{"id":4871,"date":"2015-12-02T11:20:13","date_gmt":"2015-12-02T10:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=4871"},"modified":"2016-08-18T14:59:23","modified_gmt":"2016-08-18T13:59:23","slug":"annonceurs-pourquoi-faut-il-absolument-vous-lancer-sur-les-native-gmail-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/annonceurs-pourquoi-faut-il-absolument-vous-lancer-sur-les-native-gmail-ads-2015-12-02","title":{"rendered":"Annonceurs : pourquoi faut-il absolument vous lancer sur les Native Gmail Ads ?"},"content":{"rendered":"

Depuis peu, les annonces Google Promotions Sponsoris\u00e9es ont fait peau neuve\u00a0: les Native Gmail Ads sont d\u00e9sormais disponibles \u00e0 partir de la plateforme Google AdWords, diffus\u00e9es sur Gmail, et int\u00e9gr\u00e9es naturellement aux e-mails des clients.<\/span><\/p>\n

Pour les annonceurs, annoncer sur Gmail, c\u2019est la possibilit\u00e9 d\u2019augmenter leur notori\u00e9t\u00e9 et d\u2019augmenter consid\u00e9rablement leurs leads \u00e0 moindre co\u00fbt, puisque c\u2019est un type de campagne du r\u00e9seau Display, o\u00f9 le CPC\u00a0 est g\u00e9n\u00e9ralement bien inf\u00e9rieur.<\/p>\n

En quoi \u00e7a consiste\u00a0?<\/b><\/p>\n

Sur Gmail, au niveau de l\u2019onglet \u00ab\u00a0Promotions\u00a0\u00bb, vous avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 d\u00fb apercevoir les nouvelles promotions sponsoris\u00e9es.<\/p>\n

De la m\u00eame fa\u00e7on qu\u2019un e-mail classique, elles contiennent\u00a0un champ pour l\u2019exp\u00e9diteur, et un objet. Comme sur un e-mail promotionnel habituel, le titre est en gras, et est suivi de l\u2019objet de l\u2019e-mail, plug plus long.<\/p>\n

Quand un client ou prospect clique sur cet e-mail, qui apparait spontan\u00e9ment tout en haut de la liste de ses messages promotionnels, il d\u00e9couvre votre banni\u00e8re publicitaire, qui, adapt\u00e9e \u00e0 la plateforme, cr\u00e9e parfaitement l\u2019illusion d\u2019un e-mail classique.<\/p>\n

Au niveau du format, les possibilit\u00e9s sont assez vari\u00e9es et permettent ais\u00e9ment de parvenir \u00e0 un r\u00e9sultat des plus naturels, et de mettre en exergue un certain nombre d\u2019avantages concurrentiels accrocheurs.
\nIl vous sera notamment possible d\u2019int\u00e9grer un format html,<\/a> et par cons\u00e9quent, d\u2019int\u00e9grer des vid\u00e9os qui ajouteront une forte valeur ajout\u00e9e \u00e0 vos annonces, ou de cr\u00e9er des annonces appel direct, ou m\u00eame un formulaire, soit de v\u00e9ritables raccourcis en mati\u00e8re de conversions.<\/p>\n

\u00a0\"cr\u00e9ation<\/a>Diff\u00e9rents formats d\u2019annonces disponibles sur Gmail<\/i><\/p>\n

Pourquoi ce type de campagne est-il indispensable\u00a0?<\/b><\/p>\n

Le Native Ads est consid\u00e9r\u00e9 comme l\u2019avenir de la publicit\u00e9 en ligne. En offrant \u00e0 l\u2019utilisateur un contenu plus adapt\u00e9 \u00e0 ses attentes, plus riche, et plus discret car naturellement int\u00e9gr\u00e9 aux sites web qu\u2019il visite, les publicit\u00e9s natives sont g\u00e9n\u00e9ralement mieux re\u00e7ues et enregistrent jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent d\u2019excellents r\u00e9sultats. A<\/span>tout pour votre image de marque, elles permettent de d\u00e9velopper du contenu original plus facilement pris au s\u00e9rieux et int\u00e9gr\u00e9 par les internautes.<\/p>\n

