{"id":4946,"date":"2015-12-08T17:31:20","date_gmt":"2015-12-08T16:31:20","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=4946"},"modified":"2016-08-18T14:48:23","modified_gmt":"2016-08-18T13:48:23","slug":"reseau-display-quand-google-agit-pour-garantir-plus-de-visibilite-aux-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/reseau-display-quand-google-agit-pour-garantir-plus-de-visibilite-aux-annonceurs-2015-12-08","title":{"rendered":"R\u00e9seau Display : quand Google agit pour garantir plus de visibilit\u00e9 aux annonceurs"},"content":{"rendered":"

Sur le r\u00e9seau Display, la visibilit\u00e9 des banni\u00e8res est le crit\u00e8re primordial aux yeux des annonceurs. Pour acqu\u00e9rir une notori\u00e9t\u00e9 et multiplier la cr\u00e9ation de nouveaux clients \/ prospects, l’image de marque se doit d’\u00eatre marqu\u00e9e \u00e0 l’esprit des consommateurs. Les annonces doivent alors \u00eatre parfaitement cibl\u00e9es, mais surtout visibles. Malheureusement, nous savons que pas moins de 56% des banni\u00e8res se situent en dessous de la ligne de flottaison, et ne sont ainsi pas r\u00e9ellement vues par les utilisateurs qui bien souvent, ne proc\u00e8dent pas au d\u00e9filement des pages qu’ils consultent.<\/span><\/p>\n

Afin de pallier \u00e0 cette probl\u00e9matique, et de garantir aux annonceurs de plus grandes chances d’atteindre leurs cibles, Google travaille m\u00e9ticuleusement \u00e0 l’optimisation du param\u00e9trage des campagnes sur R\u00e9seau Display.<\/p>\n

Des campagnes factur\u00e9es au <\/b>vCPM<\/b><\/p>\n

Nous l’avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9, Google annon\u00e7ait courant septembre la mise en place de grandes innovations sur le R\u00e9seau Display. Parmi celles-ci, figurait un nouveau syst\u00e8me de facturation\u00a0: le vCPM<\/a>.
\nSi le syst\u00e8me d’ench\u00e8re au CPC (Co\u00fbt Par Clic) \u00e9tait jusqu’alors le plus int\u00e9ressant, le co\u00fbt au clic \u00e9tant peu \u00e9lev\u00e9 sur Display, on peut d\u00e9sormais remplacer le CPM (Co\u00fbt Pour Mille impressions), peu pertinent en raison d’une perte majeure de visibilit\u00e9 r\u00e9elle, par le vCPM\u00a0: le Co\u00fbt Pour Mille impressions Visibles.<\/p>\n

Pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 et dont l’objectif serait la m\u00e9morisation d’une image de marque, le vCPM repr\u00e9sente une excellente opportunit\u00e9 de mettre au point une campagne parfaitement ax\u00e9e en ce sens, en lui garantissant que seules les impressions vues par les internautes seront factur\u00e9es.<\/p>\n

Limitation du nombre d’expositions visibles<\/b><\/p>\n

Au niveau des param\u00e8tres de votre campagne, il est possible de r\u00e9gler le nombre d’expositions de vos annonces \u00e0 un m\u00eame utilisateur sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. Il est effectivement pr\u00e9f\u00e9rable de limiter ce taux,\u00a0afin de limiter l’\u00a0\u00ab\u00a0Ad Fatigue\u00a0\u00bb des internautes. Mais comment d\u00e9finir cette limite si nous ne sommes m\u00eame pas s\u00fbrs que nos banni\u00e8res ont bien \u00e9t\u00e9 vues et identifi\u00e9es par l’utilisateur\u00a0?
\nPour briser cette contrainte, Google propose une limitation du nombre d’exposition des annonces vues par les internautes. Plus fiable, plus adapt\u00e9, l’outil qui sera int\u00e9gr\u00e9 dans les prochaines semaines, permettra de b\u00e9n\u00e9ficier d’un v\u00e9ritable contr\u00f4le sur les possibles interactions entre une marque et son consommateur.<\/p>\n

Des statistiques relatives \u00e0 la visibilit\u00e9 pour des rapports plus pr\u00e9cis<\/b><\/p>\n

Enfin, pour permettre aux annonceurs de mesurer les r\u00e9sultats r\u00e9els issus de ces innovations, Google a tout naturellement mis en place de nouvelles statistiques fond\u00e9es sur la visibilit\u00e9 des banni\u00e8res. Avec une perte majeure de la visibilit\u00e9 des banni\u00e8res, certains r\u00e9sultats devaient jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent se d\u00e9chiffrer \u00e0 l’aveugle\u00a0: difficile en effet de donner du sens \u00e0 des performances fauss\u00e9es par une absence de visibilit\u00e9 des annonces.<\/p>\n

Ce sont alors les rapports qui b\u00e9n\u00e9ficieront de trois nouvelles donn\u00e9es majeures\u00a0:<\/p>\n