{"id":33154,"date":"2020-07-30T15:13:37","date_gmt":"2020-07-30T13:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/?p=33154"},"modified":"2020-07-30T15:19:07","modified_gmt":"2020-07-30T13:19:07","slug":"le-marketing-dinfluence-impacte-par-la-crise-sanitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/academy.visiplus.com\/blog\/social-media-1\/le-marketing-dinfluence-impacte-par-la-crise-sanitaire-2020-07-30","title":{"rendered":"Le marketing d\u2019influence : impact\u00e9 par la crise sanitaire ?"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019impact de la crise du Covid-19 sur l\u2019\u00e9conomie n\u2019est plus \u00e0 d\u00e9montrer et de nombreux secteurs en p\u00e2tissent. C\u2019est d\u2019ailleurs le cas du marketing d\u2019influence, particuli\u00e8rement affect\u00e9 par la crise. La plateforme de marketing <\/strong>Socialbakers<\/strong><\/a>, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les r\u00e9seaux sociaux, a r\u00e9cemment sorti son rapport <\/strong>State of influencer marketing<\/strong><\/a><\/em>. Les chiffres du rapport sont alarmants avec une baisse d\u2019influence de 41% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re dans cette branche. Pourtant, les marques ont toujours recours au marketing d\u2019influence. Alors quelle forme prend-il ? Quelles sont les alternatives efficaces ?\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est ce que le marketing d\u2019influence ? <\/strong>
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Le m\u00e9tier de Social Media Manager (SMM) ? <\/strong>
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Pour mieux comprendre l\u2019impact de la crise que nous traversons sur le marketing d\u2019influence, revenons bri\u00e8vement sur les caract\u00e9ristiques du m\u00e9tier de Social Media Manager.
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Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les Social media manager (SMM)<\/a> ont le vent en poupe ! Et pour cause, de nombreuses entreprises sont s\u00e9duites par cette strat\u00e9gie de marketing permise par l\u2019essor des r\u00e9seaux sociaux. Ce sont eux qui mettent en place la politique marketing de l\u2019entreprise, bas\u00e9e sur les influenceurs. 
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Concr\u00e8tement, le marketing d\u2019influence vise \u00e0 augmenter la visibilit\u00e9 d\u2019une marque ou d\u2019un produit et \u00e0 am\u00e9liorer sa e-r\u00e9putation. Pour cela, il se base notamment sur la notori\u00e9t\u00e9 de certaines personnalit\u00e9s et influenceurs. Les r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Tik Tok, Snapchat) deviennent alors un canal de choix. Ils sont en effet consid\u00e9r\u00e9s comme un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re, avec ses propres m\u00e9canismes. <\/p>\n\n\n\n

Le m\u00e9tier de SSM n\u00e9cessite donc des comp\u00e9tences sp\u00e9cifiques pour mener \u00e0 bien la strat\u00e9gie d\u2019influence de l\u2019entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Un m\u00e9tier de plus en plus pris\u00e9 <\/strong>
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Prenons l\u2019exemple de Snapchat :\u00a0 avec 400 millions d’instantan\u00e9s partag\u00e9s par jour, soit pr\u00e8s de 9000 photos par seconde, un marketing d\u2019influence bien senti peut augmenter de fa\u00e7on consid\u00e9rable la visibilit\u00e9 d\u2019un produit. Et \u00e7a, les marques l\u2019ont bien compris ! <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Le retour sur investissement d\u2019une campagne de marketing d\u2019influence d\u00e9passe largement les esp\u00e9rances de la publicit\u00e9 classique. En effet, 41% des sp\u00e9cialistes du marketing estiment conna\u00eetre plus de succ\u00e8s dans ce type de campagne que dans les efforts de publicit\u00e9 traditionnelle (Bloglovin\u2019<\/a>). D\u2019autres chiffres peuvent \u00e9clairer ce constat : 94% des experts marketing qui utilisent le marketing d’influence pensent que cette tactique est efficace ! (Linqia<\/a>)
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Sans surprise, les entreprises sont de plus en plus nombreuses \u00e0 vouloir mettre en place ce genre de strat\u00e9gie marketing. Le m\u00e9tier de SMM est ainsi en pleine expansion, et se former aux bonnes pratiques des r\u00e9seaux sociaux<\/a>, du Community Management <\/a>et du Brand Content<\/a> constitue donc un atout essentiel pour qui \u00e9volue dans le marketing aujourd’hui.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019impact de la crise sanitaire <\/strong>
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Une baisse dans la coop\u00e9ration avec les marques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dans son nouveau rapport, la plateforme Socialbakers a mis en lumi\u00e8re les effets de la pand\u00e9mie actuelle sur l\u2019industrie des influenceurs. En effet, il appara\u00eet que le secteur a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement touch\u00e9 par la crise sur les trois derniers mois. 
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Ces effets sont visibles \u00e0 travers plusieurs facteurs : <\/p>\n\n\n\n