Grimer vos publicit\u00e9s en e-mail, cela revient \u00e0 cr\u00e9er une v\u00e9ritable proximit\u00e9 avec vos clients\u00a0: vous augmentez vos chances de convertir en diffusant un message plus \u00e9labor\u00e9 et enti\u00e8rement personnalisable pour votre audience.<\/p>\n

Focus sur les diff\u00e9rentes possibilit\u00e9s de ciblage\u00a0:<\/strong><\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Par affinit\u00e9s, vous pouvez, par exemple, cibler les \u00ab\u00a0Passionn\u00e9s d\u2019\u00e9cologie\u00a0\u00bb pour une entreprise de produits bio.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Les listes d\u2019e-mails nouvellement d\u00e9velopp\u00e9es avec Customer Match\u00a0: \u00e0 l\u2019aide d\u2019une liste d\u2019e-mails pr\u00e9alablement int\u00e9gr\u00e9e dans vos listes de remarketing, vous pouvez recibler tous les clients enregistr\u00e9s dans votre base de donn\u00e9es. Un proc\u00e9d\u00e9 extr\u00eamement efficace, mais malheureusement compliqu\u00e9 \u00e0 installer, car il n\u00e9cessite que 1000 utilisateurs Google soient connect\u00e9s au moment de la diffusion pour s\u2019enclencher, et donc une liste qui repr\u00e9sente au moins le double en volume.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Mots-cl\u00e9s\u00a0: vous pouvez cibler tous les mots-cl\u00e9s relatifs \u00e0 votre domaine, en veillant \u00e0 ce qu\u2019ils ne soient pas trop g\u00e9n\u00e9ralistes. Pour augmenter vos chances de cr\u00e9er le contact, ciblez des utilisateurs qui re\u00e7oivent du contenu plus concret, avec des mots-cl\u00e9s comme \u00ab\u00a0devis\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0newsletter\u00a0\u00bb.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Noms de domaine des concurrents\u00a0: dans le ciblage par mots-cl\u00e9s, vous avez aussi la possibilit\u00e9 de cibler les noms de domaine de vos concurrents, en les ajoutant tout simplement dans votre liste.<\/p>\n

Comment les mettre en place\u00a0?<\/b><\/p>\n

Pour cr\u00e9er une annonce Gmail, il vous faut pr\u00e9alablement cr\u00e9er une campagne \u00ab\u00a0sur r\u00e9seau Display uniquement\u00a0\u00bb. Cr\u00e9ez votre groupe d\u2019annonce, puis une annonce \u00ab\u00a0Galerie d\u2019annonces\u00a0\u00bb, et enfin \u00ab\u00a0Annonces Gmail\u00a0\u00bb.
\nAu niveau de l\u2019onglet \u00ab\u00a0R\u00e9seau Display\u00a0\u00bb puis \u00ab\u00a0Emplacements\u00a0\u00bb, ajoutez imp\u00e9rativement \u00ab\u00a0mail.google.com\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Pour conna\u00eetre plus en d\u00e9tail les diff\u00e9rentes \u00e9tapes de la cr\u00e9ation d\u2019une campagne sur Gmail, nous vous invitons \u00e0 consulter le Centre d\u2019aide AdWords<\/a>. Les conditions et interdictions particuli\u00e8res relatives \u00e0 ces campagnes vous indiquent notamment comment adapter les diff\u00e9rents formats.<\/p>\n

Enfin, si vous d\u00e9sirez approfondir vos connaissances en search marketing<\/a>, tournez-vous plut\u00f4t vers la formation, un moyen efficace de monter en comp\u00e9tences.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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