- \u00e9pingler (\u00ab\u00a0to pin\u00a0\u00bb en anglais) des images dans des tableaux \u00e0 th\u00e8me ;<\/li>
- rechercher des images par mots-cl\u00e9s ;<\/li>
- r\u00e9agir aux \u00ab\u00a0pins\u00a0\u00bb des autres utilisateurs et les r\u00e9\u00e9pingler ;<\/li>
- s’abonner \u00e0 des tableaux. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Mais depuis les choses ont beaucoup \u00e9volu\u00e9, avec l’apparition de fonctionnalit\u00e9s toujours plus pouss\u00e9es. Et ce, aussi bien pour les particuliers que pour les entreprises, qui exploitent d\u00e9sormais la plateforme pour augmenter leurs ventes !<\/p>\n\n\n\n
Des r\u00e9sultats brillants durant la crise <\/h2>\n\n\n\n
Avec la naissance des comptes Business et l’ajout r\u00e9gulier de nouveaux outils, de plus en plus de particuliers, d’influenceurs et de marques investissent le r\u00e9seau<\/strong>. Pinterest conna\u00eet ainsi une belle progression depuis plusieurs ann\u00e9es. A titre indicatif, la plateforme totalisait d\u00e9j\u00e0 322 millions d\u2019utilisateurs actifs dans le monde d\u00e9but janvier 2020. Dont plus de 10 millions de Fran\u00e7ais !<\/p>\n\n\n\n
Une progression qui s’est consid\u00e9rablement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e sous l’effet de la crise sanitaire. Il suffit de voir les derniers r\u00e9sultats publi\u00e9s par Pinterest<\/a> pour s’en convaincre :<\/p>\n\n\n\n
- le chiffre d’affaires du troisi\u00e8me trimestre a augment\u00e9 de 58% par rapport au 3\u00e8me trimestre 2019, atteignant ainsi 443 millions de dollars ;<\/li>
- les utilisateurs actifs mensuels mondiaux ont augment\u00e9 de 37% d’une ann\u00e9e sur l’autre, atteignant d\u00e9sormais 442 millions.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Et pour l’e-commerce ? <\/h3>\n\n\n\n
Sur ce plan aussi, Pinterest conna\u00eet une \u00ab\u00a0acc\u00e9l\u00e9ration sans pr\u00e9c\u00e9dent\u00a0\u00bb ! En effet, la part des utilisateurs interagissant avec ses espaces shopping a augment\u00e9 de <\/em>85% au cours des six derniers mois ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n
![\"L'e-shopping](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/e-shopping-sur-Pinterest.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComment expliquer la mont\u00e9e en puissance de Pinterest pendant la crise sanitaire ?<\/h2>\n\n\n\n
Bien entendu, on pourrait dire que tous les r\u00e9seaux sociaux \u00ab\u00a0profitent\u00a0\u00bb de la pand\u00e9mie. Entre les confinements et le ch\u00f4mage partiel, la population a en effet beaucoup plus de temps \u00e0 leur consacrer ! Toutefois, cela n’explique pas pourquoi Pinterest fait partie des r\u00e9seaux connaissant la plus grande progression… <\/p>\n\n\n\n
A cela on peut surtout r\u00e9pondre que Pinterest est devenu LE r\u00e9seau social de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de \u00ab\u00a0source d’inspiration\u00a0\u00bb<\/strong>. Or en cette p\u00e9riode de crise, la population doit faire face \u00e0 de nouveaux d\u00e9fis, ce qui la pousse naturellement \u00e0 rechercher de nouvelles id\u00e9es pour les relever !<\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u00a0Plus que jamais, les gens viennent sur Pinterest pour s’inspirer de leur vie, de la planification pr\u00e9coce d’un Halloween socialement \u00e9loign\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation de superbes \u00e9coles \u00e0 la maison pour leurs enfants\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Ben Silbermann, PDG et co-fondateur de Pinterest, lors de la publication des r\u00e9sultats du 3\u00e8me trimestre 2020. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Le mouvement \u00ab\u00a0Black Lives Matter\u00a0\u00bb a aussi jou\u00e9 un r\u00f4le<\/h3>\n\n\n\n
