{"id":34800,"date":"2020-10-26T09:00:50","date_gmt":"2020-10-26T08:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=34800"},"modified":"2020-10-26T10:54:31","modified_gmt":"2020-10-26T09:54:31","slug":"comment-integrer-tiktok-a-votre-strategie-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/comment-integrer-tiktok-a-votre-strategie-digitale-2020-10-26","title":{"rendered":"Comment int\u00e9grer TikTok \u00e0 votre strat\u00e9gie digitale ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><strong>Vous souhaitez d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise et cibler un jeune public ? On vous explique comment int\u00e9grer TikTok \u00e0 votre strat\u00e9gie webmarketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les r\u00e9seaux sociaux sont aujourd\u2019hui indispensables \u00e0 toute strat\u00e9gie webmarketing. Ces canaux de communication permettent de d\u00e9velopper la strat\u00e9gie d\u2019une marque. Par ailleurs, ils peuvent aussi \u00eatre source de nouveaux clients et permettre de rester au contact de sa communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si beaucoup de marques sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes sur Facebook, Twitter ou encore Instagram, on en trouve encore peu qui ont choisi de mettre en place une strat\u00e9gie d\u00e9di\u00e9e au dernier r\u00e9seau social en vogue : TikTok. Cr\u00e9\u00e9 en septembre 2016, le r\u00e9seau social de partage de courtes vid\u00e9os a connu un immense succ\u00e8s en Europe et aux \u00c9tats-Unis et r\u00e9ussi \u00e0 conqu\u00e9rir 100 millions d\u2019utilisateurs suppl\u00e9mentaires en quelques mois seulement dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aujourd\u2019hui, l\u2019application est plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e que les r\u00e9seaux sociaux \u00ab&nbsp;historiques&nbsp;\u00bb et il est grand temps que les marques se penchent dessus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Historique de TikTok<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TikTok est le nouveau r\u00e9seau social \u00e0 la mode ! En 2016, la soci\u00e9t\u00e9 ByteDance fond\u00e9e en 2012 lance l\u2019application Douyin, une plateforme de partage de vid\u00e9os courtes \u00e0 destination du march\u00e9 chinois. En 2017, ByteDance lance TikTok, la version de Douyin pour les march\u00e9s situ\u00e9s hors de Chine. Les deux applications sont tr\u00e8s similaires mais fonctionnent sur des serveurs diff\u00e9rents et proposent des contenus diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2017, ByteDance acquiert la plateforme chinoise de vid\u00e9os concurrente Musical.ly. Elle d\u00e9bourse alors pr\u00e8s <strong>d&rsquo;un milliard de dollars am\u00e9ricains.<\/strong> Le 2 ao\u00fbt 2018, l&rsquo;entreprise fusionne les deux applications, tout en conservant le nom de TikTok.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En 2018, ce sont plus d\u2019un milliard de vid\u00e9os qui ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es sur le r\u00e9seau social.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fin 2019, l\u2019application compte plus d&rsquo;un milliard d\u2019utilisateurs au niveau mondial. Elle se classe ainsi \u00e0 la troisi\u00e8me place des applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es au monde sur smartphone. Particuli\u00e8rement pris\u00e9e des ados, elle peut se targuer d\u2019\u00eatre le seul r\u00e9seau au succ\u00e8s comparable \u00e0 l\u2019Est et \u00e0 l\u2019Ouest.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En janvier 2020, <strong>TikTok atteint les huit cents millions d&rsquo;utilisateurs actifs par mois. En avril, 2020<\/strong> elle se rapprochait d\u00e9j\u00e0 s\u00e9rieusement du milliard. Une croissance vertigineuse ! Et pour cause, la popularit\u00e9 de l\u2019application a connu un v\u00e9ritable pic pendant le confinement d\u00fb \u00e0 la pand\u00e9mie de Covid-19. TikTok est disponible sur iOS et Android en 75 langues.