregistrement au top ! Le filtrage des bruits de fond devrait notamment \u00eatre int\u00e9gr\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Gr\u00e2ce \u00e0 nos avanc\u00e9es en mati\u00e8re d\u2019IA, nous pouvons rendre la qualit\u00e9 audio extr\u00eamement bonne, m\u00eame si vous enregistrez au milieu d\u2019une rue anim\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p> Facebook<\/strong> <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n
Bref : si cette suite tient toutes ses promesses, Facebook mettra \u00e0 la port\u00e9e de ses utilisateurs un v\u00e9ritable \u00ab\u00a0petit studio de poche\u00a0\u00bb. Nul doute que de nombreuses marques en feront bon usage. Ne serait-ce que pour diffuser des interviews, des conf\u00e9rences et des \u00e9v\u00e8nements en direct ! Quant aux fonctionnalit\u00e9s les plus amusantes, elles seront sans doute d\u00e9tourn\u00e9es pour animer les communaut\u00e9s. Le voice morphing, notamment, permettrait de lancer facilement des concours Facebook du type \u00ab\u00a0Serez-vous le premier \u00e0 reconna\u00eetre cette c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ?\u00a0\u00bb par exemple. <\/p>\n\n\n\n
Gros plan sur les Live Audio Rooms pr\u00e9vues sur Facebook et Messenger<\/h3>\n\n\n\n
Autre grosse nouveaut\u00e9 annonc\u00e9e : l’arriv\u00e9e des \u00ab\u00a0Live Audio Rooms\u00a0\u00bb. Des salles audio en direct, donc, qui devraient \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9es directement sur Facebook et son application Messenger. Dans un premier temps, seuls les groupes Facebook et les \u00ab\u00a0personnalit\u00e9s publiques\u00a0\u00bb pourront y acc\u00e9der. Mais elles devraient \u00eatre accessibles \u00e0 tous d\u00e8s l’\u00e9t\u00e9 2021 ! <\/p>\n\n\n\n
![\"Facebook](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/facebbok-live-audio-rooms.jpg\")
Source : site officiel Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Le principe ? <\/strong>Permettre aux utilisateurs de discuter \u00e0 plusieurs autours d’un sujet particulier. Si peu de d\u00e9tails ont filtr\u00e9 sur leur fonctionnement exact, force est de constater que le concept g\u00e9n\u00e9ral des \u00ab\u00a0Live audio rooms\u00a0\u00bb rappelle \u00e9norm\u00e9ment celui des \u00ab\u00a0Rooms\u00a0\u00bb de Clubhouse… Gageons cependant que Facebook proposera des fonctionnalit\u00e9s pour se diff\u00e9rencier de son concurrent : affaire \u00e0 suivre !<\/p>\n\n\n\n
En attendant, vous pouvez d\u00e9j\u00e0 envisager d’exploiter les salles audio de Facebook aux m\u00eames fins que les rooms Clubhouse<\/strong>. Vous pourriez ainsi les utiliser pour :<\/p>\n\n\n\n
- prouver votre expertise en prenant la parole sur vos sujets de pr\u00e9dilection. Une technique souvent efficace pour trouver de nouveaux clients ;<\/li>
- trouver des investisseurs et autres partenaires ; <\/li>
- pr\u00e9senter vos nouveaux produits\/services ;<\/li>
- fid\u00e9liser vos clients gr\u00e2ce \u00e0 des \u00ab\u00a0rendez-vous audio\u00a0\u00bb r\u00e9guliers ;<\/li>
- lancer des op\u00e9rations marketing originales ;<\/li>
- sponsoriser une room lanc\u00e9e par un influenceur, etc. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Les podcasts s’invitent aussi sur Facebook !<\/h3>\n\n\n\n
Si vous ne connaissez pas encore les podcasts, rappelons qu’il s’agit de contenus audio digitaux \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger ou \u00e0 \u00e9couter en streaming, centr\u00e9s sur un sujet particulier. V\u00e9ritables ph\u00e9nom\u00e8nes de mode, ils sont adopt\u00e9s par de plus en plus :<\/p>\n\n\n\n
- d’influenceurs (ex. : #TechOut de l’influenceur high-tech Romain Lan\u00e9ry) ;<\/li>
- de radios professionnelles (ex. : RMC, Europe 1) ;<\/li>
- et bien entendu de marques qui voient en ce format populaire un bon moyen d’optimiser leur strat\u00e9gie marketing (ex. : le podcast \u00ab\u00a0Infusion\u00a0\u00bb de la Fnac<\/a>, mettant en lumi\u00e8re certains artistes). <\/li><\/ul>\n\n\n\n