Autre facteur \u00e0 prendre en compte : le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0Black Lives Matter<\/a>\u00a0\u00bb , qui a entra\u00een\u00e9 la campagne de boycott \u00ab Stop hate for profit \u00bb lanc\u00e9e \u00e0 l’encontre de Facebook par plusieurs associations am\u00e9ricaines de d\u00e9fense des droits civils en juin 2020. Pour rappel, celle-ci a pouss\u00e9 de nombreuses grandes marques (ex. : Coca-cola, Ben & Jerry’s) \u00e0 stopper leurs publicit\u00e9s sur Facebook et sa filiale Instagram, dans l’espoir de contraindre le g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 durcir ses mesures contre les propos racistes et haineux. Une campagne qui a profit\u00e9 \u00e0 Pinterest, beaucoup de marques ayant report\u00e9 leur attention sur cette plateforme !<\/p>\n\n\n\n
![\"Les](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/chiffres-Pinterest-3-eme-trimestre-2020.jpg\")
Extrait du Communiqu\u00e9 de Presse Pinterest
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\nDe quelles mani\u00e8res pouvez-vous exploiter ce r\u00e9seau social ? <\/h2>\n\n\n\n
Pinterest est-il adapt\u00e9 pour votre entreprise ? <\/h3>\n\n\n\n
Les probabilit\u00e9s sont grandes, de nombreuses entreprises de tous secteurs parvenant \u00e0 d\u00e9velopper leurs ventes gr\u00e2ce \u00e0 cette plateforme. Et ce, aussi bien en BtoB qu’en BtoC ! Cependant, gardez \u00e0 l’esprit que plus vous avez l’opportunit\u00e9 de publier de belles photos, plus vos chances de r\u00e9ussite sont grandes<\/strong>. Sans surprise, les secteurs les plus dynamiques sur Pinterest sont donc ceux de la :<\/p>\n\n\n\n
- mode, la beaut\u00e9 et la coiffure ;<\/li>
- d\u00e9coration ;<\/li>
- cuisine. Les plats app\u00e9tissants et les bonnes recettes sont en effet tr\u00e8s recherch\u00e9s sur ce r\u00e9seau. Ce qui permet \u00e0 certains restaurants de se faire remarquer ! <\/li><\/ul>\n\n\n\n
En temps normal, le secteur du tourisme compte aussi parmi les \u00ab\u00a0meilleurs \u00e9l\u00e8ves\u00a0\u00bb de la plateforme. Mais en raison de la crise sanitaire, la vente de s\u00e9jours semble bien difficile actuellement, sur Pinterest ou ailleurs… Cependant, les entreprises du secteur peuvent quand m\u00eame investir dans ce r\u00e9seau pour pr\u00e9parer leur reprise !<\/p>\n\n\n\n
![\"Le](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/secteur-voyage-Pinterest.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nA noter \u00e9galement : m\u00eame sans appartenir aux secteurs phares, de nombreuses entreprises exploitent parfaitement ce r\u00e9seau social. L’engouement autour des \u00ab\u00a0photos d’animaux mignons\u00a0\u00bb profite aux animaleries par exemple. Dans un tout autre registre, le secteur de l’automobile s’y porte \u00e9galement tr\u00e8s bien, comme le d\u00e9montre d’ailleurs le Pinterest Officiel de Citro\u00ebn.<\/a> <\/p>\n\n\n\n
Que pouvez-vous y faire concr\u00e8tement ? <\/h3>\n\n\n\n
En exploitant judicieusement les diff\u00e9rentes fonctionnalit\u00e9s de la plateforme, vous pouvez tout aussi bien :<\/p>\n\n\n\n
- mettre vos produits et services en valeur pour capter l’attention de nouveaux clients ;<\/li>
- g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic qualifi\u00e9 vers votre site web ET dans vos points de vente physiques ;<\/li>
- cr\u00e9er des campagnes publicitaires ;<\/li>
- augmenter vos ventes en ligne et\/ou vos ventes physiques ;<\/li>
