{"id":5207,"date":"2016-01-15T11:00:28","date_gmt":"2016-01-15T10:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=5207"},"modified":"2016-08-18T14:45:10","modified_gmt":"2016-08-18T13:45:10","slug":"google-adwords-5-fonctionnalites-a-absolument-exploiter-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-adwords-5-fonctionnalites-a-absolument-exploiter-en-2016-2016-01-15","title":{"rendered":"Google AdWords : 5 fonctionnalit\u00e9s \u00e0 exploiter en 2016"},"content":{"rendered":"<p>Pour vous aider \u00e0 optimiser au mieux vos campagnes Google Adwords, nous avons list\u00e9 5 fonctionnalit\u00e9s cl\u00e9s \u00a0\u00e0 exploiter en 2016.<\/p>\n<p>Google a pr\u00e9sent\u00e9 plusieurs nouvelles fonctionnalit\u00e9s concernant <a href=\"https:\/\/www.google.fr\/adwords\/\" target=\"_blank\">AdWords<\/a> en 2015, \u00e0 l\u2019image des <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-adwords-search-marketing\/nouveaute-adwords-des-annonces-interactives-pour-linstallation-dapplications-2015-12-07\" target=\"_blank\">annonces interactives pour l\u2019installation d\u2019applications<\/a>, notamment. Soit autant de nouvelles fa\u00e7ons d\u2019optimiser ses campagnes quand on est un annonceur\u00a0! \u00a0Parce que chaque nouvel outil ou mise \u00e0 jour a ses avantages et tend \u00e0 am\u00e9liorer les performances de vos campagnes, faites le point sur 5 fonctionnalit\u00e9s Adwords \u00e0 exploiter en 2016.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Utiliser l\u2019option avanc\u00e9e \u00ab\u00a0Call Only\u00a0\u00bb<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En F\u00e9vrier 2015, Google a int\u00e9gr\u00e9 un nouveau type de campagne\u00a0dans l\u2019interface de ses utilisateurs Adwords nomm\u00e9 \u00ab Call only \u00bb. Con\u00e7ue pour les appareils mobiles, cette nouvelle option vient compl\u00e9ter une annonce en ligne et permet de faciliter la prise de contact t\u00e9l\u00e9phonique. Et pour cause, selon Google, 70% des internautes effectuant une recherche sur mobile appellent une entreprise directement depuis les r\u00e9sultats de recherche. Ce type de campagne est donc id\u00e9al pour toutes les petites entreprises et autres m\u00e9tiers d\u2019artisanat ou de service \u00e0 la personne (garage auto, dentiste\u2026) souhaitant booster leurs activit\u00e9s via les contacts par t\u00e9l\u00e9phone et dont l&rsquo;objectif principal est la planification de rendez-vous.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Des annonces vid\u00e9o engageantes avec TrueView for shopping<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Disponible en France pour les <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-google-adwords.php\" target=\"_blank\">campagnes AdWords<\/a> sur YouTube, \u00a0\u00ab\u00a0TrueView for shopping\u00a0\u00bb incite davantage les clients \u00e0 effectuer un achat par le biais d\u2019annonces vid\u00e9o interactives. Plus que jamais en contact direct avec les produits gr\u00e2ce aux diff\u00e9rents formats vid\u00e9os envisag\u00e9s (d\u00e9monstrations de produits, t\u00e9moignages de clients ou vid\u00e9o explicative sur l&rsquo;utilisation du produit), les utilisateurs n\u2019ont plus qu\u2019\u00e0 cliquer directement au sein de la vid\u00e9o pour acheter ou obtenir plus d\u2019informations par le biais de fiches descriptives int\u00e9gr\u00e9es (TrueView Cartes). L\u2019id\u00e9e pour les annonceurs est de toucher une audience cibl\u00e9e et engag\u00e9e ou encore retargeter les spectateurs qui ont visit\u00e9 votre site ou vu vos autres vid\u00e9os. Notez que ces annonces utilisent le syst\u00e8me d&rsquo;ench\u00e8res au co\u00fbt par vue (CPV) et peuvent \u00eatre diffus\u00e9es aussi bien sur YouTube que sur d&rsquo;autres sites d&rsquo;\u00e9diteurs du R\u00e9seau\u00a0Display de Google.