{"id":5023,"date":"2015-12-18T11:36:47","date_gmt":"2015-12-18T10:36:47","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=5023"},"modified":"2016-08-17T13:27:58","modified_gmt":"2016-08-17T12:27:58","slug":"3-formats-de-publicite-en-test-sur-le-web-des-nouveautes-pour-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/3-formats-de-publicite-en-test-sur-le-web-des-nouveautes-pour-2016-2015-12-18","title":{"rendered":"3 formats de publicit\u00e9 en test sur le web… Des nouveaut\u00e9s pour 2016 ?"},"content":{"rendered":"

Derni\u00e8rement, 3 diff\u00e9rents tests ont \u00e9t\u00e9 aper\u00e7us sur le web et ont litt\u00e9ralement affol\u00e9 le monde du web marketing.<\/span><\/p>\n

Retour et impressions sur ces tests, potentielles nouveaut\u00e9s \u00e0 venir.<\/p>\n

Google teste \u00e0 nouveau l’affichage d’un top 4<\/b><\/p>\n

En cette p\u00e9riode de f\u00eates, Google ne cesse d’offrir \u00e0 ses annonceurs AdWords des innovations percutantes.
\nSi cela avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 auparavant, la mise en place de 4 annonces en top de premi\u00e8re page a de nouveau \u00e9t\u00e9 test\u00e9e.<\/p>\n

Observ\u00e9es par thesempost<\/a>, les 4 annonces ont seulement \u00e9t\u00e9 aper\u00e7ues sur une poign\u00e9e d’interfaces linguistiques de Google, et seulement pour quelques requ\u00eates, sur desktop et mobile. Un test qui semble limit\u00e9 mais qui fait mouche pour les annonceurs.<\/p>\n

Le changement aurait en effet d’\u00e9normes r\u00e9percussions sur les comportements des utilisateurs.<\/p>\n

En effet, l’affichage de 4 annonces en haut de page modifierait la r\u00e9partition des clics entre r\u00e9sultats naturels et promotionnels.
\nS’ils devraient toujours appara\u00eetre au-dessus de la ligne de flottaison sur la plupart des \u00e9crans, les r\u00e9sultats naturels seraient tout de m\u00eame moins visibles et donc vraisemblablement moins cliqu\u00e9s.<\/p>\n

En revanche, sur la capture d’\u00e9cran ci-dessous vue sur Twitter<\/a> les r\u00e9sultats de recherche naturels ne sont m\u00eame plus visibles au-dessus de la ligne de flottaison.<\/p>\n

\"test<\/a><\/p>\n

A la requ\u00eate \u00ab mortgage calculator \u00bb apparaissent 4 annonces de comparateurs de pr\u00eats immobiliers, suivies de l’outil de simulation de cr\u00e9dits r\u00e9cemment mis en place, Google Compare Mortgage.<\/p>\n

Comme nous l’avons dit, cela modifierait totalement les donn\u00e9es jusqu’alors constat\u00e9es en termes de taux de clics sur la premi\u00e8re page des SERP<\/a>, et impacterait donc tout particuli\u00e8rement le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Avec 4 annonces en haut de page, les annonces AdWords (qui repr\u00e9sentent aujourd’hui 15% de part de clics) b\u00e9n\u00e9ficieront in\u00e9vitablement d’un plus franc succ\u00e8s.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s Compare Mortgage<\/b><\/p>\n

Nous les avons vues juste au-dessus, ce sont celles qui masquent totalement les r\u00e9sultats de recherche sous les fameuses 4 annonces en top.<\/p>\n

Nous l’avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9( faire un lien sur ton pr\u00e9c\u00e9dent article) Google a r\u00e9cemment d\u00e9velopp\u00e9 son propre comparateur de pr\u00eats immobiliers, Google Compare Mortgage. Bient\u00f4t, ce syst\u00e8me sera donc directement int\u00e9gr\u00e9 aux r\u00e9sultats de recherche, permettant alors \u00e0 l’utilisateur de b\u00e9n\u00e9ficier directement du service.<\/p>\n

Des vid\u00e9os en plein \u00e9cran sur Yahoo<\/b><\/p>\n

Assez mal re\u00e7u, le test effectu\u00e9 sur le r\u00e9seau de recherche de Yahoo consiste \u00e0 lancer automatiquement une vid\u00e9o (en silencieux) qui engloberait cette fois… Toute la page\u00a0! Pour passer la publicit\u00e9, les utilisateurs seraient forc\u00e9s de descendre sous la ligne de flottaison pour mettre en pause ou arr\u00eater la publicit\u00e9 vid\u00e9o.<\/p>\n

A juste titre, l’id\u00e9e inqui\u00e8te massivement les annonceurs qui diffusent leur contenu promotionnel sur la plateforme de Yahoo.<\/p>\n

Une exp\u00e9rience utilisateur aussi peu avantageuse que celle-ci risquerait effectivement d’\u00eatre peu profitable pour les r\u00e9sultats de recherche, tant promotionnels que naturels qui se trouveraient masqu\u00e9s par la vid\u00e9o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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