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au d\u00e9part vu comme un ph\u00e9nom\u00e8ne qui allait s\u2019essouffler, TikTok s\u2019est finalement transform\u00e9 en l\u2019une des applis les plus populaires au monde. Elle se mesure aujourd\u2019hui aux poids lourds que sont Facebook et Instagram. Comme tout r\u00e9seau social attirant des millions d\u2019utilisateurs, TikTok int\u00e9resse aujourd\u2019hui les marques qui y voient un nouveau canal pour \u00e9tendre leur influence et attirer une jeune client\u00e8le. En effet, plus de 60% des utilisateurs ont moins de 30 ans.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour r\u00e9sum\u00e9, TikTok c\u2019est :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Pr\u00e8s d\u2019un milliard d\u2019utilisateurs actifs<\/strong> par mois ;<\/li><li><strong>1,27 milliard de <\/strong>t\u00e9l\u00e9chargements depuis sa cr\u00e9ation ;<\/li><li>40% des utilisateurs dans le monde ont <strong>entre 16-24 ans<\/strong> ;<\/li><li><strong>52 minutes<\/strong> pass\u00e9es par jour et par utilisateur sur l\u2019application ;<\/li><li><strong>8.2 milliards de vues par mois<\/strong> en 2019.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le r\u00e9seau social pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des 14-25 ans<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TikTok attire majoritairement un public d\u2019adolescents et de jeunes adultes, qui constituent d\u2019ailleurs son c\u0153ur de cible. Les r\u00e8gles du r\u00e9seau social permettent aux personnes cr\u00e9atives de rencontrer un succ\u00e8s int\u00e9ressant gr\u00e2ce \u00e0 de nombreux effets de filtres sur les vid\u00e9os, des hashtags et des d\u00e9fis r\u00e9guliers.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le point fort de TikTok est sa viralit\u00e9. Il est donc n\u00e9cessaire pour les marques d\u2019\u00eatre pr\u00e9sentes dessus pour se faire conna\u00eetre rapidement. Toutefois, le revers de la m\u00e9daille est que la qualit\u00e9 des contenus est tr\u00e8s variable.  On y trouve le meilleur&#8230; et le pire en termes de vid\u00e9os ! Il faut donc veiller \u00e0 ne pas tomber dans le bad buzz et \u00e0 faire attention \u00e0 s\u2019associer \u00e0 des cr\u00e9ateurs de contenu \u00ab fiables \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Achat m\u00e9dia et contenu sponsoris\u00e9 sur TikTok<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mon\u00e9tisation de contenu n\u2019est pas encore mondialement implant\u00e9e. Elle est pour le moment disponible dans certains pays dont les \u00c9tats-Unis depuis ao\u00fbt 2020. TikTok compte ainsi concurrence Twitch, YouTube et Facebook. Le r\u00e9seau social exige en revanche de ses utilisateurs qu\u2019ils soient \u00ab \u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus, d&rsquo; avoir une base de 10.000 spectateurs, d&rsquo;avoir cumul\u00e9 10.000 vues avec leurs vid\u00e9os au cours des 30 derniers jours et de publier un contenu original \u00bb. Dans les autres pays, c\u2019est l\u2019algorithme qui choisit les vid\u00e9os \u00e0 placer dans le fil d\u2019actualit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De leur c\u00f4t\u00e9, les marques attendent la possibilit\u00e9 d\u2019acheter de l\u2019espace publicitaire directement sur la plateforme. Si l\u2019on se r\u00e9f\u00e8re aux lancements des espaces publicitaires sur les r\u00e9seaux concurrents, il y a fort \u00e0 parier que la plateforme de partage de vid\u00e9os propose de diffuser de la publicit\u00e9 \u00e0 moindre co\u00fbt dans les premiers temps afin de tester puis valider le concept. Cela repr\u00e9sente donc une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour les marques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les marques pr\u00e9sentes sur TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certaines marques comme McDonald\u2019s ou Sephora ont pris conscience du potentiel du r\u00e9seau