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/10KxwY5gp08\" height=\"315\" width=\"560\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Utiliser des extensions pour optimiser vos annonces<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Comment inciter vos clients \u00e0 cliquer davantage\u00a0? En ajoutant des extensions liens annexes, d&rsquo;appel, et de lieu pour am\u00e9liorer vos annonces et les rendre toujours plus visibles ! Et pour cause, l\u2019ajout d&rsquo;extensions \u00e0 vos annonces peut entra\u00eener une augmentation de leur <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/definitions\/ctr.php\" target=\"_blank\">taux de clics\u00a0(CTR)<\/a> et par cons\u00e9quent enregistrer plus de trafic sur votre site.\u00a0 Les extensions d&rsquo;annonces jouant un r\u00f4le dans la d\u00e9termination de classement de votre annonce, il y a tout \u00e0 gagner \u00e0 ajouter des extensions d&rsquo;application (un lien vers la plate-forme de t\u00e9l\u00e9chargement de l&rsquo;application directement sous votre annonce), des extensions d\u2019appel \u00ab\u00a0call only\u00a0\u00bb, des extensions de lieu (afin d\u2019aiguiller les internautes situ\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 \u00e0 trouver ou appeler votre magasin le plus proche) ou encore des extensions d\u2019avis ou d\u2019accroche.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/I2ePYl8Xlhg\" height=\"315\" width=\"560\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gmail sponsored Promotions<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Google a rendu possible pour tous les annonceurs de diffuser leurs publicit\u00e9s directement dans Gmail, le service webmail le plus utilis\u00e9 dans le monde, rappelons-le. Ces annonces sont consid\u00e9r\u00e9es comme faisant partie du R\u00e9seau Display et disposent d&rsquo;une grande vari\u00e9t\u00e9 d&rsquo;options de personnalisation riches et color\u00e9es qui permettent aux entreprises de mettre en valeur des produits, offres ou services sp\u00e9cifiques. L\u2019objectif concret de la man\u0153uvre pour les annonceurs\u00a0: cibler les utilisateurs Gmail recevant des e-mails de vos concurrents en s\u2019int\u00e9ressant \u00e0\u00a0leur domaine (ciblage par domaine). De m\u00eame, le Product Purchase Targeting vous permet de re-cibler les personnes ayant re\u00e7u une confirmation d\u2019achat par e-mail pour un type de produit.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cr\u00e9er sa liste remarketing shopping<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La derni\u00e8re grosse mise \u00e0 jour Adwords est arriv\u00e9e en Octobre dernier avec les listes de remarketing shopping Google. Si les listes remarketing existaient d\u00e9j\u00e0 en option pour les campagnes de recherche et d&rsquo;affichage, cette derni\u00e8re appliqu\u00e9e aux e-commerces pr\u00e9sente de gros avantages pour les annonceurs. Le premier atout, baptis\u00e9 \u00ab\u00a0Shopping Insights\u00a0\u00bb, est un outil d\u2019identification des produits les plus recherch\u00e9s par les internautes fournissant ainsi des informations d\u00e9taill\u00e9es sur le comportement de recherche. Ainsi si l\u2019un de vos clients potentiels interagit avec votre e-commerce, vous pourrez de nouveau l\u2019atteindre lorsqu\u2019il effectuera des achats sur Google Shopping. Pensez tout de m\u00eame \u00e0 ajuster vos ench\u00e8res afin d\u2019accro\u00eetre les chances de reprendre contact avec cette cible primordial en mati\u00e8re de conversions lors de l\u2019\u00e9laboration de votre liste shopping.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour vous aider \u00e0 optimiser au mieux vos campagnes Google Adwords, nous avons list\u00e9 5 fonctionnalit\u00e9s cl\u00e9s \u00a0\u00e0 exploiter en 2016. 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