- fid\u00e9liser votre client\u00e8le en portant \u00e0 leur attention des contenus int\u00e9ressants (ex. : articles de blog, vid\u00e9o) ou encore en organisant des jeux concours ! <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cerise sur le g\u00e2teau : vous pouvez vous lancer sur Pinterest avec 0 \u20ac<\/strong> ! En effet, l’ouverture d’un compte Business est gratuite. De m\u00eame, vous pouvez cr\u00e9er gratuitement autant d’\u00e9pingles que vous le souhaitez. M\u00eame les fameuses \u00ab\u00a0\u00e9pingles enrichies\u00a0\u00bb (rich pins) affichant directement le prix et la disponibilit\u00e9 de vos produits sont gratuites. Mieux encore : Pinterest ne prend aucune commission sur les ventes r\u00e9alis\u00e9es suite \u00e0 un clic sur vos \u00e9pingles. En revanche, si vous comptez utiliser les annonces, pr\u00e9voyez un budget publicitaire. <\/p>\n\n\n\n
Cela \u00e9tant dit, il y a d\u00e9j\u00e0 beaucoup de choses \u00e0 faire avec les \u00e9pingles \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb et les rich pins. Le tout est de les cr\u00e9er correctement, afin de vous d\u00e9marquer de vos concurrents. A d\u00e9faut d’argent, vous devrez donc y consacrer du temps et des efforts ! <\/p>\n\n\n\n
Nos conseils pour bien d\u00e9buter sur Pinterest<\/h2>\n\n\n\n
Premi\u00e8re chose \u00e0 faire : cr\u00e9er votre compte professionnel sur Pinterest<\/a> pour avoir acc\u00e8s \u00e0 l’ensemble des outils de la plateforme. A noter que si vous avez d\u00e9j\u00e0 un compte priv\u00e9, vous pouvez aussi transformer celui-ci en compte Business !<\/p>\n\n\n\n
![\"M\u00e9thodologie](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/transformer-votre-compte-priv\u00e9-en-compte-Business-Pinterest.jpg\")
Etapes pour changer votre compte priv\u00e9 en compte pro. Source : Pinterest France<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Ensuite, il y a vraiment beaucoup de bonnes pratiques \u00e0 conna\u00eetre… Mais pour bien commencer, nous vous conseillons surtout :<\/p>\n\n\n\n
- de soigner vos visuels<\/strong>. C’est essentiel pour obtenir un maximum de clics et de r\u00e9\u00e9pinglages ! Halte donc aux photos floues, mal cadr\u00e9es et mal \u00e9clair\u00e9es. Fort heureusement, les smartphones permettent d\u00e9sormais de faire des photos de bonne qualit\u00e9 ;<\/li>
- de soigner \u00e9galement <\/strong>vos textes. Veillez surtout \u00e0 utiliser des mots-cl\u00e9s pertinents et \u00e0 les placer strat\u00e9giquement dans le titre et la description de vos \u00e9pingles<\/strong>. Ainsi vos cibles trouveront plus facilement vos contenus ;<\/li>
- d’exploiter autant que possible les \u00e9pingles enrichies pour dynamiser vos ventes. En revanche, elles sont un peu \u00ab\u00a0techniques\u00a0\u00bb \u00e0 utiliser, car vous devez coller un morceau de code pour les activer. Nous vous invitons donc \u00e0 lire le mode d’emploi sur Pinterest<\/a> ;<\/li>
- de cr\u00e9er des tableaux pour organiser vos \u00e9pingles. L\u00e0 encore, utilisez de bons mots-cl\u00e9s pour leurs intitul\u00e9s ;<\/li>
- de r\u00e9\u00e9pingler le contenu d’autres utilisateurs, du moment que vous l’estimez int\u00e9ressant pour vos cibles ; <\/li>
- d’analyser r\u00e9guli\u00e8rement vos r\u00e9sultats gr\u00e2ce aux outils Analytics de Pinterest<\/strong>. Ils vous permettent de savoir quelles \u00e9pingles fonctionnent le mieux, quels sont les principaux centres d’int\u00e9r\u00eat de vos cibles et d’adapter votre strat\u00e9gie en fonction. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Enfin, organisez aussi des jeux pour augmenter rapidement votre nombre d’abonn\u00e9s ! Au besoin, vous trouverez de l’inspiration sur ce tableau d\u00e9di\u00e9 aux jeux concours Pinterest<\/a> lanc\u00e9s en France. <\/p>\n\n\n\n
De nouveaux outils aidant les e-commer\u00e7ants \u00e0 l’approche des f\u00eates<\/h2>\n\n\n\n
Bonne nouvelle : Pinterest vient d’ajouter de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour soutenir l’e-commerce en cette fin d’ann\u00e9e ! Si certaines sont r\u00e9serv\u00e9es aux Etats-Unis pour l’instant, vous pouvez d\u00e9j\u00e0 profiter en France : <\/p>\n\n\n\n