social et disposent d\u00e9j\u00e0 d\u2019un compte. Pour augmenter leur visibilit\u00e9 et leur notori\u00e9t\u00e9, elles n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 cr\u00e9er des d\u00e9fis ou \u00e0 partager des vid\u00e9os professionnelles. Parmi les exemples les plus marquants, on retrouve :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le&nbsp;challenge<strong> #CityCatWalk de Michael<\/strong>&nbsp;<strong>Kors <\/strong>: la marque de mode am\u00e9ricaine avait propos\u00e9 \u00e0 sa communaut\u00e9 de se filmer en train de faire un d\u00e9fil\u00e9 de mode avec les v\u00eatements de l\u2019enseigne. L\u2019op\u00e9ration a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable succ\u00e8s avec plus de 30 000 vid\u00e9os r\u00e9alis\u00e9es. Pour Michael Kors, ce d\u00e9fi a aussi \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion d\u2019investir et de s\u2019imposer sur un r\u00e9seau social o\u00f9 la concurrence \u00e9tait quasiment absente.<\/li><li>Le&nbsp;challenge <strong>#mcdonaldscelebrationdance<\/strong> de&nbsp;McDonald\u2019s&nbsp;France qui invitait les fans de la marque \u00e0 faire une danse de la joie pendant qu\u2019ils mangeaient un produit de l\u2019enseigne de fast food.<\/li><li>Sephora&nbsp;publie de son c\u00f4t\u00e9 de nombreuses vid\u00e9os tutos&nbsp;make-up afin de conseiller les adolescentes et se rapprocher du jeune public sur TikTok.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tiktok-cible-jeunes-1024x682.jpg\" alt=\"TikTok est un r\u00e9seau social pour les jeunes\" class=\"wp-image-34802\" srcset=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tiktok-cible-jeunes-1024x682.jpg 1024w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tiktok-cible-jeunes-300x200.jpg 300w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tiktok-cible-jeunes-768x512.jpg 768w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tiktok-cible-jeunes-360x240.jpg 360w, https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tiktok-cible-jeunes.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie webmarketing sur TikTok ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re \u00e9tape pour mettre en place votre strat\u00e9gie digitale sur TikTok est la d\u00e9finition de vos objectifs. Est-ce que le fonctionnement de la plateforme s\u2019accorde avec l\u2019image de votre entreprise ? Avez-vous pour ambition de cibler des personnes de moins de 35 ans ? Font-elles d\u00e9j\u00e0 partie de votre c\u0153ur de cible ou s\u2019int\u00e8grent-elles \u00e0 une strat\u00e9gie d\u2019extension de cible ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme sur chaque r\u00e9seau social, le format de contenu est impos\u00e9 par la plateforme. Sur Instagram, il s\u2019agissait au d\u00e9part d\u2019images puis il a \u00e9t\u00e9 possible de mettre des vid\u00e9os et des stories. Sur TikTok, <strong>les contenus sont des clips musicaux de 15 secondes.<\/strong> Vous allez donc devoir vous adapter \u00e0 ce format pour susciter la curiosit\u00e9 et l\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs. Pour y parvenir, il va falloir preuve d\u2019originalit\u00e9 et \u00eatre cr\u00e9atif. Enfin, vous devrez diffuser vos contenus de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re pour engager votre communaut\u00e9 et interagir avec les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lancer un d\u00e9fi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour pousser les utilisateurs \u00e0 cr\u00e9er des contenus en rapport avec votre marque, vous pouvez lancer un d\u00e9fi de hashtag. C\u2019est ce qu\u2019a fait la plateforme e-commerce Zalora. Son but \u00e9tait d\u2019encourager l\u2019audience de TikTok \u00e0 participer au ZALORA Fashion Festival, essentiellement compos\u00e9e de Millenials. La marque a lanc\u00e9 le#ZStyleNow Challenge dont l\u2019objectif \u00e9tait de r\u00e9aliser un signe de la main en forme de \u00ab&nbsp;Z&nbsp;\u00bb afin de d\u00e9clencher