D’ici \u00e0 quelques mois, il sera enfin possible de les diffuser directement sur Facebook : les auditeurs pourront y suivre leur podcast m\u00eame si l’application fonctionne en arri\u00e8re-plan ! <\/p>\n\n\n\n
![\"Facebook](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/facebbok-suite-social-audio-podcasts.jpg\")
Source : site officiel Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n A noter que Facebook compte \u00e9galement :<\/p>\n\n\n\n
- inclure des outils de recommandation, pour aider les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir de nouveaux podcasts en fonction de leurs centres d’int\u00e9r\u00eat ;<\/li>
- permettre aux internautes de s’abonner, commenter et recommander leurs podcasts favoris !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
N’h\u00e9sitez pas \u00e0 tirer profit de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 : les podcasts peuvent vraiment vous aider \u00e0 accro\u00eetre votre visibilit\u00e9, mettre en valeur votre expertise et renforcer vos liens avec votre client\u00e8le<\/strong> !<\/p>\n\n\n\n
Bon \u00e0 savoir \u00e9galement : Facebook compte d\u00e9j\u00e0 de nombreux amateurs de ce type d’\u00e9mission. En effet, plus de 170 millions d’utilisateurs suivent au moins une page de podcast. Quant aux groupes de \u00ab\u00a0fans de podcasts\u00a0\u00bb, ils comptent plus de 35 millions de personnes…. En toute logique, l’arriv\u00e9e de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 devrait donc conna\u00eetre un gros succ\u00e8s sur cette plateforme. Raison de plus pour int\u00e9grer les podcasts \u00e0 votre strat\u00e9gie ! Pour en savoir plus sur leur fonctionnement, consultez notre article consacr\u00e9 aux podcasts de marque<\/a>. <\/p>\n\n\n\n
Soundbites, un format audio social \u00e0 surveiller de pr\u00e8s sur Facebook<\/h3>\n\n\n\n
Compte tenu de la popularit\u00e9 des podcasts et des salles de conversations audio, leur arriv\u00e9e sur Facebook n’a rien de surprenant. En revanche, personne n’avait vraiment pr\u00e9dit la naissance de Soundbites ! Concr\u00e8tement, il s’agit d’un nouvel outil permettant de diffuser de courts \u00ab\u00a0extraits sonores\u00a0\u00bb <\/strong>comme une citation, une blague, un po\u00e8me… <\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’heure o\u00f9 nous \u00e9crivons ces lignes, impossible de dire quelle sera la dur\u00e9e maximale des extraits. Cependant, \u00e0 en croire les images diffus\u00e9es par Facebook, ils pourront d\u00e9passer une minute : <\/p>\n\n\n\n
![\"Soundbites,](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Facebook-audio-social-soundbites.jpg\")
Source : site officiel Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Comme vous pouvez le constater, l’extrait sonore dure 21 secondes dans la capture montrant la phase d’enregistrement. En revanche, dans sa forme \u00ab\u00a0publi\u00e9e\u00a0\u00bb, il atteint 1 minute et 7 secondes. Sans doute a-t-il \u00e9t\u00e9 allong\u00e9 par de la musique ou des effets sonores ! Au passage, vous remarquerez aussi des options pour liker ou encore partager l’extrait…<\/p>\n\n\n\n
Toutefois, gardez \u00e0 l’esprit qu’il ne s’agit pas de la forme d\u00e9finitive de cet outil ! En effet, Soundbites est encore en plein d\u00e9veloppement. Les premiers tests vont commencer prochainement : seuls des cr\u00e9ateurs tri\u00e9s sur le volent y participeront. Mais vous pourrez \u00e9couter leurs \u00ab\u00a0extraits\u00a0\u00bb si vous vous rendez sur leur page Facebook ! Parmi eux, citons notamment : <\/p>\n\n\n\n
- l’humoriste am\u00e9ricain Drew Lynch <\/a> ;<\/li>
- Molly Burke<\/a>, une \u00ab\u00a0motivational speaker\u00a0\u00bb (conf\u00e9renci\u00e8re inspirante) et influenceuse mode & beaut\u00e9 devenue aveugle suite \u00e0 un accident ;<\/li>