- d’une interface nettement plus intuitive pour importer vos catalogues ;<\/li>
- d’un nouvel outil de planification pour importer vos produits \u00e0 votre rythme sur la plateforme ;<\/li>
- de la mise en place d’ench\u00e8res automatiques pour vos annonces ;<\/li>
- du format Collections<\/strong>, pour \u00ab\u00a0cr\u00e9er une annonce inspirante avec plusieurs images\u00a0\u00bb. Ce qui vous permet, par exemple, de mettre en avant un \u00ab\u00a0look\u00a0\u00bb en rassemblant plusieurs v\u00eatements ;<\/li>
- de la possibilit\u00e9 d’utiliser la vid\u00e9o en tant que cr\u00e9ation principale de vos annonces Collections. Une bonne id\u00e9e, qui vous donne l’opportunit\u00e9 de pr\u00e9senter l’histoire et les valeurs de votre marque par exemple ; <\/li>
- d’un outil de visualisation plus performant pour mieux comprendre le parcours d’achat de vos clients. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"L'arriv\u00e9e](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/collections-Pinterest.jpg\")
Un exemple de \u00ab\u00a0Collection\u00a0\u00bb. Source : Pinterest France<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n Conseil bonus : selon Pinterest France, la recherche \u00ab\u00a0id\u00e9es de cadeaux de No\u00ebl<\/strong>\u00a0\u00bb a drastiquement augment\u00e9 d\u00e8s le mois d’avril. Au point de devenir 3 fois plus importantes que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente ! Pensez donc \u00e0 exploiter ce mot-cl\u00e9 dans vos tableaux et vos \u00e9pingles. Bien entendu, vous pouvez aussi l’utiliser de mani\u00e8re plus cibl\u00e9e (ex. : \u00ab\u00a0id\u00e9es de cadeaux de No\u00ebl pour femme\u00a0\u00bb). <\/p>\n\n\n\n
Focus sur d’autres fonctionnalit\u00e9s int\u00e9ressantes \u00e0 venir sur Pinterest<\/h2>\n\n\n\n
Actuellement, de nouveaux outils sont test\u00e9s aux Etats-Unis. A terme, ils devraient \u00eatre implant\u00e9s dans les autres pays, dont la France. Parmi eux, nous vous conseillons surtout de guetter l’arriv\u00e9e : <\/p>\n\n\n\n
- de la fonctionnalit\u00e9 \u00ab\u00a0shopping\u00a0\u00bb de Lens<\/strong>, l\u2019outil de recherche visuelle de l’application mobile Pinterest. Concr\u00e8tement, Lens permet d\u00e9j\u00e0 aux utilisateurs fran\u00e7ais de prendre un objet en photo pour trouver des images similaires. Mais d’ici quelques temps ils pourront aussi acheter directement depuis les r\u00e9sultats de recherche Lens (l’arriv\u00e9e \u00ab\u00a0prochaine\u00a0\u00bb de cette fonction a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par Pinterest France mais sans date pr\u00e9cise) ;<\/li>
- d’un nouvel outil d’identification des produits<\/strong>. Principe : vous cr\u00e9ez une jolie sc\u00e8ne avec vos v\u00eatements, vos meubles, vos bijoux etc. Vous la prenez en photo et ensuite vous pouvez \u00ab\u00a0identifier\u00a0\u00bb dessus vos diff\u00e9rents produits via l’outil de la plateforme. En d\u00e9finitive, cela permet aux clients d’acheter plusieurs produits depuis une seule photo ;<\/li>
- de la fonctionnalit\u00e9 TryOn<\/strong>. D\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s populaire aux Etats-Unis, elle permet d’essayer des rouges \u00e0 l\u00e8vres via la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. Un grand atout pour le secteur de la beaut\u00e9 ! Surtout si nous devons faire face \u00e0 d’autres \u00e9pisodes de confinement…<\/li><\/ul>\n\n\n\n
![\"La](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/tryon-on-Pinterest.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nPour aller plus loin<\/h2>\n\n\n\n