le changement instantan\u00e9 de tenue, le tout au rythme d\u2019une musique personnalis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Travailler avec des influenceurs TikTok<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing d\u2019influence sur TikTok est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour faire conna\u00eetre votre marque. En mettant en place un partenariat avec un influenceur du r\u00e9seau social, vous profitez de la port\u00e9e de ses messages aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9 pour augmenter votre propre communaut\u00e9 rapidement et avoir un taux d\u2019engagement plus important.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut toutefois veiller \u00e0 ce que la <strong>communaut\u00e9 de l\u2019influenceur corresponde \u00e0 votre public cible. <\/strong>Par ailleurs, ils doit \u00eatre en accord avec les valeurs de votre entreprise. Les partenariats avec les micro-influenceurs, souvent sp\u00e9cialis\u00e9s dans une th\u00e9matique, sont tr\u00e8s efficaces.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Faire de la publicit\u00e9 sur TikTok<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les annonces publicitaires sur TikTok vous permettent de toucher un grand nombre d\u2019utilisateurs. Autre avantage, vous profiterez des options de ciblage mises \u00e0 disposition par la plateforme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On retrouve diff\u00e9rents types de publicit\u00e9 sur TikTok :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les publicit\u00e9s in-feed permettant de g\u00e9n\u00e9rer des visites sur une Landing Page ou un site web.<\/li><li>La Splash Page qui permet \u00e0 l\u2019annonceur de diffuser une vid\u00e9o de 5 secondes \u00e0 l\u2019ouverture de l\u2019application. Il est possible d\u2019inclure un call-to-action dans la vid\u00e9o.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ajout\u00e9es aux partenariats avec les influenceurs et aux d\u00e9fis hashtags, ces solutions promotionnelles offrent donc un panel d\u2019outils pour les marques qui souhaitent int\u00e9grer TikTok \u00e0 leurs canaux de communication. L\u2019id\u00e9al est de tester les id\u00e9es en amont et de les faire valider par un influenceur de TikTok qui pourra vous conseiller sur l\u2019approche, le message et son format. Vous pouvez aussi tester des variantes des publicit\u00e9s en ayant recours \u00e0 de l\u2019A\/B testing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au vu de la popularit\u00e9 croissante de TikTok, il est bien \u00e9videmment recommand\u00e9&nbsp;de garder un \u0153il attentif sur le r\u00e9seau social, notamment pour les marques qui ciblent un public jeune et avide de contenus amusants et cr\u00e9atifs. Les entreprises qui souhaitent int\u00e9grer TikTok \u00e0 leur <a href=\"https:\/\/academy.visiplus.com\/formation-executive-mba-strategie-webmarketing\">strat\u00e9gie de marketing digital<\/a> doivent donc absolument prendre en compte les codes de la plateforme : un ton<strong> fun<\/strong>, <strong>des d\u00e9fis originaux<\/strong> et bien \u00e9videmment des partenariats cibl\u00e9s avec les <strong>influenceurs<\/strong> les plus proches de leurs valeurs et public cible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Malgr\u00e9 toutes <a href=\"https:\/\/www.01net.com\/actualites\/vous-ne-comprenez-rien-a-l-affaire-tiktok-on-vous-explique-tout-en-video-1963794.html\">les affaires en cours sur TikTok<\/a>, notamment aux \u00c9tats-Unis, le r\u00e9seau social est aujourd\u2019hui incontournable. En choisissant la bonne approche, TikTok peut&nbsp; contribuer \u00e0 accro\u00eetre votre <strong>notori\u00e9t\u00e9<\/strong>, votre <strong>capital sympathie<\/strong> et vos <strong>ventes<\/strong>.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous souhaitez d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise et cibler un jeune public ? 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