- ou encore le rappeur am\u00e9ricano-nig\u00e9rien Tobe Nwigwe<\/a>. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Nous vous conseillons de surveiller leur page pour suivre l’\u00e9volution de Soundbites !<\/p>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Facebook-audio-social-soundbites-Drew-Lynch.jpg\")
Capture d’\u00e9cran page Facebook Drew Lynch<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Cette fonctionnalit\u00e9 va vraiment impacter les marques ?<\/h4>\n\n\n\n
Certes, cet outil est tout d’abord pens\u00e9 pour les influenceurs. Mais Facebook pr\u00e9voit de le mettre \u00e0 la disposition de tous quand il sera compl\u00e9tement au point. \u00c0 ce stade, les marques pourront sans doute le d\u00e9tourner de plusieurs mani\u00e8res ! Vous pourrez par exemple envisager de l’utiliser pour :<\/p>\n\n\n\n
- diffuser un extrait de livre blanc ;<\/li>
- organiser un jeu pour votre communaut\u00e9 ;<\/li>
- mettre en valeur un conseil d’expert… <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Sans parler du fait que vous pourrez l’utiliser pour renforcer votre strat\u00e9gie de marketing d’influence. Ce format se pr\u00eaterait notamment tr\u00e8s bien \u00e0 la technique du \u00ab\u00a0shoutout\u00a0\u00bb. Comprenez par l\u00e0 que l’influenceur Facebook citerait explicitement le nom de votre marque ou de votre produit dans son extrait sonore !<\/p>\n\n\n\n
Autre point sur lequel nous attirons votre attention : le lancement de Soundbites va probablement inciter certains clients \u00e0 publier des avis audio<\/strong>. Vous devrez donc int\u00e9grer ces extraits sonores \u00e0 votre strat\u00e9gie de veille e-r\u00e9putation. Vous pourrez ainsi partager les avis positifs sur votre page et r\u00e9agir rapidement en cas de commentaire virulent ! <\/p>\n\n\n\n
Des fonctionnalit\u00e9s audio pr\u00e9vues pour fonctionner ensemble<\/h3>\n\n\n\n
Derni\u00e8re information r\u00e9v\u00e9l\u00e9e par Facebook : tous les outils de sa suite audio social sont con\u00e7us pour \u00eatre utilis\u00e9s de concert. Des options vous permettront ainsi facilement :<\/p>\n\n\n\n
- de \u00ab\u00a0transformer\u00a0\u00bb une discussion en direct dans l’une de vos rooms en un podcast, pour que tous les utilisateurs puissent l’\u00e9couter en replay ;<\/li>
- ou encore d’extraire des Soundbites de vos podcasts, pour donner aux internautes l’envie de les \u00e9couter en entier. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Des options tr\u00e8s pratiques, qui devraient grandement faciliter le d\u00e9ploiement de votre strat\u00e9gie audio sur ce r\u00e9seau social !<\/p>\n\n\n\n
L’audio social arrive sur Facebook… Mais pas seulement !<\/h2>\n\n\n\n
En 2021, Facebook reste encore et toujours le r\u00e9seau social le plus populaire. Et ce, que ce soit en France ou dans le reste du monde ! Mieux encore : en d\u00e9pit de son anciennet\u00e9 et de l’arriv\u00e9e de nouveaux concurrents, il continue encore \u00e0 gagner des membres. A titre indicatif, il a enregistr\u00e9 2 millions d’utilisateurs actifs mensuels (UAM) en plus dans l’Hexagone en 2020. <\/p>\n\n\n\n
Le saviez-vous ? Facebook a d\u00e9pass\u00e9 le cap des 40 000 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France en mars 2021 ! Sur le plan mondial, il compte d\u00e9sormais environ 2,8 milliards d’UAM. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Facebook m\u00e9rite ainsi amplement sa place dans la strat\u00e9gie social media des entreprises fran\u00e7aises. Mais mieux vaut ma\u00eetriser ses derni\u00e8res fonctionnalit\u00e9s pour exprimer tout son potentiel ! Comme sa toute nouvelle suite audio par exemple… <\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, attendez-vous \u00e0 devoir aussi utiliser des outils audio sur d’autres plateformes populaires<\/strong> dans les prochains mois ! En effet, les c\u00e9l\u00e8bres Instagram (filiale de Facebook) et Twitter sont d\u00e9j\u00e0 en train de d\u00e9velopper leurs propres salons audio live. Et nul doute que d’autres r\u00e9seaux sociaux vont suivre la tendance ! <\/p>\n\n\n\n