Si Pinterest fait partie des grands gagnants de la crise sanitaire, d’autres r\u00e9seaux sociaux ont \u00e9galement tir\u00e9 leur \u00e9pingle du jeu. Parmi eux figurent notamment :<\/p>\n\n\n\n
- Snapchat<\/a>, qui a battu des records durant le 3\u00e8me trimestre 2020 ;<\/li>
- TikTok<\/a>, le nouveau r\u00e9seau social \u00e0 la mode venu tout droit de Chine !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Nous vous invitons donc aussi \u00e0 les \u00e9tudier : ils m\u00e9ritent d’avoir leur place dans votre strat\u00e9gie digitale. <\/p>\n\n\n\n
Plus largement, nous ne pouvons que vous conseiller d’exploiter plusieurs r\u00e9seaux sociaux pour augmenter vos ventes et fid\u00e9liser votre client\u00e8le<\/strong>. D\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s populaires avant la crise, leur importance n’a fait que se renforcer ces derniers mois ! <\/p>\n\n\n\n
Cependant, gardez \u00e0 l’esprit que d\u00e9velopper une bonne strat\u00e9gie social media <\/a>ne s’improvise pas. En effet, il existe un certain nombre de bonnes pratiques \u00e0 ma\u00eetriser pour cr\u00e9er des publications et des publicit\u00e9s percutantes. Si vous manquez d’exp\u00e9rience dans le domaine, nous vous conseillons donc : <\/p>\n\n\n\n
- de faire appel \u00e0 un professionnel. Un social media manager pourra b\u00e2tir et d\u00e9ployer votre strat\u00e9gie sur tous vos r\u00e9seaux sociaux par exemple. De son c\u00f4t\u00e9, un community manager peut animer votre communaut\u00e9 pour renforcer l’attachement de vos clients envers votre marque ;<\/li>
- ou d’envisager une formation centr\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a>, pour vous-m\u00eame ou l’un de vos collaborateurs. De nos jours vous trouverez facilement des formations de tous niveaux ! Cerise sur le g\u00e2teau : beaucoup d’entre elles sont d\u00e9clin\u00e9es en digital learning. En d’autres termes, vous pouvez suivre tous vos cours en ligne, sans craindre qu’un \u00e9ni\u00e8me confinement ne vienne perturber votre mont\u00e9e en comp\u00e9tences !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Conseil bonus<\/h3>\n\n\n\n
Une formation digital learning \u00e9limine de facto tous les co\u00fbts annexes des formations pr\u00e9sentielles comme les frais de d\u00e9placement, d’h\u00e9bergement, de restauration ou encore les frais de garde d’enfant. Restent toutefois les frais p\u00e9dagogiques. Pour les couvrir, faites donc appel \u00e0 un ou plusieurs dispositifs de financement de la formation professionnelle ! <\/p>\n\n\n\n
- TikTok<\/a>, le nouveau r\u00e9seau social \u00e0 la mode venu tout droit de Chine !<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- d’un nouvel outil d’identification des produits<\/strong>. Principe : vous cr\u00e9ez une jolie sc\u00e8ne avec vos v\u00eatements, vos meubles, vos bijoux etc. Vous la prenez en photo et ensuite vous pouvez \u00ab\u00a0identifier\u00a0\u00bb dessus vos diff\u00e9rents produits via l’outil de la plateforme. En d\u00e9finitive, cela permet aux clients d’acheter plusieurs produits depuis une seule photo ;<\/li>
- de soigner \u00e9galement <\/strong>vos textes. Veillez surtout \u00e0 utiliser des mots-cl\u00e9s pertinents et \u00e0 les placer strat\u00e9giquement dans le titre et la description de vos \u00e9pingles<\/strong>. Ainsi vos cibles trouveront plus facilement vos contenus ;<\/li>
- de soigner vos visuels<\/strong>. C’est essentiel pour obtenir un maximum de clics et de r\u00e9\u00e9pinglages ! Halte donc aux photos floues, mal cadr\u00e9es et mal \u00e9clair\u00e9es. Fort heureusement, les smartphones permettent d\u00e9sormais de faire des photos de bonne qualit\u00e9 ;<\/li>
![\"Bonne](\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/bonne-chance-strat\u00e9gie-social-media.gif\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n