{"id":4552,"date":"2015-11-13T09:51:15","date_gmt":"2015-11-13T08:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=4552"},"modified":"2016-08-18T15:16:34","modified_gmt":"2016-08-18T14:16:34","slug":"conversions-multi-appareils-optimisez-vos-analyses-sur-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/search-marketing\/google-adwords-search-marketing\/conversions-multi-appareils-optimisez-vos-analyses-sur-google-adwords-2015-11-13","title":{"rendered":"Conversions Multi-Appareils : optimisez vos analyses sur Google AdWords"},"content":{"rendered":"

A l\u2019heure o\u00f9 les smartphones hyper puissants ont remplac\u00e9 le simple terminal d\u2019appel, la tendance est \u00e0 la navigation progressive sur tous les types d\u2019appareils. Les utilisateurs jonglent entre les outils, passant par exemple de leur ordinateur professionnel, \u00e0 leur tablette familiale, puis de leur ordinateur personnel \u00e0 leur mobile lorsqu\u2019ils sont en d\u00e9placement. Selon une r\u00e9cente \u00e9tude men\u00e9e par Google & Ipsos[1], pr\u00e8s de 40% des acheteurs en ligne utilisent leurs smartphone pour commencer leurs recherches, avant d\u2019effectuer leurs achats sur ordinateur ou tablette.<\/p>\n

L\u2019int\u00e9r\u00eat de ce nouvel outil d\u2019analyse est qu\u2019il vous permet d\u2019analyser le comportement des consommateurs en lien avec votre entreprise. Il d\u00e9finit les conversions qui ont d\u00e9but\u00e9 sur un appareil (l\u2019utilisateur clique sur votre annonce) et se sont conclues sur un autre (la conversion est effectu\u00e9e). Les usagers devront ainsi \u00eatre log\u00e9s \u00e0 leurs comptes Google pour \u00eatre identifi\u00e9s et enregistr\u00e9s pour vos statistiques.<\/p>\n

Diminuez la fuite des conversions<\/b><\/p>\n

Ces donn\u00e9es peuvent \u00e9galement s\u2019inclure dans la colonne principale des \u00ab\u00a0Conversions\u00a0\u00bb, un rapport qui contient d\u00e9j\u00e0 les achats en ligne, les t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019applications et les conversions via appel t\u00e9l\u00e9phonique.
\n<\/b>Une bonne nouvelle pour les web marketers qui verront donc diminu\u00e9e de 16% leur fuite de conversions.\u00a0 Dans les transports en commun, en attendant leurs caf\u00e9s ou en salle d\u2019attente, les utilisateurs sont de plus en plus nombreux \u00e0 d\u00e9buter leurs requ\u00eates sur leurs mobiles. Pour r\u00e9pondre le plus justement \u00e0 chaque interrogation, il apparait indispensable d\u2019adapter son discours \u00e0 chaque terminal, mais encore et surtout d\u2019accommoder sa strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8re en cons\u00e9quence.<\/p>\n

La colonne Conversions Multi Appareils n\u2019est disponible qu\u2019avec l\u2019option de conversion \u00ab\u00a0Conversions\u00a0\u00bb, et non pas \u00ab\u00a0Clics Convertis\u00a0\u00bb. Pour l\u2019int\u00e9grer sur votre compte Google AdWords <\/a>et\/ou \u00e0 un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res automatiques, il suffit de suivre ces quelques \u00e9tapes\u00a0:<\/p>\n

Outils > Conversions > Param\u00e8tres\u00a0: V\u00e9rifier la valeur de l\u2019ench\u00e8re de conversion (\u00ab\u00a0Conversions<\/span>\u00a0\u00bb)<\/a>, et inclure les conversions avanc\u00e9es.<\/p>\n

\u00a0\"conv<\/p>\n

Il vous suffit ensuite de modifier les colonnes au niveau des mots-cl\u00e9s, et de glisser la donn\u00e9e Conv. multi-appareils vers la droite.<\/p>\n

Plus d’informations sur ce nouvel outil sur le blog officiel d’AdWords France<\/a>.
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\n

[1] The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google\/Ipsos Media CT, August 2015. Purchases were made within the past 3 months.<\/p>\n

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