Miser sur l’audio social : une strat\u00e9gie gagnante pour le futur ? <\/h2>\n\n\n\n
Certes, les formats audio suscitent un engouement sans pr\u00e9c\u00e9dent depuis les d\u00e9buts de la crise sanitaire. Mais sachez que plusieurs d’entre eux, comme les podcasts, \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 appr\u00e9ci\u00e9s bien avant la pand\u00e9mie ! <\/p>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/podcast-populaire.gif\")
Source : Podcastdotco<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Il ne s’agit donc pas d’un simple \u00ab\u00a0effet de mode\u00a0\u00bb vou\u00e9 \u00e0 dispara\u00eetre d\u00e8s la sortie de la crise. Voyez plut\u00f4t l’audio social comme une \u00e9volution logique r\u00e9pondant aux nouvelles attentes des internautes. \u00c0 savoir : l’envie d’entretenir des interactions sociales dans des conditions ultra-confortables, sans \u00eatre \u00ab\u00a0encha\u00een\u00e9\u00a0\u00bb \u00e0 son \u00e9cran…<\/p>\n\n\n\n
Mais n’allez pas croire pour autant qu’il va remplacer les formats vid\u00e9o et textuels : il s’agit plut\u00f4t d’une \u00ab\u00a0nouvelle corde \u00e0 mettre \u00e0 votre arc\u00a0\u00bb pour satisfaire votre client\u00e8le !<\/p>\n\n\n\n
Si vous voulez vraiment optimiser votre strat\u00e9gie social media – et il est plus que jamais n\u00e9cessaire de le faire, compte tenu de la popularit\u00e9 grandissante des r\u00e9seaux sociaux<\/a> – vous devez donc ma\u00eetriser l’ensemble des outils pr\u00e9sents sur les plateformes que vous exploitez<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Ces derniers \u00e9voluant r\u00e9guli\u00e8rement, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 mettre vos comp\u00e9tences \u00e0 jour gr\u00e2ce \u00e0 des formations. De pr\u00e9f\u00e9rence des formations en ligne (aka \u00ab\u00a0formation e-learning\u00a0\u00bb) pour \u00e9viter tout risque de contamination ! Vous trouverez notamment des formations sp\u00e9cialis\u00e9es sur Facebook et Instagram<\/a>. Ou encore des formations sur Twitter<\/a> par exemple !<\/p>\n\n\n\n
Conseil bonus : sachez que de nombreux dispositifs de financement <\/strong>
peuvent couvrir int\u00e9gralement ou en tr\u00e8s grande partie vos frais p\u00e9dagogiques. Parmi eux figure par exemple le FNE-formation : propos\u00e9 par l’\u00c9tat, il prend en charge 70 \u00e0 100% des frais pour les salari\u00e9s en 2021. Mais il en existe beaucoup d’autres ! Au besoin, contactez nos conseillers pour faire le point sur les dispositifs de financement \u00e0 votre port\u00e9e. Ils vous aideront aussi \u00e0 les activer ! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sachez-le : Facebook se lance dans \u00ab\u00a0la guerre\u00a0\u00bb de l’audio social en 2021. Et il compte bien la remporter ! En effet, il n’annonce pas la sortie d’une seule nouveaut\u00e9, mais bien d’une suite compl\u00e8te…<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":54998,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[152],"tags":[2011,1876,889,951,2071,1808,2069,2070],"class_list":["post-54618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-1","tag-clubhouse","tag-crise-sanitaire","tag-formation-e-learning","tag-influenceurs","tag-live-audio-rooms","tag-podcasts","tag-reseaux-sociaux-vocaux","tag-soundbites"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54618","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54618"}],"version-history":[{"count":464,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54618\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55094,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54618\/revisions\/55094"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54998"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
- Molly Burke<\/a>, une \u00ab\u00a0motivational speaker\u00a0\u00bb (conf\u00e9renci\u00e8re inspirante) et influenceuse mode & beaut\u00e9 devenue aveugle suite \u00e0 un accident ;<\/li>
- l’humoriste am\u00e9ricain Drew Lynch <\/a> ;<\/li>