{"id":4990,"date":"2015-12-15T14:15:31","date_gmt":"2015-12-15T13:15:31","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=4990"},"modified":"2016-09-01T09:59:22","modified_gmt":"2016-09-01T08:59:22","slug":"mesurez-vos-conversions-adwords-sans-effort-avec-les-objectifs-intelligents-de-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/analytics-2\/mesurez-vos-conversions-adwords-sans-effort-avec-les-objectifs-intelligents-de-google-analytics-2015-12-15","title":{"rendered":"Mesurez vos conversions AdWords sans effort avec les objectifs intelligents de Google Analytics"},"content":{"rendered":"

Pour bien annoncer sur Google AdWords, il faut d’abord \u00eatre en mesure d’analyser les r\u00e9sultats d’une campagne. Impensable de lancer une campagne sans avoir au pr\u00e9alable d\u00e9fini ses objectifs, et sans pouvoir constater les performances du projet.<\/p>\n

La mesure des conversions est donc essentielle\u00a0: pour d\u00e9finir et ajuster ses ench\u00e8res, pour optimiser ses annonces, et bien entendu, le contenu et l’ergonomie de son site web si celui-ci n’offrait pas une bonne exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n

Sur leurs campagnes Google AdWords, la plupart des annonceurs suivent les outils de tracking de conversions offertes par la plateforme, et pour aller plus loin, mesurent leur r\u00e9sultats en associant un compte Google Analytics<\/a> \u00e0 leur compte AdWords. Mais, constatant l’existence de nombreux comptes d\u00e9pourvus d’outils de mesure des objectifs, Google Analytics travaille \u00e0 rendre l’int\u00e9gration de ces derniers plus accessible.<\/p>\n

Smart Goals\u00a0: Comment \u00e7a marche\u00a0?<\/b><\/p>\n

Avec les \u00ab\u00a0objectifs intelligents\u00a0\u00bb, configur\u00e9s au niveau de la vue, vos objectifs marketing sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement.<\/p>\n

Pour ce faire, Google exploite les donn\u00e9es observ\u00e9es sur des milliers de sites web utilisant l’outil Analytics<\/a> pour mesurer leurs conversions, et ayant accept\u00e9 de partager anonymement leurs donn\u00e9es. A l’aide de celles-ci, des douzaines d’indicateurs cl\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s pour d\u00e9terminer les comportements les plus susceptibles d’atteindre une conversion.
\nEn clair, un syst\u00e8me de \u00ab notation \u00bb a assign\u00e9 \u00e0 chaque visite analys\u00e9e un score permettant d’obtenir une hi\u00e9rarchie des comportements des utilisateurs. Parmi les donn\u00e9es exploit\u00e9es, on retrouve notamment le nombre de page par session, la dur\u00e9e des sessions, la localisation, le navigateur et l’appareil utilis\u00e9.<\/p>\n

Les objectifs intelligents s\u00e9lectionneront pour vous le meilleur du trafic observ\u00e9 sur les sites web participants (5%) (trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les campagnes Google AdWords et autres canaux) et \u00e9tabliront \u00e0 partir de ces meilleures donn\u00e9es un seuil d’objectifs \u00e0 atteindre.<\/p>\n

Et l’innovation r\u00e9side ici pour les annonceurs peu habiles en mati\u00e8re d’analyses\u00a0: les objectifs intelligents leur permettront sans grand effort de mieux comprendre les utilisateurs en exploitant des donn\u00e9es concr\u00e8tes, et de laisser l’outil de Google d\u00e9finir pour eux des objectifs parfaitement personnalis\u00e9s. Sur les r\u00e9sultats observ\u00e9s, Google d\u00e9terminera pour vous la solution la plus adapt\u00e9e \u00e0 votre activit\u00e9 et aux probl\u00e9matiques de votre site.<\/p>\n

Pour les annonceurs fran\u00e7ais, il faudra s’armer de patience avant de pouvoir tester cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 qui n’est malheureusement pas encore disponible. Aucune date n’est pour le moment annonc\u00e9e.<\/p>\n

Faites le plein de techniques surprenantes pour analyser les performances de votre site en demandant \u00e0 recevoir le livre blanc Google Analytics<\/a> 2016!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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